推送广告与原生广告：关联公司的双赢选择

1994年，第一条在线广告信息发布。 这是 AT&T 的 468×60 像素横幅广告，点击率高达 44%。 从那时起，数字广告丰富了许多新奇事物和广泛的创意类型。 尖端技术能力推动了各种新的广告格式，允许技术供应商精心设计这些格式。 此外，这种演变是由不断发展的横幅盲目性和每个垂直业务的具体情况引起的。 今天，我们讨论的是推送广告与原生广告，以及联盟营销人员如何从它们中受益。 该主题的紧迫性取决于不断增长的原生广告趋势和不断增加的推送流量。

是否存在推送原生广告的困境？

有些人可能认为原生格式比推送通知更好。 但营销人员应该记住，推送通知和原生通知都取决于受众。 虽然推送通知广告非常适合现有客户，但原生广告格式是培育新客户的重要来源。 让我们更深入地了解这些格式之间的本质区别，以及联盟营销何时调用它们来满足广告活动的 KPI。 但首先，简要回顾一下附属公司。

数字营销如何帮助附属公司？

附属公司通过数字营销销售范围广泛的产品，这些附属活动的类型差异很大。

由于今天我们只讨论广告，因此在这方面，有四种常见的会员薪酬模式：

• 每次点击付费：对于转移到商家网站的每一次点击，都会奖励给附属公司的固定费用。
• 每次销售付费（固定费用）：在这种数字营销模式中，会员在商家网站上的每笔订单都会获得固定费用。
• 每次销售付款（百分比）：与前一个相同，但按百分比计算，该百分比是根据销售价格计算的。 在某些情况下，可以为带来潜在客户支付佣金（例如，如果用户同意命名电子邮件或其他联系方式）。
• 按潜在客户或查询付费：附属公司获得固定佣金，以将高质量的潜在客户带到合作伙伴网站。 例如，用户必须提供其电子邮件地址或在网站上留下回复。

关于联盟营销的关键统计数据

切入正题，数字：

• 联属网络营销行业预计将在未来几年内增长 10% 。
• 该行业的市值估计为 120 亿美元，预计还会增长。
• 联盟营销份额约占整个数字营销收益的 15%。
• 当联盟营销活动设置得当时，收入率可以达到30% 。
• 15-30%的总销售额是由 AM 驱动的。
• 使用电子邮件地址数据库，AM在美国和加拿大产生了大约 16% 的电子商务总销售额。
• 联盟营销占所有数字媒体收入的 15%

推送广告与原生广告：谁是谁？

现在，当数字营销薪酬模型出现时，让我们看看原生广告和推送通知如何在不考虑模型的情况下为增加收入提供支持！

本机广告和推送通知概念

数字营销将推送通知和原生广告作为联属营销人员的独立工具。 它们都能够通过不同的途径推动出色的转化结果。 至关重要的是要清楚地了解在何处、何时以及使用哪一个来获得最大的联属网络收益。

推送通知：附属公司的数字套索

首先，推送通知由浏览器或应用程序作为独立警报发送。 它可以通过移动设备、桌面设备或任何连接互联网的设备来完成。 所以这是一个跨平台的故事。 这种类型的消息代表了一种静态 chyron，无需解锁小工具即可读取。 就像在电子邮件活动中一样，这里的第一件事是通过引人入胜的主题行来吸引用户的注意力。

通过全面的推送广告平台，推送通知活动很容易实施。 这是许多企业实际上可以迅速崛起并表现出色的来源。

推送通知的 ABC

什么是推送流量以及如何使用推送活动？ 如果您正在寻找答案，那么您来对地方了。 因此，推送广告流量是与受众交流的绝佳工具。 越来越多的附属公司在他们的活动中使用它。 它可以完美地保留客户并通过分发有关热销、新闻、更新或任何其他重要信息的消息来通过网站获利，以确保接收者已采取必要的行动。

推送通知是一种文本图形消息，支持横幅广告。 这些消息只发送给选择加入的用户，因此，它提供了一个特殊的参与率，是选择退出用户的四倍。

推送通知可以发送给移动和桌面设备上的订阅用户：

移动推送：是横幅广告（可选）或在锁定显示处弹出的短文本消息，或者，如果设备正在使用，则可以通过通知栏立即阅读消息。

浏览器推送：当网络浏览者访问某个站点时，他可以订阅来自源的推送通知。 这里蓬勃发展的利基之一是新闻网站，因为人们通常更喜欢从他们信任和忠诚的来源中消费新闻。

说到分支机构如何使用推送通知，这很简单。 考虑到大量广告商允许代表他们发送消息，附属公司的功课是准确校准推送通知活动。 幸运的是，这个营销渠道拥有足够的能力来达到这个目的：

综合定位。 通过配置性别、年龄跨度、地理位置、语言、操作系统和设备类型（定义可显示的字符数）和浏览器，可以“描绘出接收者的肖像”。 精确安排广告活动的能力是推送通知支持的另一个重要功能。 因此，有一个选项不仅可以设置活动的日历周期，还可以定义一天中必须发送消息的确切时间。

更多福利

经济实惠。 推送通知流量非常实惠，而且在某些细分市场中，您可以大量找到它。 此时，会员可以以极具吸引力的价格购买必要数量的优质流量。

跨行业跨度。 推送通知适用于许多行业和业务垂直领域。 这里的第一大玩家是电子商务，它密集地使用这个渠道来定位他们的客户。 人们可以利用推送广告来提供有关限时抢购、公告和发送提醒的建议，从而开展出色的重新定位活动。 媒体、出版、博客、BFSI（银行、金融服务和保险）、艺术、娱乐等也使用类似的选项。

以数字形式推送通知。 推送通知的日益普及与出色的统计数据有关。 由于联盟营销是一项基于绩效的业务，因此数据很重要：

• 推送通知开启率构成90%
• 推送通知的打开率比电子邮件活动高 50%
• 它的点击率比电子邮件广告系列的点击率高 7 倍
• 大约 60% 的应用程序用户同意接收此类通知
• 53%的应用程序用户透露他们的地理位置
• 52%的应用程序用户正在通过通知栏扫描相关信息
• 40%的应用程序用户在 1 小时内点击通知

原生广告：伪装大师

现在该谈谈什么是原生广告了。 让我们从一个事实开始，即用户的愤怒是广告行业面临的最大挑战之一。 没有人喜欢被自发的消息打断。 这就是原生广告最能发挥作用的地方。 如果您正在寻找非侵入式广告，则可以选择原生广告。 原生广告的外观和感觉与网站上的其他内容相似。 通常，原生广告代表可通过移动、桌面和其他互联网连接小工具获得的主题资源上的展示广告。

当用户对某个主题感兴趣并阅读适当的原生内容（由品牌赞助）时，博客就是一个很好的例子。

有相关服务或产品要提供的营销人员会在该页面上投放原生广告。 简而言之，如果有人正在阅读医疗保健博客，制药公司可能会展示他们的原生广告。 在其他想要吸引新订阅者的网站管理员中，此类原生广告的需求量很大。

许多企业的原生广告...

原生广告为电子学习、医疗保健、BFSI、葡萄酒和酒店、科技和科学等行业提供了惊人的性能结果，而且名单可以继续。

...对于许多频道。

品牌可以通过桌面浏览器无缝整合他们的信息，并受益于移动原生广告，例如展示广告、视频原生广告、列表、推荐文章和故事、“信息流”广告（出现在社交网络的时间线中），甚至推广音乐和播放列表！

原生广告的核心力量在于它们带来了高质量的流量。 原生广告非常适合培养忠实的受众，从而转化为较高的客户终身价值率。 原生广告向代表他们工作的营销人员和关联公司传递的其他价值：

• 有机吸引流量
• 抵制横幅盲目性
• 适合品牌内容
• 原生广告的点击率是传统横幅广告的 40 倍
• 70% 的潜在客户更喜欢通过内容而不是经典横幅广告来接收有关产品的信息。
• 根据移动原生广告趋势，媒体买家在移动原生广告上的支出约为 19%，在应用内广告上的支出为 81%。

推原生困境？ 你应该选择什么？

推送广告与原生广告——将这两个渠道提上日程，让我们比较一下哪个渠道可以提供优势以及何时提供优势。 也就是说，让我们记住，没有适合所有情况的万能广告解决方案。 我们不仅讨论原生广告和推送通知，还讨论市场上可用的各种广告格式和渠道。 关键是要找到那些将为每个特定活动带来最佳输出的人。

推送通知优势

• 能见度。 与具有在垃圾邮件中消失或只是与其他收件箱通信混合的性质的电子邮件不同，推送通知几乎不可避免地会触发潜在客户。
• 个性化选项。 除了可以向广大受众发送推送通知外，还可以个性化消息。 如果附属公司推广奢侈品和昂贵的产品，这是一个必备的选择。
• 一键订阅。 用户选择接收通知唯一要做的就是在首次访问网站或应用程序时单击“允许”按钮。 无需填写基本表格。

原生广告优势

• 自愿内容消费。 这种类型的广告有机地放置在用户根据自己的意愿访问的来源上。 这确保了出色的参与度、高点击率和大量转化。
• 滚雪球的股票。 由于原生广告的受众高度参与，读者很可能会在他们的社交网络上分享内容。 因此，一根导线可以磁化一些额外的导线。
• 预算友好。 如果您将原生广告与传统的横幅广告或展示广告进行比较，它会更便宜。 如此低的财务门槛允许更多的附属公司利用它。

附属公司清单

了解原生广告和推送通知的总体情况后，就该确定哪一个最适合推动最高转化率了。 这是一个清单，其中列出了会员成功的关键点：

• 明确目的。 尽管任何联属网络营销活动的最终目标是获得收入，但确定细节至关重要。 例如，在某些情况下，目标可以是达到 ROI 的 X 比率。 而在其他情况下，可以推动 X 次转化。 或者，目标是提高品牌知名度。 只有当您知道什么是目标点时，您才能提出实现目标的最佳方式。 因此，在推送广告或原生广告之间进行选择至关重要。
• 准确选择报价。 在今天的现实中，有大量的报价可供选择。 这可能具有挑战性。 但是在您熟悉的利基市场工作应该会带来更好的收益。 花点时间研究市场，考虑几个广告网络，阅读论坛上的评论。 如果您有一些在业务上比较有经验的朋友，请寻求他们的建议！ 进入正确的行业是成功的秘诀。
• 检查垂直。 继上一点之后，还要考虑您选择的垂直行业是否与原生广告和推送通知非常匹配。 我们已经在文章中描述的每个渠道的一些友好行业的例子。 但随着列表更大，请深入研究。 即使垂直与推送原生不兼容，也可能仍然足够。
• 配置广告素材。 原生广告和推送通知具有显着的技术区别。 确保您的广告素材符合要求，不要懒于考虑特别适合每个渠道​​的吸引人的广告素材。
• 与领先的技术供应商合作。 每个广告活动的成功衡量取决于跟踪功能、报告和指标。 在选择要使用的 DSP 平台时，请密切注意它是否满足您的要求，以及活动控制和分析。 检查是否有所有基本指标。 否则，您白白消耗预算的可能性很高。 并确保平台支持各种广告格式，包括原生广告和推送通知。
• 运行试驾和调整。 最后，一旦您收集了足够多的原生广告和推送广告活动的历史数据，您就可以进行比较。 请记住，锅中的数据越多，您获得的图像就越清晰。 进行绩效评估非常适合优化目的。 因此，推送广告与原生广告的 A/B 测试是应对挑战的好方法。 检查每一个活动并比较数据，并进行适当的调整。

底线

正如我们所见，在今天的推送通知和原生广告之战中，没有赢家或输家。 因此，没有推送原生的困境，也没有推送广告与原生广告的战斗。 就像根本没有一体化的广告解决方案一样。 每种广告格式都有其优缺点，涵盖了广告技术供应商能够提供的部分参数。 与生活的任何方面一样，有必要保持平衡并巧妙地利用能力。 如果您为特定的广告活动选择正确的选项并明智地进行校准，收入就会随之而来。

提供解决方案的技术供应商数量巨大。 SmartyAds 是为附属公司提供全栈 DSP 的公司之一，允许他们全面开展活动。 该公司拥有坚实的技术基础设施，可帮助市场参与者充分利用其业务。

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