提高你的影响者率：什么时候开始收取更多费用？

已发表: 2021-05-24

根据 MediaKix 的数据，自 2017 年以来，影响者的比率平均每年增加 50%。 因此，在适当的时候增加你的数量对你来说是完全没问题的。 问题是，你怎么知道时间到了？ 我们已经列出了影响您的影响者率以及关注者数量和平台的现行率的标准。 使用此信息和我们的基准清单来帮助您确定现在是否是开始收取更多费用的时候。

影响您的影响者率的因素

您一直在合作的品牌主要关心他们与您的合作是否有助于他们实现营销目标。 这些目标的范围从推动销售到提高品牌知名度、提高参与度、提高品牌声誉、产生潜在客户等等。 您能够做到这一点的程度取决于您无疑包含在影响者媒体工具包中以展示您的技能和成功的几个因素。 让我们回顾一下影响品牌愿意为影响者付出多少的因素：

参与率

作为影响者，您通过回复评论和问题、询问他们的意见以及与关注您的人互动来与您的观众互动。 那些互动更多的人有更高的参与率，这意味着更紧密、更真实的关系。 品牌可能会为参与度更高的网红支付更多费用，因为他们的信息值得信赖并带来更高的转化率。

内容类型

您在创建品牌所需的内容类型方面需要付出的努力越多，您的费率就可以增加得越多。 例如，制作视频比撰写 280 个字符的推文需要更多的时间和技巧。 与带有简短描述的单个图片帖子相比，产品测试和审查通常需要更多的精力。

生产成本

制作成本因您创建的内容类型而异。 为确保专业质量的内容，您应该考虑设备和软件成本，以及摄影师或化妆师等支持人员的成本。 如果您的内容需要差旅费或其他费用，请同时考虑这些费用。

活动要求

同样，您被要求制作的内容量也会影响您的费率。 您将每周发布多少帖子以及跨多少个频道创建内容？ 一次性的影响者营销活动显然会比长期关系支付更少的费用。

频道

您发布内容的社交媒体平台、博客、播客或其他渠道的类型和数量都会影响您的费率。 如果你是一名 Twitch 主播，在 Twitter、TikTok、Instagram、Snapchat 和 YouTube 上重新调整你的内容的用途，那么你可能比只使用一个频道的人更有市场价值。 此外，如果品牌的目标受众主要在 Instagram 上，他们将愿意为在平台上拥有大量受众的影响者支付更多费用。

观众规模

您拥有的追随者和订阅者的数量是确定影响者率的常用基准。 一般来说，具有较大追随者数量的影响者预计会比较小的影响者收取更多费用。

观众类型

受众人口统计数据对于可能希望与您合作的品牌也很重要。 大多数时候，品牌希望将他们的品牌角色与您的目标受众相匹配。 这样可以确保他们接触到对他们的产品感兴趣的潜在客户。

利基市场

您专注的行业也会影响您的费率。 如果您的专业知识类型较难获得，例如商业或医学领域的思想领导力，您可能会收取更高的费用。 然而，时尚行业充斥着有影响力的人，因此他们的价格更具竞争力。

影响者-品牌匹配

品牌也在寻找与自己价值观相匹配的影响者。 如果与发表政治声明或社交失礼的影响者合作，他们的声誉可能会直线下降。 完美的网红与品牌价值匹配——包括已经使用并喜欢品牌产品的网红——可能会带来更高的投资回报率。 考虑到这一点，品牌可能会向与其品牌身份相匹配的影响者支付更高的费用。

使用权

您可能同意让品牌在其自己的社交媒体渠道、电子邮件营销或其他平台上重复使用您的赞助内容。 如果这样做，您通常可以收取比声称拥有唯一使用权的人更高的费率。

排他性

要求您在一段时间内不要为其竞争对手创建内容的品牌也应该向您支付更多费用。 通过对您设置这些排他性限制，该品牌正在减少您的合作伙伴关系和收入前景，因此您应该为此获得补偿。

社交媒体平台的影响者率

虽然网红营销人员没有固定费率，但您在每个社交平台上的追随者人数是您收费的标准衡量标准。 要查看您是否准备加息，请首先确定您属于哪个影响者等级：

  • 纳米影响者：1K–10K 追随者
  • 微影响者：10K-50K 追随者
  • 中级影响者：50K–500K 追随者
  • 宏观影响者：500K–1M 追随者
  • 超级影响者：100 万以上的追随者

接下来，根据您发布的社交媒体平台或平台，将您当前的收费与行业标准进行比较。 请记住，这些比率是基于影响者和营销人员报告的估计值。 您的个人费率将受到前面讨论的其他因素以及影响者平等的其他标准的影响。

咨询诸如 Influencer Marketing Hub 之类的资源，该中心按平台对网红率进行准确的年度估计。 对于 2021 年，以下是一些亮点：

  • Instagram 纳米影响者每篇帖子的收入为 10 至 100 美元，而超级影响者每篇帖子的收入可能超过 1 万美元。
  • YouTube 的影响者率更高，纳米影响者每个视频的收入为 20 至 200 美元，而超级影响者的收入为 2 万美元或更多。
  • TikTok 网红每篇帖子的收入有望达到 5 至 25 美元，而超级网红每篇帖子的收入可能为 2,500 美元。
  • Twitter 帖子的劳动强度通常较低，因此纳米影响者每条推文往往能赚取 2 至 20 美元，而大型影响者的现行费率为 2000 美元或更多。
  • Facebook nano-influencers 每个帖子的收入为 25 至 250 美元，而他们的超级影响者同行则每个帖子的收入为 25,000 美元或更多。

知道何时提高影响者率

当您觉得是时候提高您的费用以匹配您提供的服务质量时，不要害怕提高您的影响者率。 如果您遇到以下任何情况，可能是时候提高您的网红率了：

  • 您的受众规模在您的层级内显着增长，或者您已经提升到更高的层级。
  • 您的参与率有所提高。
  • 您的内容质量以您可以记录的方式提高了，无论是专业水平还是您创建的内容类型。
  • 您已将更多社交媒体平台添加到您的投资组合中，并定期向每个平台进行交叉推广。
  • 您的内容始终符合品牌的营销活动目标，使您成为公司成功的明确资产。