4 品牌重塑失败：从大品牌所犯的错误中吸取教训

品牌重塑可能会令人兴奋，因为新徽标、新颜色和全新外观可以令人耳目一新。 品牌重塑可能会令人生畏，因为如果您的现有客户不认识您的新徽标怎么办？ 听起来相关？ 每个不得不做出品牌重塑决定的企业主都在那里！

品牌重塑既令人兴奋又充满压力。 但有时，这是一个品牌所能获得的最好的。 时机对了，并出于正确的原因重塑品牌，您将能够取代您的品牌。 主要品牌重塑和徽标重新设计可以教会您很多关于重塑品牌时该做什么和不该做什么的知识。 排除不该做的事情可以在很多方面简化这个过程。 所以，让我们谈谈品牌重塑失败。 我们将研究流行品牌尝试失败的例子。 但首先，您怎么知道是时候重塑品牌了？ 快来一探究竟

迹象表明是时候考虑重塑品牌了

时机不当是一些品牌重塑失败的关键原因之一。 让我们看一些表明需要重塑品牌的迹象。

• 您的品牌标识和您的品牌目的不再在同一页上。 这可能是因为您切换到不同的产品线，或者您的品牌愿景不再是您最初的计划。
• 全球趋势和事件，例如 COVID-19 大流行。 在 UpCity 进行的一项调查中，发现在接受调查的 600 家企业中，近 51% 的企业因大流行而改变了品牌推广方式。 随着人们被迫在室内度过更多时间，并在网上购物以避开人群，情况发生了很大变化。 许多品牌自然希望跟上不断变化的客户偏好。 这是重塑品牌的一个很好的理由。 为适应不断变化的市场趋势而进行品牌重塑可以为您带来巨大的成果，前提是您知道这些变化不是一蹴而就的。
• 你的标志感觉过时了。 这可能是因为您的品牌已经发展壮大，比最初更大。 有时，这是因为您现在在更多地方。 也许是现在已经扩展其在线产品的实体店，或者是已经在全球范围内发展的在线商店。
• 您的竞争对手已经发生变化，因此您需要跟上变化或让自己脱颖而出。

确定品牌重塑的一个重要原因后，如果您想知道从哪里开始，让我们看看一些品牌重塑失败的案例。 了解某些品牌重塑品牌时出了什么问题可以帮助您避免走这条路并更加谨慎行事。

品牌重塑失败以及从中学到什么

即使是大品牌也有过品牌重塑失败的经历。 这证明在做出品牌重塑决定时没有非黑即白的答案。 您需要探索介于两者之间的所有灰色阴影，以确定您的品牌是否会从重大的品牌重塑活动中受益，或者巧妙地调整您的营销方法就足够了。

如果你看这些品牌重塑失败的大部分，有时是时机不对，有时是市场趋势影响了结果。 无论哪种方式，这些品牌重塑尝试都不适合观众，因此您不能让这种情况发生在您的品牌上。

事不宜迟，让我们讨论一些著名的品牌重塑失败案例。 其中一些是主要的品牌重塑，一些是错误的次要徽标重新设计。

佩科

2020 年，Petco 宣布从“Petco Animal Supplies”更名为“Petco, The Health + Wellness Co”。 当品牌转向时，它想出了一个全新的标志。 尽管字体仍然相关，但颜色发生了变化。 真正令粉丝失望的是该品牌决定将其吉祥物 Ruff 和 Mews 从徽标中删除。

带有插图吉祥物和明亮调色板的旧 Petco 标志整体上很有趣并且与行业相关。 当品牌选择从徽标中删除吉祥物时，客户不喜欢它。

一些忠实顾客认为新标识给人的感觉是“冰冷、死气沉沉”，甚至有人在网上发起请愿，要求品牌改回标识。 在您对徽标设计采取重大步骤之前，请始终衡量您的客户情绪。 因为对他们来说，您的徽标就是您品牌的形象。

Kimp 提示：在像 Petco 这样的品牌重塑失败的例子中，当徽标没有强烈的个性时，事情就会出错。 您的徽标应该反映您的品牌个性。 即使您正在扩展您的业务，如果您的品牌个性仍然存在，那么请确保您的新徽标与旧徽标没有完全不同的氛围。

在不丢失品牌标识的情况下努力重新设计徽标？ 交给Kimp 团队吧。

游戏机5

PS4标志

PS5标志

有时，品牌重塑之前的炒作比实际所做的改变更大。 PS5 标志就是一个很好的例子。 预计将成为 CES2020 上最重要的公告之一，结果对粉丝来说是一场无关紧要的活动。 活动现场公布的 PS5 新标志与 PS4 标志惊人相似，粉丝们很不高兴。 他们在社交媒体上分享表情包，表达他们对“新”标志的失望之情。

对于一个以创新着称的品牌，一个平淡无奇的标志重新设计可能会招致强烈反对，这就是这里发生的事情。

正如他们所说，“如果没有改变，就没有改变”。 如果您的新徽标设计看起来与旧徽标没有任何不同，那么大多数客户甚至都没有意识到您的徽标已更改。 当他们不承认变化时，您重塑品牌的目的就失去了。

Kimp 提示：与旧徽标偏离太多或更改太少都可能很糟糕。 与您的客户交谈，寻找社交媒体讨论并找出徽标的哪一部分与您的客户联系最紧密。 也许是其中的字体或您的吉祥物插图。 一旦确定了这个元素，您就知道要更改什么以及要保留什么。

品牌重塑是艰难的。 我们懂了。 更改徽标只是手头问题的一小部分。 您需要规划您的品牌重塑活动并调整您的广告策略。 因此，将徽标重新设计留给 Kimp 团队，同时您专注于品牌重塑活动中的其他任务。

当 G Suite 成为 Google Workplace

谷歌一直在展翅高飞，最近的重大变化之一是从 G Suite 转向 Google Workplace。 谷歌与 Google Workplace 一起发布的所有新徽标都在许多方面受到嘲笑和批评，这使它成为近期最引人注目的品牌重塑失败案例之一。

一些用户甚至指出，就可访问性而言，新设计可能不是最佳选择。

说到这一点，我们确实有一个关于创建无障碍图形设计的博客。 如果您想了解更多有关为所有客户创建无障碍设计的信息，请检查一下。

一些用户不喜欢新徽标的主要原因之一是它缺乏以前版本众所周知的可用性。

看看下图比较新旧徽标，您就会明白我们的意思。

新标志具有美感，看起来很有凝聚力，并且巧妙地融入了品牌色彩。 毫无疑问！ 但缺少的是意义。 像这样的技术解决方案应该是用户友好的。 如果刚开始使用 Google Workplace 的人发现仅根据图标很难区分不同的产品，我们不会责怪他们。 文件、电话、日历——旧的图像和它们添加到徽标中的含义超越了新的美学吸引力。 具有直接或隐藏含义的徽标更容易记住。

JM Smucker Co.新企业标志设计

JM Smucker Co. 一直是果酱和果冻行业的知名品牌。 但是这个水果酱品牌决定展翅高飞，探索新的产品线，新的公司标志也在那时发布。 它用草莓插图取代了原来的标志性标志，并采用了充满活力的现代标志。

徽标简约，清新，采用平面设计，适合潮流。 那为什么粉丝不喜欢呢？ 因为和谷歌logo的变化一样，这个也失去了logo的意义。 徽标中的符号不​​会像旧徽标那样立即尖叫“水果”。

该品牌在 Twitter 上让不满意的客户知道徽标更改只是企业形象的一部分。

该品牌确实试图通过解释每个元素代表什么来为标志添加更多含义，但这种解释也没有挽救这种尝试。

像这样的品牌重塑失败通常是因为客户对您的徽标有点依恋，并且您的徽标与您的品牌密不可分。 在这种情况下，彻底改造是您最不需要的。 相反，去进行更微妙的重新设计。

Kimp 提示：在使徽标现代化的过程中，您不能失去品牌的根源。 有时，与更简洁、更简约的符号相比，徽标中的传统符号可以增加更多的价值。 关键是要知道什么对你的品牌有用，什么能打动你的客户，而不是盲目地追随潮流。

基于这些品牌重塑失败的一些快速提示

品牌重塑有很多内容，比如标志重新设计、改变品牌颜色、品牌标语和整体视觉风格。

但是，如果不提醒客户就简单地改变身份，弊大于利。 以下是一些可以在品牌重塑时提供帮助的提示。

• 慢慢来。 与其让您的听众感到惊讶，不如向他们介绍您正在开展品牌重塑活动这一事实。 向他们解释品牌重塑的目的以及它对您的品牌意味着什么以及对他们意味着什么。 这将使他们预见到变化并更愿意接受它。
• 不要突然停止使用您的旧徽标和品牌颜色。 相反，创建一堆包含旧徽标和新徽标的图形。
• 创建介绍性视频。 即使是电影风格的预告片也能帮助点燃观众的热情。 当你让他们对变化感到兴奋时，你在介绍新身份时就不太可能遇到摩擦。
• 如果您有品牌吉祥物，请使用您的吉祥物来传达信息。 这使它更个性化，更容易记住。

通过所有这些简单的提示，您可以避免重大的品牌重塑失败，而是让新的和改造后的品牌标识为您的业务增长创造奇迹。

用 Kimp 的设计充满信心地重塑品牌

更改徽标是品牌重塑的关键第一步之一。 因为您的徽标在所有渠道中统一代表您的品牌，并且更改它可以向您的客户表明您的业务正在发生变化。 那就是您抓住他们的注意力并传达您品牌正在发生变化的信息的时候。 要在社交媒体上谈论您的品牌重塑活动，您需要一致的设计来传达活动的理念。 兼顾这些宣传设计和新标志设计可能很困难。 但当您选择 Kimp 时，情况就会改变。 一次订阅即可在一个地方和一份月度账单中处理您所有的品牌设计和营销设计。

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