建筑公司的 SEO：实用指南

黄页上市的日子一去不复返了。 现在，大多数用户都在网上寻找解决方案和合作伙伴。 虽然您可能会从Nextdoor 、 Angie's List和Houzz等第三方列表网站获得很大的吸引力，但迄今为止最强大的列表是Google my Business的知识面板。 这发生在一个伟大的搜索引擎优化计划中。

什么是 Google 中的知识面板？

知识面板出现在 Google 搜索结果屏幕的右侧。 它显示特定业务或实体的详细信息，让用户快速预览与该主题相关的信息。

SEO对建筑公司有什么好处？

AEC 企业的优质内容和 SEO 策略的好处是不可忽视的。 以下是一些令人信服的统计数据：

• Google 上 46% 的搜索是针对本地企业或本地服务的（搜索引擎圆桌会议）——这意味着如果您的企业没有在 Google 中建立和定位良好，您将错失令人难以置信的本地商机
• 从事博客的公司收到的网站反向链接增加了 97% ( HubSpot )
  
  
• 一个深思熟虑的基于 SEO 的博客策略仍然是吸引新客户加入您的业务的最佳方式之一。 简短、无用的文章是行不通的。 原因如下：

• • 平均而言，长内容收到的反向链接比短文章多 77.2% ( Backlinko )
    
    
  • 75% 的搜索者永远不会超过搜索结果的第一页 ( HubSpot )——这意味着，您的业务需要在第一页列出，以便您的理想客户找到。 不仅如此，定位也很关键，如下一个数据所示：
    
    
  • SERP 中的前 5 个自然结果占所有点击次数的 67.6%（零限制网络）

现在，让我们看一下构成您的 SEO 策略的组件，这些组件可以分为两大类：页内 SEO 和页外和本地 SEO。 对于每个类别，您需要考虑几件事情。

建筑公司的页面搜索引擎优化

一、关键词研究：

关键字研究是一项一次性或持续投资，旨在了解您的理想客户如何在 Google 中搜索解决方案。 您需要使用 Semrush、Moz Pro 或 Ahrefs 等值得信赖的关键字研究工具来完成您的关键字研究。

需要快速复习关键字？ 关键字是用户输入 Google 以生成搜索结果的任何短语。 关键字可以是单个词，例如“承包商”，也可以是整个查询，例如“我附近最好的承包商”。

关键字研究通常涉及：

1. 优化您的网站已经排名的内容：这样您就可以利用现有的势头
   
2. 审核您的直接业务竞争对手的排名：这样您就可以出现在与他们相同的有机空间中
   
   
3. 审核您想要出名的内容：识别创建新内容的机会 - 或编辑现有内容 - 为新术语排名

一个好的关键字通常会在以下方面取得平衡：

• 每月搜索量：您需要定位受众正在搜索的字词。 搜索量越大，为您的网站带来更多流量的潜力就越大
  
  
• 可接近的难度指标：大多数关键字研究工具使用一种算法来评估在 0 到 100 的范围内对特定关键字进行排名的难度。
  
  

理想的关键字每月搜索量适中，难度排名从低到中。

寻找更多关于如何进行关键词研究的信息？ 查看这份综合指南。 或者，考虑将这项工作外包给在您的特定行业具有经验的营销机构。

2.页面优化

一旦您有了目标关键字，就可以将它们与您现有的内容保持一致。 避免“关键字填充”——这意味着将关键字推到它们不真正属于的地方。

您确实需要考虑您的关键字在哪些地方可以帮助搜索者使用他们已经在搜索的字词来理解您的内容。

以下是您网站上使用关键字进行优化的几个关键区域：

1. 页面标题： Google 通常只会显示页面标题的前 50 - 60 个字符。 虽然考虑添加关键字很重要，但更重要的是标题引人注目并准确反映页面内容。

2. 元描述：这是您描述页面内容的地方。 这是关于如何为您的页面编写引人注目的元描述的一个很好的指南。 基本上：保持在 155 个字符以内，并专注于阅读该页面的真正和准确的好处。

3. 替代文字：替代文字是用于向 Google 和视障网站访问者描述您网站页面上使用的图像的文字。 重要的是您的替代文本准确地反映了图像的内容。 如果这意味着关键字适合那里，那就太好了！

4. 标头：标头是在您的源代码中用 h1、h2、h3 等标记的文本块。 标题可帮助 Google 和读者了解您页面上的重要内容。 标题是考虑添加关键字的关键区域，因为它们是特色片段排名的基本部分。

5.正文：当然，将关键字添加到正文很重要，但仅限于有意义的地方。

请记住：关键字堆砌是一种过时且无效的 SEO 策略。 警惕那些向您承诺第 1 页排名但没有让您投资于战略内容计划的机构或团体。 只要有可能，请专注于为您的受众创建最有用、最有见地的内容。 这就是在 SEO 世界中获胜的原因！

建筑公司的站外和本地搜索引擎优化

有许多技术、结构和设计考虑因素可以纳入您的 SEO 策略。 以下是一些最重要的：

1. 核心网络生命力

在推动合格流量和提高网站排名方面，核心网络生命力变得越来越重要。 核心 Web Vitals 可能会随着时间而变化，但一般而言，它们包括：

• 网站加载速度：您的网站加载需要多长时间。 图像大小、未使用的 javascript、延迟加载等都会影响网站速度。 更快的网站往往受到谷歌（和用户！）的青睐
  
  
• 安全浏览：HTTPS 和安全浏览也可以直接影响您网站的排名和对某些用户的访问。
  
  
• 页面体验：页面经常加载侵入性弹出窗口、对各种移动设备缺乏响应等等。 这些都会影响用户的体验和访问您的内容的难易程度。 这也直接影响你的排名。

有关 Core Web Vitals 以及如何改进它们的更多信息，请查看这篇文章。 要分析您网站的核心 Web Vitals，请使用此工具： https ://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. 网站结构、导航和布局

用户访问网站时会期望某些方面。 即：这个网站是关于什么的？ 很容易找到我的答案吗？ 我能否以有意义的方式快速导航到关键页面？

设计在这里很重要，但也许更重要的是您网站的结构和布局。

有时，当我们非常了解我们的业务时，我们希望用户知道从哪里获取我们网站上的信息——因为我们知道。 用户测试或实施像Hot Jar这样的热图工具可以帮助您了解用户如何与您网站的内容和布局进行交互。

请记住，这种可用性也需要转移到移动设备上。

3. 谷歌我的商家

Google my Business是 Google 为企业主（例如您自己！）提供的一系列工具，可以直接在 Google 搜索结果中列出他们的业务。 您是否曾经搜索过本地解决方案，然后使用 Google 的侧边栏或地图功能来查找本地解决方案？ 那是 Google 我的商家。 为 AEC 行业创建一个经过深思熟虑、优化的“Google 我的商家”列表绝对至关重要。

谷歌我的商家允许您设置地图位置、列出营业时间并收集有关您的商家的评论。 这是一个 SEO 清单，可帮助您入门。

4.内外联动策略

您可以通过实施内部链接策略帮助 Google 了解哪些页面最重要。 超链接对于建立主题权威也很重要。 通过将您网站上的相关内容链接在一起，Google 可以开始了解您的网站在哪些方面可能对竞争对手的网站拥有主题权限。

但外部链接同样重要。 如果您与该地区的优秀企业合作，请将您的网站链接在一起。

获得入站链接的最佳方法之一是创建出色的内容。 但对于建筑行业，特别是，列出网站也可以成为增加网站权威和知名度的有效方式。

5. 商业评论

虽然在您自己的网站上列出推荐和评论很棒，但外部推荐对于 AEC 行业尤其重要。 强大的审查策略是添加到您的 SEO 工具带的重要资产。

尽可能邀请满意的客户和顾客在 Google 上评价您的业务。 好评可以直接影响您的网站在本地搜索结果中的排名。

但是，Google 并不是您可以考虑让客户收集评论的唯一地方（尽管我们可能会争辩说，如果您的时间和资源有限，这是最重要的）。 但是 Yelp 和 AEC 的常见列表网站对于考虑评论和列表也很重要：

• 喊叫
• 隔壁
• 安吉的名单
• 家庭顾问
• 胡兹

但要求评论只是难题的第一部分。 回应客户评论是一个很好的 SEO 策略。 即使评论是负面的。 客户喜欢看到企业与搜索者和评论者互动 - 回复是提高企业在列表页面上的权威的好方法。

为您的建筑公司外包 SEO

为您的 AEC 业务开发、实施和维护 SEO 策略是一项全职工作。 将您的 SEO 策略的一部分或全部外包给值得信赖的业务合作伙伴是确保您从网站获得最大投资回报率的一种方法。

我们的内容和 SEO 专家团队与各种规模的 AEC 公司合作。 立即与我们联系，了解我们如何帮助您的网站获得可持续排名并开始吸引合格客户访问您的网站。

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