推送通知：2022 年最佳实践

推送通知生态系统在 2022 年绝对是一个存在的地方，对于联盟营销商和广告商来说也是如此。 是什么让这个广告场景如此硕果累累，2022年在哪里可以找到最好的推送流量？ 让我们发现。

Apple 将于 2023 年为 Safari 和 IOS 开放网络推送

推动用户群的潜力越来越大！ 6 月 6 日，在 WWDTC22 大会上，Apple 宣布他们将在未来一年为 Safari 和 IOS 开放网络推送通知技术。 Safari 将使用 Chrome 和 Firefox 等其他浏览器使用的标准 W3C Push API。

这个案例简单地破坏了之前推送作为一种过于侵入性的广告格式的形象。 考虑到全球 15% 的桌面设备在 MacOS 上运行，全球 25% 的移动设备在 IOS 上运行（在美国更多），这代表了一个独特的市场转变，可能会在 2023 年提供更好的广告机会。

底线：2022-2023 年，推送广告格式的状态和数量都在增长

广告商重新思考推送体验

保持内容和推送通知之间的健康比例是 2022 年活动成功的关键。人们可能会认为“广告越多越好”，但事实并非如此。

每个用户每天 2-4 个推送广告是一个平衡的数字。 足以覆盖一天中的不同时间（早上、中午、晚上），并使用 1 张“通配符”。 这个数字是最佳的，足以引起注意，而不会让用户寻找“取消订阅”或“退出”按钮。

此外，当您在实际系统通知之间向用户展示推送广告时，它会为您的广告提供额外的可信度、更高的转化率以及提供更高价值的转化。 一般来说，1 个站点推送通知与 1 个广告推送的比率是数量与质量的良好平衡。

底线：快乐的用户是转化的用户。 与快乐的推送用户一起做广告

创意多样性

AB（甚至 C 测试）不同的广告素材、关键字、文本和图像，使用预着陆器并尝试不同的着陆页，因为它是任何基于点击的广告格式成功的关键，而且很容易理解原因。

2022 年，推送通知不再是一种新的广告格式，如果您想吸引合适的受众，您必须对您的推送广告单元“发挥创意”，并向不同的受众群体投放不同的广告。

确定哪些关键字、文本和图像最适合您的目标受众的每个部分。 最好尝试使用预登陆器并使用不同的登陆页面。 应该有效的健康逻辑并不总是有效，因此最好通过预先完成的稳健测试进行试验。 如果我们是在创意主题上，请使用预着陆器来提高投资回报率。

底线：正确的创意可以将失败的活动转变为有利可图的活动，因此请继续测试

作为推送通知渠道的预着陆器

想象一下，您路过您最喜欢的 Apple 商店，突然注意到手机屏幕上出现了一个横幅，上面写着新的 iPhone 1X——某种打折商品。 好奇，你走进商店，走到展台前。 您兴奋地把手伸向设备，然后单击此推送广告，该广告将您带到着陆页，并显示“今天的价格为 1500 美元，而不是 1700 美元，立即购买！”。

您是伸手去拿信用卡还是最近的出口？ 作为广告商，您希望让用户探索、了解产品、体验产品并与品牌产生联系。 之后您才要求“立即购买”。

从对推送广告有所了解和好奇到准备好“立即购买”（登陆页面），您必须增加发现感、联系感和获得产品的愿望（使用预登陆器）。 Pre-landers 会发现很多信息、福利、客户的社会证明、与其他产品的比较等。最重要的是，pre-landers 不会要求“立即购买”，而是会将用户引导到登录页面，通过提供免费试用并建议了解更多信息。

底线：使用预着陆器

订阅来源很重要

用户订阅的方式非常重要，它极大地影响了用户与推送通知广告的交互。 让我们回顾一下每个订阅源，看看它的特点。

通用网站（流媒体、下载）。 凭借高容量和更便宜的每次点击费用，这个来源很容易找到和做广告。 有时用户并没有意识到他们被订阅了，他们并没有下定决心要付费或购买一些东西。 因此，此来源将执行简单的流量报价，例如移动内容或简单的潜在客户流量。 尽管如此，它仍然不适用于更高价值的 CPA 优惠，尤其是那些包括销售或信用卡提交的优惠。

内容网站。 这些来源提供了惊人的性能，以及大量的音量。 他们对质量更严格，更难获得。 想象一个用户从他最喜欢的烹饪网站收到推送，他每天都会收到新的食谱，并且每隔一段时间，就会看到您的 DIY 烹饪电子书广告。 他的心态和参与度很高，并且可以选择针对他的行为（对烹饪感兴趣）来定制您的广告，这使得这改变了游戏规则。 它也适用于简单的 CPA 流程。 尽管如此，可能很难与更高的每次点击费用率竞争。

广告商登陆页面。 如今，广告商自己订阅用户到他们的着陆页，创建了一个中小型的订阅用户群，这些用户已经在销售漏斗中。 卷通常很小，但在所有垂直领域的性能都很好。

**重要提示**来自应用的推送通知。 它们最适合游戏和实用程序等其他应用程序（因为您运行一个应用程序，因此宣传其他应用程序更有意义）。 这也有利于投资和潜在客户的产生。 首先，用户安装应用程序并间接同意接收通知。 在这种情况下，用户与应用的互动会影响广告效果。

底线：用户在推送订阅阶段的意识和参与度越高，网站内容的质量越高，结果就越好

垂直广告定义成功

一些利基市场非常适合推送通知广告。 那么哪些是 2022 年的趋势呢？ 让我们来看看：

• 抽奖。 在这里，您可以找到一个简单易行的潜在客户生成流程。 用户通常会留下他们的详细信息，以便有机会赢得产品或服务。 这种类型的活动几乎不需要用户完成。 对于推送等高参与度格式来说，这个利基是经典的。
• 金融。 它包括汽车保险、经济援助、贷款、信用卡等垂直领域。推送通知广告在向订阅商业和新闻网站的用户展示时，对金融活动非常有效。
• 交易/投资。 其中包括加密、外汇、投资应用程序和交易服务。 这些垂直行业越来越受欢迎，尤其是在过去 2 年中，我们看到股票和加密货币交易越来越受欢迎。 市场的每一次剧烈变化都会带来新的投资者来赚钱。
• 软件。 其中包括大型品牌防病毒软件、性能优化器等移动实用程序、VPN 等。 由于每个人都有电脑和电话，而且他们都需要保护软件，因此您的目标市场是 - 每个人。 而且由于推送通知在您设备上的其他系统通知旁边到达，因此用户在这种情况下看到您的广告时会考虑购买或安装软件是完全合理的。

底线：跟随趋势并与多个垂直领域合作，以灵活并与变化同步。

最重要的是 - 明智地选择

有很多关于推送通知的广告艺术的知识和理解。 最重要的是，您应该专注于选择正确的推送通知广告合作伙伴。 除了拥有最好的流量来源之外，他们还应该是专业的、善于沟通的和积极主动的。 这样的合作伙伴会希望您成功，并会尽最大努力实现您的目标。