在不失去观众的情况下刷新您的徽标

您是否觉得您的徽标需要升级？ 也许您的品牌随着时间的推移而发展，或者您的受众群体已经发展。 无论是什么原因，您都会不时想要刷新您的徽标，这是很自然的。 问题是，这似乎比它的价值更麻烦。

尤其是当你考虑到所有的品牌认知度时，你已经煞费苦心地建立起来了。 这是一个合理的担忧。 没有一个可以掉以轻心。 现实情况是，想出正确的标志来代表您的品牌并与您的受众建立联系需要很多时间。 当您希望更新您的徽标时，您的目标是更有效地与您的客户建立联系。

我们听到你响亮而清晰的声音。 因此，我们汇总了一些技巧来帮助您刷新徽标，而不会失去您的观众。

过时的徽标如何刷新

更改调色板

当涉及到高质量的标志设计时，色彩和色彩理论起着重要作用。 如果您明智地选择颜色，您将能够传达某些信息并保持您企业的品牌形象。 同时，您选择的颜色可帮助您直接与核心市场建立联系。

所有这些原因可能就是为什么改变调色板的想法看起来令人不安的原因。 但是，您可能需要考虑更改调色板的原因有几个。 一方面，您选择的初始调色板可能不再体现您的品牌。 这可以简单到使使用的颜色变亮或变暗，或者进行全面检修。 或者，您可能正在考虑开展一些您想利用品牌特定方面的活动。 这将意味着临时更新或修改，但可能会有很长的路要走。

例如，在上面的这个例子中，麦当劳将他们的红色改为猎人绿色，以表明他们在许多欧洲国家正在走向绿色和健康。 保留了金色拱门以利用品牌知名度，而颜色的变化激起了人们的好奇心。

为什么不丢失文本？

任何营销人员的梦想都是拥有一个可立即识别的标志。 它也成为品牌脖子上的磨石。 一旦您的徽标非常成熟，任何刷新您的徽标的尝试似乎都几乎是不可能的。 也就是说，您仍然可以利用徽标的可识别性来发挥自己的优势。 您可以通过简单地删除徽标中的所有文本并专注于视觉元素本身来做到这一点。

这种举措的成功将取决于您的品牌知名度。 但是，如果你能做到这一点，你将获得巨大的促销胜利。 例如，万事达卡最近尝试了五角星品牌重塑，并将其标志最小化为几个相互重叠的圆圈。 苹果、星巴克和耐克是其他在这一战略中表现良好的公司。

更改您通常使用的字体

设计的基础可能不会改变，但与排版等元素相关的趋势和偏好会改变。 这解释了无衬线字体和无衬线字体之间的持续转变。 衬线字体可以帮助品牌看起来非常权威，并赋予其精致和可敬的外观。 但是，几年后，它可能看起来已经过时了。

当这种情况发生时，无论您多么喜欢最初选择的字体，您都需要更新和更改它。 一个很好的例子是谷歌，它在 2015 年改变了字体。他们留下了衬线字标，换成了一种看起来更友好、更现代的无字体字体。 为了保持品牌知名度，他们保持了配色方案的一致性，并在名字末尾的字母“e”上添加了一个小而有趣的倾斜。

玩怀旧

如果您是一个已经存在了一段时间的品牌，那么您很可能已经积累了一大堆不同版本的徽标。 为了情绪，在这种情况下，为了营销，你可能想在一堆堆里做一些寻宝游戏，看看你可以用什么来刷新你的标志。

有时，在广告系列中重复使用旧版本的徽标就像呼吸新鲜空气一样。 如果您可以在重新渲染的矢量中使用它们，则尤其如此，这将使它们看起来清新明快。 此外，当您这样做时，您还将发挥客户的怀旧感。 您的一些最年长或最忠实的客户肯定会喜欢这一举措。

简化您的徽标

如果您的徽标已经存在很长时间，那么您可能不得不多次刷新您的徽标。 如果是这种情况，您可能希望查看可以删除的内容，而不是可以添加的内容。 多年来，这里和那里的许多小变化可能导致它看起来有点凌乱或杂乱。

即使您的徽标多年来基本上没有受到影响，它仍然可以从更简单的设计中受益。 当今几乎所有事物都使用徽标，例如横幅、社交媒体配置文件、应用程序图标和其他此类格式。 这自然意味着应该有很多可扩展性。 在这两种情况下，最好的选择就是回到基础。 这就是 Grolsch 刷新徽标的方式背后的概念。

在刷新徽标的同时保持您的品牌形象

试着留在同一个色系

刷新徽标时，请尽量不要切换当前徽标中的所有颜色。 相反，您可以做的是选择您现在拥有的不同色调的颜色。 这将产生影响并为您的徽标刷新添加一些字符。

对于您将要切换到新选项的那些颜色，请务必仔细检查它们所关联的含义和想法。 您想确保您始终忠实于您的品牌标识，并继续与您的受众产生共鸣。 错误的颜色可能会对您的业务产生负面影响。

了解为什么要刷新徽标

您永远不应该仅仅因为您想跟上您所看到的任何趋势而刷新您的徽标或完全更改它。 您想要修改徽标的背后应该有一个充分的理由，并且该理由需要为您的企业的最大利益服务。 例如，您的价值观和使命是否发生了变化？ 您是否提供新产品和服务？ 还是您的徽标不再代表您的品牌所代表的一切？ 如果您对任何这些问题的回答是肯定的，那么是的，您应该刷新您的徽标！

定义徽标中可识别的关键组件

没有那个商标耐克标志的形象？ 你还能认出来吗？ 也许不是。 就像这样，每个徽标都有一个或多个组件，可以立即为所有客户识别。 刷新徽标时，请确保您确定了徽标中最容易识别的部分。 并确保您不删除或更改该组件。 如果有的话，旨在增强它！

标志刷新与标志重新设计

试图决定您的品牌需要重新设计标志还是刷新标志？ 那么你需要回答这些问题：

• 您在当前的徽标上实际投资了多少？
• 您的目标客户和潜在客户是否了解您的品牌标志？
• 如果你必须进行大规模的重新设计，会不会有任何后勤方面的挑战？
• 您的标志是否代表了您品牌的当前状态？
• 您当前的徽标能否描述您希望您的品牌在未来的位置？

想想你在你的标志上所做的投资，以及它为公司的成功做出了多少贡献。 如果这是相当重要的，并且您的品牌似乎已从该投资中获得认可，请避免发生剧烈变化。 相反，您可以简单地刷一下并刷新您的徽标。

接下来考虑您的徽标是否准确地代表了您作为企业提供的所有内容。 也许多年来，您在产品和服务方面提供的内容发生了变化。 您的徽标也不再代表您的品牌。 在这种情况下，您将需要考虑完全重新设计。

那么为什么要刷新你的标志呢？

• 它将帮助您的品牌利用品牌资产，不会让您的投资白白浪费。
• 它将允许您继续使用您的营销材料，但需要进行一些更新，而不是进行整体重新设计。
• 您的客户仍然能够轻松识别您的品牌及其所代表的内容。
• 使其更加通用，以便您可以在不同的渠道中使用它并更加吸引您的观众。

下面是三个被刷新的标志示例，给你一点启发：

在此示例中，Netflix 选择通过创建更简单的版本来刷新其徽标。 他们这样做是为了更好地跨设备传输，并且无论放置如何都显得更加一致。

要实现您自己的类似刷新，请尝试删除任何效果（例如斜面或渐变），然后比较它在不同尺寸、倒置以及浅色或深色背景上的外观。 当您执行所有这些操作时，请查看您的徽标的不同版本是否保持其外观和感觉。 如果这不是结果，请继续删除元素，直到将其缩减为简单的标志性版本。

Delta 更新了其标志设计中的元素，以创造更现代的外观。 他们改变了字体，更新了颜色，并使箭头更清晰，以创造更多的对比和影响。

如果您对类似的刷新感兴趣，请考虑更新您的调色板以产生更大的影响并增加对比度。 想想字体更新——你有没有考虑过无衬线字体？

NFL 的标志刷新是因为位置。 他们在设计中需要更多的负空间，以便能够在他们使用和销售的所有不同类型的服装和设备上绣上标志。

如果位置对您的品牌来说很重要，那么请务必让您的设计师了解您的标志使用的所有不同方式。 这将帮助他们弄清楚如何根据需要完全刷新您的徽标。

给智者的一句话……

当您即将刷新您的徽标时，永远不要满足于您得到的第一个想法。 做大量的研究，并尝试不同的版本，看看什么会产生最强的影响。 与您的设计师合作完成模型。 然后由您的团队和您最重要的利益相关者（您的客户）运行它！

您可以通过直接与其中一些人联系以获得他们的反馈来做到这一点。 或者，您甚至可以将您的徽标刷新变成一个机会，让您的受众在社交媒体上获得反馈。 这将帮助您根据数据而不仅仅是个人偏好来确定最适合您的品牌的版本。