如何像专业人士一样进行 SEO 内容差距分析

内容差距分析是一种用于识别现有内容中的差距以帮助您改进它们的方法。

随着时间的推移，网络上的许多内容都会变得陈旧过时。 很少有真正的“常青”内容不需要随着时间的推移进行某种更新和改进。

内容差距分析并不是什么新鲜事，但是当您弄清楚如何找到这些机会并刷新您的旧内容时，它们可以提供巨大的 SEO 收益，包括提高排名位置和自然流量。

在我们深入研究内容差距分析之前，值得指出的是，“差距分析”已经存在了很长时间。

差距分析用于发现公司系统、领导力和产品中的漏洞，然后用适当的解决方案填补漏洞。 比较一家公司目前所处的位置与您希望它所处的位置之间的差距。

内容差距分析可以应用于许多营销领域。 最常见的是，您会看到它被称为 SEO 策略，这将是我们今天的唯一重点。

在文案和登陆页面优化中，它也是一种有用的技术。 营销人员将全力以赴开发客户心理档案，并对整个购买过程有一个清晰的了解。 知道了这些，他们就可以解构他们的登陆页面并找出哪些问题没有得到解答。

在本文中，我们将讨论：

• 内容差距分析的 SEO 定义
• 内容差距分析的一般过程
• 执行内容差距分析的最佳工具
• 如何免费进行内容差距分析

坚持下去，我会让你值得的！ 我将与您分享我们完全免费的内容差距分析电子表格模板以及如何使用它。

什么是 SEO 中的内容差距分析？

SEO中的内容差距分析是识别内容差距以改进的过程。

这一切都是为了做好关键词和市场研究。 有几种不同的方法可以解决这个问题。 我们将涵盖两者！

您在此过程中的发现主要会导致：

• 更新现有内容
• 根据发现的受众发现创建新内容

让我们进入一般过程。

这个过程是什么样的？

SEO中有两种主要的内容差距分析。

基于竞争对手的内容差距分析

第一个版本（也是最常见的版本）是通过竞争对手分析完成的。 如果您拥有正确的工具，这是最简单的开始方式。

它涉及：

• 找出您的页面（或整个网站，如果您想要更全面的概述）排名的关键字
• 找出竞争对手页面排名的关键字
• 建立您没有排名的竞争对手关键字列表
• 提出假设为什么您的页面没有针对这些术语进行排名并将您的理论付诸实践

再一次，使用正确的工具，一切都会变得平淡无奇。 该序列中的前三个步骤可能涉及单击一次按钮。

基于市场的内容差距分析

第二种内容差距分析更涉及原始关键字研究。 这不仅是要找出你没有做的事情的差距……而且还要找出你的竞争对手没有做的事情。

这种方法更难自动化，通常涉及创造力和开箱即用的思维。

它通常涉及：

• 清楚地了解您的受众是谁以及他们的需求和愿望
• 进行关键字研究以找出您的文章、页面或资源中没有回答的主题和问题
• 提出假设为什么您的页面没有针对这些术语进行排名并将您的理论付诸实践

假设您有一篇关于白板涂料的热门文章。 你知道，这些东西可以让你把整个办公室的墙壁变成白板。

但事情就是这样。 您假设绝大多数读者都想在办公楼里涂上这种颜料。 你的竞争对手也是如此。

您进行了一项民意调查，结果显示 40% 的读者是教育工作者，30% 是在家 DIY 者，最后 30% 是那些想要在办公室安装白板墙的人。

有了这些信息，偷偷地删除民意调查，这样你的竞争对手就不会发现这些有价值的信息，你就可以开始关键词研究了。

通过各种关键字研究工具，您可以找到大量您和您的竞争对手都未能讨论的教育工作者和 DIYer 关注的主题和问题。

更新您的文章以包含这些讨论不多的主题将大大提高该文章的访问量和转化率。

永远不要只是假设营销。

内容差距分析的最佳工具

提供内容差距分析功能的两个主要工具是 Ahrefs 和 SEMRush。

我会告诉你如何使用这两者！ （稍后我什至会向您展示一种免费的方法来进行内容差距分析。）

在我看来，Ahrefs 的内容差距工具比 SEMRush 的要好得多，你很快就会明白为什么。

这些天来，无论如何，我会向大多数人推荐 Ahrefs 而不是 SEMRush 作为通用 SEO 工具。 它们都处于相同的价位，Ahrefs 只是拥有杀手级数据和强大的用户界面。

除了这两个工具之外，还有很多其他工具可以帮助您。 很多都是免费的！

回答公众是我的最爱，因为它可以理解围绕一个广泛主题提出的问题。 例如，这是它为围绕草坪护理的术语生成的图形。 除了它生成的图形之外，它还允许您将术语下载为 CSV。 （肯定比横向阅读要折断你的脖子！）

另一个是KeywordShitter。 （嗯，新版本是 KeywordSheeter。他们都做同样的事情。）你输入一个种子关键字（比如“草坪护理技巧”），它会吐出各种结果。 然后，您的工作就是收集每个关键字的指标并手动清除不好的指标。 值得注意的是，新的 Keyword Sheeter 允许您购买代币以获得每个词的 Adwords 搜索量。

最后但并非最不重要的一点是，当您试图了解您的受众时，论坛仍然是一个极好的资源。 您可以从几乎任何行业的真实人物那里找到数十年甚至数十年的问题。

用于分析的 Ahrefs

幸运的是，Ahrefs 让内容差距分析变得非常容易。 在这种情况下，我们将比较 My Swingle 关于草坪护理的文章与其竞争对手的文章。

首先，首先指定您的文章以及您正在竞争的文章。 多多益善！ 在这个例子中，我只选择了三个。

另一个改善结果的提示是将交叉点设置设置为“1 个目标”。 这将显示一个竞争网站排名但其他网站没有排名的独特关键字。 这就是您如何找到真正独特（而且通常很容易）的机会来改进您的内容。

毕竟，这是你的结果！ 尝试使用 Ahrefs 的过滤器以找到更有趣的结果。

用于分析的 SEMRush

就像 Ahrefs 一样，SEMRush 有各种差距分析工具供您试用。

“关键词差距”和“批量分析”（如下所示）对我们的目的最有用。 “反向链接差距”也是一个很好的工具。 它完全符合您的想象——让您可以看到您的竞争对手收到了哪些类型的反向链接，而您没有收到。

我们将从“关键字差距”开始。 它不如 Ahrefs 的版本有用。 一方面，您只能比较域。 使用 Ahrefs，您可以比较各个页面。

您所要做的就是插入不同的域名，然后您会看到一个关键字列表，每个站点都会为您排名的关键字列表。

我之前提到了 SEMRush 的“批量分析”工具。 它与 Ahrefs 提供的非常相似。

此工具对于诊断您的网页排名不如竞争对手的原因非常有帮助。 您插入您正在测试的所有 URL，包括您自己的，它可以让您鸟瞰所有指标。

…每个页面有多少反向链接

…它的 SEMRush 权威分数

…dofollow 和 nofollow 链接的数量

以及其他一些指标。

如何免费进行内容差距分析

如果你是一个破产的人，或者根本无法证明这些天有时看似疯狂的 SEO 工具支出是合理的，那么我已经为你提供了保障。 没有像付费工具那样灵巧的解决方案，但仍然有办法度过难关并茁壮成长。

首先，SEMRush 有一个“隐藏的免费层”。 如果您开始免费试用并让它过期，您将进入他们的免费帐户层。

免费帐户可让您以有限的方式使用他们的内容差距分析工具。

所以，我会从那里开始。

但是我仍然需要与您分享一种非常简单的免费方法。

在这个小演示中，我将比较几个竞争“如何顶起汽车”一词的 YouTube 操作指南视频。 为什么选择 YouTube 视频？ 当在 Google 上搜索时，此特定术语会返回视频丰富片段。 我认为看到触发这些视频的不同术语会很有趣。

首先，复制我们的免费基本内容差距分析电子表格。

步骤 1.) 将您（和您的竞争对手的）关键字导出到 CSV 文件

我们将使用免费的 Moz 关键字资源管理器。 它所需要的只是一个免费的 Moz 帐户。 你可以在这里注册。

首先插入您的不同页面。 （如上图所示）我们必须一次做一个。

之后，请确保单击“查看所有排名关键字”。

最后，单击“导出 CSV”。

第 4 步。）将所有关键字合并到 Basic-As-All-Hell 内容差距分析电子表格中

将您的关键字放在“您的关键字”列下。 将竞争对手的关键字放在“竞争对手关键字”列下。

您会立即看到某些竞争对手的关键字突出显示为绿色。 这些是您的内容差距！-您的竞争对手排名的关键字您不是。

步骤 3.) 即兴发挥、适应、克服

顾名思义，我们的模板是超级基础的。 您可以通过一百万零一种方法对其进行改进，使其更强大，并根据您的业务对其进行定制。

这是一个免费赠品。 在“Vol”列旁边添加一个“Ranking”列。 现在我们知道竞争对手正在为关键字排名，但我们不知道他们的位置。

最后的笔记

我希望你喜欢这篇文章！

一个好的内容差距分析可能是您在竞争中保持新鲜感的唯一优势。

排名越来越难。 人们制作的内容质量越来越高，公司正在将大量现金投入到他们的内容营销策略中。 如果您的网站从 Google 吸引了大量流量，那么您有责任保护该资产免受新创建的竞争内容的影响。

建议至少每季度进行一次内容差距分析，以获得最佳结果。

祝你好运和快乐的内容差距！