响应式搜索广告简介

发布者 Adzooma

在数字营销领域，每个人都在谈论 Google 的响应式搜索广告。 刚出测试版，是当下业界的热门话题。 普遍的共识是它们很好：但这在实践中有多真实？ 我们已经进行了一些挖掘以找出答案。

什么是 RSA？ ？？？

让我们简要回顾一下 RSA 到底是什么。 如果您已经是该主题的向导，请随意跳过这一点。

响应式搜索广告是 Google 让客户沉浸在自动广告制作中的一种方式。 您可以根据与您的业务关联的相关消息创建最多 15 个自适应标题和 4 个描述。 随着时间的推移，Google Ads 会测试不同的组合并“了解”哪些广告表现良好。

如何创建 RSA ️

作为旁注，如果您想快速了解如何创建一个，这是小菜一碟：

1. 从 Google Ads 信息中心左侧的页面菜单中选择广告和附加信息。
2. 单击加号按钮并选择响应式搜索广告。
3. 输入要转换的页面的 URL 并显示路径文本。
4. 接下来，写你的标题。 您最多可以输入 15 个，最少可以输入 3 个。
5. 最后，写下你的描述。 您最多可以输入 2 个，最少可以输入 4 个。
6. 单击保存。

您将在键入时预览您的广告以及基于您的资产的自动广告创意。

从 Beta 到现实世界????

现在 RSA 终于结束了为期一年的测试，是时候看看他们在每个 PPC 经理的监督下的表现如何了。

在 Adzooma，当我们对 RSA 进行 beta 测试时，我们看到点击率和转化率都有所提高。 实际上，响应式搜索广告与拆分测试有相似之处。

如果您不知道 Adzooma 是什么，简而言之，我们是一个在线广告管理平台。 使用我们的技术，您可以轻松找到优化 Google、Facebook 和 Microsoft 广告的更智能方法。

由于 RSA 的成功和广泛采用，看起来这将不可避免地成为所有 PPC 广告采用的标准格式。 这就提出了一个问题：谷歌是否找到了完美的广告组合来设定用户在到达目标网页之前的期望？

我们认为答案是肯定的。 这就是为什么...

使用广告强度测试您的 RSA 的有效性???? ️

如果您登上 RSA 列车，您要关心的一件事就是它们的有效性。 有什么意义吗？ 测试它们的最佳方法是使用广告强度。

广告强度是一个指标，表明您的广告在标题和描述行使用方面的质量。 它提供有关优化广告以向客户传达最佳信息的反馈。

它带有 2 个组件：

• 广告效果的总体评分
• 具体行动项目

提高广告强度的最常见方法包括：广告组中缺少广告组和关键字、未包含最终到达网址、标题和说明过于相似且太短。

评级从差到优秀。 Google 还会建议采取具体措施来改进您的广告。 例如，它可能会告诉您增加标题的长度。

通过我们自己的测试，我们发现广告强度最高且得分为优秀的地方，每次点击费用最低。 作为最佳做法，我们建议将一个 RSA 与两个加大型文字广告配对。

如果您按照所有步骤来优化您的 RSA，您的广告将会越来越强大。

动态搜索广告和响应式搜索广告之间的区别。

您可能还听说过另一种类型的自动搜索广告：DSA。

动态搜索广告创建标题并根据经常搜索的短语和搜索查询自动选择登录页面。

我们也尝试过这些，以将它们与 RSA 的好处进行比较。 它们的好处非常相似，因为它们通过自动化节省了时间。 DSA 的性质意味着它们通过基于相关搜索词的相关广告带来更有针对性的流量。

但也有局限性。 如果您不定期更新您的网站，您可能愿意投放带有可能损坏的链接的广告或未优化的网页。 您还需要有可用的目标网页以避免低转化率。

由于标题是动态生成的，因此放弃了对创意的控制。 您的网站需要与标题的语气相匹配，以防止中断客户旅程，进而影响您的转化率。

哪些广告更好？

在我们看来，响应式搜索广告是最好的选择。 这是因为动态搜索广告本质上是创建标题并自动为您选择目标网页。 但这为您的广告提供了很大的范围来投放错误的网页。

使用 RSA，您仍然拥有该级别的控制权。

归根结底，这取决于最适合您的业务的方法。 但请注意，如果您冒险使用 DSA 路线，您的所有页面都必须是最新的并且可用。

自适应搜索广告的最佳做法是什么？ ？？？

Google Ads 拥有的数据越多，结果就越好。

这是谷歌推荐的：

• 2 个加大型文字广告，每个广告组一个 RSA
• 多个标题和说明（至少 5 个标题和 2 个说明），具有独特的副本和不同的长度，以帮助 Google 的机器学习和您的广告效果
• 具有某种形式的服务、解决方案或突出的 USP，因为它们有助于提高转化率

Google 和 Microsoft Ads 之间的 RSA 有何不同？

微软最近开放了响应式搜索广告测试版。 建议广告商：

• 添加 8-10 个独特的标题、至少 2 个独特的描述和明确的号召性用语 (CTA)。
• 固定标题和说明，以更好地控制您的广告展示方式。

来自微软的 Juan Sepulveda 和 Eugene GoldenShteyn 在一篇博客文章中写道，提供的标题和描述越多，广告在任何特定拍卖中的相关性就越高。

在搜索引擎之外，Facebook 以动态创意广告的形式提供自己的动态广告形式。 使用 Facebook 广告的基本元素，Facebook 会自动生成与 Google 和 Microsoft 相同的广告组合。

您是否充分利用了 RSA？ ？？？

您是否已开始使用响应式搜索广告，或者您是否打算在未来使用？ 你有什么成功？ 你发现了什么缺点？ 在下面的评论中让我们知道！

由于 RSA 可以同时节省时间并优化您的广告，因此我们已经将其添加到我们的平台中。 Adzooma 提供了一种将它们引入您的广告策略以及节省时间的自动化、管理和报告的简单方法。 在此处了解更多信息： https ://www.adzooma.com/