当您可以拥有 *rich* 片段时，为什么还要满足于普通片段？

就像“漂亮女人”中的 Julia Roberts 一样，您的 SERP 片段可以获得丰富的生活待遇——包括迷人的改造和闪亮的东西。

但在我们深入探讨如何让您的片段大放异彩的方法之前，让我们澄清一下我们在这里谈论的内容。

过着丰富的生活：搜索引擎优化的丰富片段以及如何获取它们

什么是丰富的片段（以及它们不是什么）

一个简单的片段

首先要做的事情是：什么是简单的片段？ 在搜索引擎结果页面 (SERP) 中，片段是超链接的标题标签和下方的信息（或点击率）元描述，如下所示：

这个片段尤其是一个很好的提醒，OG片段本身仍然可以很强大（你不想知道为什么理查基尔会因为这么多人一遍又一遍地看“漂亮女人”而感到难过吗？！我知道我做到了…… ）。

丰富的片段=装饰片段

丰富的片段就像​​普通的片段一样，除了它们用最新的 SERP 时尚装饰。 丰富的片段具有额外的片段附件，例如：

• 图像缩略图
• 星级
• 视频缩略图

特定类型的片段具有自己的丰富片段附件。 例如，一个产品片段可以有平均评分、供应量和面包屑：

食谱片段可以包含星级、卡路里和美味的图像缩略图：

丰富的片段为搜索引擎用户提供即时的视觉信息，为他们提供片段的更多上下文。 就像这个，你一眼就能看出是一个视频，而且很可能不是在讽刺那个精美的骨瓷：

请务必注意，丰富网页摘要并不能保证，也不是永久性的。

即使您已经部署了所有最好的方法来让您的代码段脱颖而出，也不能保证您的常用代码段会在 SERP 上显示为丰富的代码段。 同样，仅仅因为您的片段今天很丰富并不意味着它明天会很丰富。

虽然我们可以尽我们所能，但最终决定哪些片段变得丰富的更大力量在起作用。

SERP 显示的内容不是丰富的摘要

以下是一些经常与丰富网页摘要混淆的内容：

精选片段

精选片段是……嗯，精选……或放在顶部让全世界都可以看到的片段，前面和中心。 精选片段通常通过向搜索引擎用户提供来自 SERP 的足够信息来降低点击率。

在这种情况下，我不必点击查看答案是 252 舔。

知识图谱

知识图提供事实知识，最常出现在 SERP 的右上角。

甚至比精选片段更重要的是，知识图可以降低点击率，因为它们直接在 SERP 上提供事实。 搜索引擎始终致力于尽快为用户提供他们正在寻找的东西。

在这里，我无需点击即可获得有关“漂亮女人：音乐剧”（这是一件事）的所有基本事实。

PAA（人们也问）盒子

街区里最新的孩子是 PAA，或“人们也问”盒子。 你见过他们，我见过他们，他们非常棒。 它们通过提供其他人在同一主题上也提出的其他问题以及这些问题的答案，帮助用户更多地了解他们搜索的主题。

在上面，您可以一起看到所有三个 SERP 功能（顶部的特色片段、右侧的知识图和下方的 PAA 框）。

丰富的片段和结构化数据标记

丰富的片段有时是向您的网站添加称为“结构化数据标记”的代码的结果。

向您的网站添加结构化数据标记基本上是在您的网站上标记信息片段，以使搜索引擎更准确地了解您要传达的内容。

例如，如果您是一家公司，您可以说“嘿搜索引擎：这是我的公司名称，这是我的营业时间。” 或者，如果您有活动，您可以说“搜索引擎：这是我的活动的名称，这是举办活动的组织，这是地点、时间等。” ——你明白了。

您可以标记的常见事物类型包括：

• 企业
• 人们
• 产品
• 活动
• 视频

Rich Snippets 的 SEO 价值是什么？

你可能在想：等一下，等一下。 如果我要费心去学习如何实现这个“标记”代码，它“可能”会给我一个丰富的片段，它对我有什么好处？

有好消息，也有坏消息。

让我们先把坏消息排除在外：谷歌已经明确表示结构化数据没有算法效应。

换句话说，与加速您的网站或获得高质量的反向链接不同，标记（以及它们有时产生的丰富片段）不会给您带来任何 SEO 荣誉（我知道很遗憾，但至少他们告诉了我们一些事情） .

好消息？

丰富的摘要可以增加点击率。

现在等一下，等一下——如果不直接影响 Google 的算法，你们中的许多人可能会认为丰富的片段不值得花时间。

如果您的网站是全新的和/或您正在尝试对当前超出您范围的关键字进行排名，那么是的 - 您可以将您的 SEO 时间花在更好的事情上。

但对于其他人来说，增加点击率的力量不容小觑。

如果您的目标是通过 SERP 有机地让更多用户访问您的网站（这不是 SEO 的定义吗？），那么在尝试让用户访问您的网站时，您应该注意两个重要步骤。

1.用户搜索。 该算法会根据用户的搜索查询影响向用户显示的内容。 大多数 SEO 都将精力集中在这一点上：通过尝试影响算法将他们的代码片段提升到 SERP 阶梯上。

2. 用户点击（或不点击）。 但是，从哲学上讲：如果没有人想点击它，那么高排名的片段有什么用呢？ 或者，更现实地说：如果没有人有兴趣点击它，你怎么能期望你的片段排名很高——尽管你做了最好的 SEO 努力？

忘记第二步是一个很大的错误。

底线是：要最终让用户从 SERP 访问您的网站，您必须让他们点击您的代码段。 虽然修补算法杠杆对 SEO 很重要（尤其是重要的，如反向链接），但修补 CTR 杠杆也很重要。

另外，如上所述，用户点击片段类似于他们对片段进行投票，这确实会影响排名。 虽然现场因素（如现场时间和跳出率）会影响投票的含义，但点击次数不足意味着投票次数不足。 如果没有人点击它，而且如果谷歌不知道人们对那个片段另一边的页面的看法，谷歌就不会对它进行高排名。

虽然谷歌没有明确表示有机点击率会影响其有机算法，但有一些证据表明它确实（而且……这是有道理的。而且，必应承认点击率是他们排名算法的很大一部分，尽管他们不是谷歌）。

为丰富片段辩护的最后一句话：虽然精选片段和知识图谱通常会消除用户点击的需求，但丰富片段通常会给用户更多点击的理由。

虽然精选片段和知识图谱通常通过将答案放在他们前面来取代用户点击片段的需要，但丰富片段只是为用户提供有关片段另一侧的更多信息，诱使他们点击。

将漂亮女人的片段变成丰富片段的 5 个步骤

1.识别现有的结构化数据

首先，确定您的网站上已有哪些结构化数据（如果有）。 即使您认为自己没有，也有机会感谢您的主题或插件。

使用 Google Search Console 中的结构化数据报告很容易做到这一点。

如果您的网站上已经有一些结构化数据，结构化数据报告还将向您显示您的网站上有哪些类型的标记，以及在实施方式上是否存在任何错误。

我建议使用 Schema 标记（最常见的标记）在您的网站上实现结构化数据。 Schema 为所有重要参与者所理解：Google、Microsoft、Yandex 和 Yahoo!，使其成为大多数人的首选。

2. 在您的网站上找到有价值的信息片段

接下来，您需要确定可以在您的网站上标记的内容。 例如，如果您是电子商务，那么产品标记（例如价格和评论）将是关键。

如果相关，大多数企业可以使用组织标记、面包屑标记和站点导航标记（请参见下面的站点导航示例）。

请记住，标记只有在真正有用时才值得做。 例如，如果您的网站只有几页和一个博客，您可能不需要面包屑来帮助搜索引擎找出它们的位置。

您可以点击 Schema types 来探索可能性，或者前往 Google 查找与您类似的企业的大量示例。

只要确保你遵守规则。 不要使用不可见或不相关的标记来欺骗搜索引擎。 随着谷歌不断增强的人工智能能力，它不可能飞起来。

3. 选择一种方法来实现结构化数据

有很多方法可以在您的网站上实施结构化数据。 我将介绍几种方法，由技术娴熟的人组织。

对于轻量级：Data Highlighter 和 Schema 插件

Google 制作了 Data Highlighter 工具，让网站管理员可以轻松地将结构化数据标记添加到他们的网站。 数据标注器允许您在您的网站上点击和标记数据。

例如，您可以点击您的营业时间并使用本地业务模式“openingHours”标记它们，数据标注器会引导您完成该模式。 它与结构化数据一样简单明了。

除了超级简单之外，使用 Data Highlighter 的另一个好处是它是一个 Google 工具（Google 喜欢 Google）。 但是，Bing 无法识别 Data Highlighter（Bing 不喜欢 Google）。 如果你有很多 Bing 用户（嘿，现在是 90 年代——对吧？），你可能想走另一条路。

如果您使用的是 WordPress，则可以查看 Schema 插件，但这是我在此处列出的所有选项中最不推荐的选项。 使用 Schema 插件，很难使您的标记准确并包含您需要的内容，因为它们会自动为您完成。

更重要的是，您拥有的插件越多，您就越有可能将网站上的某些内容从无法很好地组合在一起的插件中破坏，这无疑是难以修复且耗时的。

对于中型：谷歌标签管理器

是的——您可以使用 Google 跟踪代码管理器实现结构化数据。 如果您已经使用跟踪代码管理器，那么您会很高兴（耶！）。 如果你不这样做，那么，对于那些不太懂技术的人来说，这是你的下一个最佳选择。

一开始可能有点吓人，但是有很多资源可以帮助您使用 Google 跟踪代码管理器向您的网站添加标记。

对于重量级人物：手动添加结构化数据

即使对于我们自信、相当精通技术的 DIY 爱好者，也要预先警告：手动将结构化数据添加到您的网站可能很危险。

虽然了解结构化数据代码并使用 Schema 标记工具（如 Google 的结构化数据标记助手）可以让您相当轻松地掌握代码，但手动将标记添加到您的网站是棘手的部分。 如果您开始编辑模板文件和标题标签等内容，您可能会弄乱您的主题和网站！

您可以探索使用微数据和 JSON-LD 格式手动将 Schema 添加到 WordPress 中，但如果您试一试，请确保备份您的网站和主题 - 并且可能有一位开发人员朋友待命，以防万一。

4. 测试你实现的结构化数据

实施后，将您的 URL 插入 Google 的结构化数据测试工具，以确保搜索引擎能够正确读取它。

5. 坐得漂亮，要有耐心

请记住：结构化数据并不能保证提供丰富的摘要。 添加标记后，丰富的片段可能会出现、消失和重新出现。

丰富网页摘要可能会在几周后首次出现。 将结构化数据添加到您的网站后，您必须等待搜索引擎爬虫注意到。

然后，当您向您的网站添加新的值得标记的信息时，只需继续添加 Schema 即可继续获得丰富的片段并过上丰富的生活。