使用人工智能进行情感分析。 它如何帮助推动业务变革? | 商业人工智能#128

已发表: 2024-05-31

在数字化转型时代,公司可以获得前所未有的大量客户数据——他们的意见、感受和体验。 成功的关键是能够快速分析这些信息并得出结论。 人工智能和自动情绪分析可以解决这个问题。 有了它们,我们可以在几分钟内分析数千种意见,以了解客户对产品或服务的看法。 它在实践中是如何运作的? 给企业带来什么好处? 如何在您的组织中实施情绪分析? 您将在下面的文章中找到这些问题的答案。

使用 AI 进行情感分析 – 目录

  1. 什么是情感分析?
  2. 为什么情绪分析对企业很重要?
  3. 如何利用人工智能获得的情感分析结果?
  4. 顶级人工智能情感分析工具
  5. 概括

什么是情感分析?

情感分析,也称为观点挖掘,是自动处理大量文本以确定其是否表达积极、消极或中性情绪的过程。 它依赖于自然语言处理 (NLP),使机器能够理解人类语言,以及机器学习 (ML)——在标记数据集上训练算法来识别指示特定情绪的特定单词和表达。

情感分析的主要方法:

  • 基于规则的方法——根据预定义的规则和词典为关键词分配适当的情感,例如“很棒”——积极,“糟糕”——消极。 速度很快,但准确性较差
  • 机器学习方法——它基于标记数据集的训练算法,因此他们可以学习根据上下文识别情绪。 它比较先进,需要大量的训练数据。
  • 混合方法——结合两种方法。

想象一下,一家服装公司想要从社交媒体、论坛和调查中收集有关其新系列的反馈。 手动执行此操作需要数周时间。 借助人工智能和情绪分析,只需几分钟即可完成。 该算法为每个意见分配从 -1 到 1 的分数,其中 -1 表示非常负面,0 表示中立,1 表示非常正面。 这有助于公司快速了解客户喜欢哪些产品以及哪些产品需要改进。

下面概述了使用 AI 进行情感分析的过程:

  1. 收集数据。 第一步,从各种来源收集客户评论。
  2. 预处理。 它涉及删除特殊字符、表情符号、HTML 标签等。
  3. 代币化。 它将文本分解为单独的单词或短语,以便人工智能可以更有效地处理文本信息。
  4. 语言分析。 识别词性,识别否定、比较级和最高级等。
  5. 情感分类。 涉及分配积极、中立或消极标签的关键时刻。
  6. 结果聚合。 这是对一组给定意见的总体情绪的计算。

这些准备好的数据可以作为进一步分析和得出业务结论的良好起点。 由于流程自动化,公司可以持续监控客户情绪并快速响应新出现的信号。

Sentiment analysis

来源:DALL·E 3,提示:Marta M. Kania (https://www.linkedin.com/in/martamatyldakania/)

为什么情绪分析对企业很重要?

跟踪客户在网上对品牌的评价对于当今的企业至关重要。 手动分析数百条评论和帖子的工作量太大。

自动情绪分析有助于实时关注品牌提及并快速响应。 以下是主要用途:

  • 改善客户服务- 快速识别和响应负面反馈,
  • 保护声誉——持续监控品牌情绪有助于防止声誉危机,
  • 市场研究——跟踪趋势、与竞争对手进行基准比较并发现利基市场。 研究表明,90% 的购买决定都是经过在线研究之后做出的。
  • 产品开发– 收集用户反馈并对其进行分析以进行改进和创新。

例子? 连锁餐厅可以分析 TripAdvisor 等平台上的客人评论,以提高菜肴和服务的质量。 银行可以跟踪对新移动应用程序的看法,以及时解决任何问题并根据用户需求定制功能。 天然化妆品制造商可以监控论坛和 Facebook 群组上的讨论,以发现新产品的利基市场。

可口可乐利用情绪分析来追踪 2018 年 FIFA 世界杯期间社交媒体上有关该品牌的对话。 这使他们能够实时调整广告信息。

反过来,T-Mobile 通过情绪分析确定了客户的主要问题并实施了改进,从而使投诉减少了 73%。

正如您所看到的,情感分析的应用实际上是无限的。 关键是将获得的见解有效地转化为可行的优化策略。

如何利用人工智能获得的情感分析结果?

情感分析提供了有价值的见解,但当我们将其转化为具体行动时,真正的价值才会显现出来。

  • 个性化客户沟通,例如根据用户的心情自动调整聊天机器人的语气,
  • 客户细分和更好的报价匹配,以及识别给定产品用户的主要痛点,
  • 根据对信息的情绪反应优化营销活动,
  • 通过立即干预快速应对新出现的危机并防止升级,
  • 根据在线评论中表达的客户期望改进产品和服务。

想象一下情绪分析显示,客户抱怨热线等待时间过长。 通过实施语音机器人来处理一些查询,您可以显着减少队列并提高呼叫者满意度。 如果语音机器人软件检测到用户赞扬应用程序中的新功能,则值得在产品促销活动中利用这种洞察力。

实时情绪分析是一种强大的危机管理工具。 通过捕捉第一个负面信号,您可以在危机升级之前快速做出反应。 有效的沟通和诚实是关键——当公司承认错误并表明计划如何解决错误时,客户会很感激。

使用人工智能进行情感分析的主要优势是速度和规模。 手动的话,我们最多只能分析几百个意见。 与此同时,人工智能工具可以在几分钟内处理数十万条提及,提供最新的情况图片。 这使得此时此刻能够做出准确的决策。

顶级人工智能情感分析工具

市场上有许多使用人工智能进行情绪分析的工具。 它们在功能、界面和价格方面有所不同。 其中最受欢迎的是 Brand24、Hootsuite Insights 和 Komprehend。

品牌24

Brand24 (https://brand24.pl/) 是一个用于互联网监控和情绪分析的波兰工具。 它从社交媒体、网站、论坛、博客等收集提及。它会自动将情绪标记为积极、中立或消极。 它生成有关提及次数和覆盖范围的报告和统计数据。

Brand24 提供 14 天免费试用期,价格为 99 波兰兹罗提/月起。 它非常适合中小型企业,尤其是电子商务和服务业。 它以其易用性和清晰的报告而脱颖而出。

Sentiment analysis

资料来源:Brand24 (https://brand24.pl/)

Hootsuite 见解

Hootsuite Insights (https://www.hootsuite.com/products/insights) 是一款强大的社交聆听工具。 它以 50 种语言分析来自 1 亿多个来源的数据,提供有关情绪、趋势和基准的详细见解。 可根据要求提供演示,价格根据个人需求定制。 它非常适合大中型公司,并与主要社交媒体平台无缝集成。

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资料来源:Hootsuite (https://www.hootsuite.com/products/insights)

康普雷亨德

Komprehend (https://komprehend.io/sentiment-analysis) 是一个基于深度学习的情感分析 API。 它识别三种情绪状态:积极、中性和消极,支持 14 种语言,包括波兰语。 凭借现成的集成和灵活的部署,它是一个可靠的选择。 免费计划每月提供 5000 次查询,对于较大的公司,额外的查询价格为每次 0.0001 美元。 Komprehend 非常适合应用程序和聊天机器人的后端使用,以其在 SemEval 等竞赛中得到验证的高质量分析而闻名。

Sentiment analysis

资料来源:Komprehend (https://komprehend.io/sentiment-analysis)

选择正确的工具取决于公司的个人需求和预算。 值得测试不同的选项并选择最适合您业务具体情况的选项。

概括

在数字时代,情感分析已成为现代企业不可或缺的工具。 用户生成的数据量巨大,但人工智能可以提供帮助。 得益于先进的算法,我们可以立即分析数百万条意见并得出结论。 这对于客户服务、营销或研发部门来说是非常宝贵的知识。

在业务中使用情绪分析的主要好处是:

  • 通过自动化数据处理节省时间和资源,
  • 持续监控客户反馈并立即响应信号,
  • 更好的客户细分和定制产品,
  • 根据反馈优化营销活动,
  • 快速发现市场趋势并预测变化,
  • 更好地处理危机并保护品牌声誉,
  • 不断改进产品和服务以满足客户的期望。

当然,情感分析只是一个开始。 关键是有效地利用它提供的见解。 响应速度以及根据客户期望调整策略至关重要。 能够倾听并快速响应客户反馈的品牌可以获得竞争优势。 人工智能为他们提供了有效、大规模地做到这一点的工具。

情绪分析的未来看起来非常有希望。 人工智能模型将结合上下文分析和图像、声音和视频等多模式输入来提高准确性。 对客户意见的重要性和客户体验的作用的认识也会增强。 现在投资用于情绪分析的人工智能工具的企业明天将受益于忠诚的客户、稳固的市场地位和出色的产品。 我们不要浪费这个机会。

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作者:罗伯特·惠特尼

JavaScript 专家和 IT 部门的讲师。 他的主要目标是通过教其他人如何在编码时有效合作来提高团队生产力。

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