乘坐 Google 的算法 Wave，或 Sink

最后更新于 2019 年 9 月 11 日

如果您决定尝试在数字行业领域取得成功，那么您必须竞争。 为了与那些与您自己的搜索词相关的人竞争，您的企业必须在搜索引擎中排名。 为了在 Google 或许多其他搜索引擎中获得任何排名，您必须进行优化。 了解要优化什么的唯一方法是了解 Google 最新的算法。 这些算法是谷歌制定的规则和规定，以确定他们如何决定哪些网站经过优化以获得良好的排名。 遵循和实施 Google 算法更改的标准是知识渊博的 SEO 专家的主要目标。

为什么谷歌需要算法？

随着在搜索引擎上排名的重要性增加，操纵系统的方法以及变通办法的数量以及对谷歌法规的漏洞的数量也在增加。 术语“黑帽 SEO”被用来描述这些策略，他们很快就开始把搜索引擎结果的真正目标弄得一团糟。

• 关键字填充

这种策略虽然很简单，但在互联网早期却极为有效。 这种策略涉及在整个页面中多次重复关键字，直到内容之后几乎没有意义。 这种策略的用户会将相同的关键字放在几乎所有可用的容器（段落、页眉、页脚）中，并导致页面几乎失去所有可读性。

• 不相关的关键字

这是一种危险的策略，涉及使用流行的关键字来帮助对与内容完全不相关的页面进行排名。

（例如：迈克尔乔丹会佩戴我们的珠宝，您也应该佩戴！）

这种误导性策略很受欢迎，因为根据流行关键字的当前趋势，结果几乎是立竿见影的。

• 重复内容

这是黑帽 SEO 的一个糟糕策略。 它涉及从流行站点或页面完全复制内容并将它们粘贴到违规站点。 现在，如果违规网站比原来的优化更好，他们可以窃取被盗作品的排名。

• 微小、隐藏和变色的文本

有时，那些做关键字填充的人仍然希望他们的网站对用户来说是可读的，但他们希望谷歌在他们的页面上看到大量的关键字。 因此，他们决定让他们不希望用户看到的文本尽可能肉眼看不见，同时仍然允许 Google 以“关键字重”来查看页面。 他们通过使文本非常小，使用样式表将文本显示为隐藏，甚至使文本与背景颜色相同来做到这一点。 这使他们仍然可以向 Google 提供大量关键字，同时向用户显示可接受的内容。

谷歌对此做了什么？

谷歌必须迅速采取行动，因为这些策略正在破坏搜索引擎的全部目的。 如果用户找不到他们正在搜索的内容，因为结果被黑帽 SEO 策略破坏了，那么用户根本不会搜索。 谷歌的算法无法阻止这些策略的存在，但是他们可以通过不给他们最初想要的排名来惩罚使用这些技术的网站。 谷歌的算法是网站需要遵循的指导方针，然后谷歌才会认为它们值得 SERP 上的一个功能。 为满足这些标准而进行的优化质量决定了排名高于竞争。

算法使用哪些因素进行排名？

谷歌排名系统由一系列算法组成，这些算法是为搜索引擎创建一个完全优化的页面的指导方针。 虽然有许多因素受到监控，但给予任何区域的权重在很大程度上取决于几件事，例如：

• 您的查询词
• 页面相关性
• 页面的可用性
• 来源专业知识
• 位置和设置

Google 在全球雇佣了数千名受过专业训练的“搜索质量评估员”来测试制定的指南并创建严格遵守的算法，帮助我们找到最相关的搜索内容。 对于那些希望自己的内容在搜索引擎中可见的人来说，谷歌（很少）分享与当前算法相关的所需规则的信息。 虽然这些规则可以随心所欲地改变（就像他们经常做的那样），但创建可接受的内容通常有一些一致的要求，例如：

查询的含义

这通常意味着，Google 会查看查询的实际语言，并通过查看同义词、上下文甚至拼写错误来确定其意图，以最大程度地确定搜索查询的语言和目的。

网页的相关性

这是谷歌为 SEO 专家所经历的最重要的过程之一。 此时，Google 会扫描网站，寻找与输入的搜索查询相关的关键字。 找到相关页面的最强指标是收集关键字匹配、聚合和匿名交互数据，并告诉 Google 已找到相关内容。

内容的质量

对于 SEO 专家来说，这个过程的这一部分必须是第二重要的部分，并且可能是他们花费大部分优化时间的工作。 查询的可靠来源是一个网站，该网站不仅具有与搜索词匹配的关键字密度，而且还展示了搜索词的专业性、权威性和可信赖性。 链接到您自己的其他著名网站将向 Google 发出信号，表明您属于同一类别，作为搜索者的可信赖来源。

网页的可用性

用户体验不是推动排名的因素，它实际上推动了转化。 但是，Google 会在您的网页被拉取排名之前确定其整体可用性。 Google 会寻找许多信号来确定该网站是否易于使用，例如：

• 它在不同浏览器中的出现
• 它的反应能力
• 它的移动和桌面页面加载速度

谷歌和其他第三方网站为用户提供了许多旨在帮助网站尽可能易于使用的工具，同时也严格遵守谷歌算法的排名准则。

用户的上下文和设置

算法还使用其他重要信息（例如过去的搜索历史、搜索设置和位置）来对与查询相关的页面进行排名。 搜索设置等指标对于告诉 Google 用户首选的语言很重要，“安全搜索”有助于过滤掉明确的结果。 位置因素非常重要，因为它会过滤掉不在用户附近的区域，而是为了方便起见将结果排名更接近搜索者。

如果他们不懂算法，他们就不是专家

虽然有关 Google 算法的信息对于 SEO 专家甚至网络开发人员来说始终是最重要的，但作为寻找 SEO 服务的客户或希望销售 SEO 服务的自有品牌，您应该了解这些准则。 这不仅对您自己的使用很重要，而且对于确定您为他们的 SEO 技能而招聘的个人是否对搜索引擎优化的最重要方面有深刻的理解，这有助于谷歌通过关注和帮助您的网页更好地排名及时了解 Google 不断变化的算法。 如果没有这些知识，数字成功的机会估计为零。

作者：Kevin P.