定量市场研究解释

已发表: 2022-11-01

定量市场研究是一种数字游戏。

它是传统市场研究的四种核心类型之一——使其成为一种久经考验、值得信赖且经过验证的方法，可以帮助组织获得最具战略意义的重要问题的答案。

无论您是已经熟悉定量研究、正在寻找实际示例，还是考虑在您的业务中使用它，本文都将涵盖您需要了解的一切。

彼得·德鲁克名言

什么是定量市场研究？

定量市场研究收集数字数据以帮助回答研究问题或目标。流行的定量研究形式包括调查、民意调查、问卷调查以及来自主要和次要来源的人口统计数据。可以轻松地对数据进行量化、比较和分析，以建立反驳或证明研究问题的模式、趋势和见解。得益于 Similarweb 等现代市场研究工具，大大小小的组织都在使用它。

定量市场研究的定义

定量市场研究可以回答哪些问题？

定量数据可以帮助公司找到战略问题的答案。它可以帮助组织发现模式、发现趋势、做出预测并建立平均值。

定量研究可以回答的大多数问题有助于确定：方式、时间、内容和地点。其中一些包括：

市场规模是多少？
市场需求发生了怎样的变化？
您的目标受众有多少人？
有多少人有兴趣购买您的产品？
你们的产品有市场吗？
我的目标受众大部分时间都在哪里上网？
人们多久购买一次您的产品或服务？
有多少人知道您的品牌、产品或服务？
什么类型的人是你最好的客户？
人们在您的网站上花费多长时间？
有多少百分比的客户对您的产品或服务感到满意？

定量市场研究设计的类型

定量市场研究处理二级和一级数据——只要它以数字形式呈现。有五种定量研究设计的关键技术需要了解。

实验研究

实验研究设计

实验研究（又名真正的实验研究）是一种分析以证明理论的研究技术。在大多数情况下，它会涉及多种理论，尚待证明或证伪。

这种类型的设计创建了一个受控环境，在该环境中检查和观察多个变量以确定它们各自具有的因果关系。在此过程中操作各种数据类型，并对每种影响进行评估。该研究旨在确定不同变量相互影响的精确条件。

经验定量研究设计的几个例子包括

黑色星期五营销对企业成功的影响。
服务交付问题对品牌感知可靠性的影响。
购买礼物对客户满意度的影响。

选择正确的定量研究方法是关键，因为数据收集可以用于不同的效果。例如，统计数据可以是相关的（有助于推断差异的结论）或描述性的（有助于总结数据）。

描述性研究

描述性研究方法

这种类型的定量研究用于了解有关特定主题的更多信息，例如：

人口
情况
现象

通过观察，它测量不同的变量并详细调查每个变量。它旨在描述特征——并且更侧重于研究问题的“内容”，而不是其背后的“原因”。恰当地命名，它描述了一个研究主题，但没有对它发生的原因进行任何调查。

描述性研究的一个例子可以是：

对企业黑色星期五营销活动的描述。
对公司或其客户面临的服务交付问题的描述。
描述哪些企业提供在线购买的礼物。

准实验研究

这类似于实验研究（又称随意比较研究），旨在评估变量之间的因果关系。然而，在准实验研究的情况下，关键区别在于它是使用的独立变量和因变量。

这种类型的定量研究设计至少需要两种类型的数据；一起分析每一个以检查差异——使用典型的因果关系方法。研究通常在接近自然的环境中进行，从两个群体收集信息。

与原始环境密切匹配的自然发生的群体。
一个不自然存在的群体。

在这样做时，可以建立因果关系。但是，由于影响结果的其他变量，并非所有临时链接都是正确的。

描述性定量设计的例子包括：

黑色星期五活动的成功对员工生产力的影响。
服务交付问题对公众品牌认知的影响。
免费赠品对顾客忠诚度的影响。

定量研究数据收集方法

在考虑哪种类型的定量研究最好时，您可以考虑几个选项。您需要做的第一件事是选择数据收集方法。下面，我总结了三种最常见的定量研究数据收集方法。

访谈

这适用于电话、视频会议或面对面访谈。虽然这是与个人联系以收集数据的理想方式，但由于设置和执行这些操作需要时间，因此它是一种利用资源的方法。

调查

市场调查是收集定量数据的一种经济有效的方法。可以从大量人群中快速获取信息，而且调查本身也相对容易设置。 必须仔细考虑您的调查问题，以便为结果提供有意义的数据。 在为此类市场研究创建任何形式的调查时，问题应保持封闭式，给参与者一个是/否的答案或一个要求数字结果的答案。

定量市场研究调查问题的一些示例包括：

您会向同事推荐 Similarweb 吗？

是的
不

2. 在 1-10 的范围内，1 表示最低，10 表示最高，您如何评价您今天在 Similarweb 客户支持团队的体验？

3. 您今天能在我们的网站上找到您要找的信息吗？

是的
不

4. 按照 1-10 的等级，1 表示最低，10 表示最高，您今天在我们的网站上找到所需信息的难易程度如何？

5. 我们的支持代表是否完全解决了您的问题？

是的
不

投票

虽然相似，但民意调查是较短的调查版本。它通常用于为研究人员提供一大群人的时间点视角。可以亲自、通过电话或在线收集数据。民意调查的费用可能会有所不同，具体取决于您是购买现有民意调查的问题，例如 YouGov，还是选择从头开始创建的更加定制的调查。

有趣的事实：民意调查的起源可以追溯到 19 世纪，当时美国首次使用民意调查来预测总统选举的结果。

定量市场研究的优缺点

与所有市场研究一样，需要考虑利弊。虽然使用定量市场研究有很多好处，但重要的是要权衡利弊，以确保为您的项目做出最佳选择。

定量市场研究的好处

您获得的信息直接来自所提问题和您选择的听众。正确处理这两个因素，您将在研究中收获丰厚的回报。以下是定量研究提供的优势的快速总结。

使用更大的样本池有效地收集大量数据。
全面了解目标受众和人口统计。
结果可以快速处理，因为它们是高度结构化的。
轻松比较不同参与者组的结果。
它的目标——依赖于变量较少的实数。
基于数字的研究是分析的理想选择。

定量市场研究的缺点

尽管所有定量市场研究收集方法都可以生成有见地的数据，显示更广泛的观点，但也有一些局限性需要考虑。

如果受访者不能代表您的目标受众，这可能会影响结果的准确性——这也称为抽样错误。
问题的措辞会影响调查结果——在设计访谈、民意测验或调查时请仔细考虑这一点。
定量研究是封闭式的，无法接收有关数字背后的“原因”或“方式”的数据。如果没有双向对话，调查结果只能提供故事的一小部分。
为避免无效结果或偏差，您需要一个假设和一个合适的模型来收集和分析数据。

使用 Similarweb 进行定量市场研究

对于定量市场研究提供的所有优势，很难忽视其局限性。当您需要做出重要决定并且没有时间进行冗长的研究项目时，这种方法的及时性、偏见和封闭性等因素都很重要。

那就是我们进来的地方。

根据您的市场研究问题，通常可以通过从 Similarweb 等数字研究情报软件获得的洞察力更快地实现您的目标。无论您想了解有关目标受众、市场、行业或竞争对手的更多信息，您都可以获得及时、易于理解且准确的最新情报。

考虑您的研究问题，看看您现在可以获得哪些见解和信息。借助触手可及的数据世界，您可以利用Similarweb 数字研究情报来发现有说服力的事实，为研究提供信息并巩固您的地位。用于：

市场调查

对标

观众洞察

公司研究

消费者旅程追踪

为什么选择 Similarweb？

数据收集方法是值得信赖的、透明的和可靠的。
它即时更新并且是动态的——让您可以访问有关您的市场的最新数据。
轻松优化和过滤结果以满足您的研究需求。
数据通过易于使用、直观的平台清晰呈现。
类似的网络数据可通过 API 获得——因此您可以提取见解，将它们插入您选择的可视化工具中，以简化您的分析并统一您的数据源。

使用它来发现您做出决策和制定有助于您获胜的策略所需的洞察力。

包起来

对于所有类型的市场研究，采取平衡的方法很重要。使用定量市场研究获取数字数据的组织必须将其与定性数据相平衡，以了解数字背后的情绪。因此，虽然定量研究有其优势，但它必须与其他研究类型一起进行，以提供一个完整的图景，告诉您什么、何时、如何以及为什么。

Similarweb 的数字情报解决方案套件提供您可以信赖的公正、准确、诚实的见解。今天就试运行一下，亲眼看看它如何促进您的研究并节省您的时间。

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常见问题

市场调查的四种类型是什么？

市场研究的四种核心类型包括初级、次级、定量和定性。虽然有子类别需要考虑，但大多数类型的研究都属于这四个关键类别之一。

定量和定性市场研究有什么区别？

定量市场研究侧重于数字。它收集数值数据以告知研究问题或发展理论。另一方面，定性研究更多地是关于消费者情绪，研究人们如何以及为什么对产品、服务或品牌有某种感觉。

定量市场研究有什么好处？

由于它以数字形式处理数据，因此可以快速、一致地分析定量研究数据。它很容易在未来或在不同的市场中复制，并且是在大样本量中进行广泛研究的有效方法。由于数据是封闭的，因此变量也更少。收集和分析都可以自动化，而且成本低于定性研究。

定量市场研究可以回答哪些类型的问题？

定量研究可以帮助回答旨在解释什么、多少、何时和何地的问题。它试图量化态度、行为和意见，但也可用于建立平均值、做出未来预测和趋势预测。

谁是定量市场研究的对象？

定量研究数据提供的信息有助于阐明市场或业务，这对成熟的公司和任何规模的初创企业都有用。实际上，它可以帮助确定市场规模、预测、市场验证等。