SEO初学者指南：如何优化您的网站？

已发表: 2021-05-31

如何进行自己的 SEO 审核？

审计是任何有效的 SEO 策略的重要组成部分。它用于识别潜在错误并推荐必要的操作以提高自然搜索结果的可见性。 如何一个人完成这一切？ 您的主要关注点应该是什么？

索引

如果您的网站没有在搜索引擎中弹出，一个可能的原因是索引错误。将您的网站添加到 Google 索引是在 Internet 上建立知名度的先决条件。 如果没有索引，您的网站将不会出现在搜索结果中。

谷歌机器人使用index或noindex元标签标记网站基于多个因素做出决定。这些包括关键字、alt 属性、元数据、源代码。 那么，如何检查您的网站的索引？

您需要做的就是在 Google 搜索中输入您的域名，如下所示：

站点：域名.com

搜索引擎将显示所有已编入索引的页面。这将告诉您有多少标签在搜索引擎中实际可见。

如果您的网站没有出现在搜索结果中，您可以发送索引请求。 最简单的方法是通过Google Search Console 。 首先，使用您的工具检查 URL，然后单击“请求索引”。

更进一步，如果有问题的 URL 已被编入索引并显示在 Google 中，但您同时更改了一些内容（例如，在文本内容中进行了编辑），重复索引请求不会有什么坏处。 将其视为加快速度的一种方式。如果您先通知，Google 会更快地注意到更改。当然，这样做是可选的，因为页面迟早会找到进入索引的方式。

元数据

元数据对任何网民都至关重要。审查它们并确保它们不仅信息丰富且有趣，而且最重要的是所有页面都不同，这是值得的。 为什么？因为元数据描述了每个页面的内容，并且经常为用户提供点击链接的第一个动力。

幸运的是，谷歌将元描述的字符限制从 160 个字符增加到 320 个字符。现在您可以添加更多有价值的内容。

H1 和 H2 标题

标题是网页优化难题中的另一个关键部分。 H1 和 H2 最重要，尽管您也不应该忘记其余的（H3-H6）。

如何检查网站是否包含 H1 和 H2 标头？只需打开浏览器并选择查看 →每个浏览器中按钮的确切名称会有所不同，但它们通常看起来非常相似。

然后使用键盘快捷键ctrl + F （或 MacBook 上的cmd + F ），输入“h1”，然后对“h2”重复该过程。 如果您找到了这两个标签，那就太好了。这意味着您的网站包含标题和副标题。如果这两个元素都没有出现，请将它们添加到您网站的文本编辑器中。

页面加载速度

页面加载速度是另一个重要的问题。如果您的网站加载时间过长，用户可能会放弃访问，从而提高您的跳出率。 幸运的是，您可以使用一个简单且免费的工具来检查您网站的加载行为。

来源：https://developers.google.com/speed

来自 Google 的 Page Speed Insights 分析任何网站的性能。只需输入地址即可访问详细数据。更好的是，该工具提供了可以加快页面加载速度的修改列表，以及节省的时间估计。

设备适配

另一项检查是使用Google 的免费工具执行的。 移动设备友好测试衡量您的网站是否适用于移动设备。换句话说，它是否在手机、平板电脑和平板电脑上正确呈现。如果一切顺利，您将看到下面显示的消息：

该工具还可以识别某些元素的渲染问题（列在顶部）。它一直在发生，所以不要太担心它。不过，通过单击查看详细信息来仔细查看是个好主意。

网址地址

被许多优化的 URL 忽略或完全忽略是 SEO 的重要组成部分。 没有什么比这样的 URL 地址更糟糕的了：

https://app.example.com/academy/6462835/tracks/15/557/2843

您的链接必须对用户友好且对 Google 友好，这意味着信息丰富且易于阅读。 一个例子：

https://www.example.com/cheap-tickets/promotions/

更重要的是，您的 URL 需要是唯一的。 如果您的网站包含许多页面，则每个页面都应该有不同的 URL 地址，最好是连字符。 最好避免长句，而是专注于主要关键字。

网站结构

您的网站应该有一个清晰的结构，没有不必要的混乱。 如果您的用户无法找到他们正在寻找的内容，他们就会离开您的网站。此外，逻辑网站架构对于 Google 算法也很重要。

一个正确的网站结构应该是这样的：

页面和子页面的逻辑层次结构使您的网站看起来对您的访问者和 Google 算法都更具吸引力。

SSL证书

SSL 证书是一种加密连接的协议，以保护传输到网站的所有数据。 缺乏这种加密意味着可信度低、安全性弱和转换更差。

您可以使用任何协议验证工具（例如 SSL Shopper）检查任何网站是否具有 SSL 证书。输入 URL 地址并单击“检查 SSL”后，您将获得证书分析的结果。

反向链接的数量和质量

当谈到反向链接时，质量无关紧要，数量就是一切的时代早已一去不复返了。今天的谷歌算法更加敏感和挑剔。如果他们在某些可疑网站上遇到指向您页面的链接，您可能很难提升排名。

有几种免费的在线工具可用于检查反向链接的质量和数量。其中之一是 Ahrefs 的反向链接检查器。

输入您的域名以查看所有引用页面的列表及其评级。 分数越高，对搜索引擎优化的影响就越大。

现场优化

最好从网站本身开始优化工作。这不仅涉及正确的关键字分布，还涉及内容质量保证、一般用户体验 ( UX ) 和点击率 ( CTR )。 现在您将学习如何自己优化您的网站。

另请阅读：2020 年自然点击率——对 8 452 951 个关键词的研究

关键词

不可否认，关键字选择很重要。精心挑选适用于特定行业的短语并不是在公园里散步，但关键字是整个内容营销策略的支柱。幸运的是，使用专用工具可以更轻松地进行关键字研究，当您是 SEO 初学者时尤其有用。

谷歌关键字规划师

让我们专注于最明显的选择。毕竟，许多人说，如果你想在谷歌中获得高排名，你就离不开谷歌的旗舰规划师。它易于使用，应该在后期阶段派上用场，此时重点在于扩大您的覆盖范围。

您需要做的就是输入关键字并单击“获取结果”。规划器将显示以下信息：

平均每月搜索量，
竞赛，
估算的页首出价（针对 AdWords 用户）。

下面，您可以看到关键字“furniture store london”的结果。

Google Keyword Planner 不仅可以帮助您确定值得定位的关键字，还可以为您提供一些新鲜的想法。

但并非每个关键字都适用于每个行业。成功优化的最佳策略是覆盖您的基础并考虑使用各种关键字类型。

短尾关键词

短尾关键词是由 1 或 2 个词组成的通用关键词。示例：“儿童鞋类”、“家具”、“seo 机构”。提醒一句——不要围绕这些短语来定位你的整个策略，因为它们是激烈竞争的对象。

长尾关键词

它们更精确，由超过 2 个词组成（“波士顿客厅水晶吸顶灯”、“iphone xs max 256 gb”、“须后水大卫杜夫凉水”）。这些关键字的竞争更加轻松，因此它们非常适合获取知道自己在寻找什么的客户。

信息关键字

这些关键词表达了用户的问题，例如“如何对抗花园害虫”或“太阳系有多大”。它们不需要被表述为问题。其他示例包括：“最佳在线贷款”、“加勒比假期成本”。您可以使用 Senuto 的 Keyword Explorer 研究此类关键字，可免费测试 14 天。

试试 Senuto开始免费试用

Senuto Keyword Explorer 为您的 SEO 提供了丰富的关键字，并配有一套工具来快速跟踪您的研究。将它们视为您的 Google 规划师提供的信息的替代或补充。

品牌关键词

顾名思义，品牌关键词包含品牌名称。 通常，用户在不知道品牌主页地址或查找不存在的信息时输入它们。品牌关键词示例：“harrods 营业时间”或“santander bank vacancys”。

网站内容

没有内容的网站就像没有糖果的糖果袋。引人注目，但里面空荡荡的。您网站的专家价值也是如此。如果用户访问您并且没有找到任何感兴趣的内容，他们就会离开，从而提高您的跳出率。

那么你的内容应该是什么样的呢？
专注品质
每件作品不仅要有趣，还要实用且具有视觉吸引力。 访问者应该找到他们正在寻找的东西。那么，吸引他们注意力的最佳方式是什么？
使用简单友好的语言，
避免无价值的空谈，
用段落和 H1-H6 标题逻辑地组织你的文本
不要以“最好的会计师事务所”之类的名义过度推销产品或想法，
避免关键字填充，而是专注于可读性，
创建更详细的博客文章，至少 1500 字，
理想情况下，遵循 AIDA 模型。
这是另一篇有用的文章：博客 SEO。如何开始？
挖掘图像的潜力
图像和其他视觉内容不仅使您的文字看起来更吸引人，而且便于阅读。 科学早已证明，我们的大脑处理视觉信息的速度比文本快 60 倍。 考虑到这一点，每页至少发布一张图片或信息图。
不要忘记图像也需要优化。 我说的是所谓的alt 属性。 为什么要为这样的事情烦恼？好吧，在 SEO 方面，这是一个非常重要的细节。如果您发布图像并且网站由于任何原因无法呈现它，则会出现一个带有 alt 描述的框架。
在 alt 描述中使用关键字可以提高您的排名，因为Google 算法将 alt 属性读取为您网站的一个组成部分。 此外，alt 属性会影响使用专用软件浏览 Internet 的视障人士的用户体验。 当他们进入您的网站时，他们会确切地知道什么是什么。
避免像瘟疫一样的重复内容
在单个网站或 Internet 上的其他地方复制相同的内容会损害您的排名。谷歌在 2011 年推出的 Panda 算法用细齿梳理网络，对内容独特的网站给予更高的分数。请记住这一点，并确保您的网站没有克隆内容。
要检查内部重复内容（同一网站内的克隆），请使用免费的 Siteliner 工具。它将对您的网站内容进行深度扫描，并以易于阅读的图表形式呈现结果。
在下面查看具有大量重复内容的网站的结果。

更糟糕的是，内部重复内容会导致所谓的蚕食，当多个页面针对同一个关键字进行优化时就会发生这种情况。 关键字蚕食对于在线商店来说是一个相当普遍的问题，许多子页面涵盖了类似的主题。

使用 Senuto 的Cannibalization工具来发现重复的关键字是个好主意。

用户体验

UX 关注用户对网站的总体印象和感受。规则很简单——体验越好，你的转化率就越高。 那么是什么影响了用户体验？

站点结构，如上所述
可用性，主要涉及用户友好的导航
设备适配
优质内容
声音搜索

更重要的是，用户体验涉及所谓的网站心理学，它基于三个支柱：视觉外观、情感和可用性。 拥有一个网站是不够的。如今，您需要专注于其目标和内容的清晰呈现。

没有单一的方法可以改善整体用户体验。但是，您可以处理其组件。

一方面，采取适当的语言使用。 重点不是漫不经心地谈论产品或服务的优点，而是展示它的有用性。如果您经营的是一家美容店，请不要以电子商务的方式描述您的产品，而应关注其实用价值。例如：

Nivea for Men 将为容易受到刺激的干性皮肤创造奇迹。 使用后，皮肤柔软，滋润，并缓解不愉快的紧绷感。

另一个重要的问题是调色板。 色彩心理学是一个广泛的话题，但值得探索。颜色对人的影响是久经考验的事实。大多数社交媒体网站选择蓝色，而快餐店选择红色并非偶然。

点击率优化

点击率 (CTR) 就是点击次数除以展示次数。 这是一个以百分比表示的值，显示多少次展示产生了多少次点击。

高点击率表明关键字正在发挥作用，并且您为目标群体做出了正确的选择。另一方面，如果点击率较低（低于 5%），最好进行一些更改以将其提高一个档次。

在您开展任何营销活动之前，您需要对您的目标群体进行彻底的研究。 关键是要创建一个体现特定人群的所谓角色。 您未来的所有内容都将根据角色的需求进行定制。

角色有几个显着的特征：

年龄，
性别，
居住地，
教育，
爱好和兴趣，
生活方式，
购物决策，
消费问题，
浏览互联网的设备。

可以根据给定行业的需要进一步缩小此配置文件的范围。 Google Analytics中提供了所有必要的数据。 查看该工具提供的详细报告，您将立即定义您的角色。

您还可以深入了解 Facebook 统计数据。这是用户行为信息的金矿。

另一个影响 CTR 的因素是CTA 。 所有的首字母缩略词是什么……？ CTA 代表“行动号召”。 您的内容应该内容丰富、简短，并包含鼓励用户点击的消息。最常见的消息是“免费下载”和“了解更多”。 但是，让您的创意源源不断并选择能够激起目标群体兴趣的 CTA 是值得的。

异地优化

如果您的目标是长期推广，您需要通过合适的场外策略来建立公司的信誉和权威。 在这一部分中，我们将主要介绍反向链接的获取和有害链接的否认。 此外，我们将讨论 Google 的基本分析工具，并提供一些创建在线名片的技巧。

链接建设

获得高质量的反向链接绝非易事。但链接建设是 SEO 的基石。 最重要的不是链接的数量，而是链接的质量，或者准确地说，链接网站的质量。

这里有几件事要记住。

1. 每个网站都有自己的权限级别。

较高的分数将有利于您的排名。您可以使用 Ahrefs 的工具检查任何网站的权限。只需输入 URL 即可接收 UR（URL 评级）。图表上的绿色表示高质量的网站，可以通过反向链接提高您在 Google 中的排名。

2. 链接网站应与您自己的网站相关。

眼前的问题是可信度。在美容门户网站上链接到建筑服务是没有用的。如果用户正在阅读最好的防晒霜，他们显然对立面翻新不感兴趣。

3. 链接的锚点很重要。

有几种方式来表达你的锚点（你选择链接的词）：

完全匹配——使用主要关键字，例如“Nike sportswear”，
部分匹配——一个更自然的选择，通常包括变形关键字或语义相关关键字 (LSI)，例如“运动服”、“运动服装”、
零匹配- 不使用关键字，例如“这里”，
确切的 URL 地址，
公司名称——如“迪卡侬”。

最好的策略是混合各种类型的锚点并分析它们的可点击性。

4. 客座博客为反向链接获取创造了奇迹。

但是，请记住一些规则：

尽量避免为访客博客文章付费，
不要使用完全匹配的锚，
不要在仅依赖访客博客的网站上发布，
仅选择与您的活动主题相关的网站。

5. 每个链接都有一个属性：成功的链接建设涉及对前者的收购。为什么？因为在机器人眼中，只有dofollow链接包含对您网站的引用，从而触发所有关键字的索引。 dofollow链接意味着该网站值得访问。
如何获取尝试客座博客，
修复有故障的链接（错误 404），稍后解释，
在博客和留言板上发表评论，
在您的网站上发布高质量的内容，
使用社交媒体来扩大您的影响力。
如何删除有毒链接？
首先，让我们揭穿反向链接越多越好的神话。我以前说过。有些链接实际上会损害您的排名，需要删除。当然，您不能删除发布在他人网站上的链接。您可以做的是直接联系网站所有者请求删除它们。如果这没有结果，让我们考虑更严厉的措施。
2012 年，谷歌推出了一种拒绝反向链接的工具。如果使用不当，该机制可能会影响您的排名，因此只有在以下情况下才使用它：
您有大量与您的活动无关的垃圾邮件、低质量链接，
反向链接在您的网站上造成了手动操作。
在请求删除反向链接之前，您需要将它们组织成一个列表。要做到这一点，请回到本文的开头，在那里我讨论了 SEO 审计和反向链接的质量。您还可以在 Google 中找到详细说明。
然后您需要通过专用页面提交列表以进行链接拒绝。您需要做的就是从下拉列表中选择您的网站，单击“忽略链接”，然后使用上一步中创建的列表上传文件。这个过程可能需要几个星期，所以请耐心等待。
可见性分析工具
搜索引擎优化涉及使用分析工具轻松衡量的具体行动。让我给你举三个例子。
谷歌分析
任何初学者或经验丰富的 SEO 专家都离不开的解决方案。使用专用JavaScript代码收集的有关访问者的大量知识。为了开始保存数据，您需要创建一个Google 帐户。然后，通过选择“用户管理”和“新帐户”添加网站。下一步是设置服务，如 Google 指南中详细描述的那样。
这是该工具的主要视图。
谷歌搜索控制台
Google 的另一个免费工具是用于现场数据分析的 Search Console。多个报告允许检查单个网站参数，例如性能、速度、结构数据等。
您无需成为开发人员即可利用 Google Search Console 进行网站跟踪。您需要做的就是打开详细的自学指南，并按照说明一步一步地进行操作。

Senuto 的能见度分析

Senuto 索引包含超过 1900 万个关键字和 500 万个域。 可见性分析将为您提供排名关键字列表（您的网站显示在 Google 搜索结果中的关键字）。

立即启动 Senuto免费注册

来源：https://app.senuto.com/visibility-analysis/

该工具分析您自网站启动以来的可见度历史记录（尽管 Senuto 从 2015 年起一直在收集数据）、关键字及其位置变化，以及季节性趋势和竞争对手在自然搜索结果中的可见度。

谷歌我的商家

“Google 我的商家”是一种用于管理您的在线图片的解决方案。一张优化好的名片可能会让你的排名上升。但首先，您需要创建一个。过程很简单。首先，按照五个步骤提供有关公司的基本信息。然后验证您的业务。

但是，让我们专注于优化您的在线形象。首先，您需要更新您的公司数据。 添加营业时间、地址、联系电话、活动资料和网站地址。此外，通过上传照片和回复用户评论来优化您的名片。

图片

您的名片与图像看起来会更好。 不仅要考虑徽标，还要考虑展示您公司的照片。 例如：从外部看到的建筑物、产品照片或您的团队的图像。谷歌建议在每个类别中添加至少三张照片。所有这些都需要至少具有 720 x 720px 的尺寸。 接受的格式是JPG和PNG 。

回答用户评论可以提高公司的可信度。这是证明您确实存在，关心您的客户并重视他们的意见的证据。要发布答案，请选择评论并单击“回复”。你是代表公司写信的，所以尽量用正确的语气。撰写完您的回答后，单击“发布回复”。

单击“统计”，在菜单中检查名片的性能。

如何自己做SEO？外卖

DIY网站优化是一种真正的可能性。您需要做的就是花一些时间学习基础知识并开始实施必要的更改。起初，战略制定主要是试错。但是，随着时间和经验，您可以改进许多参数并爬上 SERP。