什么是搜索意图，为什么它很重要？

搜索意图是指用户在线搜索查询背后的目的。 这就是为什么有人在搜索引擎中输入特定搜索词的原因。

了解搜索意图对于 SEO 至关重要。 一旦了解了要定位的关键字背后的意图，就可以创建符合用户需求的内容。

这是在搜索结果中排名靠前的关键。 Google 喜欢有用的内容，您应该始终将其提供给搜索者。

在本指南中，我们将揭示：

• 为什么搜索意图很重要
• 不同类型的搜索意图
• 如何确定搜索查询背后的意图
• 来自我们自己网站的实际示例

为什么搜索意图很重要？

搜索引擎希望向用户展示最有用和最相关的搜索查询结果。 纵观 SEO 的整个历史，每个搜索引擎、每个 Google 更新和每个算法更改都希望提供一件事——更好的搜索结果。

在谷歌最新的质量评估指南中，“用户意图”一词被提及的次数高达 298 次。 这就是搜索意图对于世界上最大的搜索引擎的重要性！

如果您想通过 SEO 取得成功，您需要了解搜索意图。

即使你有一堆很棒的反向链接和一个超快的网站，如果你的内容与搜索查询背后的用户意图不匹配，你也会很难为你的目标关键字排名。

当您了解关键字背后的搜索意图时，您可以创建适合用户需求的内容。

这可以帮助您将自然流量吸引到您的网站并吸引潜在客户。

搜索意图的主要类型

据估计，谷歌每秒处理大约 63,000 个搜索查询。

几乎所有这些查询都可以分为四种主要的搜索意图类型：

• 信息性的
• 航海的
• 事务性的
• 商业的

信息意图

这是最常见的搜索意图类型。 研究表明，大约 80% 的搜索查询都是信息性的。

当用户正在寻找有关特定主题的信息时，就会出现信息意图。 例如，搜索者可能正在尝试回答问题或了解特定主题。

Who、What、Where、When 和 Why 等关键字通常用于具有信息性关键字意图的搜索查询中。

信息搜索意图示例

定位信息关键字是提高在线知名度的好方法。 您可以创建内容来回答理想客户的信息查询，并为您的业务吸引新的潜在客户。

信息内容也是提升您的 EEAT 证书的好方法，因为您可以在您的特定细分市场或行业中确立自己的信息专家地位。

导航意图

当用户搜索特定网站或网页时，就会出现这种类型的搜索意图。

具有导航意图的用户可能以前访问过该网站或熟悉他们正在搜索的公司。 例如，搜索者通常在他们的搜索查询中包含品牌名称。

如果您想查看电子邮件，可以搜索“Gmail”或“Gmail 登录”。

导航搜索意图示例

定位导航搜索查询可帮助您在客户积极在线寻找您时出现。

交易意图

正如您可能已经猜到的那样，当用户想要购买或参与交易时，就会出现这种类型的搜索意图。

具有交易意图的用户通常在搜索查询中使用“购买”、“购买”、“订购”或“订阅”等关键字。

如果您在美国并且想在英国为母亲节送花，您可能会搜索“在英国在线购买鲜花”之类的内容。

交易搜索意图示例

事务性搜索查询最接近转化。 当潜在客户搜索您的产品时，您希望确保您的服务和产品页面出现在搜索结果中。

商业意图

当用户在购买前进行研究时，就会出现商业意图。

想一想您上次在线购买大件商品的情形。 在决定购买哪种产品之前，您可能会求助于谷歌来研究您的选择。

具有商业调查意图的用户经常在他们的搜索查询中使用“最佳”、“评论”、“最高评级”或“比较”等关键字。

商业搜索意图示例

很难对商业意图查询进行排名。 这些用户经常寻找对企业或产品的独立第三方评论。

如何确定搜索意图

我们已经介绍了不同的类型，以及为什么在 SEO 中针对搜索意图进行优化如此重要。

但是您如何确定搜索查询背后的意图？

分析搜索查询

识别用户意图的最简单方法是查看搜索查询。 查询中使用的单词和短语可以提供有关用户正在寻找什么的有价值的线索。

例如，如果有人键入“我附近的加油站”，查询背后的意图可能是导航和交易。 用户正在寻找当地加油站的位置，并且很可能想去一个加油站。

如果您不想进行自己的关键词研究，关键词研究服务可以帮助您确定搜索者使用哪些与您给定的主题相关的关键词，还可以帮助根据他们的意图对关键词进行分类。

提示：如果您正在寻找具有高购买意向（商业或交易）的查询，请检查每次点击费用。 即使您没有通过付费广告定位关键字，在寻找要自然定位的关键字时，具有高 CPC 的查询也是一个很好的考虑指标。

查看搜索结果

搜索结果中排名靠前的页面还可以提供对搜索背后意图的洞察。 要考虑的两个关键事项是出现的结果类型和排名的页面本身。

例如，如果特定查询的排名靠前的页面都是比较帖子，并且出现购物广告等 SERP 功能，则意图可能是商业性的。

对于信息查询，您可能会看到一个特色片段、“人们还询问了结果”和许多博客文章。

分析排名靠前的页面，看看涵盖了哪些主题、内容的结构，当然还有如何超越它们！

考虑上下文

了解用户的上下文还可以帮助您确定他们的意图。

例如，如果有人在外出时在手机上搜索“我附近的咖啡店”，他们的意图很可能是想找一家咖啡店光顾。

另一方面，如果有人在计划旅行时在他们的笔记本电脑上搜索“巴黎的咖啡店”，他们的意图可能会在旅行前更多地基于研究。

在这两种情况下转换的机会是非常不同的。

如果您是一家本地咖啡店，则可以利用“我附近的咖啡店”搜索以及经过优化的 Google 商家资料、本地目录引用或特定位置的专用着陆页。

另一方面，计划旅行的用户搜索“巴黎咖啡店”的次数可能比附近的用户搜索次数更多。 在巴黎附近搜索此查询的人可能会找到一个充满评论网站和博客文章的 SERP——一种需要优化的非常不同的结果类型。

如何开始针对搜索意图进行优化

了解用户搜索背后的意图后，您便希望开始优化您的网站和内容以针对他们的查询及其背后的意图。

您可以通过多种关键方式根据搜索意图优化您的网站。

优化您的内容

首先要开始的是您的内容优化。

过分热心的 SEO 可能会以未充分使用的搜索词为目标，以最少的努力快速获得回报。 这可能是一个很好的优化策略，但您必须针对相关术语执行此操作。

例如，如果您的目标关键字与“户外健身运动”相关，您可能会遇到链接非常脆弱的查询，例如“户外木制健身步道与健身站待售”。

针对这些条款可能看起来像是速赢，但如果您要针对这些条款撰写博客文章，它们实际上不会与您的服务相关联。 提供的信息可能质量上乘，但不会为您带来转化。

读者的不满以及由此导致的页面高跳出率和低转化率对任何一种方式都没有任何好处。

再举一个例子，在 FATJOE，我们自然会得到与说唱歌手 Fat Joe 相关的低级别搜索。

如果我们设置页面或内容来定位“ fat joe weight loss ”，我们将很难匹配搜索意图（至少在不完全改变我们的品牌的情况下是这样！）。

如果您的网页不满足实际搜索意图，则没有商业利益，因此对您或搜索者都没有价值。

审核您的内容以确保它与用户正在搜索的术语相匹配。 Google Search Console 可以提供有关您的网页实际获得印象的字词的重要信息。 然后您可以对其进行逆向工程以编辑内容以最适合用户实际搜索的内容。

根据您的发现采取行动

以 FATJOE 网站为例。 我们发现一个关于不同类型的 SEO 客户的旧博客正在为以下关键字生成点击和印象：“SEO 类型”、“不同类型的 SEO”和“4 种不同类型的 SEO 是什么”。

该博客大约有 10 年历史，长 200 字，不符合这些查询的搜索意图。

我们立即意识到，任何看到此结果或点击进入该页面的搜索者都不会对该内容感到满意。 因此，我们检查了博客的其余部分，发现我们实际上没有与这些关键字相关的文章，一个很好的机会出现了！

通过创建一篇新文章：解释的 SEO 类型，我们构建了一个有效的替代方案来利用这些搜索。 至于关于 SEO 客户端的旧博客？ 我们在那里看不到机会，所以我们设置了从原始 URL 到新 URL 的重定向。

跨渠道所有阶段的目标搜索者

这对于任何进行电子商务 SEO 的人来说尤其重要； 确保在销售渠道的每个阶段都将您的内容定位到搜索者。

在渠道的每个部分为搜索者创建内容。 pic.twitter.com/9hyVOYRQ6D

- 乔·戴维斯 (@fatjoedavies) 2023 年 5 月 17 日

Joe Davies 的这条推文为 SEO 机构展示了一个典型的渠道，以及每个级别的内容都需要回答的典型搜索查询的一些示例。

确保拥有可以在潜在客户旅程的每个阶段为他们提供帮助的内容，无论他们是刚刚开始了解您的行业还是准备购买。

在每个漏斗阶段，搜索者将以不同的搜索意图接近。 确定他们的意图是什么，以及如何在您自己渠道的每个阶段最好地满足他们的意图。

通过用户体验满足搜索者的意图

就像考虑您的内容一样，您还应该考虑您的内容将为搜索者提供的用户体验。

搜索“关键字排名工具”一词的人可能会寻找一个实际的工具，如 FATRANK，而不是一篇 3000 字的帖子，讨论什么是关键字排名工具以及如何使用它们。

同样，搜索“最佳关键字排名工具”的人可能正在寻找不同工具的汇总，例如这个。

在您的报告中将这两个术语放在一起可能很诱人，但最重要的是不要这样做。

这两个术语虽然相似，但背后的意图根本不同，试图同时解决这两个问题的一段内容会让人感到非常困惑，或者只是太长而对普通搜索者没有任何用处。

分析您的指标

我们之前已经在 Search Console 提示中谈到了这一点——分析您的指标并采取相应的行动。

在对从产品页面到博客内容的所有内容进行内容审核时，跳出率、停留时间和转化率都是非常宝贵的。

如果您注意到某条内容排名异常高的跳出率或低停留时间，这可能表明您不符合搜索者的意图。

4⃣ 增加停留时间：符合用户意图的内容让用户在网站上停留的时间更长，从而降低跳出率并向搜索引擎发出信号，表明该网站正在提供有价值的用户体验。#SEO #DigitalMarketing #DigitalMarketingStrategy #digitalmarketer

— 搜索引擎优化专家 | 数字营销人员 (@MentallyThai) 2023 年 1 月 30 日

同样，如果产品页面在转换方面表现不佳，则可能表明它没有完全符合搜索者的需求。

分析指标可以与搜索印象数据配对，以决定如何修复一段内容或一个陷入困境的页面。 您可能需要重新制作内容以更好地适应搜索者的意图，或者甚至可能根据指标告诉您的内容开始全新的内容。

有意地接近搜索意图

了解搜索意图对于任何想要针对搜索引擎优化网站的人来说都是至关重要的。 通过了解用户搜索查询背后的动机，您可以创建吸引高质量流量的内容。

因此，请花时间研究和分析目标关键字的结果。 使用您获得的见解来创建满足搜索意图、引起目标受众共鸣并帮助您实现业务目标的内容。

让用户的搜索意图指导您的网站设计、关键字研究和内容营销策略。

无论您是自己编写内容还是外包内容编写，请务必创建针对与您的产品和服务相一致的搜索意图的项目简介。

如果他们的意图与您提供的内容不匹配，或者至少激起目标市场的兴趣，则对条款进行排名毫无意义。 排名方面的任何“胜利”只会导致您网站上的用户体验不佳。

但是，如果您可以对具有正确搜索意图的术语进行良好排名以匹配您的产品并满足您的目标受众，那么您将获得出色的 SEO 的所有回报，增加点击次数、流量和转化次数。