搜索引擎营销 – 完整概述
已发表: 2021-08-20
目前，营销人员正以快节奏的速度前进，以挖掘新的常态机会。 在线营销的过程已经成为主流，现在是一种新趋势。 对于如此多的企业来说，它代表了一个超越传统中间商并将公司与客户直接联系起来的营销机会。
这就是为什么几乎所有的企业——从大公司到当地的冰淇淋店——都在探索网络营销策略。 前段时间，企业对网络营销不确定。 但现在它仍然存在，因为公司正在迅速招聘可靠的在线营销机构，帮助他们获得牵引力。 就像最初赋予企业权力的电子邮件一样，搜索引擎营销是当前的营销浪潮。
这是获取客户的最佳方式，这仍然是营销人员的首要目标。 从孤立的纯传统平台向搜索引擎营销方法的转变可以帮助营销人员应对跨许多设备和渠道的新客户期望的挑战。 营销人员正在利用搜索引擎结果页面的力量并迅速获得关注。
随着全球数以百万计的公司访问互联网，公司正在嗅探自然搜索结果的巨大可能性。 任何品牌都可以在互联网上展示其存在，并以最低成本创建一个嗡嗡声反馈链，接触最广泛的客户。
在本博客中，我们将详细介绍搜索引擎营销。 但是，让我们首先详细了解什么是搜索引擎营销。
什么是搜索引擎营销？
搜索引擎营销或SEM是通过常用的搜索引擎或浏览网站获得网站流量或关注的过程。 搜索引擎营销的过程涉及广告商对一些关键字进行竞价，这些关键字是谷歌或必应等搜索引擎的用户在寻找某些产品和服务时可能会搜索的。
本质上，搜索引擎营销的过程使营销人员能够让他们的付费搜索广告出现在特定搜索的结果中。 这些广告也称为按点击付费广告，有多种格式。
其中一些很小且基于文本，而另一些也可以是产品列表。 产品列表广告允许客户立即查看产品信息以及价格和评论。
SEM 可以被认为是一种强大的方式，允许营销人员在准备购买产品的客户面前放置相关的按点击付费广告。 这是发展网站或业务的最成熟和最快的方法之一。
搜索引擎营销有助于增加网站、流量、增加转化、提高品牌知名度、客户获取、创建品牌标识和积极的品牌联想，以及改善与受众的沟通。
扫描电镜的重要性
随着如此多的客户出现在互联网上并在线购物，搜索引擎营销的整个过程已成为有助于增加公司影响力的最重要的互联网营销策略之一。 事实上，许多来到网站的新访问者通过在搜索引擎上执行查询来发现这一点。
必须注意的是，在搜索引擎营销中，广告商应该只为导致访问者的印象付费，使其成为公司花费营销资金的有效方式。 作为额外的奖励，每位访问者都会提高网站在自然搜索结果中的排名。
由于客户输入搜索问题的目的是寻找具有商业性质的信息，因此他们已经准备好进行购买。 这实际上与社交媒体不同，在社交媒体上，客户并不总是在寻找特定的东西。
搜索引擎营销能够在消费者正在寻找它的时候接触到他们。 这个时机起着关键作用，并鼓励他们采取行动。 这种营销的好处在于它是非侵入性的，不会中断任何任务。 结果是立竿见影的，也是为网站带来流量的最快方式之一。
开发搜索引擎营销活动
组织可以跟踪所有搜索引擎营销流程的一些方法是：
1. 规划
制定搜索引擎营销计划、进行详细的关键字研究和头脑风暴是建立良好搜索引擎营销计划的主要步骤。
您必须清楚您希望通过网络营销策略实现的目标。 您必须注意的其他问题是您的目标受众是谁？ 您的目标受众会在哪里闲逛，他们将如何使用搜索引擎？ 您想通过搜索引擎营销向您的受众发送什么信息？
2. 寻找关键词
这是活动中最重要的步骤之一，因为它在为您的其余工作奠定基础方面发挥着重要作用。 您选择的关键字实际上将继续确定您的受众可以多快找到您以及您的按点击付费广告与搜索者的相关性
请记住，在竞价竞争和每次点击成本方面存在巨大差异的某些关键字的效果会比其他关键字好得多。 更不用说竞争对手总是来来去去，改变策略。 因此，强烈建议继续进行关键字测试和优化工作。 任何营销人员最不想做的事情就是将时间浪费在不再有效的资源上。
3. 广告文案
他们不会无缘无故地说“内容为王”。 在正确的时间完成关键字研究后，是时候开始考虑如何继续使用广告文案，以便吸引目标受众进行重要点击。 当你需要用你的话语来引导你的说服力时，这是正确的，这样发布付费搜索广告肯定是值得的。
广告文案通常是用户在看到搜索广告时看到的最重要的东西之一，而且它也是对企业来说很重要的第一印象，因为它们可能意味着建立良好关系和建立良好关系之间的区别。永远失去访客的兴趣。
您应该确保广告文案与您一次定位的关键字相关。 当人们使用搜索引擎时，他们会过滤掉并忽略与他们无关的广告。 如果您的广告文案与他们的搜索意图不同，他们会对您的广告执行相同的操作。 因此，请确保您的广告结构严谨。
4.登陆页面
您终于选择了关键字并成功编写了广告文案。 现在是您开始考虑创建优化的登录页面的好时机，以便您的用户可以被吸引到它。 如果您的广告信息只是提示客户的一种方式，那么您可以将着陆页视为涵盖大部分操作的信息。
当客户在搜索广告的帮助下登陆您的网站时，您已经为点击付费。 现在，您必须确保以点击转化为转化的方式鼓励客户。
确保减少对着陆页的任何干扰。 这确保了用户的注意力不会在任何意义上从号召性用语按钮转移。 总而言之，登陆页面应该能够立即提示用户采取有利于您的业务的行动。
5.关键词竞价
根据您的搜索引擎营销活动的目标，您可以选择为推动特定指标而量身定制的策略。 只要有一种从长远来看可以帮助您的策略，您是否想专注于增加点击次数、展示次数或转化次数并不重要。
从一开始，选择默认的手动关键字出价是一个好主意，因为这可能是制定和实施良好策略的好方法。 它可以帮助您及时运行测试并制定您的网络营销策略，同时提高效率。
也就是说，如果您从之前的搜索广告活动中获得了干净的数据，那么您可以选择自动出价策略。 通过正确使用自动出价，您可以充分利用过去的转化数据，帮助优化转化或转化价值的出价。
6.广告预算
增强搜索引擎结果页面营销的最佳方法之一是使用帐户结构和广告预算。 这有助于决定广告如何被触发，也有助于记录营销活动的整体效率。 这就是为什么从一开始就构建帐户很重要的原因。
当您选择正确的广告系列时，广告平台将被提示优化什么以及必须优先考虑的广告类型。 您还应该专注于在广告系列、组和关键字阶段组织好您的帐户，以便改进内部处理。
还有取决于测试结果的活动预算，因为您永远不应该将任何预算分配给未经测试的广告活动。 当您可以证明测试广告预算的正确回报时，您可以开始考虑扩大预算并最大限度地提高转化量。
7.记录 SEM 性能
与任何其他类型的营销类似，搜索引擎营销的过程是在规划、实施、审查和精简的基础上创建的。 必须记住，广告系列跟踪对于任何类型的按点击付费广告工作都很重要，因为开始花钱是多么简单。
您可以跟踪整体广告效果的程度完全取决于您的目标。 在您明确定义之后，它可以细化到您应该选择的策略以及您应该关注哪些指标。
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A/B 测试可以补充 SEM
当您在 SEM 上进行投资以吸引更多流量到您的网站时，它可以通过优化转化流量并提高您的支出效率来获得回报。 A/B 测试登陆页面的行为是一种通过优化平均订单价值或每页收入来最大化支出的有用方法。 您可以优化目标网页，通过搜索引擎营销网络提高质量得分，并降低平均每次点击费用。
搜索引擎营销 - 小时需求
基本上，搜索引擎营销的重点是努力创建吸引注意力并鼓励客户采取行动的优化广告。 由此产生的电子口碑是指消费者通过互联网（例如，网站、社交媒体网络、即时消息、新闻提要等）分享的关于事件、产品、服务、品牌或公司的任何陈述。
当基础产品从一个用户传播到另一个用户并引起共鸣时，因为它似乎来自一个受信任的来源，而不是品牌或公司本身，这种营销形式除了付费媒体外，还会产生免费媒体。
搜索引擎参与意味着客户是利益相关者和参与者，而不是观众。 制定和实施高质量的互联网营销策略的重要性已经增长到不能再忽视的地步。 来自各种不同人群的人们每天都在使用互联网。 因此，使用对营销目的有用的搜索引擎平台是有意义的。
由于它提供的好处，从小到大的企业都开始实施搜索引擎营销。 对于组织而言，通过聘请在线营销机构来随着数字营销的日益普及而做出改变至关重要，否则可能会因停滞不前而影响公司的成功。 继续单独依靠传统营销，企业正在损害其未来的成功。 一个成功的组织会拥抱实现增长最大化的新机会。
结论
最后，搜索引擎营销是一种经过验证的方法，可以提高组织、企业甚至网站的在线知名度和品牌知名度。 在制定任何一种 SEM 计划的过程之前，需要确保他们了解他们的客户和网站的潜在访问者。
这也有助于理解相关关键字的使用，这对于搜索引擎营销来说很重要，因为它确实有效。 如果您希望真正优化内容，那么在您的网络营销策略中使用 SEM 以实现长期增长和成功是一个好主意。
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