Una Guia Definitiva Para Reducir La Ceguera Del Banner
已发表: 2021-10-20
Con el crecimiento de la publicidad digital, los visitantes del las paginas web estan experimentando un fenomeno psicologico conocido como la ceguera del banner。
Este es el fenomeno por el cual el usuario se vuelve ciego a los anuncios publicitarios a medida que se acostumbra a ignorarlos。
Como todos hemos visto, la publicidad de banner es un medio popular para monetizar sitios web.
Ademas, en la situacion actual, varios tipos de envio de trafico al sitio web terminan fallando。 Cual es la razon para esto？
Es la ceguera del banner。 Recuerda la ultima vez que presto attencion a un anuncio publicitario？
Se acuerda de todos los banners que vio en los sitios que visito y la mayoria de ellos no causaron impresion？
Esto se debe a que, de hecho, somos ciegos a los banners (los visitantes de su sitio tambien pueden estar ignorando sus banners)。
Los editores deben asegurarse de recibir el maximo retorno de la inversion en las campanas de compra de trafico en el futuro, ya que se espera que el gasto en publicidad digital supere los $ 400 millones para 2022。
实际情况是 86% de los consumidores sufren ceguera del banner。 Los pasos que debe seguir para combatir la ceguera de los banners son cruciales para aumentar el CTR y la monetizacion。
Que es la ceguera del banner？
La ceguera del banner es la practica de ignorar，sabiendas o sin saberlo，los datos que se muestran en los anuncios que ve en linea，特别是 los anuncios en formato banner。
El porcentaje de clics (CTR) es una metrica que se utiliza para describir el exito o el fracaso de un banner especifico：
- % 点击率 = n。 de clics / n. de impresiones de anuncios X 100
- 10 次点击/100 次展示 X 100 = 10% del CTR
La mayoria de las veces，cuando las personas ven un banner，包括 cuando el anuncio es visualmente atractivo o impresionante，por lo general miran mas alla de el en lugar de prestarle atencion directamente。
El fenomeno es aun mas comun cuando los usuarios buscan information especifica en un sitio (ignoraran selectivamente esos anuncios, especialmente los banners) a medida que revisan todo el contenido de ese sitio。
Se necesita mas investigacion para comprender esta sorprendente estadistica。 Necesitamos comprender mejor que causa la ceguera del banner para lidiar con ella。
Esquemas cognitivos de la ceguera del banner
Los esquemas cognitivos ayudan a organizar el conocimiento, las expectativas y las creencias sobre un tema (asi como un marco mental)。
Los usuarios en linea utilizan el esquema cognitivo mientras navegan por un nuevo blog o sitio web。
Tener estas herramientas a mano nos ayuda a tomar atajos en el futuro cuando nos enfrentemos al mismo entorno。
Cuando se enfrentan a una situacion similar, pueden dirigir su atencion a areas donde esperan encontrar lo que buscaban inicialmente y areas en las que anteriormente pudieron encontrar esa informacion 信息。
El estado mental cognitivo de los visitantes del sitio web menudo les conduce a ignorar los anuncios convencionales, como la columna derecha de la pagina 或 el centro de la pagina。
Como afectan los banners 与 los editors 合作
Sus CTR (tasas de clics) pueden verse afectadas si coloca anuncios publicitarios donde los usuarios tienden a ignorarlos.
Las personas tienden a ignorar areas como la esquina superior derecha del sitio o la barra lateral derecha porque las han asociado inconscientemente con areas publicitarias tradicionales.
Anteriormente, los anuncios de banner eran bastante efectivos para atraer una buena cantidad de CTR al sitio, ya que solian tener la ventaja de captar la atencion de la gente。
Sin embargo, como los sitios estan actualmente inundados de anuncios, la gente se ha acostumbrado y ha dejado de notarlos。
Cuando los editors estan haciendo todo lo posible para monetizar sus sitios web a traves de clics organicos y pagos, los anuncios de banner son un problema serio (en terminos de ingresos, al menos!)
Los anuncios irrevantes, de baja calidad, que se muestran para una audiencia incorrecta, tambien son factores que perjudican los ingresos.
La publicidad en Internet es cada vez mas competitiva，con mas de 8 millones de ojos que miran mas de 150 millones de sitios al dia。
Es hora de disenar su contenido para que sus anuncios no sean ignorados。
Cuando los editores y anunciantes entienden como la gente comun lee las paginas web，pueden implementar varias tecnicas para evitar la ceguera del banner。
Factores que contribuyen para la ceguera del banner
Aqui hay una lista de factores que son posibles causas de la ceguera del banner：
1. La ubicacion de los banners es importante！
Los visitantes de su sitio estan acostumbrados a esperar que el diseno y el mapeo de su sitio sean los mismos que los de cualquier otro 博客。
Por lo tanto, omiten la parte del banner en el sitio, lo que resulta en ceguera del banner。
2. Sobrecarga de anuncios
Un sitio con poco contenido y muchos anuncios repele a los visitantes y provoca una sobrecarga sensorial。
Los usuarios se molestan cuando encuentran un desorden de anuncios en el sitio（muchos anuncios emergentes（弹出窗口）、anuncios graficos、anuncios de texto tambien son los culpables del desorden）。 Esto los lleva a ignorar todos los anuncios。
3. Estetica y estilo del anuncio
Los visitantes de un sitio web “saben” que los anuncios difieren del contenido 校长。 No importa que tipo de anuncio 海。
De acuerdo con las politicas de contenido de Google、los anuncios deben senalarse con color de fuente、fondo、etiqueta 等。
4. Irrelevancia de la publicidad
La riqueza de los ingresos por publicidad esta en los nichos。 Los anuncios irrevantes solo seran ignorados por los visitantes de su sitio web。
Recuerde que la capacidad de respuesta del usuario va de la mano con lo genuino y personalizado que pueden ser sus 横幅。
Conocer a su audiencia puede transformar el rendimiento de su sitio web。
Como evitar la ceguera del banner
Si puede personalizar los anuncios para su audiencia haciendo coincidir lo maximo posible con el contenido del sitio, la ceguera del banner ya no sera un problema。
Los anuncios deben venderse 独奏。
Evite la ceguera del banner teniendo en cuenta los siguientes puntos：
1. Mezclar los anuncios correctamente
Hacer que sus anuncios se vean diferente al resto de una pagina web puede atraer la atencion y aumentar las CTR。
使用 el fondo、la fuente、el tipo、el color y el estilo general del contenido que haya funcionado bien antes。
2. Pruebe differentes ubicaciones y tamanos
Los editors tradicionalmente usan tamanos de anuncios como：
300×250 或 728×90 的分类塔布拉斯
Las ubicaciones de estos anuncios de banner de display a menudo dan como resultado la ceguera del banner。
解决方案：
Pruebe diferentes tamanos y ubicaciones para llamar la atencion de los visitantes y opte por el que tenga un mejor rendimiento y genere un CTR alto。
3. Disene sus anuncios para cautivar miradas
Obtener la atencion del espectador es cristical para convertirlos. Solo perdera credibilidad con anuncios molestos y de apariencia desalinada。
解决方案：
- Mantenga sus anuncios simples pero atractivos。
- 考虑 jugar con la jerarquia de diseno, las dimmemes, la fuente y el estilo de sus anuncios graficos y reproduzca la estrategia publicitaria que funcione。
- Teniendo en cuenta la relacion de contraste。
比较 la combinacion de colores de su sitio 和 la combinacion de colores de su anuncio。 Llama la atencion con colores contrastantes。
4. Frases contundentes y pegadizas
Prefiera banners con mensajes contundentes y pegadizos。 Cree sus campanas de compra de trafico con excelencia en el 副本。
解决方案：
- Escriba su CTA de una manera que transmita claramente la accion que desea que realice el usuario。
- Una llamada a la accion exitosa es suficiente para guiar a los visitantes al sitio web y convertirlos en clientes potenciales.
5. Los anuncios graficos en 3D son la nueva moda？
一个不同的 sus anuncios de banner convencionales，los anuncios con imagenes en 3D garantizan que los usuarios puedan interactuar con un GIF o imagenes en 3D en el area de visualizacion del anuncio。
Es posible la personalizacion en tiempo real de la imagen del producto, incluido el movimiento, la rotacion y, en algunos casos, la personalizacion。
结果是，在 3D se convierten 和 evitan la ceguera del banner 上显示了图像。
6. 实施本国通告
Los anuncios que se muestran en medio al contenido del feed de blogs, son anuncios nativos。 Las estadisticas muestran que estos anuncios son un 45% mas rapido que los anuncios de banner。 Por lo tanto, tienen mayor visibilidad.
Tipos de anuncios nativos：
- 视频影像 envolventes de 15 segundos
- Anuncios graficos integrados en la applicacion optimizados para dispositivos moviles
- 文告
7. El estandar F
Un estudio realizado por Jakob Nielsen, un reconocido consultor de usabilidad, revelo mucho sobre los habitos de lectura de los espectadores.
Durante su experimento de seguimiento ocular, descubrio que los visitantes escanean la pagina web en forma de F.
Una persona que visita una pagina web normalmente la escanea desde la parte superior izquierda a la inferior derecha。
尖端：
Coloque su anuncio en la pagina de esta manera para generar conversiones y aumentar la visibilidad。
8. 互动公告的实施
Los anuncios interactivos de Rich Media alientan a los espectadores a interactuar con lo que ven, de modo que sus anuncios finalmente generen conversiones mas altas。
A continuacion se muestran algunos ejemplos de anuncios interactivos:
- 3D y anuncios de realidad aumentada
- Anuncios reproducibles 或 jugables
- Anuncios de video de 10 a 15 segundos (De 720p a 1080p como minimo!)
9. Impulsar el compromiso con los anuncios de video
Todos piensan que los anuncios de videos son mas atractivos que los aburridos anuncios de texto。
作为例子，desde 2020，los anuncios de video de TikTok de 15 segundos，han sido los mas exitosos para persuadir a los espectadores para que compren los productos que los influencers estan promocionando。
Los anuncios de Youtube tambien son muy exitosos.
供应商：
- Asegurese de que la calidad del video sea buena
- Los videos de mayor duracion tambien pueden atraer a sus espectadores, siempre que sea contenido valioso.
10. Prueba dividida (prueba A / B)
Para evitar la ceguera del banner，debe continuar probando una variedad de opciones。
Usa las pruebas divididas, o las pruebas A / B, semanalmente para ver cual de sus anuncios genera las conversiones mas altas。
结论
En resumen, la ceguera del banner es un tema critico en la publicidad programatica。 Muchos editors perdieron opportunidades potenciales de ingresos por publicidad.
Para asegurarse de que sus anuncios publicitarios no sean ignorados, los editors deben comprender como los humanos leen las paginas web, optimizar y probar constantemente sus campanas publicitarias.
新水？
En MonetizeMore, hemos ayudado a nuestros editors a monetizar sus applicaciones y sitios web desde 2010, brindando la mejor experiencia publicitaria。
Maximice sus publicitarios con la ayuda del equipo de ingenieros de anuncios de MonetizeMore。 订阅啊！