Um Guia Definitivo Para Reduzir A Cegueira De Banner

Com a proliferacao de anuncios digitais, os visitantes do site estao vivenciando um fenomeno psicologico conhecido como cegueira de banner。

Este eo fenomeno pelo qual o usuario se torna cego para os anuncios em banner, a medida que se acostuma a ignora-los。

Como todos vimos，一个 publicidade em banner e um meio popular de monetizar sites。

Alem disso, na situacao atual, varios tipos de direcionamento de trafego para o site acaba falhando. Qual ea razao para isto？

E a cegueira de banner。 Voce consegue se lembrar da ultima vez em que realmente presto atencao a um anuncio em banner？

考虑到所有的横幅如何访问 viu nos 站点，是否访问了 ea maioria deles nao causou nenhuma impressao？

Isso ocorre porque, na verdade, somos cegos para os 横幅（os visitantes do seu site tambem podem estar ignorando os seus 横幅）。

Os editors precisam garantir que receberao o maximo retorno do investimento nas capanhas de trafego pago no futuro, ja que os gastos com publicidade digital devem ultrapassar US $400 milhoes em 2022.

Atualmente a situacao e que 86% dos consumidores sofrem de cegueira de banner。 作为 etapas que voce deve seguir para combater a cegueira do banner sao cruciais para aumentar o CTR ea monetizacao。

O Que EA Cegueira De Banner？

A cegueira para banners ea pratica de, consciente ou inconscientemente, desconsiderar os dados mastrados nos anuncios que voce ve online, principalmente anuncios de banner.

A taxa de cliques (CTR) e uma metrica usada para descrever o sucesso ou o fracasso de um banner especifico：

• % 点击率 = n。 de cliques / n. de impressoes de anuncios X 100
• 10 cliques / 100 impressoes de anuncios X 100 = 10% de CTR

Na maioria das vezes, quando as pessoas estao vendo um banner, mesmo quando o anuncio e visualmente atraente ou impressionante de se olhar, elas geralmente olham alem dele, em vez de prestar atencao a ele diretamente。

O fenomeno e ainda mais comum quando os usuarios estao procurando por informacoes especificas em um 站点 – eles irao ignorar seletivamente olhar para esses anuncios, principalmente banners – enquanto passam por todo o conteudo daquele 站点。

Mais pesquisas sao necessarias para entender essa estatistica surpreendente。

Precisamos entender melhor o que causa cegueira para lidar com ela。

Esquemas Cognitivos da Cegueira de Banner

Os esquemas cognitivos ajudam a organizar o conhecimento, as expectativas e as crencas sobre um assunto (assim como uma estrutura mental)。

Os usuarios online usam o esquema cognitivo enquanto navegam em um novo 博客或网站。

Ter essas ferramentas a mao nos ajuda tomar atalhos no futuro, ao enfrentar o mesmo ambiente。

Os esquemas armazenados permitem que os usuarios se orientem em um novo 站点。

Quando se deparam com uma situacao semelhante, eles sao capazes de direcionar sua atencao para areas onde esperam encontrar o que procuravam inicialmente, e areas onde antes foram capazes de encontrar essas informacoes。

O estado de espirito cognitivo dos visitantes do site geralmente leva a ignorar os anuncios convencionais, como a coluna direita da pagina ou a parte central da pagina.

Como Os Anuncios Em Banner Afetam Os Editores

Suas CTRs (taxas de cliques) podem ser atingidas se voce colocar banners em locais onde os usuarios costumam ignora-los。

作为 pessoas tendem a ignorar areas como o canto superior direito do site ou a barra lateral direita porque, subconscientemente, as associaram a areas de anuncios tradicionais.

Anteriormente, os anuncios em banner eram bastante eficazes em trazer uma boa quantidade de CTRs para o site, ja que costumavam ter uma vantagem de captar atencao das pessoas。

No entanto, como os sao sao atualmente inundados com anuncios, as pessoas se acostumaram e pararam de nota-los。

Quando os editors estao fazendo tudo o que podem para monetizar mais seus sites por meio de meios de cliques organicos e pagos, os anuncios em banner sao um problema serio (em termos de receita, pelo menos!)

Anuncios irrevantes de baixa qualidade exibidos para o publico errado sao fatores que tambem prejudicam a receita。

A publicidade na internet esta cada vez mais competitiva, com mais de 8 bilhoes de olhos visualizando mais de 1,5 bilhao de sites diariamente

E hora de selecionar o estilo do seu conteudo de forma que seus anuncios nao sejam ignorados。

Quando os editors e anunciantes entendem como as pessoas comuns leem as paginas da web, eles podem implementar varias tecnicas para evitar a cegueira dos 横幅。

Fatores Que Contribuem Para A Cegueira De Banner

Aqui esta uma lista de fatores que sao possiveis causas da cegueira de banner：

1. Localizacao Do Banner E 重要！

Os visitantes do seu site estao acostumados a esperar que o layout eo mapeamento do site sejam iguais aos de qualquer outro 博客。

Portanto, eles pulam a parte do banner do site, resultando em cegueira de banner.

2. Sobrecarga de Anuncios

Um site com pouco conteudo e muitos anuncios repele os visitantes e causa sobrecarga sensorial。

Os usuarios ficam irritados ao encontrar uma confusao de anuncios no site (muitos anuncios pop-up, anuncios graficos, anuncios de texto tambem sao culpados pela confusao)。 Isso os leva a ignorar todos os anuncios。

3. Estetica Do Estilo De Anuncio

Os visitantes de um site “sabem” que os anuncios diferem do conteudo principal。 Nao importa que tipo de anuncio seja。

Segundo as politicas de conteudo do Google, os anuncios precisam ter destaque com a cor da fonte, plano de fundo, rotulo 等。

4. 无关紧要的宣传

A riqueza da receita de anuncios esta nos nichos。 Anuncios irrevantes so serao ignorados pelos visitantes do seu 站点。

Lembre-se de que a capacidade de resposta dos usuarios anda de maos dadas com o quao genuinos e personalizados sao seus 横幅。

Ter o conhecimento da sua audiencia pode transformar performance do seu 站点。

Como Evitar A Cegueira De Banner 香水

Se voce pode personalizar os anuncios para o seu publico combinando o maximo possivel com o conteudo do 站点，cegueira do banner deixa de ser um problema。

Os anuncios precisam se 供应商。

Evite a cegueira do banner, mantendo os seguintes pontos em mente：

1.结合seus anuncios corretamente

Fazer com que seu anuncio tenha uma aparencia diferente do resto de uma pagina da web pode atraair atencao e aumentar os CTRs。

Use o plano de fundo, a fonte, o tipo, a cor eo estilo geral do conteudo que ja provou funcionar antes。

2. Experimentar canais e tamanhos diferentes

Os editors tradicionalmente usam tamanhos de anuncio como：

300×250 或 728×90 的分类表

Os posicionamentos usuais deses anuncios de banner de exibicao geralmente resultam em cegueira de banner。

索卢卡奥：

Teste diferentes tamanhos e locais para chamar a atencao dos visitantes e fique com aquele que tem o melhor desempenho e gera CTRs altas。

3. Projete seus anuncios para cativar olhares

Chamar atencao de um espectador e crucial para converte-los。 声音如此 perdera credibilidade com anuncios irritantes e de aparencia barata。

索卢卡奥：

• Mantenha seus anuncios simples，mas atrativos。
• 考虑设计层次、尺寸、字体和艺术风格以及功能的复制品。
• Levando em consideracao relacao de contraste。

比较 o esquema de cores do seu 网站和 esquema de cores do seu anuncio。 Chame a atencao com cores contrastantes。

4. Frases poderosas e cativantes

Prefira 横幅 com mensagens poderosas e cativantes。 Crie suas campanhas de compra de trafego com um copy de excelencia。

索卢卡奥：

• Elabore seu CTA de uma forma que transmita claramente a acao que voce quer que o usuario faca。
• Um CTA de sucesso e suficiente para orientar os visitantes do site e converte-los em leads。

5. Os anuncios graficos em 3D sao a nova moda？

Ao contrario de seus banners convencionais, os anuncios graficos 3D garantem que os usuarios possam interagir com GIFs ou imagens 3D na area de exibicao do anuncio.

个性化 em tempo real da imagem do produto e possivel, incluindo movimentacao, rotacao e, em alguns casos, personalizacao。

结果，将 3D 转换为 os anuncios graficos 和 evitam cegueira de banner。

6. 实施本国​​通告

Os anuncios exibidos no conteudo do feed do blog sao anuncios nativos。 由于 estatisticas mostram que esses anuncios sao 45% mais rapidos do que os 横幅。 Portanto, eles tem uma visibilidade maior。

Tipos de anuncios nativos：

• Anuncios em video envolventes de 15 segundos
• Anuncios graficos otimizados para celular no aplicativo
• 文告

7. O padrao-F

嗯，Jakob Nielsen 的研究，嗯，网络使用顾问，revelou muito sobre os habitos de leitura dos telespectadores。

Durante seu experimento de rastreamento ocular, ele descobriu que os visitantes digitalizam a pagina da web em formato de F.

Uma pessoa que visita uma pagina da web geralmente a examina do canto superior esquerdo para o inferior direito.

迪卡：
Coloque seu anuncio na pagina dessa maneira para gerar conversoes, aumentar a visibilidade e evitar a cegueira de banner。

8. 实施互动通告

Anuncios interativos de rich media incentivam seus espectadores a interagir com o que veem, de modo que, em ultima analise, seus anuncios gerem conversoes mais altas。

Aqui estao alguns examplos de anuncios interativos：

• Anuncios 3D e anuncios de realidade aumentada
• 黄花菜
• Anuncios de video de 10 a 15 segundos (720p a 1080p, pelo menos!)

9. Impulsionando o engajamento com anuncios em 视频

Todo mundo acha que os videos sao mais envolventes do que os anuncios de texto enfadonhos。

例如：desde 2020，os anuncios em video TikTok de 15 segundos tem sido os mais bem-sucedidos em persuadir os espectadores a comprar os produtos que os influenciadores estao promovendo。

Os anuncios do Youtube funcionam muito bem tambem。

迪卡：

• Certifique-se de que a qualidade do video e boa
• 视频 de duracao mais longa podem envolver seus espectadores tambem, contanto que seja um conteudo valioso。

10. 拆分测试 (teste A/B)

Para evitar a cegueira de banner，voce deve continuar testando uma variedade de opcoes。

实验 o 拆分测试，或测试 A/B，semanalmente para ver quais de seus anuncios geram conversoes mais altas e quais estao vivenciando a cegueira de banner。

结论

Em suma，一个 cegueira de banner e um problema critico na publicidade programatica。 Muitos editors perderam opportunidades potenciais de receita de anuncios。

Para garantir que seus anuncios em banner nao sejam ignorados, os editers precisam entender como os humanos leem 作为 paginas da web e constantemente otimizar e testar suas canpanhas de anuncios em banner。

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