Google Ad Manager 订单项类型发布商终极指南
已发表: 2020-12-10
这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日
订单项类型和优先级是一切从特定订单项在竞价中的竞争方式及其在广告堆栈中的角色方面开始的地方。 许多因素都会影响 Google Ad Manager (GAM) 中的广告选择，例如频率上限、包版、排除、时段。 大多数发布商面临的另一个挑战是，GAM 中的这些术语不一定适合初学者。 我的意思是，我们多久使用一次“赞助”或“标准”一词，对吧？
本文将详细介绍 GAM 订单项类型的每个角落 - 什么时候使用它，以及每种类型的额外广告优化专业提示部分。
赞助（保证）
此订单项根据展示次数百分比投放，默认情况下具有最高优先级。 当多个包天订单项具有重叠定位时，Google Ad Manager 将根据总百分比分配展示次数。
示例 1（具有重叠定位的 3 个订单项）：
赞助 1 @ 100%
赞助 2 @ 50%
赞助 3 @ 75%
==================
总计 = 225%
GAM 将按如下方式分配展示次数：
赞助 1 @ 100 / 225 = 44.44%
赞助 2 @ 50 / 225 = 22.22%
赞助 3 @ 75 / 225 = 33.33%
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总计 = 100%
示例 2（具有重叠定位的 2 个订单项）：
赞助 1 @ 100%
赞助 2 @ 100%
==================
总计 = 200%
GAM 将按 50/50 的比例分配流量：
赞助 1 @ 100 / 200 = 50%
赞助 2 @ 100 / 200 = 50%
==================
总计 = 100%
什么时候使用它？
- A/B 测试——例如，您想知道哪个广告网络对您网站上的某个位置表现更好。 您可以创建具有相同定位条件和相同展示百分比的赞助订单项，以便 GAM 可以平均分配或轮换它们。
- 独家交易——当您与买家达成交易时，他们希望通过您网站上的某个位置独家获利或商定特定比例的流量。
- 有百分比目标的有保证的程序化交易 – 一种由与买方签订的合同协议支持并有保证的 Google Ad Exchange 交易。 您可以在 PubGuru 大学了解更多相关信息。
- 展示或销售产品——当您拥有产品并希望展示一定比例的流量时。
广告优化专家提示！
仅在必要且价格合适的情况下才使用赞助订单项。 当您收到报价时，在 Google Ad Manager 中运行历史报告并注意您获得的平均每千次展示费用。 将其与桌面上的报价进行比较。 哪个更高？
如果您不相信，请谈判达成更好的交易。 底线是，为什么要用每千次展示费用约为 5 美元的现货来交易每千次展示费用仅为 3.50 美元的报价？
标准（保证）
此订单项根据指定的数量目标投放，默认情况下具有第二优先级，仅次于包天。 如果存在标准订单项，则激活“增强型动态分配”。 这意味着 Google Ad Manager 将根据标准订单项的“满意度指数”临时分配一个 CPM 值。 GAM 将检查它距离交付目标有多近或多远——考虑开始和结束时间 + 需要实现的展示次数。
如果它难以实现目标，Google Ad Manager 会为其分配暂时较高的每千次展示费用，使其领先于其他广告并投放广告。 如果满意度指数看起来不错，则会发生相反的情况——GAM 会为其分配暂时较低的 CPM，因为它还不需要投放广告。
这些都是GAM自动计算出来的，无法手动设置。
什么时候使用它？
- 独家基于数量的交易。 如果您在特定时间段内以保证展示量与买家达成独家交易。
- 使用印象上限测试新的广告网络。 要充分发挥广告网络的潜力，标准订单项很有用，因为它可以优先考虑广告网络，而不必担心牺牲太多展示次数。 它设置了一个限制并在达到该数量后立即停止服务。 然后评估实际性能。
- 有数量目标的程序化保证。 在此类私人市场交易中，合同规定了保证数量而不是流量百分比。
广告优化专家提示！
仅在适当且价格合适的情况下使用。 用于测试时，确定您愿意冒的展示次数并将其设置为您的目标。 请记住，您在订单项中指定的 CPM 费率或 CPM 值只会影响报告，而不会影响优先级。 这意味着 GAM 有机会在支付更高的订单项之前提供此服务，尤其是在它努力实现其交付目标时。
AdSense（动态分配）
您可以通过两种方式启用 AdSense 回填或动态分配：
1) 广告单元设置或
2) 订单项类型：AdSense。
让我们分解一下区别：
#1 – 广告单元设置
激活快速简便。 您只需在广告单元设置中勾选“使用 AdSense 最大化未售出库存的收入”
- 使 AdSense 能够在广告单元级别运行动态分配。
- 无法控制定位或印象上限、日期和时间间隔
#2 – 订单项类型：AdSense
- 设置需要一些时间和更多步骤。 AdSense 应首先与 GAM 关联，然后创建订单项并选择 AdSense 作为订单项类型。
- 可以使用创意轮换、日期和时间分配、频率上限、目标库存的特定部分等订单项设置来控制广告投放。
- 使用 AdSense 在动态分配上运行意味着 AdSense 将与您在 GAM 中运行的其他需求合作伙伴实时竞争，并且只有在能够支付最高出价的情况下才会投放。
什么时候使用它？
- 如果您没有 Google Ad Exchange 并希望运行动态分配，请选择 AdSense。 如果您想与 Ad Exchange 进行直接测试并比较效果，也可以使用订单项策略。
- MonetizeMore 发布商可以利用我们称为 AdSense Re-render 的专有技术。 它使用 AdSense 作为广告堆栈中的后备，以最大限度地减少未填充的广告展示次数。
广告优化专家提示！
AdSense 订单项类型与 Ad Exchange 订单项具有相同的优先级。 这意味着如果两者都存在重叠的目标广告资源，则 GAM 将随机选择一个，而不管出价金额如何。
Ad Exchange（动态分配）
如果您拥有“主要”或“映射”帐户，则可以通过两种方式在动态分配上运行 Ad Exchange (AdX)——收益组或订单项。 如果使用“关联”账户，您只有一个选择——行项目。
查看 PubGuru 大学，了解关于“映射”与“链接”帐户的更深入讨论。
让我们分解一下收益组和订单项之间的区别。
#1 – 收益组
- 仅适用于主帐户
-易于设置
- 可以指定定位，但无法控制频次上限、时间表、创意轮换和投放
-只能使用默认或映射的 AdX 帐户
#2 – 订单项
- 设置需要一些时间和更多步骤。 AdX 应首先与 GAM 关联，然后创建订单项并选择 Ad Exchange 作为订单项类型。
- 可以通过创意轮换、日期和时间划分、频次上限等订单项设置来控制广告投放
- 可以为库存的不同部分使用多个 AdX 帐户
- 自动生成广告素材
在动态分配上运行的 Ad Exchange 意味着它会与您的其他补余订单项实时竞争，并且只有在它能够支付最高出价时才会投放。 Google 现在已过渡到最高出价拍卖，这意味着您将获得 AdX 买家出价的实际金额，而不是仅比最高竞争出价多 0.01 美元（二价拍卖）。
什么时候使用它？
如果您的网站获准运行 Google Ad Exchange，我们强烈建议您在整个广告资源的动态分配上运行它。 为什么？ 因为 Ad Exchange 拥有全球最大的广告客户群，而且您还有权在私人市场上出售您的库存并定价。 您可以与不同的买家进行交易，而无需与他们实际交谈。
广告优化专家提示！
不要将 AdSense on Dynamic Allocation 与 AdX 一起运行，因为无论 CPM 出价如何，它们都具有相同的优先级。 如果您想进行 A/B 测试并查看哪个效果更好，请将它们都设置为赞助订单项，定位相同的广告资源，均以 100% 展示目标为目标。 至少给它一两个星期，一旦测试结束，只保留获胜者并再次设置为动态分配优先级。
我们有更多关于如何在 PubGuru 大学设置 A/B 测试的详细信息。
在您的所有广告资源中运行 AdX 非常重要，这样它才能参与竞争，并且您可以为每次展示获得最佳出价。
网络（无保证）
与赞助商类似，网络订单项基于一定百分比的展示次数投放，但没有保证。 网络通过剩余广告资源获利，并且仅在不存在包天或包量订单项时才会投放。
什么时候使用它？
如果您与买家达成交易并希望在没有承诺或保证提供一定比例的展示次数的情况下给予他们优先权，这可能是一种选择。
广告优化专家提示！
由于 Network 是基于百分比的，因此它将在 Bulk、Ad Exchange 或 AdSense、Price Priority 和 House 之前投放。 仅在价格合适时使用——这意味着每千次展示费用提供了充分的理由将它们置于比其他补余订单项更高的优先级。
运行您的报告并查看其他补余订单项的平均每千次展示费用。 如果您对报价不是 100% 信服，请考虑以价格优先来运行它们。
批量（无保证）
与 Standard 一样，Bulk 订单项基于数量或特定展示量投放，但不能保证。 设置数量目标就像设置展示次数上限以确保投放不会超出该数量。
根据定位条件，仅当不存在包天订单项、标准订单项或联盟订单项时，批量投放才会投放。
什么时候使用它？
如果您想为不太关心保证的买家设置最大展示次数，则此行项目很有用。
广告优化专家提示！
批量是一种基于绝对类型的补余订单项。 它将在 Ad Exchange 或 AdSense、Price Priority 或 House 之前投放。 不要运行此订单项类型，除非交易支付的费用高于您已经从其他补余订单项获得的费用。
如果可能，请改用价格优先订单项并设置每日或整个生命周期的展示次数上限。 这样，您可以将 CPM 费率设置为提供的金额，并使其与 AdX 或 AdSense 竞争，从而提高整体性能。
价格优先（非保证）
订单项设置中的 CPM 费率决定了竞价中的优先级。 比率越高，优先顺序越高。 使用此选项可确保支付最高的订单项在每个广告请求中投放。 它还与 AdX 或 AdSense 动态分配竞争，因此从技术上讲，它设置了一个底价，AdX 或 AdSense 需要高于该底价才能获胜。 这加剧了竞争，使价格优先成为仅次于 Ad Exchange 的最受欢迎的订单项类型。
Price Priority 还允许您设置展示次数上限——无限制、每日或终生。
费率与每千次展示定价
“费率”是与买方协商的费用，可以是 CPM 或 CPD，具体取决于订单项类型。 “每千次展示定价”是可选的，但有两个目的：
- 根据投放的展示次数计算收入
- 用于竞争或拍卖中的优先权
如果未指定“每千次展示定价”，Google Ad Manager 将改为使用“费率”来实现上述目的。
什么时候使用它？
如果您与新买家合作，并且您需要在最初几天或几周内排除差异，请将他们设置为价格优先级，最初设置每日展示次数上限。
此订单项类型也最适用于与 AdX 或 AdSense 竞争的所有需求合作伙伴，因此每千次展示费用会增加竞价压力。 请注意，即使 Prebid 标头出价在 Google Ad Manager 中也设置为价格优先？
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每天根据“真实每千次展示费用”进行优化。 这是通过以下方式计算的：
“总收入”是指广告网络的实际净收入，而不是基于 Google Ad Manager 收入报告。 这样做需要您检查广告网络仪表板以查看实际收入。
此策略可确保支付最高的订单项在每个广告请求中获胜，并且竞争是全面的。
房子（非保证）
House 是排名最低的订单项，仅在没有其他优先级更高的订单项可以投放时投放。 它被视为 0 美元费率，并且不通过动态分配进行价格竞争。 它用作后备订单项，以防止或最大程度地减少广告空缺的展示次数。
什么时候使用它？
您可以使用它来宣传您销售的产品、网站上的其他内容以增加页面浏览量，或显示图像以避免在没有广告投放时出现奇怪的空白。 与其空虚，不如你至少善用了它。
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不要使用 Google 标签，因为它会被视为“无效”。 Google 禁止将他们的标签用作“House”，这可能会给您带来麻烦。 您可以改为上传图片广告素材，并将目标 URL 设置为您网站的其他部分或内容或您销售的产品。
如果您使用 MonetizeMore，则可以改为运行 AdSense Re-render。 这是我们的专有技术，可通过将 AdSense 用作广告堆栈的后备方案来最大限度地减少未填充的展示次数。 您的自家订单项应该定位您的整个库存，这样您就可以最大限度地利用收到的每个广告请求。
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