出版商的广告展示位置终极指南
已发表: 2020-07-31
这篇文章最近更新于 2021 年 9 月 12 日
广告优化应从坚实的基础开始，包括规划广告投放位置、投放广告尺寸、每页广告的最大和最小数量、选择广告格式，同时为用户提供最佳用户体验。 在本文中，我们将分享提示和技巧，以及有关广告展示位置的最佳做法。
使用正确的工具部署标签同样重要。 当它简单明了且用户友好时，您可以节省时间并可以专注于其他重要任务。 您还应该准备好调试，以防部署后出现任何问题。 整个过程带来了一系列挑战，只要您知道前进的方向，就应该更容易管理。
决定广告展示位置并非一蹴而就。 它需要大量的数据分析和不断的变化，直到你对你看到的数字完全满意为止。 每个网站都是独一无二的，您应该能够在不影响用户体验的情况下围绕提高广告效果制定战略。
如何分析广告投放
#1 – 在 Google Ad Manager (GAM) 上运行历史报告。 按广告单元细分 > 创意尺寸（已投放）
（按设备类别筛选：首先是台式机、联网电视、设置盒，然后是智能手机、功能手机、平板电脑）
如果没有 GAM，但您有 AdSense，请运行关于 AdSense 的报告（如果您无权访问，请请求发布商提供报告）。 按照以下设置查看 Active View 可见百分比。
您可以使用 Google Ad Manager 和 Google AdSense 报告做更多事情。 查看 PubGuru 大学。
#2 – 将表现好的人留在他们当前的位置/位置。
注意表现不佳的广告——低可见度百分比（低于 50%）通常是机会所在。
另外，请注意流量（服务代码总数）。 可以忽略不计的数字很可能是缓存的，并不表示库存处于活动状态。 只关注那些流量不错的。
#3 – 寻找优化机会
广告尺寸
如果您当前运行的是单一尺寸的广告单元，请考虑在组合中添加更多尺寸并使其灵活。 当配置了多种广告尺寸时，它们都会参与竞价，出价最高的尺寸获胜。 选择要投放的广告尺寸时，请考虑以下因素：
1) 投放广告的位置（例如不能在侧边栏上投放横向广告，反之亦然）
2) 效果最好的广告尺寸：
桌面：970×250、970×90、728×250、728×90、336×280、300×250、300×600、160×600
手机：320×50、320×100、300×250、336×280
3) 较小的广告尺寸通常比较大的广告效果差。 在移动设备上，在适用的情况下添加 300×250。
广告位
首屏不一定比非首屏表现更好。 根据您的网站布局，用户往往会立即向下滚动以使用您的内容。 以下地点可能表现最佳：
1）中间内容（段落之间）
2) 图像内容的正下方或上方
3）靠近导航链接或按钮
4）粘性单位
了解如何在 PubGuru 大学使用 WordPress 广告插入器部署您的标签。
使用这些问题作为指南：
1) 用户试图在您的网站上完成什么？
2）当他们登陆特定页面时他们会做什么？
3）他们把注意力集中在哪里？
命名约定
通过正确命名您的广告单元来帮助自己，使其更易于优化和管理。 当您运行报告或在现场进行随机质量检查时，广告单元名称应该有意义。 如果您目前的广告单元名称令人困惑，请创建一个新名称！ 不要只是更改先前存在的名称。 广告单元代码不可修改，强烈建议名称和广告单元代码相匹配（适用于使用 Google Ad Manager 的用户）。
要投放的广告数量
虽然谷歌取消了广告/页面数量的限制，但他们建议广告与内容的比例至少为 50:50。 您的广告可能比内容少，但绝不会比内容多。 神奇的数字是 5（五）。 一旦你实施超过 5 个，你就会开始看到性能直线下降。 收益递减定律也适用于此。 竞争开始放松。 买家不会再出高每千次展示费用，因为鉴于有许多可用的广告位，他们仍然有机会展示他们的广告。
经验法则：除非必要（例如，冗长的内容），否则不要在每个页面上实施超过五个广告单元。
对于移动设备，将一个广告单元放在底部（位于首屏正上方），然后跳过一个屏幕高度 → 然后另一个广告单元 → 另一个屏幕高度 → 另一个单元 → 等等，最多 5 个单元。
侵入性广告（例如，外播）
这种类型的广告可以成为增量收入来源，但会对您的其他广告单元产生负面影响。 当它涵盖广告时，可见度和点击率下降，每千次展示费用也会随之下降。 投放非标准广告时，请慢慢来，一次测试一个部分并密切监控每个广告单元的效果。
#4 – 内容质量
运行您的 Google Analytics 报告并查看您的：
- 页面上的平均用户时间
- 每个会话页数
- 跳出率
所有这些都是您网站内容质量的关键绩效指标。 当用户不参与时，他们也不会参与您的广告。 重新审视这些指标并确定如何让用户停留更长时间并浏览更多页面。
#5 – 网站速度
谷歌的研究发现，如果网页未在三秒内加载，则 53% 的移动网络访问者会离开。 哎哟! 使用 PubGuru Ad Inspector 实时解决可能影响网站速度的问题。 另外，请查看 https://developers.google.com/publisher-ads-audits。
最佳实践
以下是有关广告展示位置的一些最佳做法。 同样，每个站点都是独一无二的，其中一些建议可能不适用于您。 尽管如此，这是一个很好的起点。
桌面
标题部分/首屏
推荐尺码：
GAM：970×250、970×90、728×90、728×250
AdX 硬编码：970×250
内容区
推荐尺码：
GAM：728×90、728×250、300×250、336×280
AdX 硬编码：728×250
边栏
推荐尺码：
GAM：300×600、300×250、336×280、160×600
AdX 硬编码：300×600
锚定/粘性
推荐尺码：
GAM：728×90、970×90
AdX 硬编码：970×90
移动的
分页内容
- 标题后一张 320×100/320×50
- 一张300×250/336×280不内容
- 分页按钮前1个300×250/336×280
- 1个320×50/320×100粘底锚（可选）
长文章/不分页
- 标题后一张 320×50/320×100
- 每个屏幕高度一个 300×250/336×280
- 1个320×100/320×50粘底锚（可选）
实施后
上线后监控每个广告单元的效果。 如果使用 GAM，运行历史报告，按广告单元和日期将其分解。 留意任何奇怪的尖峰或下降。 预计数字最初会下降，并且随着时间的推移应该会慢慢稳定下来。
重要指标：
要计算您的未填充展示次数百分比：
= 未填充的展示次数 / 广告请求总数
详细了解您应该关注的重要指标以及如何解决 PubGuru 大学的异常波动。
结论
通过本指南，您将能够成为广告展示位置的专家！ 然而，要让一切正常工作确实需要大量的工作、知识和调整。 如果您没有时间测试和管理您的广告展示位置以获得最佳效果，让 MonetizeMore 为您做这件事！ 我们拥有广告优化专家团队全天候工作，以最大限度地提高发布商合作伙伴的广告收入。 您准备好将广告收入提升到一个新的水平了吗？ 立即尝试 PubGuru 提供的更智能的报告