SEO 类别描述 – 10 个文案技巧

类别描述通常没有得到应有的关注。 您是否还让他们在在线商店优化期间只关注产品描述？ 大错！

任何人都可以写一个类别描述......或者他们可以吗？

您最后一次看到写得很好的类别描述是什么时候？ 或者等等，让我换个说法：你最后一次看到任何类别描述是什么时候？

类别描述可能感觉像是电子商务中不受欢迎的孩子。 在线商店通常会小心地将它们隐藏在可扩展的侧面横幅中或产品列表页面的下方，以免客户看到它们。 如今，PLP 倾向于动态加载新产品，因此在滚动时试图达到描述只是在风车上倾斜。

为什么呢？ 通常情况下，类别描述是一个巨大的预售页面，里面塞满了关键词，对消费者的价值为零。 另一个文字使您的网站膨胀，因为您的产品页面在 SERP 中的排名更高。

为什么你不应该让你的类别描述成为？

类别描述是有效优化产品页面的绝佳工具。 更好的是，它们在销售漏斗的各个阶段为您的消费者提供了大量有用的信息。

此外，类别页面是展示您的品牌价值并引导客户进一步购买的绝佳场所。

看看 Textbroker 的案例研究，该内容提供商为 TOP 10 电子商务企业之一创建了 5000 个类别描述。

具有正确饱和度的关键字（和内部链接）的原始计算内容使 Textbroker 几乎所有产品类别的 SERP 增加了 5%，并增加了自然流量。

一个好的类别描述：

• 提升你的等级（写得很好）
• 是品牌传播的一种形式，
• 为客户提供有关您的产品组合的大量宝贵信息，
• 为客户指明购买路径的下一步，
• 提高您的转化率。

忽略所有这些潜力真的有回报吗？

有效的类别描述优化和销售

就像好的产品描述一样，类别描述通常是推广电子商务业务的唯一销售人员。

如果产品描述可能充当实体店的售货员，那么品类描述就是提供有效销售支持并关心商店产品分类在市场上的知名度的销售经理。

根据#SMXINSIGHTS，类别页面可能会生成：

• 关键字覆盖率提高 19%，
• 流量增加 413%，
• 流量潜力增加 32%（有机结果的潜在可见性）

而不是产品页面。

当然，类别描述只是增加最终结果的拼图的一部分。 尽管如此，它的质量差或缺失会影响用户体验并严重限制页面的 SEO 潜力，这会导致流量减少、自然可见性和转化率降低。

类别描述的理想长度是多少？

你知道SEO专家口中最常说的词是什么吗？ “取决于” 。

在规划类别描述的长度时，有一条经验法则——用尽主题并为用户提供他们可能正在寻找的所有信息。

不久前，我们认为所有 SEO 文本（因为这是类别描述）应该尽可能长。 5000个带空格的字符？ 当然！ 10000 个字符？ 没问题。 15000？ 来吧！

较长的文本为您提供更多空间来填充关键字、相关关键字（在语言和语义上）和内部链接。 同时，它可以传达更多信息。

毫无疑问，更长的文本会带来更大的机会。

但是更长的类别描述会更好地优化页面吗？ 不必要。

我们可以用 2020 年 5 月的 Senuto 报告来支持我们的话，该报告审查了 78 953 篇电子商务博客文章。

该研究涉及博客，但其发现直接适用于类别描述。

电子商务文章平均长度为 6233 个字符，标准差为 4691 个字符。

Senuto报告显示：

• 最大的文章组是大约 1000-2000 个字符长的简短文本。
• 第二大组包括 3000-4000 个字符长的文本。

当我们分析博客文章的长度和可见度时，事实证明，较长的内容确实保证了在搜索结果中的较高位置，但长篇和短篇文章的各个等级之间的差异可以忽略不计。 因此，文本长度和排名之间没有相关性。

Senuto 已确认文本长度不是您列表的 Google 排名的决定性因素。

但是，请记住，虽然文本长度可能不会决定您的 SEO 工作的命运，但它应该足以：

• 提供有用和优质的内容，
• 耗尽话题，
• 确保可读性，
• 充分推广您的产品。

额外提示：如果您使用类别描述来定位特定关键字，请在 Senuto 的SERP 分析中检查这些关键字的排名靠前的内容的长度。 查看给定关键字的平均内容长度也是一个很好的调用。 查看文本结构，包括单个页面上的标题数量和内容长度。

您应该在类别描述中添加什么？

在计划您的类别描述的内容时，请弄清楚几个关键点。

• 首先：哪些产品属于该类别？
• 其次：您的产品列表页面由哪些子类别组成？
• 第三：产品选择和分类的核心标准是什么？ 什么是产品属性和参数？

此外，识别潜在客户寻求的产品信息并进行关键字分析。

您也可以尝试在 Senuto 中对您的主要关键字进行 SERP 分析。 它将帮助您选择正确的辅助关键字及其相关短语（语言和语义上下文）。 同时，您将扩大在线购物者输入的目标关键字的覆盖范围。

如果您不知道在类别描述中写什么，请使用 Senuto 中的“问题”模块向公众提问。 构建由用户提出的最重要问题驱动的内容。

编写类别描述时：

• 概述电子商务提供的产品组合，
• 告知用户哪些类别包含正确的产品类型，
• 向潜在客户提供购物时如何选择产品的提示，
• 说明他们如何向商店询问产品，
• 鼓励他们浏览产品，
• 回答他们的常见问题。

如何写出有效的品类描述？ 10个文案技巧

编写将提高您的排名和转化率的质量类别描述是一个相当苛刻且耗时的过程。 该任务涉及您应该遵循的许多规则和技术。

1.了解你的角色

如果您的内容适合所有人，那么它不适合任何人。

谁是访问分类页面的目标客户？

在编写类别描述（或任何其他电子商务文本）之前，您应该了解有关对该特定产品组合感兴趣的目标客户群的基本事实。

关键信息包括人口统计数据、购买路径的阶段、需求和关注点、财务状况、职业状况、社会地位或首选的沟通渠道。

想想客户的需求和软肋。 试着围绕这些情绪（欲望和担忧）建立你的类别描述。 有些人被他们的灵感驱使去实现新的目标。 其他人只是想逃离他们现在的位置。

如果您知道消费者需要什么，您就可以激励他们使用商店的分类来满足他们的欲望并实现他们的目标。 如果您了解他们的软肋，您可以将他们指向能够解决他们问题的产品。

请记住，产品说明不是为 Google 算法编写的，而是为一个活生生的人编写的。 要添加一些人情味并撰写人们真正想要阅读的文本，请想象一个角色的图像 - 完美客户的化身 - 并写给他们。

创建具有人类特征的角色将帮助您识别客户的需求、关注点和软肋。 最终结果：更有效的沟通。

2.让你的内容有用

冒着重复自己的风险，我会声称有用性是创建真正吸引读者的内容的基本因素。

包含有用文本的页面将具有较低的拒绝率，这向 Google 发出了一个明确的信号，即它们提供了高质量的有趣内容。

此外，通过提供有用的内容——即使是在看似不起眼的类别描述中——你可以向你的潜在客户展示你的品牌认真对待其目标受众。 因此，即使只是一个类别的描述，也可以有效地优化您在客户心目中的品牌、业务及其产品组合。

使用上述折叠原则

您最后一次在产品列表页面顶部看到类别描述是什么时候？

确切地。

上述折叠原则定义了在页面加载时将在第一个视图中显示哪些内容，而无需向下滚动。 大多数电子商务企业隐藏他们的类别描述并将产品放在页面顶部。

您不能对这种方法提出异议，因为产品是客户的主要利益。

如何巧妙地使用 Above The Fold 原则，为消费者提供正确的 UX 并维护页面的 SEO 潜力？

3. 将您的类别描述分成几部分。

• 在页面顶部，放置 H1 标题。
• 在其下方，放置类别的选定产品或显示类别缩略图的位图。 在 ALT 属性中包含 main 关键字。
• 再往下，放一小段类别描述，例如线索。 理想情况下，包括确切的关键字和一些两个辅助关键字。
• 然后，插入产品过滤器和该类别的第一个产品。
• 在底部或侧面，适合类别描述的其余部分。 请记住让消费者可以轻松访问它。

4.记住适当的SEO优化

在优化您的类别描述时，您应该：

• 在整个内容中均匀分布关键字，
• 避免关键字填充，
• 保持关键字自然。

以单数和复数形式编写您的关键字，使用多种形式，并添加同义词。

关键字多样性将为您的类别描述提供更好的关键字覆盖率，并且出于同样的原因 - 提高您的自然流量。

将您的关键字插入：

• H1 标头，
• 标题，
• 带头，
• ALT属性，
• 元标签——标题和描述，
• 段落，
• 标题和副标题，
• 列表。

H1 标题应包含与您的主要关键字完全匹配的内容。 至于其他标题，尽量使用辅助关键字的广泛匹配和精确匹配。

内容应包含您的主要关键字和至少一个几个辅助关键字的实例。

使用内部链接

链接已成为现场和非现场优化的核心技术。 永远不要忘记在您的在线商店中实施健全的内部链接。

当您在类别页面上处理内部链接时，创建指向以下内容的链接是个好主意：

• 有关给定类别产品的博客文章或数据库信息，
• 产品排名、评论或测试，
• 最近购买、查看或评论的产品，
• 从属、上级和协调类别，
• 制造商和品牌类别。

内部链接还可以减少您网站上的关键字蚕食，并支持用作锚文本的关键字。

5. 格式不亚于内容

格式良好的文本易于浏览、阅读和记忆。 下面，您将发现 Nielsen Norman Group 在一项研究中确定的完美格式的特征。

强调关键字和关键片段

对关键片段和基本关键字使用粗体、斜体或下划线是值得的。 这对您的 SEO 来说是一个小小的提升，也是改善用户体验的一步。

显示段落内容的标题

吸引人的标题在杂志专栏和文学作品中效果很好。 他们不会在功能性文本中完成这项工作。

标题内容应告知读者以下段落中的内容。 它将帮助他们扫描文本并改善用户体验。

项目符号和编号列表

要点帮助读者：

• 扫描文字，
• 寻找资讯，
• 吸收知识。

此外，它们使文本看起来更好。 不要被长度冲昏了头脑——可读的列表应该是简短的（最多 9 分）。

一段=一个想法

一个段落应该有大约 2-3 个句子并传达一个想法。

一个句子的段落也很好。

它们将帮助您将核心信息传达给读者。

使用倒金字塔模型进行沟通

将重要信息放在文本的开头——将最不重要的数据放到最后。 这种方法提高了你的读者真正吸收你的信息的机会。

6.创建与品牌传播风格相匹配的内容

您能想象一个面向专业人士的 B2B 商店在其类别描述中突然采用非常随意的语气吗？ 还是针对广泛客户群的滑雪服商店，其类别描述非常浮夸？

在编写类别描述时，请始终根据您的品牌传播来表达您的信息。 否则，你会让消费者在与品牌互动时产生认知失调。 这可能会损害目标客户心目中的品牌形象，限制他们对品牌的信心，甚至促使他们放弃购物车。

7. 使用 3XWHAT 原则

有用的优质内容应回答三个重要问题：

1. 它是什么？ (商品)
2. 它对客户有什么用？ （产品资产）
3. 客户将获得什么？ （最终利润）

在写作时问自己这三个问题，以优化内容的组织并站在潜在客户的立场上。

8. 使用 AIDA - 并对此保持聪明

AIDA 是一个首字母缩略词，描述了营销内容写作中一种较旧的模式。 它代表：

• A – 注意 – 吸引客户的眼球
• I – Interest – 提高客户的兴趣
• D – 欲望 – 在客户中创造欲望
• A – 行动 – 激励客户采取主动

注意力

吸引客户的注意力是销售的第一步——也是最重要的一步。

在类别页面上，主要吸引眼球的是促销横幅和产品本身。

兴趣

在这个阶段，重点落在类别页面中的内容——测试、评论、比较、排名和……有用的类别描述。

欲望

产品页面主要通过视觉信息（例如产品照片）激发欲望。 近期，波兰电商纷纷将富媒体产品卡片带入互动元素或动画，引起客户强烈的情感反应。

欲望的激发应该围绕客户的需求和收益。 用利润的语言写的信息是要走的路。

如何在分类页面激发欲望？ 一个常规的促销横幅就可以了。

行动

完成销售并向客户发出号召性用语。

9. 不要忘记 CTA

号召性用语是进行销售的最后一步。

到达这个位置是任何广告、营销内容或炊具套装或豪华床上用品展示的目标。

构成有效 CTA 的关键是定义其功能。 想一想——什么样的 CTA 适合类别描述？ 简单的！ 您可以鼓励客户浏览产品、查看品牌资料或注册时事通讯。

与您的想法相反，机会很多。 如果没有 CTA，就留下您的类别描述是一种浪费。

10.写到你用完主题

你还记得类别描述应该有多长吗？ 只要它必须。

类别和产品描述必须深入主题，为用户提供购买所需的所有信息。

让我们回顾一下

分类说明：

• 优化您的网站并提高您的转化率（如果写得很好），
• 为客户提供有关您的产品组合的大量宝贵信息，
• 为客户指明购买路径的下一步。

在类别描述中添加什么：

• 概述电子商务提供的产品组合，
• 告知用户哪些类别包含正确的产品类型，
• 向潜在客户提供购物时如何选择产品的提示，
• 说明他们如何向商店询问产品，
• 回答他们的常见问题，
• 鼓励他们浏览产品。

一个伟大的类别描述的秘诀：

• 写给一个角色，
• 实用性第一——其他一切都是次要的，
• 记住折叠上方的原则，
• 使用内部链接，
• 避免关键字堆砌，并明智地优化您的描述，
• 格式化您的内容，使其可读且易于扫描，
• 创建符合品牌采用的沟通方式的内容，
• 使用 3XWHAT 原则，
• 包括 CTA。

尽管类别描述具有潜力，但波兰电子商务仍然未能给予它们应有的关注。 即使是行业大亨也并不总是看到它们的全部价值。 我希望这篇文章能为改进整个波兰互联网的类别描述做出自己的贡献。