程序化广告中的重定向：它是什么以及它是如何工作的？

数字广告世界的可怕事实是，访问您网站的用户中有 92% 尚未准备好进行购买。 但不要被这个数字吓倒，也不要放弃！

这个问题有一个经过验证的解决方案。 它包括使用程序化广告和重定向。

在本文中，我们将了解什么是再营销活动、它们如何运作以及它们的效果如何。

什么是数字重定向广告？

这是一种营销策略，可帮助您接触并返回对您的产品表现出兴趣但未转化的潜在客户。

数字广告重定向可帮助您说服这些人考虑购买您的品牌或接受您的广告优惠。

重新定位策略向用户显示：

• 他们访问过的页面；
• 他们在在线商店中查看但未完成购买的产品。

重新定位广告对广告商的优势

广告通常适用于尚未进入营销渠道的新用户，他们不必到达那里。 重新定位的受众是已经在渠道中的用户，这意味着他们之前已经与品牌互动过。

与他们建立沟通更容易，重新定位本身比标准广告更便宜。

重新定位广告给企业带来了什么：

提高知名度

用户经常看到您的品牌：产品和优惠。 出于这个原因，重新定位被 70% 的营销人员使用。

当一个人对某种产品或服务形成需求时，他们会第一时间记住你的品牌，这意味着它可以增加你的品牌召回率。

增加 LTV（生命周期价值）

因此，来自一次又一次购买的用户的收入更高，广告支出更低。

通过销售渠道促进新客户并防止购物车被遗弃

网站重新定位会提醒被遗弃和审查过的物品，并激励他们重新购买。 增加购买次数：据统计，转化率增加高达150%。

重新定位的工作原理

重定向广告

对于广告商的重定向广告以诱导潜在客户进行转化，您需要展示适当的创意资源来吸引网站访问者并诱导他们返回您的网站或应用程序。

重定向通常使用以下类型的广告：由文本和图像组成的横幅广告、视频广告和音频广告。 有必要提醒消费者他们在上次访问时对什么感兴趣，并传达您的品牌信息。

向正确的用户展示重定向广告的主要方式是使用 cookie 或最近推出的 The Trade Desk Unified ID 2.0。

第三方 cookie

它是这样工作的：在广告商网站的每个页面上放置一个再营销像素，并在用户的浏览器中标记一个 cookie。

网站重定向 cookie 的优势在于系统可以跟踪他们浏览页面的旅程并立即向用户投放广告。

这些 cookie 被视为广告商跟踪的主要数据，广告商在用户访问特定网站后将其数据存储在网络浏览器中。

Cookie 会记住用于登录网站的唯一用户 ID 或全局用户 ID (GUID) 以及用户在网站上的操作等信息。

通过这些 cookie 收集的主要数据有助于广告商和代理商向用户展示准确定位的广告，最终提高转化率。

然而，值得记住的是，谷歌甚至在大流行之前就一直在谈论禁用 cookie。 虽然活动推迟了很长时间，但 cookie 淘汰日期定在了 2023 年。

这次是否会禁用 cookies，没有人知道，但值得考虑替代广告技术以确保您的营销安全。

TTD统一ID 2.0

由于 Google 威胁要删除第三方 cookie，The Trade Desk 开发了一种新的更好的方法来使用 Unified ID 2.0 解决方案来识别开放网络。

相关广告以最合适、最不烦人的方式向用户传递广告商想要的信息。 这种广告的存在对每个人都有好处，因此不应让其消失。

The Trade Desk 依靠整个生态系统中行业领先的合作伙伴和协作者的工作来开发开源身份平台。

这个由散列和加密电子邮件地址创建的标识符将保持开放和无处不在，同时显着改善消费者隐私和透明度，并最终减少对第三方文件的依赖。

重定向广告活动的类型

当然，每个广告商的营销力度是不同的，这取决于特定品牌的特点。

可以使用不同的重定向模型来实现不同的活动目标。 我们建议讨论最流行的重定向广告模型。

行为重定向活动

这几乎就像行为定位。 这种类型的重新定位假设广告商与访问者互动，这取决于他们的活动或在网站上执行所需的操作。 为此，将再营销像素放置在广告商平台的一个或所有页面上。

当用户进入网站时，像素会在用户的浏览器中设置一个 cookie，然后跟踪访问者浏览页面的旅程。

然后，广告商可以分析活动并确定当用户不再访问网站时向用户展示哪个重定向广告系列。

上下文重定向活动

通过上下文重新定位，具有相似主题的网站与其他网站交换有关像素或 cookie 的广告数据。 例如，当用户离开一个时尚网站并转到该类别的另一个平台时，就会发生这种情况。

来自第一个站点的广告商可以向访问的第二个站点上的用户显示他们的重定向，反之亦然。 这种方法对于许多希望在保持较低的每位用户成本的同时吸引特定受众的品牌来说非常有效。

静态和动态重定向

静态重定向显示有关品牌的一般信息。 活动的细分是事先已知的：网站的所有访问者或特定类别，等等。 重定向广告的优点是可以覆盖更多用户，但缺点是缺乏个性化。

动态重定向会考虑用户的兴趣并显示该用户查看过的特定产品或服务。 这种重定向是个性化的，适合在线商店。

例子。 此人正在浏览笔记本电脑 N 品牌的在线商店页面，阅读了描述和评论，但没有下订单。 之后，用户开始被这个特定小工具的广告所困扰。

重定向是否有效？

与任何其他类型的广告一样，如果设置得当且具有良好的创意，则可以有效地利用重新定位。 然而，仍有数据证实了重新定位在广告商和用户之间的有用性和相关性。

例如，38% 的消费者表示他们喜欢重定向广告，尤其是当它能让他们进行有利可图的购买时。

68% 的数字营销机构将大部分预算转移到重定向上，因为它有效（Lazar，2020）。

此外，我们也不应该忘记曝光效应的存在，这实际上意味着一个人看到的越多，他们就越喜欢它。

一件已经熟悉、习以为常的事情不太可能引起排斥，相反，它可能会引起兴趣和同情。

这是整个重定向系统的工作原理。

如何设置重定向

每个平台在技术上配置重定向都不同，但此类广告的原则和定位策略总是相似的。 我们已尝试将适用于不同阶段的任何重定向策略的媒体计划步​​骤放在一起。

确定目标

在此阶段，您需要决定您希望通过活动实现什么：减少放弃的购物车、内容病毒式传播、增加转化率等。

选择您的目标受众

在这里，您需要决定要向谁展示广告：网站的常规站点访问者、有权访问特定部分的人或对特定产品感兴趣的人。 您可以向第一方受众和第三方受众展示广告。

强烈的行动号召

您的广告需要一个好的 CTA。 用户总是需要明确的指示，否则，他们根本不会做任何事情。 清楚地告诉他们您希望他们做什么：购买产品、注册、参加促销等。

设置活动时间表

活动时间是指从客户与您的内容互动的那一刻起，横幅将“赶上”客户的时间。

您不能永远“追逐”用户，希望他们有一天会放弃并进行购买。

请务必测试您的横幅显示时间的有效性，以确定哪个与获得所需的转化最相关。

在您选择的服务中进行设置

对通过 cookie 数据或您的第一方数据收集的受众进行重新定位。 您还可以使用相似技术，系统会根据现有标准选择合适的用户来展示广告。

底线

重定向是每个营销人员重新吸引客户的重要工具。 像 SmartyAds 这样的程序化平台允许您使这个工具易于访问、简单且易于理解。

没有程序化平台，根本无法执行重定向。 这就是为什么这样的平台是巨大的资产和方便的营销工具。

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