如何在 2021 年成功重塑您的业务

变化是这个世界唯一不变的。 您的企业也不例外。

经营企业就像一场冒险。 一开始的计划有时与你当前的现实没有任何相似之处。 保持敏捷并适应不断变化的时代，在任何情况下都能成为赢家。

品牌重塑是每个品牌旅程中的重要里程碑。 这并不总是意味着从头开始。 公司还考虑在这些情况下进行不同类型的品牌重塑：

• 并购
• 新产品发布
• 进入新市场
• 或者像许多企业在 COVID-19 大流行期间所做的临时支点

但是知道你为什么要重塑品牌并不能改变它可能是一个令人生畏的过程的事实。

你的品牌就是你的身份。 你的名字、名声和市场地位都取决于它。 很难放手拥抱变化。

但是，相信我们，如果做得好，品牌重塑可以将您的业务推向新的高度。 相关的短语是“如果做得对”。

因此，Kimp 为您带来了一份全面的指南，帮助您在 2021 年重塑您的业务，以便您了解自己的目标。

在我们深入研究这个过程之前，让我们看看为什么你应该这样做。 品牌重塑如何帮助您的业务？

我们走吧。

与时俱进——看看转型和品牌重塑如何帮助企业

正如我们所说，品牌重塑是当今任何企业的自然过程。 客户期望和市场情绪每隔几个月就会发生变化。 因此，当旧形象变得无关紧要时，企业就不能坚持使用相同的旧形象。

当您重新命名您的业务时，您可以让自己接触到新客户和更大的机会。

您的品牌就是您在市场上的身份。 它可以帮助您接触并与客户建立联系。 这意味着它不仅会引起他们的注意，而且有助于弥合他们认为的你和你的真实身份之间的差距。

综上所述，品牌推广对您的业务非常重要。 Aand 如果您要进行重大调整或更新，则品牌必须反映这一点。

通过品牌重塑，您可以：

1. 吸引您变化的客户群体
2. 更有效地传达您的更新和新产品
3. 节省广告费用以宣布最近的变化。 一旦你重塑品牌，你的营销将不断强化你现在的身份。 你不需要单独的活动来加强这一点。
4. 对您的客户保持透明，以激发品牌忠诚度和知名度。
5. 在较短的时间内更新品牌时，请随时关注当前事件。 有关如何成功重塑您的业务的后续部分将对此进行详细介绍。

重塑企业品牌时视觉识别的意义

您的视觉工具（例如徽标、图像、包装设计、网页设计、调色板、排版选择和整体风格）在品牌推广工作中发挥着特定的作用。

视觉媒体比任何其他媒体都更能吸引人们。 这就是为什么 Instagram 和 YouTube 在最常用的社交媒体网站列表中排名靠前的原因。

客户在每个接触点都了解、记住并与您的品牌建立联系。 通过在您的品牌重塑策略中优先考虑设计和视觉工具，您可以确保新消息更有效地传达给客户。

总而言之，如果你想让你的品牌重塑成功，你需要两件事：

1. 清晰的品牌重塑战略
2. 一种视觉标识，可在所有营销和广告媒体中传递信息。

话虽如此，让我们探讨如何规划品牌重塑战略并建立视觉识别，使品牌重塑成功。

如何成功重塑您的业务 - 综合指南 + 示例

企业花费大量时间建立客户信任和联系的品牌。 因此，品牌重塑过程具有不撤销任何这些努力的额外责任。

成功的品牌重塑可以帮助您为现有客户提供全新的视角，同时还可以让您接触到新客户。 虽然这听起来很简单，但即使是大品牌也有过不愉快的品牌重塑经历。

那么，您如何使品牌重塑过程取得成功？ 让这个梦想成为现实的游戏计划是什么？

向下滚动以找出答案。

1) 定义目标

为了成功地重塑品牌，请明确您的目标。 您重塑企业品牌的理由将决定其成败。

品牌塑造的规则始终是让故事引导您的品牌元素、内容基调和真实性信息。

在以下情况下，企业可能会觉得品牌重塑迫在眉睫：

1. 业务增长或市场扩张
2. 当前的品牌与业务目标或品牌个性不符
3. 客户人口统计变化
4. 正如我们所知，当前的 COVID-19 大流行使购买过程、客户期望和正常生活发生了变化。

除了定义企业品牌重塑的原因外，您还必须确定它是永久品牌重塑/改造还是临时改造以适应特定情况。

例如，“不丹制造”活动的目标是通过突出其文化和价值观来推广不丹制造或源自不丹的产品和服务。 然后，品牌重塑能够将该国的形象从一个普通的喜马拉雅国家改造成一个充满独特文化和价值的国家。 今天，这些标志性的颜色和设计让人们无论在哪里看到它们都会想起不丹。

在更名之前，不丹有一个非常通用的品牌，没有明确的目标，如上所示。   品牌重塑成功地将这个国家描绘成一个文化中心。 这是可能的，因为设计师对目标有明确的简要说明。

金普提示：

一个明确定义的目标将引导设计师进入品牌推广的首选方法。 例如，对于现有业务的临时支点或补充，设计师将使用现有元素并对其进行增强或添加。 这可以帮助您保持我们现有的客户忠诚度，同时还可以穿上新的头像。

2）目标驱动的品牌重塑

对您的企业品牌重塑的目标和总体目的进行了排序？ 好的，是时候制定您的品牌重塑计划了。 就像您对品牌战略所做的那样，您必须：

1. 建立与步骤 1 中的目标一致的品牌个性。
2. 研究、研究和了解您的客户群的需求，以找到传递信息的最佳方式。
3. 决定您是通过品牌重塑走向本地还是全球。
4. 选择您将关注的营销渠道（网络、印刷、社交媒体），以便内容和营销材料在它们之间保持一致。
5. 让员工、利益相关者、焦点小组和市场专家参与品牌重塑过程，以了解和评估不同的观点，然后再进一步。

金普提示：

实施设计思维可帮助您找到实施品牌重塑的成功方法。 设计思维将客户放在首位，当您交付客户所需的东西时，它总是以成功告终。 查看 Kimp 的设计思维指南及其在营销中的相关性，了解更多详情。

3）内容营销

准备好您的目标、目标和品牌重塑战略——接下来您应该做什么？ 成功的品牌重塑取决于该品牌的广泛传播。

实现这一目标的最佳方法是通过内容营销。 内容营销可帮助您将品牌重塑的信息和目的传达给在线和离线的客户。

为了使品牌重塑真正扎根于客户心中，您的内容营销计划必须包括：

1. 更新的内容风格和语气。
2. 基于目标受众进行品牌重塑的主要内容营销平台。
3. 内容再利用计划以扩大影响范围。
4. 适合新品牌个性的内容创意。 例如，如果品牌重塑让您的品牌有一种年轻的感觉，以吸引更年轻的人​​群——选择 Instagram Reels、YouTue Shorts、Memes、播客和 GIF 将比博客、文章或新闻通讯更适合品牌重塑。
5. 公告计划（稍后会详细介绍）。

乐高是当今人群的最爱。 但是你知道这个品牌有过一些黑暗的日子吗？ 是的，该公司差点关门，但由于其改进的内容营销策略而退出。 该公司走向数字化并改进了其在数字平台上的内容营销策略，现在以许多病毒式营销活动而闻名。

该公司知道年轻的千禧一代是他们的目标受众，并转而使用 Instagram、Youtube 和 Facebook 来吸引他们。

金普提示：

内容营销通过精心设计的视觉辅助效果更好。 它可以增强您的内容并提高其可读性。 尤其是在博客、文章、白皮书等长篇内容中——选择与您的品牌重塑活动相匹配的设计，以便客户消费更多。

4) 重塑您企业的视觉形象

这一步可以说是品牌重塑活动中最重要的部分之一。 我们讨论了视觉识别对品牌重塑成功的重要性。

那么，你应该关注哪些元素呢？ 您如何确保您的视觉形象与您的品牌重塑目标相匹配？ 您应该关注哪些接触点？

• 让我们从基本的设计元素（Logo、Typography、Color Palette 和 Imagery）开始理解这一点：
  
  设计的美妙之处在于我们的大脑可以从中解读出不同的情绪和线索。 您的设计团队将帮助您利用这一点。 文字标记、抽象设计或字母组合等不同的标志设计与特定的商业模式相一致。 同样，调色板向客户表明您的品牌个性。
  
  建立一个设计简报，其中包括您的品牌重塑目标、品牌个性和具有相似概况的同行公司，以确保您的视觉形象在品牌重塑活动中处于关键位置。
• 借助新的和改进的视觉标识，更新所有直接面向客户的接触点，例如网站、社交媒体资料、新闻通讯模板、名片、店面设计、标牌等。 此举将确保客户熟悉品牌重塑并进一步提升品牌知名度。
• 根据您的目标人群、营销媒体的选择等修改所有营销材料模板和设计。
• 创建更新的品牌风格指南，以便您可以清除系统中的旧诫命，以确保所有渠道的品牌一致性。

上图是为乐团——赫尔辛基爱乐乐团重塑视觉形象的一个例子。 设计以象征手法来表现与音符的联系，黑白配色的选择将品牌的个性鲜明地展现出来。

金普提示：

创建视觉标识时，请考虑它是否适用于所有营销媒体，例如网络、印刷和娱乐。 您的视觉标识必须与您的品牌标识配合使用，并为客户提供有凝聚力的体验。

为 Web 和打印设计是很棘手的，您需要一个能够跨用于两者的颜色系统提供统一输出的人。 在此处查看我们的指南。

要获得更轻松的品牌重塑体验，请选择 Kimp Graphics 并组建一支专门的团队，从初稿到最终设计交付成果。

5) 实验和反馈

品牌重塑不是你一天醒来，第二天计划和执行的事情。 这是您业务的重要一步。 在全力以赴之前不允许自己进行实验和收集反馈是错误的。

一旦品牌标识和视觉工具准备就绪，就该进行有计划的实验和软推出了：

1. 从通过焦点小组、现有客户和电子邮件列表的软启动、预告片和受控公告开始。 这使您可以试水，收集反馈，并修改不能像您想象的那样工作的部分，而不会产生重大影响。
2. 设计电子邮件营销活动和忠诚度计划，让您能够接触到人们。
3. 在社交媒体上创建简短的视频预告片、品牌故事和小型营销活动，以了解客户对品牌重塑本身概念的感受。

他们说营销主要是一系列 A/B 测试。 我们在这里告诉您，品牌重塑活动的成功是非常相似的。 对于任何品牌重塑元素，如徽标、网站设计、产品包装和社交媒体模板，请尝试并了解客户情绪。

社交聆听，也就是在品牌重塑更新后关注客户在网上对您的评价，可以帮助您立即做出改变并获得他们的信任。 通过电子邮件营销、网站和社交媒体进行的客户调查可以在这方面有所帮助。

金普提示：

公告帖子必须足够吸引人，以便人们参与。 选择视频格式而不是文本以获得更广泛的覆盖面。 同样，客户并不总是回应调查。 设计一个有趣且引人注目的电子邮件营销活动，并有足够的激励措施让他们坚持下去。

2021 年与 Kimp 一起重塑您的业务

本指南的核心信息是品牌重塑活动是一场马拉松，而不是短跑。 因此，您需要有人在这段漫长的旅程中陪伴您，并确保您获得所需的所有帮助。

这就是你的金普。 为什么？

• Kimp 是一家综合设计服务提供商，可以处理整个过程，而无需您寻找和加入新设计师。
• 我们基于订阅的模型允许您根据需要进行试验和调整，而无需担心隐藏费用。
• 您提出要求，我们通常会在 24 小时内发货。 现在，这很快，不是吗？ 实施您的所有想法。
• Kimp 的图形和视频团队可以无缝地创建两种格式的营销和品牌宣传材料，而不会影响一致性。
• 您有一个专门的设计团队，因此您不必重复任何指令两次。

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