季节性内容

最后更新于 2019 年 6 月 27 日

如果您认为季节性广告与当地沃尔玛过道的颜色相对应，那您就错了。 无需使用物理装饰，在线营销人员可以轻松调整其消息传递以适应过多的假期和活动。 所需要的只是一个日历和一些计划。

季节性内容的类型

有两种类型的季节性内容需要考虑：基于时间的（基于月份或季节）和基于事件的（节假日和其他值得注意的事件）。 所以，当我们在我们的办公室里取消红色，粉红色 , & whites of Valentines Day and put the greens & golds of St. Patrick's Day，你们中有多少人还在为疯狂三月或全国花生酱情人节（3 月 1^日）制作广告和内容？ 为全国花生酱情人日创作内容可能听起来很荒谬； 但是，如果你可以发布一个高度集中、短命的广告，提到一个特殊的日子或事件并抓住买家的想象力，你就可以减少很多“喋喋不休”和竞争。

我们经常在我们自己之间讨论但可能没有足够努力地向我们的客户推动的是对质量、相关和季节性内容的需求。 我们的所有客户可能无法通过任何方式利用每个假期或活动。 例如，我不确定我是否会建议制造男士运动装备的客户在母亲节前一周进行产品推送； 但是，我当然会建议他们为超级碗和 NBA 季后赛/锦标赛创建内容并进行促销。

众所周知，病毒性和可共享的内容是可以赢得胜利的。 确保您的内容和/或广告病毒式传播的一种简单方法是确保它涉及许多人已经在考虑的事件或假期。 诀窍是确保您在正确的时间发布 - 当事件在您的客户心中时。 过早发布，您可能会被忽视。 发布得太晚或在活动之后发布，您将看起来像一个“我也是”的广告商，而不是一个能及时了解正在发生的事情的人。 另一个技巧是跟踪您的大型季节性广告系列何时成功以及互动/转化何时开始下降，以便在随后的几年中，您将知道何时启动以及何时撤回与这些广告系列相关的广告支出。

然而，即使这样也可能有局限性，因为正如我们所知并提到的，像沃尔玛这样的零售商正在调整他们的客户，为假期做好准备，这似乎每年都要提前更长的时间。 在万圣节和感恩节之前的 9 月，我们当中有多少人进入 Home Depot 并看到过充气圣诞草坪装饰品和预先点亮的树木？

因此，尽管到目前为止我已经说了这么多，但这个博客的信息不仅是简单地创建和发布季节性内容，而且愿意根据你的产品和市场。

相反，虽然圣诞节和情人节这样的假期可能很简单，但其他一些不为人知的、让我们承认的愚蠢假期呢？比如全国比萨日（2 月 9^日）或全国摆动脚趾日（8 月 6^日）？ 这些“国庆日”的清单似乎无穷无尽，其中许多“国庆日”可以在www.nationaldaycalendar.com等网站上找到。 我会建议我的客户在鲜为人知的“国庆日”的情况下，如果销售的产品与当日无关，请在不超过两天前发布，以提高对“国庆日”的认识； 然后，在当天再次发布，以提高您的网站和您可能提供的特别产品的知名度。

然而，如果你碰巧做了花生酱曲奇——有趣、诙谐的内容，不仅为读者提供当天的建议，而且提醒他们提前做好准备，这是建立动力和期待的好方法. 与这些日子相关的促销活动与特殊促销活动和结帐时输入的代码相关，可以成为建立嗡嗡声和获得份额的快速方法。

对于日历上的其他大型活动，我建议不要使用年复一年重复使用的常绿或回收图像。 假期期间最令人难忘的广告来自同一广告商——可口可乐、百威和麦当劳。 这些品牌每年都会根据熟悉的主题——北极熊、克莱兹代尔和麦当劳叔叔制作新广告。 我知道并不是每个客户都会拥有价值数百万美元的广告帐户和制作新的、年度华而不实的广告的能力。 但是，创建短视频剪辑和新图像内容以配合您的年度假期活动的能力使您的广告更加令人难忘和令人兴奋。 它还向您的客户表明您关心而不是简单地满足于您多年前创造的桂冠，这些桂冠保存在营销人员硬盘的某个位置。

季节性内容不必只关注特殊的日子或事件。 顾名思义，“季节性”也适用于一年中的一部分时间。 作为零售商或服务提供商，您是否确保您的信息随着时间的推移与季节和天气相关？ 在夏季，您是否展示了在温暖天气下更具吸引力的产品和服务？ 你在冬天做同样的事情，当天气凉爽的时候？ 如果您在一年中的错误时间展示无关产品或服务的广告，您就是在浪费钱。

至少，您应该查看您的日历，并了解哪些产品是在哪些季节展示和哪些商品展示在哪些淡季。 虽然您可以在佛罗里达州和南加州全年使用广告短裤和凉鞋，但如果您在 9 月之后在明尼苏达州和北达科他州等地区展示这些广告，您可能会与阅读这些广告的客户脱节。 AdWords 允许不同的市场和广告来迎合他们。 请使用此功能专注于您的核心受众并参与您的本地市场。

促销日历可以帮助您计划和准备假期和其他活动的内容。 通过提前考虑，您可以确定发布季节性内容的日期以及何时开始根据这些广告跟踪互动/转化。 以前的季节性或假日活动表现将是确定接下来几年何时发布和删除广告的最准确方法。

与您的在线广告顾问交谈，并获得他/她关于如何创建季节性活动的建议，以及在哪些平台上发布它们 - AdWords、Bing Ads、Facebook 等。提前做好这件事，而不是在几天之前/您希望为其制作广告的事件。 这是一个好主意，我强烈建议所有大小客户都这样做！

作者：Curt Suddath