D2C（直接面向消费者）电子商务 SEO 的速赢

已发表: 2022-12-05

这些 D2C 电子商务 SEO（直接面向消费者的搜索引擎优化）的速赢适用于已经了解 SEO 基础知识和排名因素（关键字优化、优质内容、反向链接等）并正在寻找可操作步骤的电子商务营销人员扩大直接面向消费者品牌的优化。如果您需要快速复习其中的任何内容，请查看我们关于 SEO 最重要因素的文章。

在我们深入研究直接面向消费者或 DTC/D2C 电子商务 SEO 的一些快速获胜策略之前，请注意每次获胜的“速度”取决于您在电子商务网站上已有的功能。如果您的网站已经允许将文本添加到产品类别页面，那么您已经准备好获得以下三个快速胜利中的两个。我们将讨论产品类别页面的要求以及如何将它们添加到您的网站。

D2C 电子商务 SEO 的速赢和步骤：

D2C 电子商务 SEO 的一些最容易实现的成果和速赢包括：

使用关键字优化的类别页面文本改进产品类别页面。
在长篇文章中回答客户提出的问题。
最大化内部链接。

优化产品类别页面文本

简而言之，这意味着向您的产品类别页面添加关键字优化的描述。首先，让我们谈谈“类别页面文本”的含义。这是指页面上的文本代表同一类别中的多个产品。产品类别可以更广泛，例如“大号床垫”，也可以更具体，例如“小餐桌”或“紫色瑜伽垫”。这些类别页面还会包含适合该类别的多个、通常更具体的产品（例如，硬大床床垫、软大床床垫、可调节大床床垫等）。

类别页面文本是额外的描述性文本，通常放置在页面底部，以免影响用户的购物体验。这里有一些例子：

如果我只有一种产品适合该产品类别怎么办？ 如果您打算将来在该类别下提供其他产品，您仍应创建产品类别页面并在其中显示单个产品。这样您就可以建立排名，这样当您将新产品添加到该类别时，它已经被编入索引，甚至可能在搜索中表现良好。但是，如果您不打算在该类别中提供其他产品，那么您可以简单地优化产品详细信息页面。

例如，如果您只有一张紫色瑜伽垫，但计划在未来拥有更多紫色瑜伽垫，则创建一个类别页面。如果您只打算拥有一张紫色瑜伽垫，则可以优化产品详情页面。以下相同的 SEO 要求将适用于产品详细信息页面。

如果没有文本，如何设置带有文本的类别页面

大多数内容管理系统或 CMS（如 Shopify、Wix 等）本身都允许产品类别页面，尽管它们可能使用不同的术语。例如，在 Shopify 和 Wix 中，类别页面都称为“集合”。即使是具有电子商务功能的自定义 CMS 也很可能具有将产品分组到一个类别或集合中所需的结构。

接下来，确保新的收藏或类别页面符合以下 SEO 要求。如果没有，您可能需要向您的开发人员提交一张票以添加任何缺失的功能。您可以将以下要求复制并粘贴到您的开发票中（包括适用的有关您网站的任何特定信息）。

同样重要的是要注意，仅仅因为大多数（如果不是全部）CMS 允许创建集合或类别页面，这并不意味着它们本身就具有向集合或类别页面添加描述性文本的能力。您将需要该文本功能才能正确优化该类别页面。

如果您目前无法向收藏或类别页面添加文本，请通过复制并粘贴以下要求向您的 IT 或开发团队提交开发票。

类别页面的 SEO 要求（附开发票说明）

要优化您的产品类别页面文本（无论您使用 Shopify 还是其他平台），请遵循以下要求，以便将您的类别页面编入索引并在 Google 上排名（如果向您的团队提交开发票，请复制并粘贴此列表）：

搜索引擎优化的类别/集合页面要求：

带有关键字的可自定义的唯一 URL。

示例：/purple-yoga-mats/ NOT /yoga-mats?1234&color=purple

URL 必须列在 XML 站点地图中。
可自定义的元标题标签和包含关键字/类别名称（即“紫色瑜伽垫”）的 H1。
描述性文本（建议放置在产品列表/产品网格下）包括：

至少一个带有关键字的副标题。
描述性段落文本——关键词必须在文本中至少使用 3-5 次（但如果可能的话自然使用更多次）。
在文本中添加内部链接的能力。

附加要求：链接到类别页面/集合

为了让 Google 和搜索引擎索引类别页面并更好地对页面进行排名，您需要至少包含一个内部链接（但最好更多）到每个类别页面/集合。至少一个链接应该来自高级页面，这意味着从主页点击的次数不超过 2-3 次。

实现此目的的一种简单有效的方法是添加您在页脚导航中链接到的“商店类别”页面。 “商店类别”页面可以是一个简单的页面，其中包含指向您的类别的文本链接。这是一个示例/模型：

然后将“商店类别”链接到一个页面，该页面包含指向所有类别页面的内部链接，如下所示：

或者，您可以在侧边栏菜单中列出并链接到您的类别，如下所示：

如果您需要创建此“商店类别”页面，请遵循以下要求，或将其复制并粘贴到您的开发人员的工单中。

商店类别页面的要求：

创建一个带有可编辑文本部分的简单 HTML 页面（能够添加基本格式和链接）。

此页面需要使用 CMS 轻松编辑（不应该需要进一步的开发票来编辑）。

在页脚菜单中将这个新页面链接为“购买所有类别”或“购买类别”。

最大化内部链接

除了上面提到的最少一个必需的内部链接之外，您还可以通过产品类别页面之间的链接以及从教育博客文章到产品类别页面的链接来最大化您的内部链接策略。

以下是产品类别页面之间的链接示例：

内部链接就像为搜索引擎创建清晰、有用的路标。清晰度的提高有助于搜索引擎正确地对您的内容进行索引和排名。事实上，这个 SearchPilot A/B 测试表明，在产品层级/类别之间添加内部链接与有机流量增加 20% 以上相关。

用长篇文章（含案例研究）回答客户最关心的问题

很有可能，您的客户正在询问有关您的产品的问题，例如如何使用它们、它们如何适合、如何找到合适的产品等。

回答这些问题不仅可以为您的网站带来新人，还可以加强与客户的关系，他们现在可以指望您的品牌在他们购物时甚至购买后提供支持信息。因此，这不仅是 DTC 电子商务 SEO 的胜利，也是潜在的品牌胜利。

案例分析

下面的 D2C 鞋类和电子商务客户创建了一个教育文章中心，他们在其中回答了有关“如何找到合适的”、“如何清洁”以及“X 和 Y 产品之间有什么区别”的问题。

他们不仅看到了流量的大幅增加（深蓝色线），而且还看到了新的净收入（这意味着客户在访问操作方法文章后进行了购买）：

有关电子商务 SEO 策略的常见问题

哪个更适合电子商务：页面搜索引擎优化或链接建设？

页面搜索引擎优化和链接构建（从其他网站获取链接回到您的网站）对于电子商务搜索引擎优化或一般搜索引擎优化来说都是重要且必要的。链接建设可能是能够将您的目标关键字带入前三名的举措，但如果没有页面优化/关键字优化，链接建设将不会那么有效。

您如何确定要定位的关键字？

在确定要包含在您的产品页面或信息性长篇文章中的最佳关键字时，最好让专业人员进行正式的关键字研究项目，以发现潜在客户搜索您的产品的所有方式并了解他们的问题'询问你们的产品。

但是，如果您还没有该关键字列表或无法访问 SEO 专业人员来支持您进行此关键字研究，这里有几种快速绘制关键字的方法

分类页面关键词

首先，列出您销售的每种产品以及您拥有的不同产品变体。例如，一个服装品牌可能有一个如下所示的关键字表：

然后使用此表创建关键字/产品类别列表，例如“蓝色运动衫”、“四分之一拉链运动衫”、“女士蓝色运动裤”等。

来自客户的问题（针对长篇文章）

如需确定客户提出的问题的 DIY 方法，请咨询您的客户服务团队和/或销售团队以了解他们收到的最常见问题。有了这些信息，您就可以使用这个可下载的 DIY 模板来确定要在您的长篇文章中回答的问题。

长篇文章必须遵循与产品类别页面非常相似的要求：

文章需要自己的、唯一的带有关键字的 URL。

示例：/how-to-measure-your-inseam NOT /blog/article1234

该 URL 必须列在您的 XML 站点地图中。
元标题标签和 H1 必须包含关键字/类别名称（即“如何测量你的内缝”）。
包括至少一个带有关键字的副标题。
直接回答问题（“要测量您的内接缝，您应该……”）。这有助于针对 Google 特色片段进行优化。
在文本中包含关键字至少 3-5 次（但如果可能的话，自然地这样做更多）。
至少包含一个指向文章的内部链接。

优先考虑这些 DTC 电子商务 SEO 工作的最佳方式是什么？

如果您还没有采用任何这些 DTC 电子商务 SEO 策略，请先从产品类别页面优化开始（在类别之间添加优化的文本和内部链接）。如果您需要向您的开发团队提交工单以确保您的产品类别页面优化符合要求，您可以利用这段时间来处理教育文章，直到开发工单完成。