营销背景下的言辞最初可能会让人感到不安。 对于许多人来说，修辞学的概念将他们带回了高中或大学的语言艺术课程，其教学重点是如何进行有说服力的交流，以操纵他人的思维来支持你的论点。

当将这种心态带入营销时，消费者可能会害怕这些修辞策略。 是的，修辞可以用作说服的手段，但它也可以用作有效传达信息的同时表达个性的一种方式，无论个性是您自己的还是您公司的。

修辞简史

修辞的种子是由古希腊人和罗马人种下的，他们将熟练的演说视为思想和知识的隐喻货币。 演说家越熟练和有说服力，这个想法就越可信，因此就越被广泛接受。 然后种子发芽生根发芽，最终，说服成为修辞学广义概念的一个分支。

在深入探讨如何使修辞在营销环境中更有效之前，让我们首先解决更紧迫的问题：营销中的修辞究竟是什么？

营销中的修辞是什么？

营销中的修辞不仅仅是说服消费者的想法，而是我们理解语言、人性以及我们自己或公司价值观的方式，以便最有效地与消费者沟通。

营销中的修辞有哪些例子？

• 通过透明地表达您或您公司的价值观，为您的沟通带来人性化和个性
• 用逻辑和证据来证明你的品牌价值
• 通过使用友好和文体的写作元素与消费者建立联系
• 使用视觉吸引力来描绘您或您的公司的全面而真实的表达

内容营销研究所的这篇文章介绍了修辞的基本技术，根据这篇文章中解释的技术使用这些技术可能特别有用。 虽然特定于社交媒体，但本文的意图延伸到营销中的所有形式的沟通。

如何在营销中成功使用修辞

历史悠久，修辞被贴上了片面交流的标签。 营销人员不应将修辞简单地视为一种从外表上说服他人同意并采纳某些信息或想法的方式，而应将修辞作为一种流畅的互动来与正在阅读或聆听的人产生共鸣。

让受众现有的知识和思维习惯成为您交流的资源，但不要将信息定制为适合特定消费者，而忽略您的品牌声音。

专业提示：不要将修辞简单地视为一种从外表上说服他人同意和采纳某些信息或想法的方式，而是将其用作一种流畅的互动，与正在阅读或倾听的人产生共鸣。

当观众不加批判地得到他们想要的东西时，就会出现对修辞的恐惧。无论是否意识到这一点，消费者都会对带有操纵意图的语言保持警惕。 引导消费者采用你的目标，用真实和真正的兴奋来帮助他们完成这个过程。 没有人性的语言就像没有人的文化； 始终在您的交际意图上表现出人性化的一面。

没有人性的语言就像没有人的文化； 始终在您的交际意图上表现出人性化的一面。

现在，如何在不让说服成为汽车引擎的情况下带着说服的希望写作？ 以下是一些有效、风格和明显诚意的写作技巧：

1. 简短、中肯、客观、友善。

既客观又个性化听起来可能有些矛盾，但你仍然可以在客观交流的同时表达个性。 同样，过于主观会产生类似于说服的不安感，因此您要小心避免使用意见。 在简短而中肯的事实和信息的同时，使用吸引人和礼貌的写作风格——在营销中表达个性的最佳方式是通过风格。

INSTEAD OF： Example Co. 提供的服务是您与提供商合作的最佳体验之一； 他们是目前市场上效率最高、经验最丰富、知识最渊博的公司。

TRY：凭借专业知识和效率，Example Co. 随时为您提供所需的服务和所需的体验。

2. 稀缺：东西越少，它就越有价值。

尽管您想在写作中使用风格来创造个性，但您不想做得过火。 与复杂的信息传递不同的文体评论将引起人们对个性的关注，同时保持专业和值得信赖。

INSTEAD OF：相信我们，我们知道生活会有多忙碌（有时您只想蜷缩起来小睡一会！），但是有了 Example Co.，您终于可以有时间打盹、打扫卫生和锻炼身体了'一直想去几个星期'（或者只是一个额外的小睡......我们都去过那里）。

尝试：允许 Example Co. 从你的待办事项列表中划掉一些东西。

3. 在你的书面交流中加入人情味

在为您的公司或关于您的公司写作时，提供一致的价值观和风格是很棒的——作为作家体现这些价值观会更好。 如果沟通来自人性的来源，人们更有可能具有可塑性并采用您的预期目标。 用个人风格表达公司价值观的一个好方法是使用人称代词，例如“我们”和“我们”，而不是将自己局限于第三人称视角。 同样，如果适用，创建一个“与团队会面”部分，从字面上为您的公司展示面孔。

INSTEAD OF： Example Co. 致力于让客户满意。

尝试：在 Example Co.，我们致力于让客户满意。

4.不要只卖产品，卖公司。

如果您对有关产品的信息感到不知所措，请尝试事先写下销售该产品的公司。 将公司价值观作为营销策略的一部分包含在内是有帮助的（这将使您的写作更具人情味，这对公司与消费者的关系非常重要）。

试一试：如果您正在为一家不希望展示一般公司信息的公司写作，那么在您开始撰写关于公司的历史和价值观之前，采用和实践一致的风格仍然很有帮助一个产品。

围绕营销修辞的许多观点都是负面的，但营销本质上是修辞的。 在使用修辞技巧时，要在听众中建立信任，您必须区分说服和沟通。 修辞不是关于操纵，而是关于真诚、风格，以及由此产生的共鸣。

与往常一样，PMG 很乐意为您的团队内容创作提供建议和支持。 如果您对我们的服务有任何疑问，请随时与我们联系！ 我们准备提供帮助。