这是一份综合指南，可让您通过 SEO 竞争对手分析获得搜索结果的可见性。

你将学习：

• SEO竞争对手分析在SEO中的重要性。
• 了解有效分析竞争对手 SEO 的步骤。
• 了解竞争对手分析工具的功能。
• 进一步了解我们最喜欢的工具 – RankingGap

您的内容与搜索查询越相关，有人找到您的内容的机会就越大。 对于 SEO，您希望您在内容中使用的关键字与人们在 Google 搜索中搜索的关键字相关。

大多数人在浏览搜索引擎结果页面后一眼就能找到这些关键字。 但是，您可能会忽略一个地方：竞争对手的关键字。

监控并努力超越您的直接竞争对手是品牌保持领先的原因。 在这种情况下，做 SEO 竞争对手分析以了解更多关于你的竞争对手、他们的优势、差距等，是你应该尝试的。

SEO竞争对手分析涉及几个步骤，例如竞争对手关键字分析，确定链接建立机会等。

但是，在我们详细讨论每个步骤之前，让我们先了解一下原因。

为什么我们需要 SEO 竞争对手分析？

首先，92.42% 的关键字每月获得十次或更少的搜索。 根据内容营销研究所的数据，57% 的营销主管表示页面内容开发是最有效的 SEO 策略。

因此，如果您无法找到与您的内容最相关的关键字，您将无法获得更多流量以排名更高。

竞争性关键字分析可帮助您识别您的顶级直接在线竞争对手以及他们在广告系列中使用的顶级关键字。 您将了解哪些关键字或词组在搜索结果中的排名很高，哪些不是。 反过来，这会告诉您可以尝试从他们那里抢夺什么关键字。

您可以从 SEO 竞争对手分析中获得哪些其他好处？

#1。 找出您遗漏的关键字

您始终可以深入研究关键字，以确定正确的关键字并最终发布一流的内容。 然而，这是非常一维的，会导致视野狭隘。

竞争对手 SEO 分析也有助于找出您过去可能忽略的有价值的关键字。 大多数竞争对手的 SEO 分析工具现在可以让您将您的 SEO 关键字与竞争对手的关键字进行比较，以发现您的广告系列中缺少的关键字。

#2。 它为您提供竞争优势：

只有完成 SEO 竞争对手分析，您才能准确了解他们在各自领域的位置。

关于竞争对手的真正竞争情报可以改善 SEO 的各个方面。 它让你知道你应该在 SERP 上寻找超过谁。

竞争对手分析可以作为您需要做些什么来提高搜索排名和访问者体验的路线图。 您总是会发现竞争对手网站的某些方面优于您自己的，例如他们的某些主题排名比您高得多。

#3。 发现有效的关键字：

使用 SEO 竞争对手研究工具，您可以找到主要竞争对手使用的关键字的完整列表，以及每个关键字获得的点击次数以及总体搜索量。

在进行竞争对手关键字分析时，您首先需要了解三个主要要素：

• 挑战竞争对手的难度。 您可以通过每次点击费用、销量、趋势或竞争百分比来识别这些。
• 差距：您的竞争对手排名的关键字，但没有。
• 搜索量较低的长尾关键词。 这些关键字的搜索量可能较低，但它们更容易排名（但仍会在自然流量中提供显着的结果。）

如何进行 SEO 竞争对手分析？

您可以通过 3 个简单的步骤来执行 SEO 竞争对手分析。

#1。 建立您的买家角色。

首先，您需要定义您的受众及其需求。

随着社交媒体和品牌在线社区的兴起，比以往任何时候都更多的人在线和活跃，提供更多数据和见解来为您的关键字研究提供信息。

尤其是当市场竞争日益激烈并且找到正确的关键字至关重要时，如果您无法定位正确的受众，您的关键字研究工作可能会成就或破坏您的在线工作。

例如，如果您有一家甜品店，您通常会针对 15-25 岁的年轻人，他们喜欢美味的食物并希望有一个舒适的环境坐下来。

将您的理想客户细分为特定的买家角色，将您的营销提升到一个全新的水平。 当您知道客户想要什么时，您可以获得相关的关键字并直接进入他们的痛点。

#2。 确定主要竞争对手：

首先，您需要弄清楚您真正与谁竞争，以便准确比较数据。 在与您类似的企业中有效的方法可能不适用于您的品牌。

那么你怎么能做到这一点呢？ 您可以将您的“竞争对手”分为两类：直接的和间接的。 直接竞争对手是指提供的产品或服务可以作为您的类似替代品并在您的同一地理区域运营的企业。

间接竞争对手提供的产品不尽相同，但可以满足相同的客户需求或解决相同的问题。 这两个术语经常被误用。 在比较您的品牌时，您应该只关注您的直接竞争对手。 这是很多品牌都搞错的。

例如，您的甜品店的直接竞争对手是附近经营的甜品店。 间接竞争对手是销售冰淇淋或蛋糕等甜点的杂货店。

除了手动查找之外，您还可以使用 RankingGap 通过“竞争对手发现”功能发现您的竞争对手。

将显示一个气泡图，向您展示具有不同机会和流量范围的竞争对手。 通过将您的竞争对手放在两个轴上（机会和流量），RankingGap 可以帮助您更轻松地分析和比较不同的竞争对手。

通过点击特定的竞争对手，您还可以获取有关您的竞争对手的信息，包括常用关键字、估计的网络流量以及关键字在 SERP 第一页的百分比。

#3。 使用竞争对手关键字分析工具来探索竞争对手的样子：

关键字竞争分析是评估最重要的 SEO 因素（包括它们对特定关键字的使用）的排名如何的过程。

只要人们使用单词和短语在网上搜索事物，关键字就会始终具有相关性（而且我认为这不会很快消失）。 当涉及到关键字时，变化的是您使用的关键字类型以及它们如何适合您的整体营销策略。

您可能认为在搜索相关关键字时需要执行许多步骤。 但是有一个简单的方法可以做到这一点：通过进行竞争对手关键字分析。

这些工具如何支持 SEO 竞争对手分析

• 查看您的关键字排名：该功能可帮助您一目了然地查看您的排名进度和印象份额。
• 完整的关键字排名配置文件：不仅是您知道的关键字，它还显示您可能不知道的关键字的排名。
• 监视您的 SEO 竞争：您可以 跟踪您的 SEO 利基市场中的每个网站。 使用一些报告功能很容易捕捉排名和内容随时间的变化。
• 研究竞争对手 SEO 关键字：搜索竞争对手。 下载他们所有的排名关键词进行全面分析。 就是这么简单。

在使用工具分析竞争对手的 SEO 时，基础是找到您与竞争对手之间的共同点和差距。 那你怎么能做到呢？

让我向您展示 2 个使用 RankingGap 进行 SEO 竞争对手分析的详细用例：找到共同点，找到差距，并最终在关键字中找到机会。

用例 1：查找您和您的竞争对手排名的常用关键字

从使用 RankingGap 执行关键字研究任务的最直接方式开始，您想知道您和您的竞争对手共享哪些关键字。

首先，您需要通过插入您的域和竞争对手的域以及选择您的位置和语言设置来创建一个项目。

生成项目后，转到默认情况下已经打开的“通用”关键字视图。

在该选项卡中，您将看到一个关键字列表，其中包含与您的竞争对手相比的排名位置。

在列中，您可以看到显示的关键字、您和我们所有竞争对手的排名。

当然，并不是每个人的排名都一样。 如果您的排名低于竞争对手，则需要注意这些关键字。

但是，要选择正确的关键字进行优化，您还需要考虑其他特征，例如 CPC、Volume、SERP 功能或竞争力。

用例 2：发现竞争对手战略中的差距

找出常见的关键字后，您可能会考虑差距。 RankingGap 中的关键字视图“Missing”和“Gap”可以帮助您识别竞争对手的关键字策略与您的关键字策略之间的桥梁。

“缺失”关键字视图不仅可以显示您网站关键字策略中缺少或落后的内容，还可以显示竞争对手的弱点。

例如，与域 B 和 C 相比，域 A 对特定关键字的排名有多低。为什么域 A 的排名较低？ 是因为内容吗？

其次，“差距”关键字视图让您可以利用您没有的关键字以及您的一些竞争对手也缺少的关键字。

通过RankingGap，您可以看到很多东西来创建您的营销策略。 没有什么比了解竞争对手的弱点或要与之竞争的威胁更好的了。

如果您考虑一下，您在 SEO 游戏中领先于他们。 当您对关键字的竞争较少时，您可以将以下内容瞄准其中。

用例 3：加强您的获胜关键字。

您知道共同点以及与竞争对手的差距。 现在是您查看关键字的时候了。

您首先需要通过在“唯一”关键字视图中查看您的网站已经排名的关键字。 然后您会注意到一些关键字的效果很好，但仍然可以改进。

通过选择星标，您可以固定您关注的关键字（例如在 Chrome 中固定您最喜欢的标签）

有一个提示给你：目标关键词排名从第 4 到第 10，最小搜索量为 1000。

还值得查看排名在第二页（第 20 位）的关键字。 一些关键字实际上排在第二页的顶部。 因此，通过一些优化，您也许可以将它们移动到 SERP 的第一页！

因此，这些是执行出色的 SEO 竞争对手分析的三个日常用例。 RankingGap 实际上可以为您提供更多功能。 例如，通过高低评估发现您的竞争对手，过滤您的结果以分析数据等。

TL;博士

查找关键字不再只是使用关键字研究工具。 从竞争对手那里获得它们应该是您的关键策略之一。

SEO 竞争对手分析应该是您作为营销人员工作中持续且不断发展的一部分。

旧关键字需要重新评估，即使您目前正在为其排名。 当涉及具有高搜索量的竞争性关键字时尤其如此，您不希望在没有注意到的情况下将它们输给您的竞争对手。 您可以使用 RankingGap 之类的东西来了解您的敌人并改善您自己的 SEO。