为了在 2016 年取得成功，现在下定决心改进营销衡量标准

无论您是 B2C 品牌还是 B2B 品牌，第四季度末都意味着最终确定 2016 年的预算并制定战略，为新的一年做好准备以实现目标。
对于许多 SEO 和营销部门来说，今年的决议包括致力于创造更多内容、努力进行更好的衡量以及提高他们展示对底线贡献的能力。 为了帮助您保持您的决心，我们认为我们会为您提供一些关于工具和最佳实践的想法，以便立即开始，而不是等到 1 月。

跟踪关键字仍然很重要

跟踪关键字比以往任何时候都更难，因为没有提供关键字以及所有其他已经发生并将继续发生的变化。 如果您想制定一个解决方案，以便更轻松地跟踪关键字并发现哪些有效，哪些无效，请考虑创建关键字组。
创建要跟踪的关键字组：

• 产品
• 特征
• 活动
• 细分受众群
• 话题
• 留言
• 地理

“我的一个建议是，如果您没有使用工具来让创建这些组变得超级容易，请重新考虑您的工具。 拥有一个可以轻松创建关键字组的工具将为您提供最佳洞察力，并能够根据您和您的竞争对手的一般主题的表现做出决策，”GinzaMetrics 首席运营官 Erin O'Brien 建议道。

衡量组中的内容

创建内容组的原因与创建关键字组的原因相同。 如果您创建反映您的关键字分组的内容组，您将获得数据，使您能够定位您的工作并创建与您的受众产生共鸣和转换的主题的整体图景。
除了创建与关键字组相同的内容组外，还可以按内容类型对内容进行分组，以跟踪您的受众如何消费您的内容。 创建内容组以比较和对比不同内容类型或位置的性能。 内容类型包括：

• 视频
• 播客
• 白皮书
• 博客
• 实例探究
• 幻灯片共享
• 网络研讨会

第三种对内容进行分组的方法是按用户流。 如果您在客户旅程的特定时间点与您的受众共享内容，请创建内容组以查看可能需要查看和刷新哪些细分。 内容流组包括：

• 潜在客户生成内容
• 对价内容
• 比较内容
• 客户支持内容
• 教育内容

“如果您使用的工具可以让您与竞争对手的数据一起查看关键字、内容和社交媒体数据，并允许您创建关键字和内容组，您可以获得非常精细的数据，这些数据将为您提供最佳信息关于您的市场空间中正在发生的事情，”Erin 指出。

社交数据——不仅适用于社交媒体营销团队

即使营销人员的角色不是社交媒体，社交信号也可以帮助营销人员做出更好的战略决策。 社交信号通常是当前有机流行且与您的受众相关的早期指标。 超越竞争对手获得的点赞、转发和关注者，找出他们分享的哪些内容会增加观众的参与度。

“您希望能够查看所有竞争对手的内容，并按照表现最好的社交指标对其进行排序，”Erin 建议道。 “在特定内容或内容级别收集这些信息将使您深入了解他们在哪里获得最大的吸引力，并让您能够与自己的内容进行比较。”
您可以从识别热门竞争对手内容中获得的一些见解包括：

• 您可能缺少牵引力的地方
• 哪些渠道需要增加参与度
• 用于未来内容创建的消息
• 影响者的参与和外展需求

在将您的社交渠道视为内容受欢迎程度的指标时，请在关键字和内容级别收集您的数据和竞争对手的数据。

更新现有内容以反映市场变化

从您的内容中获得最大的 SEO 价值就像润色一些较旧的相关内容一样容易。 当您第一次推广您的内容时，环境可能已经挤满了类似的内容，或者观众正在参与其他主题。 再次尝试该内容是一种快速获胜并提高整体排名的方法，而无需花时间创建大量新内容。
“将在某一时刻排名很高的内容资产稍微提升一下，或者采用一些常青内容并使用新发现的关键字对其进行更新，这些关键字反映了人们当前如何讨论一个话题，”艾琳建议道。
如果您按组跟踪您的内容和关键字，您可能会发现适合当前广告系列的旧内容。 刷新该内容，或通过将其作为不同类型的内容或在不同渠道上共享来提高其可见性。 查看以博客文章形式存在的常青内容并创建 SlideShare 或视频。 考虑将类似内容分组并创建白皮书或电子书。
如果您要重新创建一段常青内容，请确保包含当前相关的关键字来刷新它，以便以与观众现在谈论它的方式相同的方式谈论该主题。 通过解决围绕主题的新问题并更新任何统计数据或趋势，为内容增添活力。

您可能忽略的基本 SEO

如果您希望优化您的工作并从您的内容中获得最大的 SEO 价值，那么您需要注意一些基本的 SEO 实践。 你可能已经在做，或者你以前做过，但有一段时间没有做过。 无论如何，这里有一些基础知识可以提高您在 2016 年的可查找性。

优先推荐

大多数人都从他们正在使用的 SEO 或营销自动化工具中获得建议。 优先处理最重要的建议或与当前活动相关的建议是提高绩效和建立有效工作流程的一种方法。
“在 GinzaMetrics 工具中，我们允许您根据重要性、难度和风险确定优先级。 然后，我们还允许您按内容组对推荐进行细分，并将其分配给您的团队成员，”Erin 指出。

优先推荐建议使您可以组织任务并与您的团队或组织中的其他人清楚地沟通您正在做什么、为什么要这样做，然后展示您如何随着时间的推移取得进展。

设置每日警报

除了检查您的日常电子邮件之外，还可以向自己发送有关您正在关注的一些关键指标的电子邮件警报，作为您网站和营销工作整体健康状况的晴雨表。 每日警报需要考虑的事项包括：

• 热门关键字活动
• 交通
• 转换
• 整体渠道表现

每天获取一些基本数据将帮助您确定一天的优先级，以确定您是否可以继续执行您的计划任务，或者您是否需要潜入某个地方以了解正在发生的事情。

注释事件

您是否曾经查看过您的网站排名趋势或其他内容数据，并注意到您无法立即解释的上升趋势？ 在进行过程中对事件进行注释是一种避免猜测导致参与度飙升或下降的因素的方法。 以下是您需要注释的一些事件，以帮助稍后解释参与人数：

• 添加更多关键字
• 更新网站内容或页面结构
• 新的营销活动
• 谷歌更新
• 产品或功能公告

创建注释后，将操作与结果联系起来会容易得多。 当您回顾一个季度或一年时，您将能够看到即使是微小的变化也对您的整体绩效产生了积极影响。 每隔几秒钟输入一个注释，您就可以节省 15、20、30 分钟，在某些情况下甚至是几个小时，来挖掘性能随时间变化的原因。 通过注释所有内容开始新的一年。
“在 GinzaMetrics 平台中，我们允许您将注释分割出来，以便您可以关闭和打开它们，您还可以打开 Google 的算法更改注释，我们创建的这些注释覆盖您自己的，”Erin 指出。

竞争对手发现

除了跟踪您的直接竞争对手之外，您还需要关注外围品牌，如果他们开始通过对您来说很重要的消息来定位您的受众。 发现您的间接竞争对手以获得有趣的话题，或者您已经在谈论的话题的倾向。 您甚至可能会发现竞争对手正在触及并且您需要开始关注的新目标细分受众群。
创建关键字和内容组将帮助您了解其他人如何谈论特定功能类型或他们如何在特定位置或通过用户细分进行消息传递。 与其尝试跟踪可能使用您的任何关键字的所有竞争对手，不如关注那些以您设置的对您很重要的关键字和内容组为目标的竞争对手。 深入了解他们对特定地区的广告系列或受众的影响。
不要拖延，现在就开始设置关键字和内容组，并将一些 SEO 最佳实践放回您的待办事项列表中。 当 2016 年到来时，您将展示您在实现年终目标方面已经取得的进展。