准备就绪：质量活动——下一级生产自动化

生产自动化就是让品牌和设计师将创造力与性能结合起来。 处于这一运动前沿的一个这样的品牌就是Readly。

Readly 是一项数字报纸和杂志订阅服务，其中包含来自 800 多家第三方出版商的内容，并通过浏览器和移动应用程序提供对 5000 种不同标题的访问，每月订阅费。

活跃于全球 9 个市场，每个广告系列必须至少使用 5 种语言，这很快就会为每个制作的广告系列添加多达 100 多个单独的创意。

我们与 Readly 的设计经理 Charlotte Gudmundsson 就她和她的团队如何制作全球展示广告以及 Bannerflow 平台在使他们达到新水平方面发挥的作用进行了交谈。

告诉我们最近你引以为豪的展示活动……

Readly 设计经理 Charlotte Gudmundsson：我们最近的工作是我们对 2021 年的前两个季度活动感到满意——在展示和社交方面推出。 它们是相当简单的设计，但与任何活动一样，它是关于我们可以获得多少全额付费订阅者以及我们如何最大限度地提高性能。

我们想要测试的另一件事是我们如何能够稍微缩小我们的信息，并且更具体。 这是因为通常我们会尝试宣传我们选择的广度，即超过 5000 个标题。

以前，这通过显示十几个杂志封面的图形反映在我们的设计中。 但是，观众有大约三秒钟的时间来查看广告素材，这可能会让人有点不知所措，所以这一次我们决定专注于特定的标题。

过去我们也使用单一的产品镜头，所以我们有一个带有我们的 UI 或我们的应用程序的设备，模拟到屏幕上。 这一次我们使用了三款设备，每一款都在产品中模拟了一个杂志封面，因此人们看到的是三个标题而不是十几个。 这就是我们想用这个特定的广告系列来测试的。

解决哪些设计挑战最令人满意？

Charlotte Gudmundsson：问题很简单——您如何在展示我们产品的广度（我们提供 5,000 种杂志）但在三秒钟内传达这一点的差距上缩小差距？

人们没有耐心，也不会很快注册消息，因此您必须立即将该消息放在前面。 因此，我们觉得时代杂志的大封面比拥有 20 个旋转杂志的图形更容易识别。

我们现在的目标是让图形更简单一点。 此外，我们专注于文案，并且非常注意不要让文本太长，部分原因是人们不阅读它。 不仅如此，为五种不同的语言设计，并用五种不同的语言布置排版也是一个挑战。 德语单词很长，意大利语很冗长——所以有一个解决这个特殊问题的广告设计很有用。

一般来说，您如何处理构建活动的设计过程？

Charlotte Gudmundsson：我们是一个由包括我在内的三位设计师组成的小型内部设计团队。 一个在柏林，另一个也在斯德哥尔摩。

一般来说，当我们开发更大的活动时，比如我们的季度活动，我们会与外部机构合作，他们会制作一些设计，比如几个主横幅或英雄视频（我们也将在社交上使用）。 然后，我们采用这些设计并对其进行调整，以在我们所有的渠道中发挥作用，包括与其他公司的合作。

当谈到 Bannerflow 时，我们的机构可能会创建一些横幅，三个或四个，然后我们采用这些主要设计并将它们扩展到活动所需的数量。 这个过程我们在内部由我们三个人分开，主要取决于谁有时间和可用性。 我们非常合作地工作。 我们一直在 Bannerflow 中合作。

制作展示广告活动需要多少小时？

Charlotte Gudmundsson：算上我们上次的大型活动……需要为 9 个市场、5 种语言的广告投放多个不同的渠道，如 Google Display、Facebook、Amazon 等。总共，该活动添加了 315 个单独的横幅不同大小的。 大量的个人设计资产。

今天，我们的一位设计师在这个活动上全职工作了大约四天； 差不多一个星期，32小时。 这听起来需要很多时间——但在我们开始使用 Bannerflow 之前，我们将只使用 Photoshop 或 After Effects 进行制作，而广告系列可能需要数周时间。 因此，从两个设计师 70% 的时间在一个广告系列中工作两周，到一个设计师工作四天，并将所有时间都花在这方面，这将改变游戏规则。

投放活动的环境是否会影响您的广告设计？

Charlotte Gudmundsson：在展示广告方面，对我们来说最大的问题是如何使用摩天大楼广告，这是一种非常尴尬的格式。 因此，我们试图在我们的广告中保持非常简单，一些大胆的颜色，少于七个字或八个字的文案，然后是一个大的产品镜头。 我们的使命是立即传达这是我们的产品。

在社交媒体广告方面，我们有更多的创意空间。 但为了节省时间，我们也让它更简单一些，这是因为我们在 Readly 工作的快速性。 但是，我们计划为我们的社交活动制作更高级的动画

Bannerflow 平台是什么让设计广告更顺畅？

Charlotte Gudmundsson：我认为我最喜欢的东西之一是预览视图，您可以在其中看到整个创意集，并且旁边有文本表单。 在这里，您可以只编写或替换一些文本，然后它会自动填充到所有选定的横幅布局中。 这对我们来说非常节省时间。

能够全面更新横幅集上的文本对我们非常有帮助。 它还使我们可以轻松创建所需的所有不同版本。 它使我们能够在几分钟而不是几小时内更改不同语言的广告文案。 与我们不在 Bannerflow 中工作时相比，这是一个很大的变化。

Bannerflow 平台的哪些功能帮助您将广告制作提升到了更高的水平？

Charlotte Gudmundsson：哦，很多事情。 动态内容无疑有助于我们加快流程。 我们现在将我们的 100 幅图像资产库连接到包含不同杂志的实时产品图像，这意味着我们不必不断更新它。 另外，我真正喜欢的是你可以有预设。 这意味着您可以设置自己的品牌颜色和徽标预设，这样您就可以设置模板，这非常有用。

当然，还有可扩展性和自动化生产。 事实上，您可以采用方形横幅，将其复制成一个高大的垂直横幅，并且仍然保留大部分资产和设计元素的一般位置——这真的很有用。

基本的动画设置也是如此。 添加一点动作需要一秒钟。 它不是最先进的动画，但对于我们工作的格式，您并不真正需要它。

您如何在广告中保持敏捷和被动？

Charlotte Gudmundsson：我们与大约 45 人的增长营销团队密切合作。 我们总是通过 Slack 与他们沟通，这就是他们如何让我们的设计师关注特定任务。 我们也使用 Asana 来处理更大的项目。

我们的采购团队一直专注于我们的横幅广告活动并跟踪结果。 他们监控他们的工作情况，我们每周定期与他们进行跟进，以了解特定活动的执行情况。 然后，根据这些会议的结果，我们将副本或产品图像实时更新到我们的现场创意。

作为设计师，您如何继续为您的工作寻找灵感？

Charlotte Gudmundsson：我实际上经常使用 Pinterest。 我设立了许多不同的委员会，专注于标志设计、五十年代广告、极简主义广告。 它充当一种灵感库。

就我个人而言，我对回顾上个世纪的设计非常感兴趣。 我是 Wiener Werkstatte 和 1900 年代早期在维也纳的忠实粉丝。 所有这些人都有自己特定的小水印标志。 他们非常关注标志设计。

虽然我个人非常从老式设计中汲取灵感，但我偶尔也会从 TikTok 中获得灵感。 我们的团队发现了一个很棒的工具，可以通过它创建产品模型。 这是一个名为 Rotato 的工具，它允许您为 iPhone 或 iPad 等设备创建高级 3D 动画，并在展示我们的产品时为我们提供帮助。

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