如何进行 SEO 审核：提升代理机构的价值主张

SEO 审核是深入研究网站在搜索引擎上排名的能力。

当您开始与新客户合作时，这是您的代理机构应该做的第一件事。

在制定策略或设定任何目标之前，您需要准确了解客户的需求。

SEO 审核提供了更快获得更好结果的路线图。

在本指南中，我们将引导您完成如何进行 SEO 审核。 您将了解该做什么以及为什么应该这样做。

我们将介绍：

• 什么是 SEO 审核以及为什么它很重要
• 如何进行技术 SEO 审核
• 如何执行页面 SEO 审核
• 如何执行页外 SEO 审核

什么是 SEO 审核？

SEO 审核检查网站在搜索引擎结果中排名的设置情况。 它详细说明了可能阻碍其发展的任何问题，并提出了解决这些问题的方法。

SEO 审核应涵盖四个关键领域：

核心业务统计

当然，彻底的 SEO 审核功能是这里的重点，但分析应该始终从网站当前的业务绩效开始，包括转化率和竞争对手分析。

这些将为您提供衡量 SEO 工作是否成功的基准。

技术的

网站的技术性能分析。 它专注于用户体验并确保搜索引擎可以找到该网站并为其建立索引。

页面上

深入了解网站的内容。 它着眼于关键字策略、图像和其他影响搜索性能的元素。

离页

网站在线声誉的评估。 它检查现有的反向链接配置文件、客户评论和互联网上的提及。

经过 SEO 审核后，您会知道网站的哪些部分运行良好以及哪些方面需要改进。

为什么需要 SEO 审核？

如果您销售 SEO 服务，SEO 审核至关重要。 原因如下：

找出弱点

在解决问题之前，您需要知道它的存在。 SEO 审核可帮助您识别可能限制搜索引擎结果可见性的问题。

确定工作的优先顺序

有些问题对 SEO 性能的影响比其他问题更大。 通过审核，您可以全面了解网站的 SEO 健康状况。

这可以帮助您决定将战略重点放在哪里，以便在最短的时间内产生最大的影响。

向客户展示价值

客户想知道您将如何帮助他们实现目标。 SEO 审核是您突出问题所在以及如何解决问题的机会。

如果您的审核没有任何可操作的见解，那么它就没用。

客户应该了解：

-发生了什么
-为什么会发生
- 如果你不直接采取行动，则需要明确的期望
-接下来的步骤是什么

— Henedy (@HenedyVP) 2022 年 11 月 17 日

衡量进展

如果你不知道你的起点，你就无法衡量进步。

审计给出了基线。 它可以更轻松地跟踪进度并显示 SEO 工作的影响。

技术搜索引擎优化审核

技术搜索引擎优化审核应该是您要做的第一件事。

虽然内容和反向链接是关键的排名因素，但如果搜索引擎难以抓取和索引网站，它们就不会产生影响。

这是它涉及的内容：

检查网站性能和网站速度

当网站加载速度快时，访问者可以快速访问他们需要的信息。 如果速度很慢，他们就会感到沮丧并反弹。

每日剂量的 SEO #50 – 网站速度

网站速度比以往任何时候都更加重要。 快速加载页面可以带来更好的用户体验和更高的转化率。

忽视网站速度可能会导致用户体验不佳和核心网络生命失败。

— Sammie Ellard-King (@EllardKing) 2023 年 1 月 16 日

页面速度也是一个已知的排名因素：

您可以使用 GTmetrix 等工具测试网站速度。

输入您网站的 URL，该工具将完成剩下的工作。 它详细介绍了网站的性能以及改进方法。

如果网站存在一些性能问题，请在 SEO 审核中包含有关如何改进这些问题的建议。

这可能包括压缩图像和大文件、删除冗余代码以及使用缩小策略。

分析网站架构和内部链接结构

网站架构是指网站上的所有页面如何通过内部链接连接起来。

有组织的网站结构可以帮助访问者了解您的网站。 它还在搜索引擎如何抓取和索引您的页面方面发挥着重要作用。

SEO中最被低估的就是内部链接？

它功能强大、免费，而且您可以完全控制它。

— Alek Asaduryan (@Ldnbox) 2022 年 6 月 2 日

搜索引擎为每个站点分配特定量的时间和资源（抓取预算）。

如果您的网站结构混乱或脱节，您的抓取预算可能会被浪费。

清晰的网站结构使搜索引擎可以轻松找到您的页面并为其建立索引。

首先，您想要列出网站上的所有页面。 这可以帮助您了解全局。

您可以检查网站现有的站点地图来获取此信息。

接下来，您要审核网站的内部链接结构。

Screaming Frog 是最好的 SEO 内部链接审核工具之一。

运行爬网并检查每个页面的“内链”。 这将向您显示网站上链接到该页面的其他页面。

您还可以查看每个链接使用的锚文本。 锚文本应该描述链接的页面。

根据您的发现提供可行的建议。 例如，如果您发现孤立页面或过度优化的锚文本，请建议如何解决这些问题。

评估移动可用性和响应能力

最新数据显示，现在 65% 的互联网流量发生在移动设备上。

谷歌还使用移动优先索引。 这意味着搜索引擎在决定在搜索结果中的排名时首先使用移动版本。

这就是为什么移动可用性是技术搜索引擎优化的重要组成部分。

您可以使用 Google 的移动设备友好测试来评估移动设备的可用性。

输入站点 URL，该工具将提供有关其发现的任何问题的评级和信息。

这可以让您大致了解移动性能。

但您还应该在不同的设备上手动测试该网站，看看它的外观和工作原理。 检查所有内容是否适合屏幕，以及 CTA 按钮和导航选项是否易于按下。

识别损坏的链接或 404 错误

损坏的链接会导致糟糕的用户体验和更高的跳出率。 它们还可能浪费您的抓取预算并稀释链接效果。

您可以使用 Screaming Frog 检查损坏的链接。

运行爬网后，单击顶部菜单中的“响应代码”，然后单击左侧下拉菜单中的“客户端错误 (4xx)”：

这将为您提供返回 404 错误的 URL 列表。 您可以通过单击底部菜单中的“内链”选项卡来查看损坏链接的来源：

您还可以使用 Google Search Console 检查返回“未找到”(404) 错误的页面。

列出损坏的链接以及修复它们的建议。 您可以完全删除链接或将链接指向另一个页面。

监控重复内容问题

当您网站的多个页面上有相同或非常相似的信息时，就会出现重复内容。

当 Google 发现多个具有相同内容的网页时，它通常很难确定在搜索结果中显示哪一个。 这可能会导致关键字蚕食。

您可以使用 Screaming Frog 查找重复内容。

运行爬网后，选择顶部菜单中的“内容”选项卡。 在左侧下拉菜单中，点击“精确重复”。

这将向您显示相同内容在网站上多次出现的位置。

您还可以从下拉菜单中单击“附近重复项”来发现内容非常相似的页面。

一旦发现重复的内容，您需要制定处理计划。

这可能涉及删除页面、组合内容片段或使用规范标签告诉搜索引擎您想要对页面的哪个版本进行排名。

执行 PageSpeed Insights 分析

PageSpeed Insights 是一个检查网站页面加载速度的工具。

与 GTmetrix 一样，您只需输入网站的 URL，即可获得性能得分和问题细分。

高分意味着您的网站速度很快。 低分意味着您有一些需要改进的地方。

该工具还将提供有关修复问题的建议。

使用 PageSpeed Insights 的最大好处是它是一个 Google 工具。 它可以让您清楚地了解 Google 如何看待该网站的性能。

页面 SEO 审核

页面搜索引擎优化重点关注各个页面上可以影响搜索引擎排名的元素。 这是为了让您的内容尽可能有价值并确保 Google 能够理解它。

这是您可以快速获得 SEO 胜利的领域。 根据 Databox 的一项调查，38% 的 SEO 认为页面策略对排名影响最快：

回顾关键词研究和目标关键词

第一步是审查关键词策略。

您可以使用 Semrush 和 Ahrefs 等 SEO 工具来查看网站当前排名的关键字。

一旦您了解了当前的策略，您就需要进行一些关键字研究，看看这些是否是最值得关注的术语。

您可以使用 Semrush 的关键字差距工具将关键字覆盖率与竞争对手进行比较。

这将向您展示关键字覆盖率与竞争对手的比较情况。

您可以查看两个网站对哪些关键字进行排名。 它还会向您显示竞争对手排名的术语，但客户的网站不会。

在深入了解当前的关键词策略后，制定一份重点推荐清单。 这可能包括网站尚未定位的高潜力关键字。

分析每个页面的标题标签和元数据

标题标签和元数据描述页面的内容。

搜索引擎使用此信息来理解主题和上下文。 它有助于 Google 如何查看页面与搜索查询的相关性。

它们还对点击率和搜索流量产生重大影响。 引人注目的标题和元描述可以让更多人在搜索引擎结果页面 (SERP) 中看到某个页面时点击该页面。

您可以使用Screaming Frog快速批量查看多个页面的元数据。

Chrome 扩展程序（例如 SEO Meta in 1 Click）允许您检查各个页面的元数据。

有一些关键的事情需要寻找：

长度

标题应少于 60 个字符，以避免 SERP 被截断。 元描述应少于 160 个字符。

重复项

每个页面都应该有唯一的标题和描述。 寻找使用相同元描述的页面。

关键词

标题标签应使用页面的目标关键字。 虽然元描述对排名没有同样的影响，但您自然可以使用关键字来帮助搜索引擎理解页面的内容。

评估内容质量和优化机会

全面、高质量的内容是SEO绩效的支柱。

搜索引擎希望向用户展示为其搜索查询提供最佳信息的内容。

再多的关键词研究、用户体验设计和/或快速的性能评分也无法弥补高质量内容的不足。

— 肖恩·希尔 (@shwnhll) 2023 年 1 月 22 日

这里的关键是相关性和价值。

评估每个页面的内容以及它是否与目标关键字相关。 它是否符合搜索意图并提供搜索者正在寻找的内容？

想想访客可能会提出什么问题。 如果用户登陆您的页面，他们会获得所需的所有信息，还是必须返回 SERP 并单击另一个结果？

寻找机会通过图像和视频增强内容。 这是让信息更容易理解、更有吸引力的好方法。

SurferSEO 是一个有用的工具，用于将内容与 SERP 中的竞争页面进行比较。 它可以向您展示内容在字数、关键字密度、语义术语和其他页面 SEO 元素方面的比较情况。

您还可以使用 Query Hunter 等工具。

它是一个免费的 WordPress 插件，可以从 Google Search Console 获取数据，帮助您查找当前排名较高但内容中服务不足的术语。

最好的关键词研究工具是您自己的数据。

使用 Query Hunter 在您的网站上运行深入的内容审核。

轻松找到添加或扩展部分的机会，以获得对已找到的术语的更高点击率。

它清楚地显示您是否有…… pic.twitter.com/rYZ0RyHuPK

— 乔·戴维斯 (@fatjoedavies) 2023 年 7 月 13 日

您可以根据已经有效提高排名的内容来增强内容。

检查图像优化状态

图像需要针对网站访问者和搜索引擎进行优化。

正确优化的图像可以在图像结果中排名靠前，并带来显着的额外流量。 他们还可以增加 SERP 上结果的大小，提高可见性和点击率。

如果您没有将图像优化作为 SEO 工作的一部分，那么您可能会错过！

例如，看到从与提取答案的同一页面拉入 PAA 的图像。

精心优化的图像为您的网站提供额外的接触点并提高页面质量 pic.twitter.com/qoeqr0Xics

— 丹·舒尔 (@dan_shure) 2021 年 8 月 11 日

以下是需要寻找的关键事项：

图片大小

任何超过 1MB 的内容通常都太大了，可能会降低页面速度。

图像格式

JPEG 和 PNG 是最常用的图像格式。 PNG 提供更好的质量，但它的文件大小较大。

文件名

文件名应准确描述图像，以帮助搜索引擎理解内容。

替代文本

每个图像都应该有“替代文本”。 这是一个简短的描述，可以告诉用户如果看不到图像中的内容。 搜索引擎还使用替代文本来理解图像的内容。

Google 搜索中心详细介绍了如何优化替代文本：

在您的审核报告中，就如何为用户和搜索引擎优化图像提供可行的建议。

站外 SEO 审核

页外 SEO 是指网站外部可能影响其在搜索结果中的表现的元素。

页外 SEO 审核会检查这些因素，以了解如何改进它们以提高 SEO 性能。

查看外部评论和简介

人们在网上对企业或网站的评价可以显着影响搜索排名。 这对于本地 SEO 尤为重要。

企业名录、社交媒体和第三方平台上的大量好评可以帮助您的网站在搜索结果中显示得更高。

我和很多本地 SEO 专家交谈过

听了无数播客

以及他们必须提高本地搜索排名的一大秘诀

你猜对了吗……获得良好的谷歌评论

— 朱利叶斯 (@jmventurelog) 2023 年 9 月 2 日

首先记下您知道列出该公司的所有位置。 这可能包括 Yelp、Google Business Profile、Tripadvisor 和其他平台。

您可以通过在线搜索该企业来扩展此列表。 您可能会发现您不知道的本地引用。

接下来，您要检查所有个人资料中有关业务的详细信息是否正确。 其中包括地点、开放时间、服务等。

第三步是分析评论星级。

看看该网站的评论与竞争对手相比如何。 检查企业对评论的反应也很重要。

根据您的发现，在 SEO 报告中提出建议。

这可能包括更新业务概况、解决负面评论以及加强评论生成策略。

审核入站外部链接

入站外部链接是来自其他网站的指向您网站的超链接。 这些反向链接是谷歌排名的关键因素。

来自相关、权威的第三方网站的大量链接可以使网站看起来更值得搜索引擎信任。

根据 Moz 的一项调查，SEO 将域级别和页面级别链接指标视为最重要的排名因素：

反向链接可以提高搜索引擎排名。 他们可以为您的网站带来来自其他网站的额外流量。

您需要使用 Semrush 或 Ahrefs 等网站审核工具来执行反向链接审核。 这些工具会向您显示哪些网站链接到您的网站。

您可以根据域、锚文本和关注/不关注状态对反向链接进行排序，以更清晰地了解您的反向链接配置文件。

并非所有链接都是好的。

寻找来自低质量域、私人博客网络 (PBN) 和垃圾网站的链接，这些链接可能会对 SEO 性能产生负面影响。

您还需要评估锚文本分布。

具有相同锚文本的反向链接过多对于搜索引擎来说可能看起来不自然并损害排名潜力。

彻底的反向链接审核还应该将网站的链接配置文件与其竞争对手进行比较。

您可以使用 Semrush 和其他 SEO 工具将您的反向链接与竞争域进行比较。 这可以让您深入了解潜在的链接建设机会，并向您展示您的反向链接配置文件的比较情况。

分析数据后，提供可行的建议。 这可能包括拒绝不良链接、使锚文本多样化以及建立更高质量的链接。

通过可行的 SEO 审核赢得新客户

深入的 SEO 审核应该是您对每个新 SEO 客户做的第一件事。

这是您的战略以及如何巩固与新客户关系的基础。 您可以突出显示问题出在哪里、为什么重要以及如何修复它。

这就是您展示您提供的价值的方式。