搜索引擎优化：了解基础知识

最后更新于 2019 年 3 月 22 日

搜索引擎优化 (SEO) 是一个不断变化的环境，任何与 SEO 打交道已有一段时间的人都可以告诉您。 谷歌一直在测试新算法，它们可能会在搜索结果中引起一些严重的动荡。 值得庆幸的是，谷歌推出了一些东西，而不是一次敲打所有网站。 但是，知道在优化您的网站以获得更好的搜索结果时要寻找什么对于那些没有跟上所有这些变化的人来说可能是令人生畏的。 值得庆幸的是，如果您是新手，或者您正在寻找验证您一直在寻找正确的东西，我们已经编制了一个小清单。

• 寻找合适的关键词
• 寻找相关性并远离重复
• 技术 SEO – 清理您的网站

寻找合适的 SEO 关键词

虽然考虑与您的网站相关的关键字似乎很容易，但您可能会惊讶地发现您所考虑的关键字并未被频繁搜索。 通过记下您认为有效的关键字来开始您的关键字研究。 使用一些 SEO 工具来检查您的竞争对手的关键词排名。 在 Google Ads 中使用 Google 的关键字规划器来充实列表的更多内容并获取重要数据，例如搜索量和平均每次点击费用。 这是查找关键字列表的基本起点。

使用关键字规划器，您可以使用平均搜索量信息来找到可能带来最多流量的关键字。 每次点击的平均费用将帮助您了解关键字的竞争力。 每次点击的成本越高，关键词越难快速获取。 您可以使用其他在线工具来获取更详细的数据，以帮助找到最佳机会。 我们为所有 SEO 客户制作了一份初步分析报告 (IAR)，以帮助我们找出我们应该追求的关键字机会，并对关键字的难度设定切合实际的期望。

完成关键字研究后，您需要清除它们并删除任何对您的业务不准确的关键字，例如会带来错误客户的关键字。 然后，您需要确定哪些关键字与您的业务最接近，并确定您最希望在搜索结果的第 1 页上看到的关键字。 接下来，选择其他几个可以作为您选择的主要关键字的主题关键字的关键字。 通常，主要关键字可能有很大的不同，以至于它们会有单独的主题关键字集。

寻找相关性并远离重复

您现在需要查看您的网站，看看哪些页面与您的主要关键字最相关。 应该有基于您的主要关键字的不同页面，除非关键字密切相关以至于单独的页面只能说明相同的信息。 一些示例关键字是复数和单数或同义词。 一旦你弄清楚了这部分，你也会想把它们记下来。 即使您必须创建新页面，也要确保所有主要关键字在您的主页上都有主页。 您可能会发现您对人们可能正在寻找的某些事物没有足够的信息，这就是进行关键字研究的重点。

重复是 SEO 的一部分，你要避免过多的重复。 最重要的是，您要确保从目标受众的角度看待您的网站。 确保您不会使用特定关键字向访问者发送垃圾邮件。 您需要元标题和描述中的主要关键字（您在查看搜索结果时看到的项目），并且您需要它们在相关页面的各种标题中。 您不希望在页面上多次看到关键字，以至于它是您唯一关注的内容。 休息一下，稍后再回来阅读内容，看看是否有什么奇怪的地方。 如果您看到它，您的访客也会看到它。

技术 SEO – 清理您的网站

这是您在 SEO 中可以做的最重要的事情之一，它涵盖了很多领域。 不幸的是，这可能是您需要雇用某人来完成的任务，因为这是搜索引擎优化的技术方面。 如果您熟悉创建网站或至少熟悉内容管理系统 (CMS) 的管理部分，那么您应该能够处理这些问题。 没有特别的顺序，您需要处理以下项目：

• 页面加载速度
• 断开的链接
• 破损的页面
• 破碎的图像
• 导航不佳

修复您的页面加载速度

您的网站和每个页面的加载速度是 SEO 的一个重要因素。 虽然它与关键字排名没有任何关系，但它在您的跳出率以及随后的点击率中起着重要作用。 如果您不熟悉该术语，跳出率是对访问您的网站并立即离开或访问您的网站并在他们访问过的页面上停留很长时间而不去您网站上的其他页面的人的衡量。 对于加载缓慢的网站，您更有可能让人们立即退出搜索结果，因为他们不想等待您的网站加载他们正在寻找的信息。

损坏的链接、页面、图像等

您需要使用 SEO 网站审核员来查找您网站上的问题。 找到包含损坏项目（如链接、页面、图像等）的页面后，您需要修复它们。 损坏的链接可能会创建损坏的页面，因为这些链接指向无法找到的页面。 外部链接，即指向其他网站的链接，需要更新或删除。 内部链接，即指向您网站上其他页面的链接，也需要更新或删除。 某些页面可能已被故意删除，并且您的网站上仍然存在链接，因此这可以帮助识别它们，以便可以删除链接或将链接替换为指向相关页面的新链接。 修复损坏的图像是不言自明的，因为您需要删除或用新图片替换图片。