2021 年第 4 季度发布商最佳收入优化技巧

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

出版商最关心的问题之一是他们如何增加收入。 随着今年最后一个季度的临近，这一点变得更加重要。 您在第四季度的收入将决定您今年的收入是否丰厚。

好消息是，假日季的采购量高于一年中的其他季度。 在此期间，广告商也倾向于增加广告支出。

因此，在本文中，我们分解了最佳收入优化技巧，这些技巧将帮助发布商在第四季度加倍增加收入。

让我们开始吧。

1. 增加 eCPM

eCPM 是指“每英里有效成本”。 在在线广告中，eCPM 是每 1000 次展示产生的广告收入。 借助 eCPM，发布商可以计算广告单元产生的广告收入。 高有效每千次展示费用意味着发布商将看到增加的收入并获得更多利润。

要计算 eCPM，请使用以下公式：

每千次展示费用和有效每千次展示费用之间的区别

CPM 是广告商为 1000 次广告展示设置的价格。 另一方面，发布商使用 eCPM 来了解每 1000 次广告展示他们将赚取多少收入。

发布商为什么要计算 eCPM？

计算 eCPM 对于想要在 Q4 显着增加收入的发布商来说非常重要。

以下是您应该计算它的两个主要原因：

• eCPM 显示发布商在其网站上投放广告时产生的确切收入
• 它还可以帮助发布商确定获得最多展示次数的广告单元类型。 有了这些知识，发布商可以在未来投放更好的广告。

例如，如果 Ad Exchange 为 160 万次展示、336 x 280 广告单元支付 10,000 美元，为 420 万次展示、160 x 600 广告单元支付 40,000 美元，则很难直接比较两者。 但是，如果您使用有效每千次展示费用公式，您就会知道 336 x 280 广告单元的每千次展示赚取 6.3 美元，160 x 600 广告单元的每千次展示赚取 9.5 美元。

通过 eCPM 计算，您可以适当地创建和规划您的广告单元。

如何提高 eCPM

以下是一些可帮助您提高有效每千次展示费用的提示：

一、测试多个广告网络

广告网络是聚合发布商的广告供应并将其与广告商的需求相匹配的公司。 作为发布商，与正确的广告网络合作非常重要。

为什么？

要增加收入，您需要确保向网站访问者展示相关广告。 当然，您可以选择很多广告网络，但最好选择最适合您的。 不要因为它们提供的独特功能而选择广告网络。

例如，如果您经营一个利基网站，您应该与垂直广告网络合作，因为他们专注于向特定（利基）受众投放广告。 因此，请选择适合您网站要求的广告网络。

二。 尝试不同的广告格式

网上有几篇关于最佳广告格式的文章。 但现实情况是，它并非放之四海而皆准。 适用于其他网站的广告格式可能不适合您。 因此，如果您想提高 eCPM，您需要自己做实验。

以下是一些常用的广告格式：

横幅广告：这些是永久性的方形或矩形广告格式。横幅广告是最流行的广告格式。 问题是有很多横幅广告格式可供选择。

你怎么知道最好在你的网站上使用？

最佳做法是选择填充率最高的那个。 另外，避免欺诈者针对的横幅广告。 Pixalate 和 OpenX 的一项研究发现，来自 300×250 像素的视频横幅广告的流量中有 11% 是由机器人驱动的。 该研究还表明，与通过 OpenX 销售的其他广告单元相比，这种广告单元类型的广告欺诈率高出 31%。

如果您使用像 Traffic Cop 这样的解决方案，您将能够轻松识别和阻止广告欺诈。 Traffic Cop 将确保您的广告资源免受欺诈者的侵害，并确保您的广告收入受到保护。 试试交警

因此，在选择网站上的广告尺寸之前，请尽可能多地进行研究。

插页式广告：这些广告具有最高的 eCPM 率，因为它们是整页广告。插页式广告占据观众设备的整个屏幕。 尽管这种广告格式的 eCPM 很高，但在使用之前请考虑观看者的用户体验。 使用此广告格式的最佳时间是在内容之间，以便它出现在应用程序的自然过渡点。

视频广告：这种广告格式可以以两种方式出现。

• 有意——用户可以在 5 秒后跳过广告
• 强制 - 视频播放完毕后，用户将被重定向回正常界面。

如今，视频广告格式越来越受欢迎。 只需尝试为您的网站找到最佳格式。

三、 监控价格下限

底价是固定的 CPM 或 eCPM 价格，广告商可以根据该价格在拍卖中竞标广告展示位置。 它确保广告商不会以低于货币化合作伙伴或发布商设定的价格购买广告印象。

因此，为了增加收入，请密切关注第四季度的固定定价规则，以免错过需求。

定期监控不同广告格式、行业趋势和市场价格的底价，以便您识别可以在第四季度为您提供更高 eCPM 的广告单元。

四、 使用正确的广告展示位置

在您网站的多个版块上尝试不同的广告展示位置和广告尺寸，以找出您将获得最多印象的位置。 统计工具将通过计算点击率帮助您确定网页上的最佳位置。

例如，像 Hotjar 这样的热图工具将通过分析查看者的行为来帮助您确定在网页上放置广告的最佳位置。 该工具将识别网页中参与度最高的部分。

许多发布商犯的一个错误是在网页上添加多个广告横幅。 原因是更多的广告等于更多的点击，因此； 收入增加。 这不是真的。 在单个网页上添加多个横幅只会导致横幅盲目性增加。

五、产生搜索引擎流量

您网站的访问者数量越多，您获得的印象就越多。 更多的印象将转化为更高的点击率和增加的收入。

当然，并不是所有的流量来源都是一样的。 某些流量来源会对您的 eCPM 率产生更大的影响。 特别是搜索引擎流量。 事实上，研究表明，搜索引擎流量的每次操作成本 (CPA) 高于社交媒体等其他流量来源。

六。 动态加载广告

作为发布商，不要在您网站的每个网页上使用固定数量的广告单元。 网页布局、内容长度和用户参与度等因素应决定广告的加载方式。

例如，一篇 2500 字的文章将比一篇 1000 字的文章具有更多的滚动深度。 因此，您可以在较长的文章上放置更多的广告单元，因为观众会在页面上花费更多的时间。

2. 创建更多季节性内容

来自谷歌趋势的历史数据显示，某些关键词或内容的搜索流量在节日期间有所增加。 要在第四季度为您的网站带来更多流量，请创建更多季节性内容。

如果您是拥有新网站的发布商，则可以研究 Google 趋势以确定节日期间适合您的行业的高流量内容创意。 对于更成熟的发布商，使用谷歌分析来查找您网站上在今年第四季度获得高流量的内容。 获得结果后，为今年创建类似的内容。

3、刷新高流量内容

这是一种简单但有效的策略，可帮助您增加从内容中产生的收入。 在您的网站上，它们是为您的网站带来大量流量的某些页面或帖子。 最好刷新这些页面/帖子上的内容。

这不仅会改善您的搜索引擎优化，而且还会确保内容更新为最新信息，以便您跟上竞争对手的步伐。 更新旧内容的另一个好处是您将提高整体搜索权限和在 SERP 中的位置。 您在 SERP 中的爬升越高，您的内容获得的流量就越多。

4.启用地理定位

地理定位是指仅根据用户的地理位置向用户展示广告。 这包括国家、州、城市、邮政编码、IP 地址，甚至包括特定位置周围的半径。

发布商可以使用地理定位来确定观众将看到的广告类型。 您可以将广告设置为根据观看者所在的位置展示。 这对于移动观众尤其重要。 本地搜索受移动使用的影响很大。 数据甚至支持这一点。 Thrive Analytics 的研究表明，60% 的消费者使用移动设备搜索本地产品和服务。 因此，向观众展示本地广告可以提高您的点击率。

地理定位广告更加个性化，通常具有更高的点击率和转化率。 在第四季度使用地理定位广告可以帮助您增加收入。

5.避免重新设计你的网站

网站重新设计是一项耗时的项目，不应在第四季度完成。 在此期间对您网站的任何细微更改都会影响用户行为和体验。 如果重新设计对您的网站产生负面影响并且用户体验降低，您的广告参与度就会降低。 较少的参与度会导致较低的点击率和较少的利润。 与其着手进行网站重新设计等大型项目，不如专注于更新内容和优化广告展示位置。

6. 让你的网站移动友好

随着谷歌算法的不断发展，不适合移动设备的网站将失去大量自然流量。 这将导致您的广告展示次数减少，有效每千次展示费用降低。 因此，如果您想增加收入，请确保您的网站适合移动设备。

使您的网站适合移动设备的一些简单技巧包括：

• 使您的网站响应迅速。 这意味着您的网站将能够适应浏览者的屏幕，而不会限制可以看到的信息。
• 使网站上的信息易于查找
• 删除文本屏蔽广告并限制弹出窗口
• 提高网站速度
• 您网站上的按钮尺寸应足够大以在移动设备上使用
• 不要使用 Flash，因为它们会减慢网页加载时间
• 使用大字体

当您的网站适合移动设备并提供高广告参与度时，广告商将希望在您的网站上出价以获得更多展示次数。

7.尝试直销

您可以通过直接向广告商出售优质广告位来显着增加收入。 广告商总是希望将他们的广告投放在他们能获得最多参与度的位置。 因此，如果您拥有高度针对性的受众并产生大量流量/印象，广告商将愿意直接从您那里购买库存。 您甚至可以主动联系相关广告商提供您的报价。

直接向广告商销售也意味着出版商将把所有的钱拿回家，因为没有广告网络充当中间人并从他们的收入中分一杯羹。

然而，当您的网站获得大量访问量时，直销是最有利可图的。 对于较小的网站，重点寻找具有高 eCPM 率的广告网络。

准备好在第四季度增加收入了吗？

第四季度或假日季节对出版商来说可能是非常有利可图的。 关键是制定策略以确保您优化广告单元和展示位置以获得最佳效果。 本文中的提示将帮助您入门。

记住要定期分析你的结果，这样你就会发现什么是有效的，以及你需要改进的地方。

您将在第四季度实施本文中的哪些技巧？

你会改变你的广告展示位置吗？

或者您会尝试不同的广告格式吗？

立即注册以预订免费咨询，帮助您实施可行的策略，以增加第四季度及以后的广告收入！