终极 SEO 检查：健康网站的 10 个步骤
已发表: 2018-06-12您最后一次在牙医处进行全面检查是什么时候？
很有可能，那是在过去的一年内。
（如果你好好照顾你的牙齿，那就是完美的答案。）
现在，让我们将同样的概念应用到您应该注意的另一件事上：您网站的 SEO 。
您最后一次对您的企业网站或博客进行全面的 SEO 检查是什么时候？
如果您对第二个问题的回答是“从不”或“多年前”，那么您就不会孤单。
毕竟，SEO 很复杂，而且总是在变化； 很难跟上新的算法变化和谷歌的需求。
几乎不可能跟上它，对吧？
不必要。
就像定期的牙齿检查可以让您的口腔保持健康一样，定期的 SEO 检查可以让您的网站保持健康。
如果您想避免让自己陷入 Google 的糟糕书籍并承受后果，这一点至关重要。
为什么我需要在我的网站上进行 SEO 检查？
如果您点击本文了解什么是 SEO 检查（以及完成检查所需的步骤），那么您已经完成了一半。
简而言之：搜索引擎优化检查是您搜索引擎活动的简要快照。
也称为SEO 审核，它衡量您的目标，确定需要改进的领域，并准确了解您当前的策略是否有效。
但是为什么检查你的 SEO 表现如此重要呢？
（剧透警告：这不仅仅是为了仔细检查你是否没有在失败的策略上投入时间和现金。尽管这是部分原因。）
SEO 检查是有益的，因为它们还：
- 如果您正在受到打击，请防止 Google 处罚。
- 帮助您了解自己是否正在实现目标。
- 发掘新的机会来改进您的策略，并更快地实现您的 SEO 目标。
这不是任何营销策略的#goals——尤其是在复杂的 SEO 世界中吗？ 我认同。
终极 SEO 检查：健康网站的 10 个步骤
现在我们了解了对您的网站进行 SEO 检查的好处，让我们深入了解细节。
（整篇文章的重点。这就是你在这里的原因，对吧？）
要进行您自己的、深入的 SEO 检查并了解您网站的排名能力在哪里，您需要做这 10 件事。
1.检查您的反向链接配置文件
您已经知道反向链接是 SEO 的基础，对吧？
它们被认为是搜索引擎算法中考虑的最强的异地排名因素之一。
而且，当 Backlinko 的团队研究超过一百万个谷歌搜索结果时，他们发现反向链接对排名的影响比任何其他因素都大：
但是为什么它们对 SEO 如此重要，并且对于 SEO 检查是必要的？
好吧，因为反向链接被用作谷歌的声誉工具。
就像您不想与现实生活中的一群罪犯联系一样，您也不想将您的网站与垃圾邮件联系起来。 这就像被相同的（坏的）刷子玷污了。
如果您实际上是在与臭名昭著的互联网坏男孩混在一起，Google 将以类似的方式查看您的网站。
作为回报，您将受到较低排名和最低搜索可见性的惩罚。
如何清理您的反向链接配置文件
因为反向链接在 SEO 中非常重要，所以我将清除您的反向链接配置文件列为第一步。
您的反向链接配置文件是链接回您自己的每个网站的完整列表。
要找到它，请前往Monitor Backlinks仪表板，然后单击“Your Links”选项卡：
（如果您没有 Monitor Backlinks 帐户，您可以在这里完全免费试用。稍后谢谢！）
作为 SEO 检查的一部分，您需要筛选这些条目并找到任何可能损害您的排名的低质量链接 - 并使您的网站声誉不佳。
为此，您可以查看：
- 域权限：瞄准来自 DA 得分为 40+ 的站点的反向链接。
- 页面权限：针对来自 PA 得分为 40+ 的 URL 的反向链接。
- 网站本身：它与您的网站相关吗？ 还是与您的主题完全无关？ 如果您链接的页面没有提及您的主题甚至您的网站，那么请摆脱它！
一旦您获得了不良反向链接的列表，唯一要做的就是拒绝它们。
这告诉 Google 不要将您的网站与他们的网站相关联，从而提高您的整体 SEO 能力并完全消除不良链接。
为此，只需勾选反向链接配置文件中每个低质量链接上的复选框，点击齿轮图标并点击“拒绝：”
这些链接将自动添加到拒绝文件中，您可以从“拒绝工具”选项卡中导出该文件，然后直接上传到 Google。
你的工作已经完成了，我的朋友！
2.检查您网站的加载速度
搜索引擎在决定 URL 的排名时考虑的另一个因素是网站速度。
想一想：谷歌的首要任务是展示最高质量、最相关的结果。 加载需要 2 分钟以上的网站不符合要求，是吗？
在谷歌官方博客上发表的一篇博文中，他们的团队说：
加快网站速度很重要——不仅对网站所有者，而且对所有互联网用户。 更快的网站可以创造快乐的用户，我们在内部研究中看到，当网站响应缓慢时，访问者在该网站上花费的时间更少。
但是更快的网站不仅可以改善用户体验； 最近的数据表明，提高站点速度也可以降低运营成本。
和我们一样，我们的用户非常看重速度——这就是我们决定在搜索排名中考虑网站速度的原因。
我们使用各种来源来确定网站相对于其他网站的速度。
此任务需要在您的 SEO 检查待办事项列表中，因为随着时间的推移，您的网站可能需要更长的时间才能加载。
那是因为随着时间的推移，您不断地向服务器上传更多文件（包括图像！），这会随着时间的推移减慢您网站的页面速度。
如何检查和提高页面速度
您觉得如何使用 Google 认可的工具来测量您网站的加载速度，并检查它不会减慢您的 SEO 策略的油门速度？
（如果你嘲笑那个双关语，+10 分。我做到了。）
幸运的是，我有一个东西：Google 的 PageSpeed Insights。
完全免费使用，只需将您网站的 URL 弹出到工具中，它就会告诉您网站加载需要多长时间：
这个漂亮的工具不仅可以为您的网站评分 100 分，还可以解释如何改进。
这可能包括：
- 压缩图像
- 删除不必要的文件
- 从首屏删除特定的 JavaScript 代码
- 要求您的 Web 开发人员删除不必要的代码
谈论直接从马口中获得建议！
3.检查元标签不重复
元标签，也称为元标题和描述，是搜索引擎在了解页面是什么以及应该在哪里排名时使用的两个字段。
这是因为元标题是搜索引擎蜘蛛在索引新 URL 时首先读取的内容之一。 通常包含您的主要关键字和品牌名称，如果您想在 SERP 中获得机会，则需要优化此字段。
诚然，元描述对排名没有直接影响，但它们确实会影响其他元素（例如点击率），这些元素被 Google 高度重视。
通过使用有说服力的语言，包括您的关键字和宣传您的 USP，您可以吸引更多的搜索者点击。
因此，Google 会将您的网站排名更高，因为人们将您的结果视为与他们的查询最相关的结果。
但是，在预先填写元标题和描述时，您需要小心谨慎。 Google 讨厌重复的内容，因为他们不确定哪个页面与查询最相关。
当谷歌感到困惑时，页面排名不高，搜索引擎优化汁液被分割。
（而不是一个具有 100% 排名能力的页面，如果它们有重复的内容，您将有两个页面，每个页面具有 50%。）
当您的网站充斥着重复的元标记时，用户体验也会下降。
如果搜索者看到两个具有相同元标题和描述的不同 URL，他们应该选择哪个？ （这种混乱通常会导致放弃，他们会点击竞争对手的列表。）
但是有这么多提供默认元标记内容的 SEO 插件，很容易发布多个网站而不会意识到这些标记是重复的。
哦！
如何查找和更改重复的元标记
发现重复元标记的最简单方法是在 Google 中搜索您网站上的每个 URL。
这可以通过谷歌搜索“site:URL.com:”来完成
然后，为自己创建一个简单的电子表格，详细说明：
- 网址
- 元标题
- 元描述
…您网站上的每个页面。
你能发现任何重复的标签吗？ 如果是这样，请返回您的 Yoast 设置（如果您使用的是 WordPress），或者请您的 Web 开发人员更改它们。
虽然这可能是一个漫长的过程，但值得投资。 尤其是当一些简单的调整可以使您的网站在 SERP 中飙升时。
4. 检查网站内容重复
在我们的 SEO 清单中的那个冗长点之后，我相信您不想再听到我喋喋不休地谈论重复的内容。
但是，请耐心等待几分钟——如果您想查看网站 SEO 的任何改进，您还需要进行另一项重复的与内容相关的检查。
（别担心；这一步比上面的要简单得多。）
除了元标记，您还需要检查您的实际现场内容是否也没有重复——无论是在您的网站上还是在外部网站上。
您最终可能会出现重复的现场内容的原因有很多，最常见的原因是：
- 竞争对手在您的网站上执行了负面的 SEO，并在另一个网站上逐字复制了您的文本。
- 您不小心复制了整个页面（在许多 CMS 中很容易犯错误！）。
无论您采取哪条路线复制内容路径，它们都有一个共同点：您需要在受到处罚之前对其进行更改。
如何识别和修复重复内容
还记得我说过这种类型的 SEO 检查比第 3 步容易得多吗？
要在您的网站上查找重复内容，只需将您的 URL 弹出到 Copyscape 中：
这个方便的工具扫描整个互联网，并报告任何具有相同内容的 URL — 无论是在您的网站上还是在其他人的网站上。
如果该工具显示您有重复的内容，则需要对其进行更改。
重新措辞，重新组织您的内容结构并考虑编辑您使用的链接。 这将使其独一无二，并帮助 Google 识别您的网站不是抄袭他人的网站 - 并且应该获得很高的排名！
（嘘！如果其他网站复制了您的内容，您也可以向 Google 举报。）
5.检查断开的链接
当页面被删除、重定向或从未存在时，您的网站上会发生链接损坏。
这些都损害了您网站的 SEO 策略。
为什么？ 好吧，因为它们会影响谷歌高度重视的一个不那么微小的东西：用户体验。 如果用户点击您的网站并不断点击错误页面，他们会感到沮丧。
如何查找和修复损坏的链接
要在您的站点上查找损坏的链接，您可以使用 HTTP 标头状态检查器。
只需将您网站的 URL 弹出到搜索栏中，即可立即找到困扰您网站的任何损坏页面：
您将看到一个内部链接列表，以及它们的 HTTP 状态代码（解释每个页面状态的奇特代码）。
最常见的是：
- 200 ：好。 该页面正在以应有的方式加载。
- 301 ：原始 URL 已被重定向到您网站上的另一个页面。
- 302 ：也意味着原始 URL 已被重定向，但意味着旧 URL “转发”而不是“移动”。
- 404 ：未找到。 您网站上的页面根本无法访问。
404 错误是您需要修复的错误。
请记住，您不希望通过将 Google 或您的网站访问者发送到一个不存在的页面来惹恼他们！
要修复损坏的链接，您所要做的就是在内部将损坏的 URL 重定向到另一个。
真的就这么简单！
6. 检查你的 URL 结构
您知道您网站的 URL 结构会影响其排名吗？
这是因为 Google 喜欢易于抓取和理解的短网址。
（即使它们是地球上最聪明的算法之一，它们也会为轻松的生活做任何事情，对吧？）
事实上，在谷歌上排名第一的典型页面平均在其 URL 中只有 17 个字符。 这在第二位急剧增加到 26 个字符，并且随着排名位置的增加而继续上升：
这一步的解释很简单：你的 URL 越短（也更容易理解），你在搜索引擎中获得高排名的机会就越大。
如何找到错误的 URL 结构并对其进行优化
浏览您的站点地图并找到任何看起来有点乱的 URL。
（您也可以通过检查您的反向链接配置文件来做到这一点。是否有任何外部网站提供指向您的 URL 过长的反向链接？）
凌乱或杂乱无章的 URL 可能如下所示： WEBSITE.com/hotel-2584-gd.html。
这看起来不是最整洁的，对吧？
我会将该 URL 更改为看起来更简单，例如： WEBSITE.com/hotel。
以下是创建优化 URL 的其他一些技巧：
- 保持简短
- 尽可能避免使用数字
- 使用您的焦点关键字
每当您更改 URL 时，要记住一件事：始终将旧 URL 重定向到新 URL。 如果没有，您最终会得到内部链接损坏（就像您在上面的步骤中发现的那样），并错过他们的 SEO 汁液。
7.检查您的关键字定位策略
我敢打赌，当你读到这个标题时，你的第一个想法是，“Elise——我已经完成了关键词研究。 为什么我需要再做一次？”
关键字研究不是一次性的任务。
自您进行第一批研究以来，新词可能已经变得流行，这意味着您可能会严重错失来自其他搜索查询的具有转化价值的流量。
这是否回答你的问题？
在您的网站上，您应该定位两种类型的关键字：短词和长尾词组。
正如该图所解释的，长尾关键词占所有搜索的 70%——与中长关键词一起，它们具有更高的商业意图：
如何检查您的关键字是否正常
因此，您已准备好再次启动关键字研究过程。
幸运的是，您不必从头开始（如果您以前做过）。
您只需将现有关键字弹出到 Google 趋势中即可。 该工具将向您显示短语是否变得越来越流行：
如果您的关键字越来越受欢迎，请继续定位它们。 你比许多其他竞争对手更早进入，你应该有很好的机会获得排名。
如果您的关键字的受欢迎程度下降，请将其换掉并选择一个新关键字。
8. 检查您的机器人文件是否可访问
不，robots 文件不是一组在您的 PC 中聚会的迷你机器人。
虽然那会有点酷。
robots.txt 文件有一个更无聊的目的：它告诉 Google 蜘蛛如何抓取您的网站。
但是为什么你需要检查这个文件是否可以访问呢？
嗯，答案很明显：通过阻止蜘蛛访问它，他们将不得不更加努力地为您的网站编制索引。 反过来，这会导致排名降低和声誉下降——因为您的网站不容易访问。
我知道你在想什么：“谷歌还不够聪明，无法找到这个 robots.txt 文件吗？”
不必要。 您可能会意外地禁止爬虫访问重要的 URL，通常甚至没有意识到。
如何确保 Google 可以访问您的 Robots.txt 文件
要检查搜索引擎是否可以访问您的 robots.txt 文件，请登录您的 Google Search Console 帐户。
在左侧，您应该会看到一个名为“抓取”的选项卡。 单击此按钮，然后在下拉列表中选择“robots.txt Tester”。
正如您在下面的屏幕截图中所见，任何错误或警告都将显示在测试屏幕的底部：
如果您收到任何错误或警告，明智的做法是将它们传递给您的 Web 开发人员并进行修复。
9. 检查结构化数据标记
如果您在 Google 上搜索信息时看到弹出的奇怪框，请举手。
你知道的，看起来有点像这样：
*举手*
它们不是我们传统上看到的搜索结果。 但它们是什么？
好吧，这些迷你片段是从结构化数据（或模式）标记中创建的。
无论您是在搜索电影的详细信息、查看航班时间还是寻找操作指南，当网站所有者针对结构化数据标记优化其网站时，就会创建这些框——这是一种告诉搜索引擎要获取哪些信息的工具（和排名）。
Google 提供了多种类型的架构标记，具体取决于页面的性质。 其中包括：
- 活动
- 地方
- 人们
- 组织
- 产品
- 食谱
当您在 SERP 中看到这些信息片段时，您是否注意到它们更加突出？ 这也必然会提高您的自然点击率 (CTR) 和整体排名。
另外，由于不是每个站点都针对模式标记自动进行优化，因此您可以通过这样做来领先竞争对手（并轻松排名！）。
如何添加结构化标记数据
为了让您的内容排名居于首位，您需要使用 Google 的结构化数据标记助手。
只需选中最能描述您的网址性质的框，然后单击“开始标记：”
在下一个屏幕上，谷歌会给你一段代码。 只需将此代码嵌入您的网站，并确保您的 URL 通常已优化。
您需要对页面进行的唯一更改是添加其他元素，例如评论、评级和事件。 根据您正在优化的架构标记的类型，Google 可能需要在 SERP 中显示这些数据——就像上面示例中的 5 星评级一样。
（Pssst！提示：您可以通过浏览 Google 的指南来检查需要添加的元素。）
10. 检查（并刷新）旧内容
您最后一次查看旧网站内容是什么时候？ 如果答案是“从不”或“很久以前”，那么您的 SEO 检查中的这一步至关重要。
那是因为谷歌喜欢新鲜的内容。
搜索引擎总是希望为用户的搜索查询显示最相关的页面——2018 年的文章比 2006 年以来未触及的文章更有可能相关。
当这个算法在 2011 年更新时，谷歌搜索质量负责人 Amit Singhal 提到了新的变化如何影响 SERP 中 35% 的结果。
因此，如果您的旧内容没有发挥作用（在排名或产生自然搜索流量方面），那么现在是大扫除的最佳时机！
如何更新旧内容
通常，旧内容是指博客文章。 因此，请查看您博客的存档并突出显示过去一年内未获得任何 TLC 的所有文章。
（您也可以查看您的 Google Analytics（分析）数据来执行此操作。只需挖掘流量下降的 URL，然后将它们作为更新的优先事项。）
但是一旦你找到了你的旧内容，你如何“更新它”？
有很多方法可以做到这一点，包括：
- 添加新数据
- 重写（或重新排序）不同的部分
- 扩展您评论过的特定点
- 更改标题标签
- 针对更新的、越来越受欢迎的关键字优化整个帖子
- 插入新图像或信息图表
- 添加指向更新的、最近发布的内容的内部链接
我应该多久做一次 SEO 检查？
因此，您已经完成了此列表，并且您的 SEO 策略非常干净。
你在这里的工作已经完成了，对吧？
不必要。
你看，搜索引擎优化检查不是一次性的任务。 由于算法在不断变化，链接会定期建立，您的网站也在不断发展，因此您需要每六个月将此任务添加到您的待办事项列表中。
（是的，你没看错。每六个月！）
但是，如果您是一个拥有更成熟网站的大品牌，那么 SEO 检查应该更频繁地出现在您的待办事项列表中。 那是因为你的 SEO 活动会更大，随着时间的推移，你自然会建立更多的权威。
想知道一些好消息吗？
您可以通过掌握它来节省您的 SEO 检查时间。
不要让你的检查一次完成，而是密切关注每个元素，如果你发现任何可疑的东西，请按照上面列出的操作步骤。
监控反向链接等工具会向您的反向链接配置文件发送新添加的电子邮件通知。 因此，您可以每天检查收件箱并突出显示任何可能导致您的 SEO 能力下降的可疑条目，而不是每六个月审核 5,000 个链接的大任务：
现在您已经完成了 SEO 检查，您将拥有一个健康的网站，可以帮助您获得 SERP。
剩下要做的就是继续您的白帽 SEO 策略。
像往常一样继续建立链接，创建精彩的内容并优化您的网站。
您很快就会到达第一页上令人垂涎的地方！