谁说内容只适合一篇文章？ 通过正确的策略，博客、视频或案例研究可以在上传后很长时间内继续带来流量。

想知道如何从这种方法中受益？

在本文中，我们将讨论如何重新调整内容的用途以进行 SEO，讨论重新调整用途的优势以及一些帮助您入门的实用技巧。

什么是内容再利用？

内容再利用是指对旧内容进行改造并在网上呈现。 重新调整用途时，您可能不会选择重复使用整篇文章，而可能只是选择重复使用特定部分。

重新利用的方法也往往各不相同。 您可能想以新格式呈现一段内容（例如，将博客转换为视频）。 或者，您可以通过更改写作风格或添加新部分来构建现有内容。

此外，您可以选择将现有文章分成针对不同关键字的多个部分 - 甚至将其中一些文章发送给外部发布商进行公关。

刷新内容

重新利用内容与刷新内容不同，刷新内容时您可以利用现有内容和现有关键字来重新调整和优化该内容，以适应更当前的搜索意图。

重新利用内容的好处

想想创建内容所需的时间。 例如，如果您要创建博客，则需要在发布之前研究、编辑和添加媒体元素。 满足创建常规内容的需求是很困难的。

最终，如果一个帖子有效，为什么要把它留在那里呢？ 您无需花时间寻找下一个热门主题，而是可以继续获得现有工作的回报。 重新利用内容是增强 SEO 的快速有效的方法。

除了节省时间之外，通过重新利用搜索引擎优化内容还可以获得许多其他好处。 让我们看看其中一些优点。

创造更好的内容

节省时间可能会提高帖子的质量。 不断需要制作越来越多的内容只会给您和您的团队增加压力。 您不再关注为受众带来价值，而是关注数量。

内容的重新利用可以为您赢得更多的喘息空间。 有了更多的时间，您可以更仔细地规划您的帖子，并且更有可能创建登陆的内容。

关键词聚类

一个巨大的排名因素！

最有效的内容充满了围绕特定主题的关键字、链接和元描述。 当 Google 等搜索引擎找到此内容时，他们会将您视为该主题的权威。

您关注相同主题和关键字的高质量内容越多，您对 SEO 越友好，该关键字/主题排名的机会就越高。 正确的重新利用策略可以帮助您爬升搜索引擎结果页面 (SERP) 并吸引更多的自然流量。

使用内部链接

提示：确保使用相关锚文本内部链接到集群中的每个博客文章。 这对于让用户留在网站上以及创建可供搜索引擎理解的可读/可爬行结构非常有用。

通过刷新为旧帖子带来新的关注

旧帖子是否特别成功但不再受到关注？ 或者，您是否认为表现不佳的职位可以做得更好？ 无论哪种情况，您都可以通过重新利用旧帖子来重新关注它们。

请记住，重新调整用途并不意味着仅重复使用帖子一次。 如果你的第一次尝试不起作用，也许第二次或第三次就会成功。 重新调整内容用途时，您可以采取多种不同的角度和方法 - 不断尝试，直到找到一种有效的方法。

您的目标是旧的、不相关的关键字吗？

您的旧内容可能会定位不再相关的关键字。 在这种情况下，您可以定位不同的关键字，并针对新的、更相关的关键字优化您的内容。

或者，您可以删除该文章，对任何链接进行 301 重定向，并将内容添加到针对更相关关键字的更大文章中，从而生成包含大量链接的更全面的文章！

在不同平台上吸引新受众

平均而言，人们拥有 7 个活跃的社交媒体帐户！

您的内容将上传到不同的平台，每个平台的用户群略有不同。 重新利用可以帮助您在目标平台上充分利用帖子。 例如，Linkedin 上的博客可以翻译成 YouTube 视频。

通过这种方式，您可以跨两个平台向受众展示内容并进一步发展您的品牌。 您甚至可能会发现第二次您可以更好地改进内容。

最大限度地参与不同类型的内容

在您的受众中，人们以不同的方式消费内容。 有些人是视觉学习者，更喜欢信息图表、案例研究和博客文章。 其他人将是听觉学习者，他们会选择播客、视频和网络研讨会。

将帖子翻译成不同的媒体可以帮助您满足受众的不同需求。 您可以通过提高用户群的最大参与度来充分利用某个主题。

有一些很棒的人工智能工具可以帮助您将现有内容转换为另一种格式。 包括文字转视频！

帮助重新调整内容以进行 SEO 的提示

正如我们所确定的，重新利用内容有很多好处。 但如何才能确保遵循正确的策略呢？ 以下是重新调整内容用途的一些重要提示。

从目标开始

与所有内容营销一样，重新利用应该从一组明确的目标开始。 尽量具体； 如果没有明确的目的地，您的内容就不会取得您想要的成功。

例如，“促进有机流量”的目标过于宽泛。 所有内容都是为了吸引流量而设计的。 相反，执行彻底的 SEO 审核并确定一组特定的目标。

以下是您可以为内容重新调整用途设置的一些示例目标：

• 特定关键字的排名
• 重新赢得关键词的青睐
• 在某个社交媒体平台上建立追随者

请务必为您的目标分配相关的关键绩效指标 (KPI)，以帮助监控您的进度。 例如，如果您想提高在 YouTube 上的地位，您可以监控订阅者数量，或使用专门用于跟踪 YouTube 排名的工具。

提示：搜索量高的关键字不一定是最好的。 作为转化渠道的一部分，您的理想客户可能会搜索的目标关键字。

评估您的内容

跟踪旧内容是 SEO 的一个挑战，但它非常重要。 我建议每年至少进行一次内容审核。 最好是两次。

分析数据。 使用 Google Search Console 和 Google Analytics 来评估哪些关键字排名下降，或者哪些页面从一开始就没有带来太多流量。

确定这些页面后，您应该考虑：

• 是否针对新关键字进行定位和优化，或者
• 删除并添加到更大的文章，记住对任何链接进行 301 重定向

始终尝试跟随你的观众。 他们搜索什么主题？ 是什么导致他们转变？ 深入挖掘您的网站分析。 通过彻底了解您的受众，您将更适合为他们重新调整内容。

考虑内容类型

您已经确定了一个最适合重新调整用途的帖子——太棒了。 但这并不意味着内容一定会转换为每种格式。 在投入时间和精力重新调整用途之前，考虑兼容性非常重要。

以下是一些翻译良好的内容示例。

• 博客文章到信息图表- 从博客中提取关键亮点，使它们成为信息图表的核心。 这应该包括博客中有趣的统计数据、引言和其他突出功能。

• 长篇内容到电子书- 冗长的博客文章和指南可以很好地转化为电子书。 这些可以作为注册邮件列表的免费赠品提供，甚至可以出售。

• 视频的书面教程（反之亦然）-并非观众中的每个人都愿意阅读冗长的教程。 对于某些观众来说，分步视频可能是一个有效的替代方案。

再次，花点时间想想你的听众。 他们倾向于消费哪些类型的内容？ 将帖子重新利用到目标受众不喜欢的媒体中是没有意义的。

随着时间的推移调整你的方法

最好的再利用策略可以随着时间的推移而适应。 倾听受众的意见，并尝试制定数据驱动的内容营销策略。 如果您发现某些形式的重新调整内容的效果比其他形式更好，请改变您的焦点。

不要回避负面反馈。 评论部分可能是宝贵的资源。 人们对你的新帖子有何评价？ 如果人们反应良好，或者您引发了讨论，那么您可能走在正确的道路上。 如果用户持否定态度或根本不发表评论，您可能需要重新考虑您的策略。

不要忘记用户生成的内容

内容并不总是必须直接来自您。 用户生成的内容（例如评论）同样有用。 用户内容可以来自许多不同的来源。 以下是一些如何将其用作重新调整内容用途的示例。

• 将评论转化为推荐- 当买家考虑您的产品或服务时，评论是他们首先考虑的地方。 为什么不将评论编辑到推荐页面中，让他们的生活更轻松呢？

• 充分利用社交媒体评论——用户可能会在社交媒体上有很多话要说。 为什么不将这些帖子作为某些内容的基础呢？ 例如，您可以使用社交媒体评论运行“回答观众问题”功能。

• 利用视频评论和拆箱- 在您的网站或社交媒体上分享积极的视频评论和拆箱。 您甚至可以创建正面评论的蒙太奇（您需要首先获得许可）。

不要依赖重新利用

重新利用内容是一种有用的策略，但它只能带你到目前为止。 您的受众想要原创且新鲜的内容。 如果他们看到您不断重复相同的帖子，他们会感到无聊。

更不用说这口井最终会干涸。 在进行更多重新调整用途之前，您需要新内容。 最终，重新调整用途的帖子应该补充您现有的输出。

利用重新调整用途节省的额外时间来仔细计划。 创建内容日历将帮助您按计划进行。 此外，请尽量把握脉搏，以便准备好发布新的热门话题。

帮助重新调整内容用途的工具

有了正确的工具，内容的重新利用就会变得更加容易。 有很多解决方案可以帮助支持您的策略。 让我们探讨一些最重要的示例。

内容日历

就像普通内容一样，您应该在重新调整内容用途时进行计划。 内容日历为您提供了跟踪截止日期并避免落后于计划的工具。 这包括以下功能：

• 内容标记- 标记活动的某些区域以引起注意或为资产添加额外的上下文。 ‍
• 定制- 通过颜色编码或根据您的要求更改布局来定制您的日历。 ‍
• 创建组- 将与同一营销活动相关或针对相同关键字的内容分组。

内容共享工具

一旦发布了重新调整用途的内容，您的首要目标应该是将其呈现在观众面前。 Viral Content Bee 是我使用多年的一个很棒的相互内容共享平台。 选择一个电子邮件自动化软件来联系您的时事通讯列表和关注者 - 这将节省您的时间。

您还应该花时间通过与相关人员互动并发布优质、有用且独特的内容来建立良好的社交追随者。 不要发布AI水！

守夜人的排名追踪器

您的目标是重新利用内容以进行 SEO。 但是您在提升 SERP 排名方面有多成功呢？ Nightwatch 的 Ranktracker 是一款旨在帮助您监控内容成功与否的工具。 Ranktracker 具有许多有用的功能。 下面仅举几个例子。

• 跟踪关键字- 识别关键字排名的下降以及效果良好的特定 URL 或页面的流量下降。 这些都是关于您可能想要重新利用哪些内容的重要指标。 ‍
• 访问任何 Google 数据中心- 通过连接到任何数据中心获得更精细的排名数据。 ‍
• 创建详细细分- 创建特定的用户子集以专注于某些关键字或内容组。 ‍
• 跨不同搜索引擎的排名跟踪- 查看 Google、YouTube、Bing 等的搜索引擎排名。 ‍
• 有用的集成- 工具链接将 Google Analytics 和 Google Ads 链接起来，以提供额外的数据。

重新利用使内容保持活力

正如我们在本文中所反映的，重新调整用途的内容可以与原始内容一样可靠。 从节省时间和资源到提高参与度，重新利用可以带来很多好处。

当然，你还需要正确的策略。 从明确的目标开始，并概述实现这些目标的路线图。 仔细评估您的内容 - 请记住，并非所有帖子都适合重新调整用途。

最后，不要单独行动。 尝试找到有助于支持您的策略的正确工具。 Nightwatches Ranktracker 等工具可以帮助您制定策略。 为什么不亲自看看并尝试 14 天免费试用呢？

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作者简介

Will Rice 是 MeasureMinds 的 SEO 和营销经理，MeasureMinds 是一家领先的 Google Analytics、Google Tag Manager、PPC、CRO 和 SEO 机构。 他专注于搜索引擎优化和内容，并通过深思熟虑的策略和实施帮助企业在竞争激烈的关键词上获得#1 排名。