什么是实时竞价 (RTB)，它为何如此重要？
已发表: 2018-06-28RTB 是 Real-Time Bidding 的缩写，于 2009 年被发现，它改变了绩效营销行业。 它不仅有助于降低数字营销广告活动的成本，而且还彻底改变了受众定位的方法，从而带来更高的转化率和最大化的收入——或者简单地说——大笔资金。
让我们告诉您实时竞价模式如何以及为何改变了联属网络营销的运作方式。 继续阅读并享受！
联盟营销中的 RTB 广告是什么？
如果你只喜欢一种特定的口味，你就不会买一盒什锦巧克力，对吗？ 嗯，这基本上是联盟营销人员过去常做的事情。
在 2009 年之前，广告预算的很大一部分都花在了无用的展示上，因为只有一小部分广告商的广告实际上是他们的目标。
发生这种情况是因为固定费率和先到先得的销售广告空间是现实。 这对广告商意味着什么？
让我们以一家生产篮球的公司为例。 我们称它们为Lapsding 。 因此，在过去，Lapsding 会在专门的体育网站上宣传他们的球，因为这与他们的目标非常吻合。
这听起来像是一个不错的想法，但实际上，它还有很多不足之处。 其他运动的球迷不太可能对 Lapsding 篮球感兴趣。
因此，在这种情况下，只有一小部分 Lapsding 的广告接收者会成为他们的目标。 此外，当转化率可能较低时，他们会在白天和晚上展示他们的广告系列。
简而言之，实时竞价广告的引入使广告商能够挑选出他们真正关心的印象，并通过程序化购买只在目标上花钱。 另一方面，出版商有机会最大化其广告空间的价值并出售任何剩余空间。
实时竞价算法如何工作？
RTB一词是指每次网页加载时买卖广告空间。 听起来不切实际，整个过程大约需要一百毫秒——比眨眼时间短四倍！ 是的，它仍然比你身后的愤怒的人在灯变绿时向你鸣喇叭要花更长的时间，但它仍然令人印象深刻，尤其是考虑到在此过程中发生的事件。
需求方平台——广告商的下单方式
整个事情始于广告商——想要在网上投放广告的个人或公司——设置他们的广告系列。
这通常通过需求方平台 (DSP)完成。 DSP 让广告商可以设定他们的活动目标并限制他们愿意花费的资金。
要启动广告系列，广告商需要上传视觉效果（如果他们选择横幅广告），和/或在 DSP 中设置登录页面。 在那里，他们还针对他们的受众。 这就是事情变得有趣的地方。
与更传统的数字广告方式相比，实时出价的关键优势在于精准。 广告商可以通过利用不同的社会人口数据来区分他们的受众。
例如，如果您正在开展一个非常奇怪的活动，您可以只针对英国 Penistone 的人们，他们在黎明前使用他们的 iOS 11 iPhone。 使用实时出价，定位选项可以真正将您指向您的未来客户。 是的，即使他们出于某种原因都在 Penistone。
联盟营销中的定价模型
有各种类型的定价模式。 从CPV （每次观看费用）到CPM （每千次展示费用 - 即 1000 次展示），再到CPI （每次安装费用）等。 为避免超出预算，广告商可以设置频次上限，限制每个用户对特定广告的展示次数。 因此，您不会每小时都用相同的广告打扰人们。
然而，DSP 的主要作用是投标。 将其视为您下订单的柜台。 但在我们开始之前，让我们跳到交易的另一边。
供应方平台——DSP的出版商对口
当广告商使用需求方平台投放广告时，发布商正在使用供应方平台 (SSP)来销售他们的广告资源。
借助 SSP，发布商可以完全控制其广告空间并通过同时向多个广告商提供所有广告资源来最大化利润。 发布商使用 SSP 提供有关其网站受众的信息并设置最低展示价格。
每当用户加载带有待售广告空间的页面时，SSP 都会与 DSP 通信以共享有关即将到来的印象的信息。 SSP 提供 DSP 确定印象是否有用所需的所有社会人口统计数据。
Ad Exchange – 数字市场
但是，交换不会直接发生。 它在一个名为 Ad Exchange 的 RTB 平台上进行处理。
Ad Exchange是广告商和发布商通常通过 DSP 和 SSP 会面并尝试达成交易的数字市场。 这是实际投标发生的地方。
当即将进行展示时，SSP 会向 Ad Exchange 发送出价请求（包含有关展示的所有详细信息）。 为响应投标请求，DSP 决定广告商是否值得参与投标战。 换句话说，当满足活动标准时，竞标开始。
其目标与特定印象一致的所有广告商都进入拍卖并出价。 由于该过程需要比眨眼更快地发生，因此广告商在拍卖期间没有机会相互配合。 他们的第一个出价是他们的最终出价。
一旦竞标完成，广告就会显示，每个人都赚到了钱。
适合您的联盟活动的最佳 RTB 广告平台
尽管是 DSP 负责购买，而 SSP 负责销售，但 Ad Exchange 是等式的关键部分。 这是一个促进整个交易的平台。
RTB 平台在流量质量、定价和广告类型方面可能有所不同。 此外，DSP、SSP 和 Ad Exchange 之间的界限已经开始模糊，后者成为每个人的一站式商店。
最好的 Ad Exchange 是自助服务平台，广告商可以在其中自行设置广告系列。 自助服务是一项重要功能，因为它通过消除必须手动管理活动作为中间人的人员来缩短流程。
这不仅有利于广告商，因为发布商可以以无法盈利的价格提供广告空间。 降低的最低价格意味着广告商的活动支出减少。
RTB 平台不仅仅用于横幅广告。 如果您喜欢全屏桌面和移动弹出窗口以及停放域重定向，以大幅增加登录页面的流量，我们为您提供解决方案。
为什么实时出价对联盟广告很重要？
最重要的是，实时出价平台只是让广告商和出版商能够最大化他们的收入。
后者受益于每个广告的附加值，即使是那些以前不需要的广告，因为它们可以被广告商变成黄金。
发布商可以完全控制定价，并可以根据 RTB 平台提供给他们的信息进行相应调整。 RTB 可以识别哪些受众对他们最有价值，这样他们就可以与主要广告目标的受众建立更牢固的关系。 这有助于改进发布商的个人销售策略，并在全球范围内增加其广告空间的价值。
对于广告商来说，机会似乎无穷无尽。 强大的定位设置和仅针对相关展示次数出价的能力已经彻底改变了绩效和联属网络营销行业。 RTB 的广告效率飙升，这不仅是因为更明智的支出和以足够的价值购买，还因为全面的重新定位可能性。
因此，如果您仍然坚持使用传统的在线广告方法，那么您应该亲自了解一下合适的 RTB 平台可以为您的业务带来什么。