SEO 案例研究：LinkGraph 如何在短短 3 个月内到达具有竞争力的 SEO 关键字的第 1 页

在 SEO 空间中对高价值关键字进行排名可能非常具有挑战性。 不仅 SEO 品牌和机构与顶级搜索引擎专家竞争，大多数 SEO 关键字在排名和由同一大品牌（例如 Moz、SEMrush、Ahrefs 等）主导方面也极具竞争力。

在此 SEO 案例研究之前，LinkGraph 已经为我们的“免费 SEO 审核”着陆页赢得了适中的关键字排名，但我们的 SERP 结果主要位于第 2 和 3 页。因此，这些排名为我们带来的有机流量最少网站。

我们的目标是提高这个特定登陆页面的性能，因为它作为潜在客户生成工具的结果已得到证实。 我们相信，即使没有积极的链接获取或数字公关推广，增强页面上的内容质量信号也可以提高我们的排名。

剧透警报：我们是对的。 在短短 3 个月内，LinkGraph 就登上了第 1 页。 我们还将页面的有机流量提高了 468%。

我们是这样做的。

但首先……一些 SEO 行业背景

许多 SEO 公司使用免费审计作为潜在客户生成工具。 这些审计确定影响潜在客户网站的现场和非现场因素，然后提供结果以换取电子邮件地址。

毫不奇怪，根据 Ahrefs 的关键字资源管理器，关键字词组“免费 SEO 审计”的排名极其困难。

因为 LinkGraph 已经获得了“SEO 审计”相关关键词的第 2 和第 3 页排名，我们知道 Google 准确地理解了着陆页的内容和相关性。

但是该页面没有达到第 1 页的 Ahrefs 指标所近似的必要反向链接。尽管如此，我们并没有在我们的策略中关注任何反向链接构建。

相反，我们想测试单独提高内容质量信号是否会对我们的 SERP 位置产生影响。 我们缩小了我们可以控制的页面 SEO 因素的范围，并将我们的优化工作指向着陆页的复制和设计。

第 1 步：提升页面上的内容质量信号

为了提高内容质量，我们的内容策略师使用了 LinkGraph 的 SEO 内容助手。 他们的任务是：

1. 通过在着陆页副本中包含更多焦点术语来提高内容的语义丰富性（这些是我们的软件根据与主要关键字目标的相关性而生成的术语、短语和主题）
2. 通过将字数从大约 1100 字增加到超过 2500 字来提升内容的主题深度
3. 将着陆页的内容得分从 42 提高到 80+（满分 100 分）
4. 以不影响可读性的自然方式添加额外内容
5. 将页面 SEO 最佳实践与页面标题、元描述和标题中的关键字结合起来

第 2 步：将新内容与优质网页设计相结合

在我们的策略师优化了内容并增加了着陆页的字数之后，我们的网页设计师开始着手设计新的信息架构。 他们优先考虑以下设计技术：

1. 以自然的方式添加额外的副本，不会破坏用户体验或降低着陆页的美感
2. 通过使用垂直选项卡、轮播和可扩展内容模块等功能来保持文本与图像的比例
3. 保留 SEO 审核文本栏和后续潜在客户捕获表单的位置

LinkGraph 重新设计的“免费 SEO 审核”登录页面快照

SEO 案例研究结果：更高的关键字位置和增加的自然流量

我们的内容优化于 2021 年 1 月 1 日上线。两周内，我们开始在 Google Search Console 中注意到结果。

如前所述，LinkGraph 已经为着陆页赢得了关键字排名，但我们停留在第 2 页和第 3 页，点击次数很少。

在我们的优化上线后，我们页面的关键字总数实际上保持不变。

我们认为我们没有看到关键字总数增加的原因是因为我们在第一次创建页面时已经针对最显着的长尾关键字进行了优化。 但我们确实看到显着改进的地方是我们在所有这些关键字中的平均排名。

2021 年 1 月 1 日，我们在该页面所有关键字排名中的平均排名为 61。

2021 年 3 月 30 日，我们在该页面所有关键字排名中的平均排名为 38.8。

由于这些较高的 SERP 位置，有机流量自然随之而来。

在页面优化之前的 3 个月里，登陆页面的总有机流量只有 70 次点击。

在内容质量优化上线后的三个月内，总有机流量为 398 次点击。

那么这些点击是从哪里来的呢？ 根据我们 1 月至 3 月的 GSC 洞察工具的数据，这些点击中的大部分来自竞争激烈的关键字词组：“免费 seo 审计”。

自从发布新版本的着陆页以来，我们的 SERP 结果从第 2 页提高到第 1 页的关键字词组“free seo audit”。

尽管我们的首页排名每天都在波动，但 LinkGraph 的排名高达第 4 位，尽管只有 7 个指向着陆页的反向链接。

还记得 91 的关键字难度得分吗？

幸好我们登月了。

我们可以从这个 SEO 案例研究中学到什么？

使用任何 SEO 策略，都很难确切知道哪些优化导致了 SERP 性能的提高。 核心算法更新、搜索波动和反向链接都是可以影响关键字排名的变量。 然而，通过一次测试一种变体，并参考搜索引擎数据的绝对真实性——Google Search Console——我们可以很好地了解我们对网站所做的哪些优化最有效或最不有效。

对于我们上面的例子，这里有一些合理的结论。

内容质量很重要

高质量、相关的内容一直是​​ Google 的最终目标。 谷歌工程师为改进算法所做的所有努力都源于为用户带来最佳搜索结果的愿望。 通过专注于改善页面上的内容质量信号（并根据 Google 的质量指南），LinkGraph 开始在我们的行业利基市场中超越竞争对手，成为一个非常有价值的关键字。

关键词位置 > 关键词总数

在我们的案例研究中，着陆页的关键字总数保持不变。 但是，因为我们能够提升所有这些关键字的平均 SERP 位置，所以我们看到了我们一直在努力争取的有机流量的增长。 尽管关键字总数对于总体印象和增加市场份额当然很重要，但要看到真正的点击次数，您需要进入第 1 页。

Ahrefs 的关键词难度是一个不完美的指标

许多网站所有者使用 Ahrefs 的关键字难度来制定他们的 SEO 策略，但过度依赖该指标也存在缺点。 该指标过分关注着陆页的链接数量，这并没有像内容质量或 PageRank 数量等其他指标那样预测良好的搜索性能。 谷歌的算法奖励质量，这意味着新兴网站可以与 SERP 主导者等竞争，只要他们优先为用户带来最有用、最有价值的内容。

该指标的不可靠性实际上导致 LinkGraph 首席技术官 Manick Bhan 在我们的关键字研究工具中创建了我们自己的有机难度排名。 我们不希望网站所有者忽视其行业中的某些高价值关键字，因为他们不相信自己可以竞争。

使用正确的 SEO 工具和质量驱动策略，您可以做到。

Google Search Console 数据是我们最强大的工具

我们准确衡量优化影响的能力对于完善我们的 SEO 策略至关重要。 上述案例研究在很大程度上依赖于我们的 GSC Insights 工具（它建立在 Google 的 API 之上，让您可以访问您网站的 Google Search Console 数据），以了解和评估我们策略的影响。

通过获得关于我们的印象和点击来自何处的详细数据，我们可以了解什么最能提高我们的 SERP 性能。 然后，我们可以在整个网页上应用类似的优化。