8个品牌重塑错误+您可以从中学习的设计技巧

改变是不可避免的。 尤其是对于每天都充满挑战和机遇的企业而言。

如果不拥抱变化，您的企业就无法发挥其潜力。 其中很大一部分是管理客户的期望和看法。

当您与客户建立了融洽的关系时，您可能会害怕通过品牌更新来改变现状。 一个错误的举动可能会导致您大规模地失去客户和收入。

那么你如何管理呢？

好吧，首先，将您的客户视为过程中的平等利益相关者。 保持沟通渠道畅通，并通过可靠的品牌重塑战略给予他们信心。 你的沟通越清晰，你面临的阻力就越小。

为了让您的品牌重塑取得成功，Kimp 为您提供了一系列要避免的品牌重塑错误，并设计了一些技巧来始终如一地做到这一点。

如果您希望在 2022 年重塑您的企业品牌，那么这是您不容错过的指南。

所以系好安全带，让我们开始吧。

什么时候需要品牌重塑？

好的开始是成功的，对吧？ 那么，您如何知道何时是考虑重塑您的企业品牌的合适时机呢？ 你真的需要它，还是你屈服于同龄人的压力？

在我们进入要避免的品牌重塑错误部分之前，让我们看一下品牌重塑的原因。

过时的品牌

当您建立您的业务及其品牌时，您需要规划您当前的业务概况和您期望它走的路线。 随着行业格局和设计趋势的变化，这些决定通常会变得过时。 在这种情况下，您的品牌可能不会引起观众的共鸣。

您的业​​务也可能在产品、产品甚至原则方面发生了变化。 如果当前的品牌没有反映这些新变化，它就会过时。

业务拓展

当您联系设计团队来打造您的品牌时，他们往往会根据您所迎合的受众量身定制这些设计。 这是正确的做法，因为您的客户在您的成功中扮演着重要的角色。 但如果观众群发生变化怎么办？ 这可能是因为品牌冒险进入新的行业、地点或产品线。 您还可以将公司合并视为品牌过时的地方。

在此类业务扩展的情况下，品牌重塑对于跟上业务增长非常重要。

业务支点

大流行迫使许多企业改变计划。 即使您不打算这样做，有时行业状况也会迫使您重新考虑您的业务路线。 这是一个具有挑战性的前景，您正在冒险进入未知的水域。 但是，可以派上用场的是强大的品牌重塑策略。

通过传达您在客户生活中的新目标和角色，您可以确保您的客户群与您同在。

在过去的几年里，业务重心一直是品牌重塑的主要原因。

既然我们知道什么时候重新命名对您来说是一个好主意，那么让我们来看看要详细避免的陷阱。 这样，您可以在上线之前对您的品牌重塑策略进行防错。

您可以稍后感谢我们。 现在，继续滚动。

要避免的 8 个品牌重塑错误 + 设计技巧

我们知道您已经制定了策略，并且您知道自己在做什么。 我们100%信任您。 但是品牌重塑对于企业来说是一个非常忙碌和具有挑战性的阶段。 越来越大的品牌出现了失误，为什么不小心呢？

通常清单会告诉您该做什么，但有时“要避免的错误”或“不要做”的清单会派上用场。 它阐明了所有的陷阱，没有留下任何想象。 而这正是这个品牌重塑错误清单所要做的。

1. 不了解你的目标受众。

品牌是您与观众的沟通媒介。 我们之前关于品牌塑造和品牌重塑的博客一再谈到该过程必须如何以用户反馈开始和结束。 是的，在你设计之前，你会做市场调查，然后用实验和反馈来结束它。

这也适用于品牌重塑。 您的客户通过特定的徽标、品牌颜色主题和名称来认识您。 改变它意味着破坏你已有的情感纽带。 因此，除非您绝对知道您的目标受众需要一个，否则不要进行品牌重塑。

当 Airbnb 想要重塑自己的品牌时，它向其设计团队展示了他们在几个月内完成的详细研究。 这是直接来自客户的，并且覆盖了庞大的受众群。 即便如此，品牌重塑也需要一些时间才能在业界获得热烈的欢迎。

Kimp 提示：除了从通用文字标记到徽标中特定符号的明显转变之外，您还注意到什么？ 我们希望颜色变化。 这种珊瑚色是这个世界上年轻人的标志性颜色。 Z 世代、千禧一代，甚至更年长但内心年轻的一代——都与这种颜色产生共鸣。 重塑品牌时，一定要选择一种能引起观众深刻共鸣的颜色。

想知道如何为您的品牌重塑项目选择合适的颜色吗？ 在此处查看我们的指南，或者您可以注册 Kimp Graphics 的设计模型和品牌设计订阅，以帮助您做出决定。

2.偏离你的品牌个性

由于您正在考虑更名，让我们首先假设您拥有现有的品牌标识。 当然，这个品牌来自于你对你作为一家公司的身份以及你想与你的观众交流什么的研究。 您的品牌个性主要体现在这一点上。

不管是好是坏（希望是更好），您已经向您的观众推销了这种特殊的品牌个性。 他们因此喜欢你。 因此，当您进行品牌重塑时，您的设计和语言不能偏离太多。 如果您的受众被您的大胆、有趣的品牌所吸引，他们也会在品牌重塑后期待同样的结果，除非您也改变了个性。 在这种情况下，您需要一个更强大的品牌故事和推理。 我们稍后会谈到这一点。

考虑品牌 Misfit Juicery。 他们通过为经常成为食物垃圾的畸形水果和蔬菜赋予生命而取得了成功。 这种创新方法是他们品牌个性的重要组成部分。 最终，该品牌想要扩张并成为 Misfit Foods 并超越果汁。

虽然名称和品牌目的发生了变化，但设计仍然忠实于其最初的品牌个性。 它仍然充满了奇怪的形状、大胆的色彩和创新的包装设计，如下图所示。

Kimp 提示：当您进行品牌重塑时，请忠于您的品牌个性。 仅仅因为您正在扩展、合并或旋转并不会改变您的价值观。 所以，在品牌重塑中也能保持这种氛围。

3. 过时的设计趋势

您的品牌重塑必须与您的受众相关。 我们在品牌重塑中最大的设计技巧是为您的受众设计，而不仅仅是为您自己设计。 因此，您有多喜欢特定的设计、颜色或排版风格——如果它与当前的受众无关，请继续前进。

过时的设计趋势使整个品牌重塑毫无意义，所以要小心。

考虑一下 Mozilla 的品牌重塑——流行的网络浏览器 Firefox 的故乡。 该公司将其名称的排版从 Mozilla 更新为“moz://a”。 可爱，对吧？ 它是一家互联网公司，所以 URL 添加必须有效，对吧？ 好吧，公众舆论是没有的。 那是在 2017 年，Mozilla 已经是一个著名的名字，所以作为一个品牌重塑设计主题，它已经过时了。

Kimp 提示：虽然许多设计风格回归复古和复古风格，但有些则不然。 因此，请确保在研究设计风格选项时尽职尽责，并要求您的设计团队创建可以测试的模型。 您的设计团队将能够指导您完成美观的设计，您可以尝试接触一些目标受众，看看他们对您的新品牌有何反应。

4. 不相关的调色板

说到不与观众建立联系，让我们来看看配色方案的意义。 有意义的品牌推广不是一种时尚。 这是任何品牌营销策略的必要补充。 你品牌中的每一个设计元素都必须有一个目的，因为它向你的观众讲述了你是谁。

颜色特别是最重要的设计元素之一。 通常，当我们查看图像或试图回忆它时，颜色首先会出现在我们的脑海中。 因此，如果您希望您的客户与您作为一个品牌联系起来并记住您，则必须使用不相关的调色板。

不要仅仅为了它而使用颜色。 确保它：

• 对您的目标受众具有相关性和吸引力，因此他们知道该设计适合他们
• 在品牌个性表达方面积极反映您的品牌
• 传达有关您的产品/服务/行业的信息

Kimp 提示：尝试创建一个情绪板来选择您喜欢的配色方案，并与您的设计团队分享。 然后，您可以要求您的设计师模拟不同的选项供您考虑。 除了使用情绪板，您还可以阅读最新的色彩趋势、色彩心理学原理、标志上的颜色含义等，以帮助您做出明智的决定。

5. 俯瞰你的品牌故事

我们谈到了在选择品牌重塑的同时保持品牌个性。 但有时你的核心个性本身会发生变化。 那么在这种情况下你会怎么做呢？ 您是否公然进行与过去无关的品牌重塑？ 好吧，如果你这样做，毫无疑问，这将是最大的品牌重塑错误之一。

您的品牌有一个故事，这是您对客户的第一个卖点。 这是您的 USP。 这就是客户选择您而不是您的竞争对手的原因。 因此，在品牌重塑期间，即使其他一切都发生了变化，也要确保故事完好无损。 您是否正在从时尚品牌转向健康品牌？ 我们同意它们完全不同。 但你的核心还是一样的——你关心人们的福祉。

您的品牌重塑必须专注于这一点，而不是仅仅跳到设计元素上。

Kimp 提示：不要将您的品牌重塑仅限于徽标和品牌颜色。 把它编织成一个故事。 这是您企业历史上的一件大事。 创建信息图表、视频和解说动画，为观众澄清对您的品牌故事及其演变的任何疑问。

需要帮助您的品牌重塑和促销创意？ 通过Kimp Graphics + Video无限设计订阅，您可以使用相同订阅的图形和视频来重新命名和推广它。

6. 替换重要的品牌元素

作为一个品牌，您努力在市场上创造令人难忘的形象。 你不会因为你正在重塑品牌而失去这一切，对吧？

即使您的品牌现在可以在没有重要元素（如吉祥物或符号）的情况下运作，也不要只是替换它们。 通常情况下，客户与他们形成了情感和怀旧的纽带。 因此，没有当前品牌核心元素的品牌重塑可能是一个重大错误。

一个典型的例子是 Tropicana 包装设计品牌重塑。 每个人都知道标志性的水果和稻草图像，并将其与饮料品牌联系起来。 但该公司将其更改为不同的形象——品牌重塑期间的一杯橙汁。 结果，包装设计的品牌重塑并没有很好地与与以前的形象相关的客户群接受。

这迫使 Tropicana 恢复到原来的设计。 你可以打赌，这占用了大量的时间和资源。 所以不要犯这个错误，浪费你的品牌重塑努力。

7. 隔离设计

说到品牌，你会想到什么？ 标志和招牌？ 商业名片？ 如果我们告诉您每个可能的客户接触点都是您品牌的一部分，那会怎样？ 是的，因为它们都有助于客户对您的业务的认知，您的网站、电子商务商店、社交媒体资料等等 - 都是您品牌的一部分。

因此，您可能犯的最大的品牌重塑错误之一就是孤立地设计。 当您投资于品牌重塑时，您必须确保品牌重塑在所有媒体和平台上也是一致的。

如果您只是在第一步修改您的徽标，请务必：

• 检查徽标是否与您视觉识别的其他方面（如字体和颜色）相匹配
• 评估其与您的网站和/或电子商务商店的兼容性
• 检查它是否适用于您现有的包装、标牌和其他品牌材料

当您修改品牌元素中的特定元素时，这是有道理的； 您考虑所有平台。 如果需要，还可以改造您的网站、社交媒体资料、包装设计和店内展示。 全力以赴保持一致性。 那总会有回报的。

考虑一下英国报纸“卫报”的品牌重塑。 当品牌重塑开始发挥作用时，该团队确保每个客户接触点都保持一致——在印刷和在线方面也是如此。

Kimp 提示：当您考虑更改品牌中的颜色和排版时，请咨询您的设计团队以获取他们的反馈。 并要求他们模拟你的想法。 这将帮助您确定最通用品牌的方向。

8. 不更新你的品牌风格指南

最后但并非最不重要的一点是，没有品牌风格指南很容易成为品牌可能犯的最常见和最令人遗憾的错误。 品牌风格指南包含有关如何在所有媒体中直观地代表您的品牌的所有信息。 当您重新命名时，您必须更新它以避免任何一致性问题和虚假陈述。

当设计上线时，品牌重塑并没有结束。 这是一个持续的过程。 品牌必须采取重大措施确保客户了解品牌重塑并对其感到满意。 如果品牌重塑不一致并且您没有经常向您的听众谈论它，则不会发生这种情况。

为了传达正确的想法，更新您的品牌风格指南至关重要。

使用 Kimp 避免品牌重塑错误

现在您知道在品牌重塑中要避免哪些错误。 但是避免它们的过程呢？ 这仍然可能有点复杂，特别是对于改变其视觉识别的一切的企业而言。

现在是专业人士介入并处理设计的时候了，这样您的品牌重塑就取得了巨大的成功。 注册 Kimp Graphics 或 Kimp Video 订阅，以访问大量不同类别的无限设计请求、修订和服务。 或者，如果您想要两全其美，请获取 Kimp Graphics + Video！

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