什么是语义 SEO：如何使用上下文来控制排名
已发表: 2023-06-30谷歌在过去十年里发生了很大变化。
语义搜索是其中的重要原因之一。
搜索引擎更善于理解用户查询背后的上下文和意图。
关键词不再是SEO最重要的元素。
相反，重要的是搜索引擎理解页面内容上下文的方式。
语义搜索引擎优化策略是如何建立主题权威和竞争性关键词排名的方法。
在本指南中，我们将介绍：
- 什么是语义SEO
- 如何使用语义SEO来提高搜索排名
- 技术考虑
什么是语义搜索引擎优化？
语义搜索引擎优化是一种搜索引擎优化策略，专注于创建具有主题深度和意义的内容。
它是关于理解搜索查询背后的意图并提供满足该意图的内容。
它利用搜索引擎更新来确保可以向用户显示相关页面，即使这些页面没有针对特定关键字进行优化。
谷歌更新
为了理解语义搜索引擎优化，我们需要快速了解谷歌的演变。
大约 15 年前，Google 曾经接受搜索查询并查找使用相同关键字的网页。
这是一个更简单的系统。
但它并不总是为搜索用户提供良好的体验。
2013 年，随着 Hummingbird 的更新和自然语言处理的发展，这种情况发生了变化。 它将焦点从单个关键字转移到理解搜索查询背后的意图。
然后，我们进行了 EAT 更新（现为 EEAT）。
此更新强调了专业知识、权威和可信度的重要性。
Google 会奖励用户可以依赖的值得信赖的来源，并获得更高的排名。
然后是 BERT 和 MUM 的更新。 两者都进一步增强了谷歌对网络信息的理解，并为复杂的搜索查询提供了更准确的结果。
这些更新导致了我们今天拥有的更加语义化的搜索引擎。
这意味着即使页面不包含完全匹配的关键字，如果它全面涵盖主题并满足用户意图，它仍然可以排名良好。
语义 SEO 方法对于跟上不断发展的搜索算法至关重要。
五年后 SEO 的未来是语义 SEO。
— 比尔·斯拉夫斯基 (@bill_slawski) 2022 年 5 月 9 日
了解搜索意图
搜索意图是语义 SEO 的一个重要方面。
通过了解搜索背后的原因，您可以优化您的内容，向 Google 表明您的页面是最相关的结果。
迎合正确的意图
确定搜索意图后，您需要创建迎合搜索意图的内容。
这从内容类型开始。
哪些类型的内容出现在搜索查询的 SERP 中？
例如，视频在信息查询“如何建造户外披萨烤箱”的 SERP 中占据主导地位。
根据用户意图，主要内容类型可能是视频、博客文章、类别页面或登陆页面。
接下来，您需要确定最合适的内容格式。
这可以是操作指南、清单、观点文章、教程、比较帖子或其他格式。
目标是创建与最能满足最终用户目标的格式和类型相匹配的内容。
针对搜索意图优化您的内容
针对搜索意图优化内容完全取决于体验和相关性。
您希望创建符合受众需求并为他们提供最佳体验的内容。
信息意图
当涉及信息搜索时，人们可能会寻求快速答案或更深入的内容。
他们通常使用“如何”和“什么是”基于问题的关键词。
根据最近对 250 万个搜索查询的研究，Google 的“人们也问”功能现在出现在所有搜索查询中的 48.4%，并且通常排名第一。
这表明基于问题的关键字和语义 SEO 对您的搜索策略有多么重要。
您希望向用户和搜索引擎表明您拥有他们所需的信息。 回答问题或解释您将如何在内容介绍中向用户展示他们想要做什么。
不要关注关键字密度，而是在整个内容中自然地使用语义相关的关键字。 像 Surfer SEO 这样的工具可以通过内容编辑器的 NLP 分析来帮助这一过程。
导航意图
为您的产品创建单独的登陆页面和详细的主页，突出显示您销售的产品以及您的目标受众是谁。
您可以使用页面上的 SEO 元素来帮助 Google 了解您网站的相关性。 确保在页面标题、副标题和元描述中包含您的产品名称和品牌。
Google 使用这些元素来确定您的页面是否与搜索查询相关。
交易意图
这些搜索者已准备好进行转化并进行购买。
您可以通过创建专用的产品和类别页面来优化交易意图。 包括明确的号召性用语，鼓励访问者采取下一步行动。
通过简化结账流程，让用户轻松完成交易。
商业调查
搜索此类查询的用户需要有关做出购买决定的指导。
他们可能正在比较产品或寻求专家评论。
您可以创建评估用户在产品中寻找的关键功能的内容。
对于想要快速比较的用户，请包含关键数据表或星级评级系统。
查看我们的搜索意图指南，了解更多确定搜索查询背后意图的方法。
创建相关内容
语义搜索引擎优化就是提供满足用户意图的相关、全面的内容
操作方法如下：
确定相关关键词和主题
我们不会根据竞争和搜索量构建不同的关键词列表，而是从识别相关主题开始。
定位主题允许您创建主题集群。
主题集群是围绕中心支柱主题的互连内容片段的集合。
支柱页面深入涵盖主要主题，同时支持内容更深入地探讨与中心主题相关的子主题。
您可以使用 AnswerThePublic 等关键字研究工具来发现与您的主要主题相关的问题和子主题。
这种方法增强了内容的相关性和权威性。
用户可以在一处找到全面的信息和问题的答案。
了解知识图和关联数据
谷歌知识图谱是一个广泛的结构化信息数据库。 它是人、地点和事物以及它们之间关系的集合。
谷歌使用知识图来理解查询的含义并提供更相关的搜索结果。
谷歌是这样描述的：
图片来源
如果您在 Google 中输入搜索查询并在没有单击结果的情况下获得相关答案，那就是知识图的原因。
这是演员乔·佩西的一个例子。 您可以看到有关该演员及其电影的信息摘要：
谷歌使用知识图来理解在线发布的所有可索引内容。
您可以通过提供可在知识图中使用的数据，让 Google 更轻松地了解您内容的上下文和相关性。
这就是关联数据的用武之地。
简单来说，链接数据是一种表示信息的方式，使搜索引擎更容易理解。
将链接数据视为帮助搜索引擎了解网站上不同内容之间的关系。
您可以通过向网页添加结构化数据来实现此目的。
这听起来可能很复杂，但您不需要任何技术专业知识。 我们将在本指南稍后讨论语义 SEO 的技术方面时向您展示如何操作。
撰写涉及更广泛主题的深入内容
在创建内容时，目标是深入涵盖主题。
不要只浏览表面，而是全面覆盖您所针对的主题和子主题。
这意味着超越基本信息并探索您所在领域的细微差别和不同观点。
考虑“终极指南”风格的帖子，而不是特定的以关键词为中心的帖子。
您仍然可以使用特定部分来解决个别问题，但整个帖子将通过涵盖同一广泛主题的多个方面来显示语义相关性。
它涉及提供高质量、信息丰富且引人入胜的内容，以满足受众的需求。 专注于相关性和价值，而不是炮制出多个肤浅的作品。
这也将有助于您的链接建设策略。
高价值的资源可以吸引第三方权威网站的反向链接。 这是一种在社交媒体上有机生成链接和共享的内容。
优化内部链接
内部链接是语义搜索引擎优化的一个重要方面。
通过使用内部链接在页面之间创建语义连接，您可以帮助搜索引擎理解内容的含义以及页面之间的关系。
内部链接对语义搜索引擎优化的影响
内部链接就像路标。 它们帮助搜索引擎抓取您的内容并为其建立索引。
它们还在不同页面之间建立连接。
Sam Poyan 是这样描述的：
搜索引擎优化提示：
内部链接告诉谷歌你对一个页面的重视程度。
如果一个页面有很多内部链接，则意味着您非常重视它
如果没有，那么你就不会。
这是你可以给 G 的信号
锚文本告诉 G 页面是关于什么的/它应该排名什么
— Sam (@_sampoyan) 2022 年 2 月 19 日
但这不仅仅是分享链接汁和突出页面的价值。
将相关页面链接在一起可以让 Google 了解您的内容之间的主题关系。
这可以增加相关关键字和搜索查询排名的机会。
有策略地在您的内容中放置内部链接
语义 SEO 的内部链接有两个关键要素； 相关性和上下文锚文本。
首先，确保其他页面的链接与当前页面的内容相关。
这将帮助搜索引擎了解您的内容的上下文以及不同页面之间的关系。 它还可以帮助您建立话题权威。
通过更广泛地涵盖主题，无论是在单个综合帖子还是有关相关主题的多个帖子中，您都将在 Google 眼中建立您的主题权威。
语义搜索引擎优化和主题权威齐头并进，因为前者的工作可以构建后者。
这是搜索引擎期刊帖子中的一个示例。
如您所见，帖子的主题是亚马逊 SEO。
如果我们向下滚动到亚马逊关键词研究的副标题，我们可以看到锚文本“关键词研究”的内部链接。
锚文本向 Google 发送一条消息，表明这是相关的支持信息。
如果我们点击链接，我们可以看到链接页面涵盖了亚马逊关键词研究策略。
链接页面与当前页面高度相关。
锚文本的使用可以让谷歌清楚地了解该页面的内容以及它的价值。
像这样构建内部链接可以帮助 Google 理解您内容的上下文和含义。
语义 SEO 的技术注意事项
考虑语义 SEO 策略的技术方面非常重要。
这些技术考虑因素可确保 Google 能够有效地抓取和解释您的内容。
结构化数据和模式标记
结构化数据为搜索引擎提供有关您的内容的更多详细信息和上下文。
Google 搜索中心对此的描述如下：
“Google 搜索努力理解网页的内容。 您可以通过在页面上包含结构化数据，向 Google 提供有关页面含义的明确线索来帮助我们。”
这是通过模式标记完成的。
您可以向网页添加标签和小段代码，以告诉 Google 该页面的内容。
它提供了一种标准化的方式来描述不同类型的内容，如文章、食谱、评级、产品等。
Google 使用模式标记来增强搜索引擎结果页面 (SERP)。
例如，您有时会直接在搜索结果中看到价格、评论和星级等附加信息：
结构化数据不是直接的排名因素。 但它可以使您的列表对用户更具吸引力并提高您的点击率。
将结构化数据添加到网站的最简单方法是使用 Google 的结构化数据标记助手工具。
输入网页的 URL，您可以突出显示页面的不同元素并分配标签。
完成后，您将创建可以粘贴到页面源代码中的架构。
您可以使用 Google 的结构化数据测试工具来验证您的结构化数据标记。
这些工具会突出显示任何错误，并提供有关搜索引擎如何解释结构化数据的见解。
通过模式构建语义 SEO 可确保搜索引擎对页面之间的相互关系有最好的了解。
架构可以让您定义有关页面的一系列属性，正如 Daniel K Cheung 在此解释的那样：
这不仅仅是简单地依赖页面上的可见内容，还为搜索引擎提供了直接的路标，以了解页面包含的内容、页面的创建者以及它与网站上其他页面的关系。
这构建了对页面更广泛的语义理解以及站点内定义实体的概念。
这将我们引向实体搜索引擎优化。
什么是实体 SEO，它如何与语义 SEO 交互？
实体 SEO 是它自己的离散实体。
语义 SEO 取决于您涵盖的内容和主题，而实体 SEO 则关注您涵盖它们的位置。
很明显，您涵盖了网站上的主题，但此处的位置是指网站上不同实体的不同配置文件、角色或边界。
这可以扩展到您网站上涵盖的人物、地点、事物或概念。
劳伦斯·希奇斯 (Lawrence Hitches) 在他的博客文章中提供了一个很好的类比：
语义 SEO 和实体 SEO 齐头并进。 您越清楚地定义所涵盖的内容以及页面和片段之间的关系，您自然也会为网站上的实体建立更清晰的配置文件。
让 Google 与语义 SEO 建立联系
没有一页是一座孤岛。
您的 SEO 方法需要采用整体和语义方法，而不是单独关注每个页面的单个关键字。
Google 希望域名能够展示对其内容的深度理解和专业知识。
当您创建信息丰富且优质的内容来构建语义 SEO 时，请关注用户意图以及主题深度和广度。
SEO 不仅仅是您获得的外部链接或您创建的内部链接。
它还涉及搜索引擎可以在您的内容和页面之间建立的联系，以更好地了解您的内容提供的内容以及它如何帮助搜索者。