blox 上的新孩子：您需要了解的关于 Roblox 的所有信息

无论是通过虚拟 Zoom 测验、群聊中的消息，还是即兴的 TikToks，数字平台都让人们在整个 Covid 封锁期间保持联系。

但是孩子们还有其他地方可以在网上闲逛。 很少有人比Roblox更重要。

Roblox 有时被描述为“原始元宇宙”，Gucci、Spotify 和 McLaren 等品牌正在求助于Roblox ，以提升他们的 web3 资质。 但除非您有年幼的孩子或亲戚，否则您可能想知道它是什么。 即使您已经看到它的实际应用，您仍然需要知道如何与它的玩家建立联系。

因此，这是我们需要了解的有关Roblox及其用户的最重要信息。

Roblox 不是一款游戏，而是很多游戏

从技术上讲， Roblox是由 Roblox Corporation 发行的免费视频游戏。 它是您可以在 PC、手机或 Xbox One 上加载的软件。

但最好将其视为一个游戏制作平台。 通过 Roblox Studio，开发者可以构建和分享他们自己的游戏，其中一些可以非常有利可图。 自从Roblox于 2006 年首次上线（在 iPhone 或 Nintendo Wii 之前）以来，已经为用户创造了数以百万计的体验。

品牌可以通过多种方式参与其中。

1. 最简单的是创建虚拟物品，它可以与预先存在的体验相结合。
2. 然后是弹出式活动、游戏、寻宝游戏或仅持续有限时间的音乐会。
3. 然后是持久的体验，它们长期存在于平台上，并得到开发人员和设计师的一致支持。

Gucci 是三种不同激活方式如何运作的一个例子，以及品牌如何随着时间的推移加深与平台的互动。 2021 年 3 月，该奢侈品牌设计了可以由应用程序内的化身穿着的虚拟运动鞋。 几个月后，Gucci Garden 开业，这是一场仅开放几个月的现实生活秀的虚拟对应物。 最近，这个奢侈品牌在Roblox建立了它的第一个持久世界，一个没有明确截止日期的世界，名为 Gucci Town。

Roblox 发展迅速

Roblox是增长第二快的儿童游戏特许经营权。 自 2021 年以来，玩 8 至 15 岁儿童的人数增加了 24%，在最受欢迎游戏的排行榜上，它从第 5 位上升到第 2 位，现在仅次于Minecraft 。 凭借强大的社交功能和几乎无限的游戏选择，您可以看到它在大流行期间如何发挥作用。

但不仅仅是孩子们在玩。

Roblox 不只是为孩子们准备的

Roblox 也是成年人中增长第二快的游戏系列。 玩这款游戏的 16-64 岁玩家数量同比增长了 40%。

虽然它不像儿童那样在成人市场上处于领先地位，但它吸引的玩家数量与《火箭联盟》、《足球经理》和《Fall Guys: Ultimate Knockout》相似。 自从 2021 年 3 月开始准备 IPO 以来，Roblox 公司就毫不掩饰其在老年观众中进一步发展的意图。

因此， Roblox不仅适用于年轻一代，而且与许多游戏一样，玩它的人可能会让您大吃一惊。 他们比一般人更有可能对创业、商业和投资感兴趣，并将自己描述为冒险者。 Roblox拥有蓬勃发展的数字经济，一些开发者在平台上设计游戏变得富有。

金融服务品牌可能有参与的空间，类似于万事达卡在格莱美周期间与唱片学院的合作。 Roblox玩家是一个多样化的群体，同样可以说它提供的机会。

Roblox 玩家多元化，重视多元化

要了解Roblox 的文化，您必须了解它允许玩家和开发者做什么。

玩家可以创建几乎无限可定制的化身，这让许多人有机会探索他们在现实生活中无法探索的部分身份。 它通过为玩家和少数观众创造一个更具包容性的空间来追随《模拟人生》的脚步。 但与《模拟人生》不同的是，多人游戏元素有助于建立共享文化的感觉——一种塑造下一代态度的元素。

Roblox比它的原始元宇宙同行Fortnite和Minecraft更加性别平衡。 孩子们的性别比例几乎是 50/50，只有《模拟人生》、 《舞力全开》和《动物森友会》的女性玩家比例更高。

Roblox还拥有我们跟踪的所有游戏系列中种族最多样化的用户群之一。

在美国，每 5 名 8 至 15 岁的球员中就有 1 名来自少数族裔。

整个用户群受到多样性和包容性主题的推动。 与平均 12-15 岁的人相比，他们更有可能认为以下几点很重要：

• 在广告中看到所有类型的人
• 保护人们免受欺凌
• 在电视节目/电影中看到所有类型的人

因此，他们显然受到生活其他部分的多样性和包容性的激励，而不仅仅是在Roblox上。

大多数关于Roblox和类似平台的新闻报道都非常具有前瞻性，主要关注它们如何成为成熟的元节。 但值得考虑最近的相似之处。 在许多方面， Roblox都是 Tumblr 和公告板等平台的继承者，这些平台让前几代年轻人能够在相对安全的在线空间中发现更多关于自己的信息。

Roblox 正在塑造一代混合创意

值得思考的是Roblox将如何塑造 Generation Alpha 的集体未来。 我们已经可以区分千禧一代和 Z 世代的形成性社交媒体——前者主要使用基于文本的界面，而 Z 世代在改进技术的帮助下，已经被以照片和视频共享为中心的应用程序所吸引（Instagram和 TikTok）。 这在他们的成长时期留下了真实的印象，Z 世代更有可能对美术和摄影等视觉主题感兴趣。

Roblox一代的孩子们经历了另一次技术飞跃，他们使用在 3D 沉浸式环境中创建的社交媒体形式。 它的影响已经逐渐消失。 在 Roblox Studio 中构建游戏需要一些代码知识，因此他们比普通孩子更有可能对编码感兴趣也就不足为奇了，并且说 IT 和计算是他们最喜欢的主题。 但他们也对艺术和手工艺更感兴趣，这表明他们既富有想象力又合乎逻辑。

只有时间才能证明该平台是否真的激发了一批新的工程师、设计师、软件工程师和架构师，但弄清楚它的影响力是跟上下一代消费者的好方法。

Roblox 用户渴望冒险

在一个允许您制作几乎任何东西的平台上，从人类长颈鹿模拟器到您在 51 区逃离 Ariana Grande 的游戏，最令人兴奋的体验将上升到顶峰。

再说一次，这是一种真正影响其用户的文化。

Roblox玩家比其他孩子更有可能对冒险和户外活动感兴趣。

很容易对孩子们玩游戏和忽视户外活动做出假设，但许多Roblox活动可以取笑现实生活环境。 正如开普敦旅游局最近开始做的那样，旅游品牌有机会以虚拟方式展示目的地。

对冒险的需求也意味着品牌体验不能太静态——它们应该带领玩家踏上旅程。 目标不是建立品牌陈列室或建造广告牌。 这似乎是 Gucci 从 Gucci Garden 搬到 Gucci Town 中学到的东西，后者更专注于小游戏。

Roblox 为未来提供线索，但不要忽视此时此地

在为元宇宙设计策略时，品牌可能会倾向于将所有虚拟世界放在同一个桶中。 但与传统社交媒体一样，它们确实存在差异，了解每个平台的文化至关重要。 在Roblox 上，具有包容性的行为几乎是不可协商的，就像提供冒险感一样。 如果你能为玩家提供创造自己体验的工具，那就更好了。

做对了的品牌将在一个快速发展的平台上处于文化前沿的观众中。 如果不出意外，了解Roblox生态系统将帮助您了解其玩家长大后会是什么样子。