9 条信息图表提示，以吸引和吸引观众

糟糕的信息图表：我们都见过。 它们具有数十种您不知道存在的颜色、图形和图表。 但是跟随他们是令人困惑的。 它们有很多元素，以至于当你看到这一切时，你最终得到的问题多于答案。

公司应采用以下九个最佳信息图表提示。 没有它们，他们可能会产生不符合其业务目标的不清楚的信息图。

1. 投资于原创研究

投资于原创研究有助于将您的信息图表定位为可靠的行业专业知识的来源。 每次竞争对手、合作伙伴或您的受众成员分享您的信息图时，他们都会无意识地告诉潜在客户您的品牌值得信赖。

您需要确定您想知道在哪里找到它的数据类型。 如果您想在立场背后包含个人故事和人们的推理，请投资于定性研究方法，例如焦点小组或访谈。 虽然报价在您的信息图表中比统计数据占用更多空间，但读者发现它们更相关。

Adweek 提供的信息图

如果您想添加统计数据以显示变量之间的趋势或关系，请投资于概率抽样或调查等定量研究方法。 这些结果比来自定性研究的结果更加客观和可衡量。

2.确认第三方数据

当您使用误导性或不正确的第三方数据时，您可能会破坏您与客户之间的信任。 根据爱德曼的说法，67% 的从知名品牌购买产品的消费者如果不信任他们愿意停下来。 因此，您应该在将第三方数据添加到您的信息图表之前验证其真实性，以维护您的品牌声誉。

有很多方法可以检查第三方数据的相关性和完整性。

首先，检查研究的样本量。 小样本量无法准确了解总体，因为异常值会扭曲结果。 您可以使用 SurveyMonkey 的样本量计算器来确定您的来源的样本量是否足够大以提供准确的预测。

其次，验证来源的声誉。 个人博客是查找行业统计数据的便捷方式。 但他们永远不会像 Statista 那样以与信誉良好的数据库相同的专业精神检查数据。 如果您无法访问数据库，请仅将主要来源的发现添加到您的信息图表中。

第三，了解研究背后的背景。 当您不了解研究的背景时，您可能会做出错误的假设。 了解其目标、研究方法和受众。 在这种情况下，您将知道某个发现是否与您的信息图表的受众相关。

3.创建品牌风格指南

品牌风格指南是一个文档，它定义了您应该添加到每个公司制作的图形中的视觉和书面元素。 添加相同的元素有助于观众将它们与您的品牌联系起来，并将您的信息图表与竞争对手的信息图表区分开来。

首先，定义信息图表的调色板以构建品牌风格指南。 您用于信息图表的配色方案会影响人们对您品牌的看法。 例如; 以蓝色为主要颜色的信息图表传达了严肃和信任。 同时，主要使用绿色的那些传达了俏皮感。

其次，将您希望人们与您的品牌相关联的单词和短语写入您的品牌风格指南。 使用可识别的词汇有助于查看者识别您的信息图，即使其他人错误地切断了您的徽标或查看者浏览了您的信息图。

第三，记下贵公司的吉祥物或标志及其位置。 它应该在左上角，还是应该作为信息图末尾的小水印保留？ 将答案添加到您的品牌风格指南中，这样如果其他人创建了信息图，他们仍然可以包含可识别的元素。

4. 针对特定的受众

与针对多个受众的信息图相比，观众更有可能分享讨论其特定需求和问题的信息图。 当您包含受众认为有价值的信息时，您就可以提高说服他们购买您的产品或传播相关信息的机会。

要针对特定​​受众，请定义您想要教育或说服的客户群细分。 细分您的受众将帮助您专注于特定个人的兴趣，而不是试图吸引每个客户。 例如; 如果您的产品针对开发人员和作家，您可以选择仅针对信息图表中的开发人员。

这个由 Vyond 制作的信息图表视频使用语言并分享目标受众（员工）能够理解的信息。

一旦您确定了一个细分受众群，请重新访问销售电话或客户资料，以发现该细分市场的兴趣和挑战。 然后，您可以使用这些数据创建信息图，帮助您的受众解决他们的需求和问题。

5.讨论一个话题

信息图表的空间有限。 讨论一个主题可以为您提供更多空间来详细讨论相关问题。 您可以使用此空间添加更多示例、轶事、案例研究和统计数据，以支持您的主题的整体主张或角度。

太多的主题会使读者不知所措，并使信息图无用。 有这么多事情要关注，观众几乎没有时间处理他们正在阅读的内容。

通过定义信息图的目标，然后过滤掉任何不支持您的目标的数据，您可以将信息图集中在一个主题上。

BCG 的信息图完全围绕公司如何更好地使上游石油和天然气业务脱碳。

假设您的目标是证明为什么您的公司比一般竞争对手更好。 在这种情况下，您将添加您赢得的奖项以及您的产品与竞争对手的比较。 但是你会排除与你的行业相关的信息——即使它很有价值——这无助于将你的品牌定位为更好的选择。

6.用视觉提示强调重要信息

根据重要性选择元素的大小、颜色、形状和位置。 例如; 如果图表 A 比图表 B 更重要，它应该更亮或更突出。 遵循这一原则可以降低查看者错过信息图表基本数据的几率。

一些信息图表有助于将您的品牌展示给新的潜在客户，而另一些则将您的品牌定位为专家。 在安排您的信息图时，请考虑更有可能支持这些目标的统计数据。 然后，使用视觉提示来强调他们的存在。

这个 Vyond 制作的模板使用高对比度背景来强调条形图。

假设您的信息图的目标是将您的品牌定位为某一主题的专家。 在这种情况下，您可以为原始研究结果使用比第三方数据更突出的形状或位置。 强调您的原始数据会增加观众看到它并将您识别为行业洞察力的可靠来源的可能性。

7. 遵循设计原则来撰写信息图

在创建信息图时遵循设计原则将帮助您制作出吸引人的图像，清楚地显示您的发现。 字体不佳、元素对齐不佳和负空间很少的信息图表不鼓励读者分享它们，因为信息不吸引人且难以处理。 优秀的设计让你的数据更值得信赖，因为它表明你足够专业，可以投资于你如何呈现信息。

您可以遵循对齐原则来撰写信息图。 它指出元素组应遵循共享的水平或垂直轴。 例如; 假设您的信息图有三个标题。 在这种情况下，您可以定位它们，使它们的底部位于同一条不可见水平线的顶部。

对齐信息图表的元素可以创建一个视觉组合，观众可以轻松地跟随。 一旦掌握了水平和垂直对齐方式，您就可以使用更复杂的组合方法（如黄金比例）来组织信息图的元素。

Designmantic 对齐了每个文本框、列表编号和图标框。

撰写信息图时要考虑的另一个元素是负空间，即元素之间和元素周围的区域。 信息图中的元素越多，每个图形或文本之间的距离就越近。 塞满数据的信息图表既不吸引人又不清晰，因为观众不知道该去哪里看。 因此，请删除不是 100% 覆盖您的主题所必需的任何视觉元素。

8. 使用隐喻来简化复杂的信息

一些统计数据可能不相关或复杂。 您可以在这些发现旁边添加视觉或书面隐喻，以便观众能够理解您要说的内容。 如果没有可视化复杂数据的隐喻，观众将很难在您的信息图中找到价值。

要在您的信息图中找到令人困惑的区域，请查看您的第三方和原始数据，并搜索您的受众难以理解的发现。 如果您找不到任何数据，请将您将使用的数据展示给部门外的同事。 他们对您的工作不熟悉，这使他们能够发现复杂的数据。

接下来，想想可以简化这些数据的隐喻。 一个角色通过火车站离开城市来描绘员工的离开？ 带有标记步骤的梯子象征着您的公司朝着既定目标迈进？ 添加视觉隐喻将使您的信息图更具吸引力，而不会降低您的发现的重要性。

9. 衡量信息图的影响

跟踪信息图的影响和表现可以让您了解读者对您分享的信息的反应。 你可以看到他们浏览的区域，他们关注的地方，以及信息图表读者在他们离开之前看到的部分。 了解这些数据可以让您改进现有或未来的信息图表，从而更好地吸引目标受众。

您可以使用网站热图工具来查看读者如何与您网站上的信息图表进行交互。 Hotjar 之类的工具会记录网站会话，以显示用户滚动、点击或离开的位置。

您可以使用这些数据对信息图的各种版本进行 A/B 测试。 例如; 假设人们在看到重要统计数据之前就离开了。 在这种情况下，您可以测试用户如何响应信息图版本，其中该统计量较大、显示较早，或使用对比更强的颜色。

社交媒体指标还提供有价值的数据，使您的信息图表对观众更有帮助，并为您的公司带来利润。 例如; 共享计数低的信息图可能意味着您将其展示给错误的受众。 您可以通过在不同平台上发布您的信息图并查看它是否表现更好来测试这个假设。 如果是这样，您可以修改您的分销策略并提高吸引客户或粉丝群的几率。

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视频信息图表具有与静态图表相同的好处。 但他们也受益于使用音乐、视觉效果和动作来吸引观众并将他们的注意力吸引到基本数据上。

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