当我听到“SEO 审计”这个短语时，我想到了两个想法，而且它们都很不幸。

首先，您可以将 SEO 审计与税务审计进行比较。 啊。

这令人不快——没有人想要审计。

其次，您可能已经从一家 SEO 公司收到了一个提供 SEO 审计作为其服务的一部分的宣传，现在您将其与销售信息相关联。

那也不好玩。

不过请坚持我，因为我在这里告诉您，SEO 审核不仅有帮助，而且还是发展您的网站和帮助客户成功的绝佳方式。

这是增加流量的最有效方法之一。

你只需要学会热爱审计！

为什么需要 SEO 审核？

当您在 SEO 工作上不断“低头”时，您可能会失去对大局的跟踪。 这就是 SEO 审核有用的原因之一。

在我看来，搜索引擎优化审计有几个关键的好处：

• 增加业务成果： SEO 审核通常可以确定轻松的胜利。 即使在 2018 年，您也会惊讶于有多少网站在页面 SEO 上表现不佳。

• 降低 SEO 风险：在您开始外展流程以创建更多反向链接之前，您需要先了解情况。 通过 SEO 审核，您将确定要解决的风险。 例如，您的网站可能有不自然的链接配置文件，例如仅使用公司名称作为锚文本，或大量垃圾链接。

• 支持 SEO 专家过渡：当您接管 SEO 工作时，您可能会想立即开始应用您的标准工具。 没有这么快！ 您可能会发现网站存在需要解决的关键问题（例如网站速度慢），然后您才能执行其他任何操作。 同样，如果您将新专家分配到网站作为经理，请要求他们使用此 SEO 审核来告知他们的方法。

• 增强您的客户体验：您是否正在为营销客户执行 SEO？ 使用 SEO 审核是证明您对项目采取周到方法的好方法。 如果您在开始工作之前进行 SEO 审核，然后在六个月内再次进行审核，您可以轻松地展示您的工作如何改善了客户的情况。

现在，让我们开始 SEO 审核过程。

终极 6 阶段 SEO 审核：将您的 SEO 工作集中在重要的地方

阶段 1：集中您的审计工作

要使 SEO 审核发挥作用，您需要仔细关注单个特定网站。 如果您拥有多个网站，您如何知道要关注哪个网站？ 根据以下指标比较可用的不同网站：

• 每月流量：我喜欢使用三个月内的平均独立用户。 我建议将 SEO 审核限制在拥有至少 1,000 名独立访问者的网站上。

• 网站年龄：我建议在已经上线至少一年的网站上使用 SEO 审计。 较新的网站可能没有太多洞察力。

• 反向链接：在这个阶段，保持简单，只需记下每个域的反向链接总数，您可以从Monitor Backlinks 仪表板中找到。 将您的 SEO 审计工作集中在至少有 10 个反向链接的网站上。

• 商业潜力：问问自己，“如果我今年将这个网站的流量翻倍，我们会看到商业成果吗？” 回答这个问题需要专业的判断和直觉。 如果网站没有转换元素（例如，没有选择加入的电子邮件列表、购买按钮等），那么您可能需要先修复这些元素。 除非这些元素到位，否则所有这些网站访问者都将在您的网站上无事可做。

• 所有者兴趣：如果您在代理机构工作并且客户拥有多个网站，请询问他们最有兴趣发展哪个网站。 还要询问业主可能需要支持 SEO 以外的财产的其他营销计划，例如按点击付费或传统广告。

在此过程结束时，提出一个网站来集中您的 SEO 审核。

第 2 阶段：确定您的优势

从根本上说，通过建立自己的优势来发展您的网站会更容易。 在完成此过程时，请记住您的营销优势。

例如，如果您擅长技术 SEO，您将能够在该领域更快地赢得一些胜利。

出于分析目的，请确保查看本节中涵盖的所有元素。

页面搜索引擎优化审计

在这里犯错，搜索引擎将无法理解您的网站。 以下是您要从页面 SEO 角度检查的一些项目。

• 是否有内部和出站链接的混合？ 通过链接到您网站和其他相关网站上的其他资源，帮助您的用户找到相关信息。 您甚至可以创建一个“资源”或“工具”页面，您可以在其中提及您最喜欢的行业工具和应用程序。 对于博客内容，我建议链接到权威来源。

指南：每个内容页面都应至少包含三个指向您网站上另一个 URL 的内部链接和一个出站链接。

• 图像是否优化？ 如果您正确处理它们，您的图像是一个重要的营销机会。 从 SEO 审核的角度来看，寻找具有关键字优化文件名和 alt 标签的图像。 检查网站是否有任何值得链接的图像，例如信息图表、模因或图表——这些图像非常适合吸引入站链接。

指南：查看主页上的图像以及您网站上至少两个其他高流量页面。

• 关键字密度是否处于合理水平？ 选择产品页面和博客页面并评估它们的关键字优化。 作为一般经验法则，您需要查看 URL、标题、第一段和一个部分标题中使用的关键字词组。 同时，检查网站是否出现过度优化，关键字重复使用。 一些较旧的网站可能会通过简单地一遍又一遍地重复关键字词组来使用过时的 SEO 技术。

指南：目标是 1% 到 2% 的关键字密度。 这意味着一个 1,000 字的页面将使用关键字词组不超过 20 次。 如果您使用的是 WordPress，则可以使用 Yoast SEO 插件检查关键字密度，或者使用此关键字密度检查器。

• 导航和内部链接是否有效？ 检查主页和另一个高流量页面的链接。 网站访问者是否能够从网站上的任何页面轻松导航到您最有价值的页面（例如商店或联系我们页面）？

指南：确保网站有站点地图。 如果没有站点地图，Google（和您的用户）将很难在网站上找到自己的方式。 使用 XML 站点地图生成器创建 Google 搜索友好的站点地图。

• 是否存在所有标准网页？ 您是否有最新的隐私政策，以及易于访问的关于页面和联系页面？ 如果您有联系表，我建议您填写并提交一次或两次以确认其正常工作。 如果这些页面丢失，Google 将该网站视为垃圾邮件的可能性就会增加。

指南：确认网站上是否存在以下网页：隐私政策、联系页面和关于页面。

• 不同平台和浏览器的用户体验是否一致？ 通过在多个浏览器和平台上加载网站来快速测试用户体验。 在桌面上，我使用 Chrome 和 Firefox。 对于移动设备，我使用 Safari 和 Chrome。 首先，您要检查网站的文字和图像是否易于阅读。 其次，检查您是否可以点击按钮、将商品添加到购物车以及执行客户可能进行的其他活动。

指南：确保您可以在多个平台和浏览器上轻松单击并执行重要交易（例如注册电子邮件列表、使用联系表、结帐）。

• 网站加载速度快吗？ 用户体验很难评估。 相比之下，网站速度是用户体验中相对容易衡量和改进的一个领域。 我建议使用 Google 的免费PageSpeed Insights 工具来寻找改进的领域。 在 2018 年，您的网站应该在三秒或更短的时间内加载完毕。 如果网站加载时间超过 10 秒，这是一个危险信号。 当加载时间超过六秒时，搜索引擎期刊报告的跳出率（即人们离开您的网站而不采取行动）明显更高。

指南：在一周的三个不同时间测试网站的网站速度。 如果您发现性能一直很弱，例如加载时间超过 6 到 10 秒，那么解决该速度问题应该是重中之重。

拥有页面 SEO 的健康状况很好，但这还不够。 我们还需要查看互联网的其余部分如何看待该网站。 解决这个问题的最佳方法是什么？ 看看它的反向链接。

反向链接审计

反向链接是推动 SEO 和在线流量的最重要因素之一。 使用Monitor Backlinks查看您在这个重要领域的表现。 只需导航到“您的链接”选项卡即可查看指向您网站的每个链接，按最新排序。

查看以下因素来评估反向链接的强度。

• 随着时间的推移反向链接：最好的网站每个月都会稳定地吸引新的反向链接。 查看过去 12 个月，看看该网站是否持续获得新的反向链接。 如果一个月后反向链接突然增加，然后什么都没有，则链接建设工作可能需要工作。

• 域权限（DA）：我将域权限分为四类：0-10（低权限）、10-30（中）、30-50（新兴权限）和超过 50（权限）。 最成功的网站会吸引每个类别的链接。 如果反向链接配置文件超过 50% 集中在 DA 10 及以下，请注意。

• 关注与不关注：关注链接是在 SEO 中发挥作用的链接。 作为基准，您将希望看到至少 50% 的反向链接如下所示。

• 热门链接 URL：找出哪些 URL 获得的链接最多。 如果您的博客、播客页面或文章吸引了反向链接，则表明您正在创建成功的内容。 一旦您确定了获得最多反向链接的前五个 URL，请在Google Analytics中查找相同的 URL。 如果这些 URL 的停留时间也超过 60 秒，那么您就有了赢家！ 另一方面，具有许多反向链接但在网站上停留时间短的 URL 可能不会与您的目标市场产生共鸣——您可能手上有一个“误报”。

在下面的屏幕截图中，您可以看到该网站具有良好的反向链接配置文件，包括许多高 DA 反向链接。 为了突出该网站的成功，我过滤了结果以仅显示 DA 为 50 或更高的反向链接。

您还可以看到该网站在几个月内吸引了新的高质量反向链接。 该网站在反向链接部门获得了很高的评价。

第 3 阶段：对您的 SEO 弱点进行分类

每个网站都有需要改进的地方。 在您的 SEO 审核的这一部分中，您将从上面查看您的发现并寻找可以改进的地方。

为了简化这个过程，我建议将 SEO 弱点分为三个方面。

1. 轻松获胜：这些是您可以快速改进的 SEO 领域。 例如，您可能决定修复糟糕的内部导航，以便用户可以轻松找到其他页面。 或者，您可能会发现联系页面已损坏。

2. 长期胜利：一些 SEO 胜利，例如从高流量商业网站获取反向链接，需要一段时间才能执行。 如果您估计 SEO 改进需要 30 多天才能实施，请在长期获胜类别中注明。

3. 低优先级：最后，您可能会遇到一些价值相对较低且重要性较低的 SEO 问题需要解决。 例如，您的网站可能在 Internet Explorer 或 Opera 中表现不佳。 当您致力于更高价值的胜利时，您可能决定暂时接受这些限制。 请务必注意这些低优先级区域，以便您可以在 3 到 6 个月的后续 SEO 审核中跟踪它们。

第 4 阶段：从竞争对手那里获得灵感

到目前为止，我们将所有精力都集中在分析您的网站上。 实际上，通过查看您的市场可以学到更多东西。

对于这次 SEO 审计，我建议至少分析三个竞争对手并评估他们的 SEO 表现。

a) 寻找竞争网站

我推荐使用以下方法快速找到竞争对手。

首先，使用 Google 搜索来搜索您的产品或服务类别。 例如，如果您销售 iPhone 配件，只需在 Google 中搜索“新 iPhone 配件”和相关关键字即可。 在结果的第一页或第二页中，您可能会有多个结果。

您还可以使用Monitor Backlinks为您推荐竞争对手。 在“竞争对手链接”选项卡中，只需单击“添加新竞争对手”，然后单击小箭头。 您将获得与您的网站相关且针对常见关键字的网站列表。

如果您运营一个每月浏览量超过 10,000 次的成熟网站，我还建议您使用SimilarWeb来识别竞争对手。

如果您作为代理或顾问与公司合作，您还可以要求企业主推荐他们最大的竞争对手。

b) 审核竞争对手网站

继续使用上述步骤，直到您有 3 到 5 个竞争企业。 接下来，您将成为一名秘密特工并监视他们的方法。

具体来说，您可以从竞争对手那里获得三个 SEO 灵感领域：反向链接、可链接资产和用户体验。

• 反向链接：使用 Monitor Backlinks，您可以进入竞争对手的域并查看他们有哪些反向链接。 我建议按信任流或引文流对反向链接进行排序，这样您就可以首先看到最高质量的反向链接。

• 可链接资产：哪些竞争对手的 URL 吸引了最多的反向链接？ 您可能会发现信息图表正在您的行业中卷土重来。 或者，白皮书等传统营销资产继续表现良好。 竞争对手的成功告诉你市场的需求和愿望，所以要注意。

• 用户体验：评估用户体验需要专业判断。 我建议关注网站的转换元素（例如加入电子邮件列表或参与聊天服务的号召性用语）。 我还建议使用Google 的 PageSpeed Insights 工具从网站速度的角度测试竞争对手。 如果竞争对手的速度指标比您的网站更好，那么您就有机会改进。

您究竟如何使用来自竞争对手的所有这些竞争性 SEO 审计见解？ 这将在我们下面的第二个最后阶段中介绍。

第 5 阶段：提出 5 到 10 条高价值 SEO 建议

在这里，您可以运用批判性思维来产生真正的见解。 跳过这一步，你只有一堆数据。

在本节中，您将说明您将在哪里花费时间来实现最佳 SEO 结果。

为避免让自己不知所措，请将您的 SEO 审计建议限制在最多 5 到 10 条高优先级建议。 您也可以提出一些长期改进的建议。 为了使过程更容易，请使用以下标题来组织您的建议。

• 页面搜索引擎优化：在此处优先推荐推荐，因为页面搜索引擎优化改进在您的控制范围内，并且通常可以相对较快地进行。

• 反向链接：您可以提出什么来获得更多反向链接？ 这种推荐通常包括内容创建和内容推广的组合。

• 竞争见解：在您看来，您可以从竞争对手那里得到的最引人注目的想法是什么？ 例如，您可能会开始播客之旅，以获得反向链接和高质量的业务前景。

• 技术机会：根据网站的复杂性，本节可能不适用。 如果您发现该网站的插件太多或这些插件没有有效配置，请在该区域提出建议。 或者，您可能会发现使用多个弹出窗口提供商来收集电子邮件订阅者会降低网站速度并可能会使用户感到困惑。 您可能还建议使用 CDN（内容交付网络）来加速富媒体内容（如图像和视频）的交付。

在您的建议中，使用以下方法来打包每一个。

• 推荐标题：页面搜索引擎优化——轻松获胜

• 建议摘要：我们已经确定了高流量网页上的 8 个页面 SEO 问题。 解决这些问题将导致更高的流量和参与度。

• 估计资源：与 SEO 顾问合作，我们需要与公司的网站经理合作。 不需要外部资源。

• 预计时间表：我们估计这些改进需要一周的工作时间才能实施。

提示：为了增加为您的 SEO 项目赢得支持的几率，请考虑添加来自 Monitor Backlinks 和其他来源的图表和数据来说明建议。

现在你需要得到“是的！” 将您的 SEO 审计建议付诸实施。

第 6 阶段：开始您的 SEO 项目

此时您的下一步取决于您的情况。 如果您在自己的网站上工作，只需选择您最感兴趣的推荐并开始工作。

如果您在公司内部工作或担任外部顾问，则需要进行宣传以赢得批准。

在这种情况下，我建议将您的建议分成两个或三个包。 价格最低的套餐应该专注于一些快速的胜利。 中层包可以包括较低的包和一些长期的改进。 顶级套餐应包括其他所有内容以及高接触策略。 例如，您可能会启动支持性内容计划，例如行业播客。

你有它！

我们开发了一个 SEO 审核流程，可指导您分析网站、发现问题并提出改进建议。

Bruce Harpham为软件公司提供内容营销，以便他们能够更快地发展。 他还是《工作中的项目经理》一书的作者。 他的作品出现在 CIO.com、InfoWorld 和 Profit Guide 上。 阅读来自 ClickFunnels、Close.io 和其他公司的 B2B SaaS 营销案例研究。