在 2021 年假日季节推送广告 – 对抗创意疲劳的技巧
已发表: 2021-11-26未参与的用户、创意疲劳、横幅广告失明、广告耗尽、市场饱和……这些是否也让您感到脊背发凉？ 如果您在这个假日季节一直在做噩梦并担心您的推送广告活动，那么您应该知道您并不孤单。 即使在最有经验的分支机构中，这样的想法也会造成严重破坏。 那么，联盟营销的世界注定要失败吗？ 绝对不！
推送通知广告自推出以来一直是广告形式，并且仍将是市场上最热门的趋势之一。 每个人都想做推。 每个人都在推动。 只有少数人敢问如何在已经饱和的推送广告通知市场中扩大规模。 尽管黄金区的竞争非常激烈，但钱仍然摆在桌面上。
继续阅读并了解如何在竞争中脱颖而出并扩大您的推送流量活动。
这个假日购物季你需要推送广告！
假设您已经有一些运行推送广告活动的经验，您可能知道他们的现象主要来自于用户友好性。 移动或桌面通知的非侵入式形式允许用户在最适合他们的时候查看广告内容。 而且由于推送广告类似于用户熟悉的系统通知，因此推送广告格式更值得信赖。 这就是它比数字营销中的其他广告格式（例如搜索广告）所具有的优势。 谷歌广告，或者像 Facebook 广告这样的社交媒体广告，它们更明显是在做广告。
此外，推送广告上放置的少量文字或视觉材料使它们很容易查看。 如果一切顺利，参与的用户会点击您的广告并提供所需的转化。
联盟行业充满了关于编写可转换或为推送广告创建高度引人入胜的视觉效果的文案的技巧。 行业专家广泛涵盖了目标和优化实践，并且可以在社区论坛中找到大量案例研究。 所有这些资源都可以帮助您学习如何掌握推送广告，因此请善加利用。
原创推送广告。
推送广告非常简单，直到数十、数百或数千人继续重新创建相同的模式来运行他们的推送通知广告活动。 随着用户在短时间内大量暴露于相同或相似的营销技术，所使用的措施即使对于最健忘的用户也变得显而易见。 那么那里潜伏着哪些威胁呢？
为什么横幅失明是个问题！
横幅盲症并不是一个全新的现象。 它在过去十年左右没有出现，但只要营销和广告存在，它就一直存在。 人们不再注意到他们以前多次看到的东西。 就在线广告而言，它仅仅意味着用户倾向于只关注主要内容，而忽略放置在其旁边的广告。 他们只是习惯于看到他们，以至于他们变得盲目。
联盟营销广告和推动流量也是如此。 如果同一个广告多次展示给同一个用户，通常没有什么问题。 但是，如果同一广告在短时间内频繁地显示给同一用户，那么它就有很多问题。 它会导致创造性疲劳。
首先，这意味着您试图通过避免制作多个广告版本来节省时间和金钱。 相反，你试图用你已经拥有的少量资源来完成它。 不要懒惰！ 这意味着您最终会损失更多的时间和金钱。
其次，您的定位选择可能是错误的。 如果您一次又一次地针对相同的设备类型、国家/地区位置和频率过滤，您必须停下来继续前进。 找到一个新的利基市场很酷，而打扰你的利基受众则不然。
第三，您想知道如果您的推送流量广告一直在转化，为什么它们一直在消亡。 好吧，这就是你的答案——你的广告系列死了，正是因为它们最近表现得很好。 联盟营销不是要找到一个永无止境的丰富号角。 是的，我们都听说过重新发明轮子是无用的，但是重新发明轮子和把它从青铜时代带到 21 世纪的水平是有区别的。
用户是否会不由自主地体验横幅盲区或广告疲劳，还是故意利用它是值得商榷的。 没有争议的是，他们突然停止与您的推送广告互动。 一旦出现广告疲劳或横幅盲点，投入的时间和预算将被烧毁，利润稀缺。 由于很少有用户转换，您的推送流量 CTR 和 CR 下降，并且在很短的时间内您的广告系列就死了。 这可以被识别为广告倦怠。
创意疲劳是真实存在的，准备好与之抗争吧！
广告疲劳，因此广告倦怠，不是个别广告商的情况。 由于整个行业都在遵循相同的规则，这种模式会重复出现。 短期思维或缺乏经验可能是主要原因之一，但简单地模仿其他会员的想法是完全不同的事情。
明智地使用间谍工具，不要只是公然抄袭！ 敲响警钟，不是吗？ 使用间谍工具是一种常见且备受推荐的做法。 但就像所有事情一样，它必须在限制范围内完成。 请记住，间谍工具允许您潜入其他附属公司的活动，但这些相同的附属公司也可以潜入您的活动。 尝试超越竞争对手，而不是用更多相同广告的示例淹没已经饱和的市场。
聪明地使用间谍工具并不能解决问题。 你必须弄清楚如何利用这个行业提供的大量知识。 您在运行高利润但短暂的推送流量活动时获得的经验教训是很有价值的。 使用它来将您的会员努力提升到一个全新的水平，而不是重复用户厌倦的相同模式。
联盟广告跟踪工具可以提供帮助！
让我们面对现实吧，人类在进化，在线广告也在进化。 如果您想突破横幅盲区和创意疲劳的玻璃天花板，您真的需要站出来，将您的推送广告投放出去。
阅读本终极指南并在此处了解有关推送通知广告的所有信息！
为了做到这一点……回到基础。 一个好主意是分析您过去和现有的广告系列，通过查看您在此过程中获得的时间和经验，这可以教给您很多东西。
还记得所有超级会员总是如何强调跟踪的重要性吗？ 这是因为保持警惕并能够应对联盟行业不断变化的情况至关重要。 挖掘大量数据需要时间，而跟踪软件可以帮助您保存这些宝贵的时刻，同时清楚地了解您的广告系列已经发生和正在发生的事情。 您的跟踪工具是首选。
现在，查看数据并尝试找到以下问题的答案：
- 您是否从广泛或具体的推送广告活动定位开始？
- 您使用什么定位来扩大推送流量，效果如何？
- 您是否专注于桌面设备、移动设备或两者兼而有之？
- 您为推送通知广告使用了哪些优惠或垂直领域？
- 您在推送广告活动中使用了多少创意？
- 您对推送流量广告素材的文案或设计策略是什么？
- 广告系列测试阶段需要多长时间和多长时间？
- 表现最好的推送流量活动设置是什么？
一旦您确定了哪些对您的推送广告活动有效，哪些无效，下一步就是进行间谍活动。 这可能是您在启动活动之前一直在做的事情，因此尝试重新创建该流程。 当然，请记住我们已经建立的东西——这样做是为了学习或获得更大的图景，而不是大胆地复制已经推广的创意。
投放推送广告真的那么容易吗？
将理论转化为实践从来都不是一件容易的事，但容易转化并不容易。 您希望您的广告能够转化，所以这里有一个想法。
鉴于黄金季度和假日购物季处于最佳状态，有一个垂直领域支配着它们——电子商务。 要在今年的黑色星期五交易中取得成功并推送广告，您需要提前计划并在假日购物季开始之前制定营销策略。 但真正的购物热潮尚未展开。 这是订购礼物的最后机会，也是寻找优惠的最后机会。 疯狂寻找产品的人们迫切需要帮助，为公婆寻找完美的礼物从未构成更大的挑战。 为什么不帮他们一点忙？
试想一下，您可以多么容易地针对这个非常具体但庞大的人群。 更不用说他们的积极性，因此广告参与度很高。 我们敢说，经营电子商务或旅行礼品推荐将覆盖全球各种目标受众。 现在任何东西都可能被宣传为完美的节日礼物。 家用电器、化妆品、服装、家具、运动器材、iPhone 或耳机——几乎任何东西都可以。 随着报价网络的蓬勃发展，这取决于您的营销技巧和创造力。
开展推广设计师柳条椅的推销广告活动一开始可能看起来有点奇怪。 但是，在佛罗里达州开展推广设计师柳条椅作为完美节日礼物的推销广告活动可能是一个利基，但非常有利可图的角度。 高支出、小竞争、精确定位（让您的流量来源过滤选项起作用！）和投资回报率可能会让您大吃一惊。 但是这次在桌面而不是移动设备上运行这样的推送通知活动怎么样？
移动到移动端，是时候使用桌面推送广告了！
所以，我们有我们的垂直、角度、报价和目标受众。 我们知道推动总体上做得很好，但市场饱和度很高。 我们还知道所有使用推送的人都在哪里——移动。 但是大多数在线销售购买发生在哪里？ 桌面。
人们确实倾向于通常在移动设备上浏览更多内容，这是不可否认的。 就销售而言，假日季节并不接近正常，这是纯粹的疯狂。 这正是我们建议进行桌面定位的原因。 垂直、角度、优惠、目标受众——一切都保持不变，但您可能会获得新用户。
同样，数字可能比移动设备少，但这不就是找到自己的利基市场的价值吗——小而高利润？
Zeropark 数据显示，电子商务/旅游垂直方向的推送流量的点击率在桌面设备上大约是移动设备上的十倍。 移动设备可能是大多数人最开始的地方，但桌面是他们完成购买的地方——这已经是一些值得深思的地方。 毕竟，您需要关注您的目标受众在哪里花钱，才能对转化进行评分。
制定创意策略并坚持下去！
那么，如何在 2021 年假日购物季使用桌面定位来避免创意疲劳并扩展您的推送流量活动呢？ 就是这样。
实际上，更准确地说，对于推送流量，您不必做太多……或者您还没有做任何事情。 对抗横幅广告盲点和广告疲劳不需要想出全新的东西，它需要聪明地利用你已经拥有的资源。 例如，利用超级会员的专业提示，在黄金季度期间（包括黑色星期五周末和假日季节！）运行推送活动以最大化利润！
正如我们已经建立的那样，从分析您以前的广告系列开始。 由于我们谈论的是在假日购物季期间在电子商务和/或旅游垂直领域投放推送广告活动，因此请尽量只关注相关的广告设计、定位和优化实践以及活动绩效流程。
让您的广告创意发挥作用！
下一步是考虑新的推送广告创意。 在突破竞争和对抗横幅盲点时，请记住将您的想法与用户的感知保持一致。 鉴于过去几周（包括黑色星期五周末！）他们在移动设备上收到的推送通知数量，难怪用户可能会变得有点盲目。
仍然，寻找一些灵感？
以黑色星期五为主题，了解如何在整个假日购物季使用推送广告素材：
#1 试着改变一下。
找出最有效的方法并找出原因。 然后重新创建模式，只是这一次应用细微的变化。 由于我们正在谈论作为礼物推荐推广的电子商务和旅行优惠，因此请尽量将其保持在节日气氛中。 从视觉上讲，这很容易做到。 是的，间谍工具是您现在可以使用的地方。 但请记住……不要复制，只是观看！
#2 不要仅仅局限于监视推送广告创意。
在流行、本地或域重定向中寻找您的假日推送广告活动的灵感。 他们都有自己的获胜元素，这些获胜部分也可能对您非常有效，并且仍然为您的推送广告活动带来新鲜感。
这是因为移动推送广告创意需要遵守相当严格的规则，越简单越好，因此广告创意通常不会太疯狂。 是的，该规则仍然适用于桌面设备，但用户只能收到稍微不同的广告，因为广告更加多样化。
#3 相同的广告创意在不同的设备上看起来很新鲜。
这是原因之一。 第二个是推送广告的位置、格式或简单得多的竞争有助于带来全新的体验。 正确的方法和仍然相当简单的解决方案是坚持通常的推送广告格式，但将其与从其他广告类型收集的想法结合起来。 这样的创意已经更有可能被拼命寻找最后一分钟节日礼物的用户注意到，从而成功地突破了广告疲劳和市场饱和。
#4 保留一组广告素材以进行测试和轮换！
至少要测试 10 个广告素材，这样一旦您确定了效果最好的广告并拒绝了效果不佳的广告，您仍然有足够的时间轮换它们。 您保持给定广告运行的时间也很重要。 由于最近推送广告方面的市场饱和度相当高，一周可能已经太长了，无法继续发挥作用。
最好的转换广告可能会很快耗尽，因为用户经常注意到它们。 您的竞争对手很可能会模仿您最好的创意并使用相同或几乎相同的广告。 这样一来，与仅来自您的广告系列的潜在用户相比，潜在用户可能会看到更多相同广告的浏览量。 拥有基于相同模式的备用创意，但在您的获胜广告创意开始受到影响并且其性能下降时，在视觉上会有所不同以进行轮换。 这意味着即使每天都可能需要更改广告素材。 振作起来，比赛在看！
#5 让您的广告更具互动性，以吸引用户注意力并提高广告参与度。
实现这一目标的一个技巧可能是轮询。 由于我们的行为模式，这个简单的技巧值得一试——人们喜欢掌控一切。 给用户一个选择就等于给了他们这样的权力。
尝试使您的广告创意看起来像简单的 pols，添加合适的副本和图像，您就完成了。 一个简单的问题是什么是送给爸爸 A 或 B 的更好的圣诞礼物？ 可以很容易地让人们注意到并点击您的推送广告。 同样，这取决于您和您的创造力！
#6 定位是避免创造性疲劳的关键因素。
这也可能是您的广告体验它的原因。 以下过滤选项特别值得研究。 尝试在谁、何地、何时以及多久看到您的广告方面找到改进的空间或更大的多样性。
- 目标受众——想想你在向谁说话，然后试着站在他们的立场上。 做你的研究，在附属论坛上询问什么对谁最有效。 这些见解可能对您进一步的定位选择非常有价值。
- 设备类型定位——好吧，我们已经说得很清楚了。 桌面是去的地方。 电子商务和旅游垂直行业的点击率是移动设备的 10 倍，这是毫无疑问的。
- 国家、城市或地区定位——你的广告活动越细化，你就越需要小心。 充分了解您的广告系列目标，并确保相应地定位它们。 不要只使用一组广告来运行一个广泛的广告系列，而是尝试在您的目标位置之间轮换广告组时更准确地了解您的广告的推广位置。 通过这种方式，潜在用户不会重复看到相同的广告，而是更频繁地收到更多样化的广告集。
- Day Parting 和频率过滤——在对抗创意疲劳和广告倦怠时，这些绝对是推动流量活动状态的成败负有责任。 尝试使用这些设置，不要将所有事情都押在高峰时间上，否则您的广告系列会很快燃烧，产生完全相反的效果。
结论
- 选择针对桌面设备的电子商务和垂直旅游结合假日购物季优惠。 通过这种方式，您可以针对积极主动的用户，他们已经主动搜索与您的角度相关的产品。 而且它仍然可以让您更细致地了解您的利基优惠和定位。
- 充分利用最后一分钟的购物狂潮！ 但请记住，在假日购物季期间，您并不是唯一一个试图从联属业务中受益的人。 强硬兼备，突破推流竞争。
- 明智地使用间谍工具，不要仅限于典型的推送广告活动！ 如果您希望您的广告表现出色并引起用户注意，他们需要为他们提供他们需要的东西，以一种他们今天早上还没有见过五次的形式。
- 通过保持您的推送广告独特、新鲜、更加多样化和互动，来对抗横幅广告盲点和创意疲劳。 努力提高用户参与度并提高您的推送活动绩效。 联系您的流量来源代表，看看他们是否能够为您提供适合您的广告系列的热门来源的新白名单！ 这些可能会为您带来所需的新用户注入，这些新用户将非常容易与您的广告互动。
- 通过改进您的定位选择来避免广告倦怠。 从桌面开始，通过精细的国家和地区定位，交换广告创意集，同时注意推送广告的展示时间和频率，以确保广告生命周期不会太短.
- 黄金区时期还没有结束，钱仍然摆在桌面上。 利用联属网络营销行业为您提供的所有资源，扩大您的电子商务和旅游活动，在竞争中遥遥领先。