语义 SEO 初学者指南

当您在 Google 搜索栏中输入短语、问题或主题时，Google 会返回相关结果，为您提供答案或解决方案。 那么 Google 是如何确切地知道您的要求的呢？

为了提高 SERP 的相关性，谷歌必须更好地理解人类语言。 多亏了自然语言处理算法和机器学习，谷歌成为了最识字的机器人之一。

那么网站所有者可以做些什么来利用 Google NLP 模型的力量呢？ 这称为语义 SEO。 这一切都是为了创建向 Google 表明您的内容具有主题深度、相关性和质量的内容。

什么是语义 SEO？

语义搜索引擎优化是围绕主题而不是一两个关键字创建内容的过程。 这是当您在创建的内容中构建更多意义时。 此外，它还涉及考虑读者的真实意图以及您网站上的各个着陆页如何相互关联。

针对语义 SEO 进行适当优化的一段内容不仅会回答用户现在提出的问题，还会回答他们在阅读后可能提出的第二、第三和第四个问题。 这一切都是为了给你的内容增加更多的深度、意义和理由。

内容创建者在处理搜索引擎上的内容时面临 3 个问题：

• 谷歌很聪明，但它仍然是一个机器人。 一些谷歌算法更新专注于帮助谷歌爬虫理解人类语言。 但是，它们是机器人。 虽然他们的机器学习相当先进，但他们无法真正用人类语言说话。 这就是语义写作可以派上用场的地方。

• 其他品牌正在争夺您的目标受众。 随着越来越多的内容争夺有价值的搜索引擎空间，很难在搜索者面前脱颖而出。 Google 使用权限、质量和页面体验来确定您的相关内容是否比您的竞争对手更有价值。
• Google 可以宣传您的内容，但您必须完成剩下的工作。 搜索引擎通常可以弄清楚您的内容是关于什么的。 但是，您有责任在消费者提出问题之前回答他们的问题并推动他们进行转化。

语义搜索的概念可以帮助解决上述所有 3 个问题。 使用这种方法不仅可以帮助内容创建者开发能够回答用户意图的主题，而且他们还能够将内容定位在可以用多种方式回答多个问题的地方。 目标是增加内容的深度，并将内容构建为更长的查询和主题集群，而不是文字关键字匹配。

语义搜索引擎优化和自然语言处理

为了更好地理解语义 SEO 到底是什么，了解语言背后的数据是如何处理的很重要。

自然语言处理 (NLP) 是计算机理解人类语言并推断所讲内容背后含义的方式。

NLP 模型是人机通信的构建模块。 NLP 的新进展一直在发生，例如 SMITH 和 GPT-3。

随着每一次新算法的更新，像谷歌这样的搜索引擎都能更好地理解人类语言。

搜索引擎如何使用语义和自然语言处理？

谷歌在 2019 年发布了一个更新，帮助他们进行语义分析和 NLP。 BERT 更新（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）是多年来最重要的算法更新之一，影响了所有现有搜索查询的 10%。

简而言之，BERT 帮助谷歌更好地理解句子中单词的含义。 它还可以帮助 Googlebot 深入了解某些词的上下文。

以下是 BERT 等 NLP 模型使用的语言人工智能功能的几个不同示例。

语义映射

语义映射是探索任何单词和短语与一组相关单词和概念之间的联系的行为。 语义地图将可视化术语如何协同工作，以及消费者的搜索意图。

例如，如果一个人只是搜索“晚餐比萨饼”一词，他们可能想从当地餐馆订购比萨饼。 或者，他们可能正在寻找在家制作的食谱。

那么谷歌如何知道真正的搜索意图是什么？ 这完全是关于消费者使用主要“披萨”关键字搜索的术语。 如果他们想在家里做一个，他们可能正在寻找原料和合适的烤箱温度。 或者，如果他们想要订购，我们可以假设他们的搜索查询将包含“靠近我”或“最好”或“很棒”等描述性词语。

语义编码

这是使用编码更好地向谷歌解释在每个不同页面上可以找到哪些类型的信息的过程。

语义编码的一个流行示例是 schema.org。 架构标记是标签或微数据的语义词汇表，您可以将其添加到 HTML 中。 它改进了搜索引擎在相关搜索结果中读取和表示您的网页的方式。 当您使用架构标记时，您可以准确地告诉 Google 您的页面上有什么内容，以及您希望如何呈现它。

您可以添加其他词汇表和标签来帮助 Google 理解您的内容。 诸如 H1-H6 之类的标题标签映射出内容中的多个子标题和中断。

还有其他语义标签可用于强调、引用、引用、首字母缩略词、定义和主题中断。

您如何使用 NLP 改进您的 SEO？

如前所述，在考虑自然语言处理的情况下制作内容有很多好处。 通过根据 NLP 模型的工作原理制作您的内容，您可以获得更多的关键字排名、更好的 SERP 位置和更多的自然流量。

添加结构化数据标记

谷歌希望网站所有者向他们的网站添加结构化数据，以便他们可以更好地理解他们的内容。 如果您要推广特定的产品、活动或工作，没有理由不添加适当的标记，以便您的网页可以显示在富媒体搜索结果中。

将内部链接与上下文锚文本一起使用

当用户点击您的网站时，他们希望找到解决问题的方法。 他们正在为他们的解决方案寻找最简单和最好的答案。 如果他们不得不花时间四处寻找信息，他们很可能会转向另一个网站。

这就是为什么您会希望在他们登陆您的网站后立即向他们提供尽可能多的相关和上下文信息。

这意味着不仅要使用内容来围绕特定主题创造意义，还要包括有用的内部链接和锚文本。

您需要考虑客户的旅程。 与其将他们可能需要的所有信息放在一个网页上，不如一个强大的内部链接结构可以创造奇迹。 它既能回答用户的问题，又能提升您自己的 SEO。 但是，您需要使用对读者很重要的相关锚文本创建链接，以确保他们点击它们！

对关键词有更大的思考

简而言之，关键字研究很复杂。 大多数数字营销人员只是对与其产品和服务相关的单个关键字进行简单的关键字研究。

但是想想英语中有多少种不同类型的单词！ 您的关键字研究应该真正旨在捕获用户可能搜索您的产品或服务的所有不同方式。 例如，使用 LinkGraph SearchAtlas Chrome 扩展程序可以更好地了解用户搜索类似查询的其他方式。

这包括动词、形容词、相关问题和短语、子主题和 lsi 关键字。 LSI 关键字，也称为潜在语义索引关键字，是与您定位的主要单个关键字相关的搜索词。

当您加强关键字研究并加倍努力创建内容时，您将在创建相关内容方面取得巨大成功。 对于更相关的关键字词组，该内容也会出现在搜索结果的较高位置。

编写具有主题深度的内容的好处

编写具有主题深度的内容有很多好处。 虽然从技术上讲，较长的内容并不是排名因素，但在 SEO 研究和排名中，创建更深入的内容的优势显而易见。

为更多关键词排名

即使您只想对一个主要关键字进行排名，谷歌通常最终也会对我们的网页进行多个关键字词组的排名。 为什么不在编写内容时一箭多雕呢？

具有主题深度的内容倾向于探索与主要关键字目标相关的更多子主题和问题。 这扩大了 SERP 中内容的范围。

这个想法很简单； 你写的多个不同的相关子主题越多，你在多个搜索结果中提高可见度的机会就越大。

最重要的是，针对多个关键字进行优化将确保您有更多机会为您的网站带来流量。

降低跳出率并增加滚动深度

Google 不仅会阅读您在网站上宣传的内容，还会查看人们如何消费这些内容。

为了尽可能确保最佳用户体验，Google 只想推广高质量的网页。 如果他们看到消费者几乎一登陆您的网站就从您的网站跳出，他们会认为您的网站不相关或没有价值。

由于深度内容需要更长的着陆页，您的访问者将滚动得更远，并在页面上花费更长的时间。 也就是说，只要能快速加载文本、图像和富媒体。

主题深度使您可以真正深入地研究手头的某个主题。 但是，当您向页面添加主题深度时，请确保您不会牺牲用户体验的其他关键部分。 这包括网站架构、链接和简单的导航元素，如跳转链接。

提高可读性

你有没有读过一段充满网站所有者想要排名的关键字的网络内容？ 它不仅难以阅读，而且贬低了整个体验。

如前所述，语义搜索引擎优化并没有过度关注一个关键词。 通过考虑语义 SEO 编写，您实际上提高了内容的可读性。

当您使用与主题相关的词时，您可以为读者提供更多上下文，从而将可读性提高十倍。 可读性在用户意图和 SEO 基础上都很重要，因为可读性提高了页面的参与度。

参与度是谷歌关注的最重要指标之一，它与提高搜索排名和搜索量直接相关。 谁不想这样？

允许轻松转换

编写内容的全部目的是为了获得某种转化，无论是电话、电子邮件订阅者还是购买。

因此，您创建的每一点内容都需要服务于它自己的目的。 如果您的内容停滞不前并且无法激发用户的灵感，那又有什么意义呢？ 内容将您所有的营销努力联系在一起，精彩的内容将使转化变得容易。

当用户找到有深度的内容并回答他们的问题时，他们将更有可能购买。 他们也更有可能将您的品牌视为行业权威。

使用 SEO 内容助手改善语义 SEO

LinkGraph 的 SEO 内容助手使用 NLP 算法和机器学习来帮助网站所有者练习语义 SEO。

使用此工具，任何数字营销人员都可以使用他们的目标关键字并创建高质量、有深度的内容。 内容得分越高，内容在 Google 中的排名就越高，推动用户进行转化的可能性就越大。

我们的 SEO 内容助手使用语义技术。 它从您的特定关键字和主要主题中汇集了各种相关短语、LSI 关键字和肩部主题。 此外，该软件将建议焦点词、要使用的多个页面元素以及您的内容所需的关键字频率。 这将帮助您的网页在您所在行业的高价值关键字方面胜过竞争对手。

因此，您将在您的内容中使用许多焦点术语，这些术语有助于增强内容的主题深度。 SEO 内容助手允许您优化您的内容最多 5 个关键字，但要确保这些目标关键字是相关的并且具有相似的相关性。

我们简单的界面使您可以无缝地从现有 URL 导入您的内容，将新内容导出到 Google 文档，以及与您团队的其他成员就您的项目进行协作。

总而言之，此工具将增强您的内容并使其成为实现数字营销目标的宝贵资产。

关于语义 SEO 的最终想法

语义 SEO 是一个非常棒的工具，既可以用于搜索引擎优化，也可以在最佳转换时间真正吸引您的用户。

通过创建以自然语言与消费者交流的内容，而不是不自然地填充关键字，消费者更有可能了解您的主要主题的整体背景。

您是否有兴趣通过语义 SEO 提升现有内容？ 如果是这样，我们 LinkGraph 的数字营销团队将为您提供帮助。 详细了解我们的内容工具和软件。