重定向：它是什么以及它是如何工作的？

已发表: 2016-10-04

重定向是最流行的营销方法之一，但它到底是什么，它是如何工作的？也许更重要的是，它为什么如此受欢迎？阅读重定向中最常见的失败以及如何避免它们。

在 Bannerflow 博客上，我们不断尝试改进我们的内容，并尽可能地吸引尽可能多的受众。不过，有一段时间，我们处于高原状态。内容在改进，搜索引擎优化更有效，图形和风格在不断发展，但我们的读者群大致保持不变。

不仅如此，我们的用户回访率也相对较低，而新读者的数量仍然很高。所以这意味着很多人进来，阅读具体的文章，然后去其他地方。

我们对内容本身充满信心，那么为什么一周又一周没有更多的人回来呢？那么，您多久会在您不熟悉的网站上看到一篇有趣的文章，享受它，然后忘记它？实际上，它一直在发生。尽管您认为您的网站脱颖而出，但人们总是可以使用温和的提醒。

因此，我们决定加大重新定位的力度。

一旦我们实施了该策略，回访者和电子邮件订阅者就会增加，总体而言，流量只会越来越大。这一切都归结为重新定位，所以我们认为我们会分享一些关于它是什么、它是如何工作的以及为什么你应该使用它的信息。

什么是重定向？

重定向是一种营销技术，您可以根据用户之前在您的网站上的行为向他们展示广告或发送电子邮件。重点是将用户带回他们之前表现出兴趣的地方，并尝试将他们转变为常客或客户。

例如，您经营一个在线服装零售网站，用户查看某双鞋但没有购买。通过广告重定向，您可以在他们离开您的网站时向他们展示相同的广告，以试图让他们返回并购买。

对于网站重定向，您将一小段代码添加到您想要集中重定向工作的一个或多个页面。这会将 cookie 放入访问这些页面的任何用户的浏览器中，从而允许跟踪这些用户，尽管所有数据都是匿名的。

此 cookie 允许您显示专门针对该用户设计的广告活动。它们具有高度针对性，并且完全基于用户行为以及他们对某些产品或服务表现出的兴趣。

如果用户随后点击了广告，您需要添加一个称为刻录像素的内容，一旦用户完成了您希望他们执行的操作，它将取消选中该用户。这意味着他们不会继续看到您的广告，这一点很重要，就好像他们已经购买了产品或服务一样，如果他们继续看到广告，只会惹恼用户。

如果您正在研究电子邮件重定向，您仍然需要分析 cookie 数据并根据所查看的行为和项目将您的用户分成不同的列表。只是他们不会浏览您的网站，而是会根据他们在您发送给他们的电子邮件中点击的内容向他们展示广告。

研究表明，只有大约 2% 的网站访问者第一次转化为客户，因此 98% 的用户都去了别处。

如果没有重新定位，您只是希望他们会记得返回。然而，使用重定向，你可以回到 98% 的人面前，提醒他们你在那里，而且你仍然提供他们感兴趣的东西。使用重定向有几个很好的理由，所以让我们来看看其中一些：

如前所述，绝大多数访问者不会第一次转换，因此重新定位可以通过将他们带回来来大幅提升这一数字。转化率可以提高数百个百分点，这非常不可思议。

再加上这些用户应该已经熟悉您的品牌和产品/服务，因此更有可能点击您的广告，您应该会看到一些惊人的结果。这意味着您的投资回报率也会大幅提高，这是任何广告活动中最重要的一点。

提高品牌知名度的唯一可靠方法是尽可能多地出现在您的受众面前，而重新定位对此非常有用。您不是将广告分散到各种广告资源位置，而是根据他们在您的网站上所做的事情向正确的受众展示您的横幅。

您将出现在不同的地方，但仅限于可能认出您的品牌的人。这意味着您可以在他们浏览时停留在他们的想法中，这将提高您公司的形象。此外，您在观众面前越多，您的竞争对手就越少。

重新定位不仅仅是为了让人们在访问您的网站一两次后回来。您还可以针对已经购买过您的产品或服务的人实施营销活动，并提出可以补充购买的建议。

特别是对于电子商务公司来说，这是完美的，并且将再次极大地促进您的转化。这也意味着，在用户眼中，您关心他们。您提出的建议是他们可能真正想要的东西，这比标准广告活动更具优势，标准广告活动更有可能基于趋势而不是个人用户的品味。

填写在线购物车但从未完成交易的人数统计数据高得惊人。平均而言，大约 65% 的用户会这样做，但通常这个数字会更高。

因此，可能有超过一半的潜在客户在购买他们明显感兴趣的产品或服务之前就离开了。当然，原因因人而异。可能是他们只是分心了，或者他们决定货比三家，以更优惠的价格，但这些是您需要尝试赢回的潜在客户。

同样，这是重新定位的巨大好处。您可以轻轻提醒这些用户，他们有待购买的产品，只需点击几下即可。这可能足以让他们完成交易。

如果没有，您可以开始提供折扣代码以尝试将它们推送到线上。无论发生什么，通过重新定位，您将有很大的机会将这些橱窗购物者转变为实际客户。

重新定位是数字营销人员可以使用的最有效的工具之一。更重要的是，它实现起来相对简单，所以真的没有理由不去研究它。

这是重新吸引观众并改变新用户和回访用户之间平衡的可靠方式。它将扩大您的受众和客户群，并确保您的品牌知名度不断提高。

重要的一点——确保您的广告设计具有吸引力。然后，他们更有可能将您重新定位的用户吸引回您的网站，并提高您的转化率和投资回报率，这对任何营销人员来说都是一个真正的好处。

还有很多关于重定向的知识，但我们已经写了一本关于它的电子书！您可以通过单击上面文本中的按钮免费下载它。