SEO文案——什么，为什么，为谁？

已发表: 2021-03-31

你刚刚完成了一篇精彩的文章，花了你十几个小时来写。独特、优质的内容、自然流畅、内容和专业知识。您已经完成了这份工作，并且仍然相信您的杰作将获得成千上万的浏览量。但伴随着出版而来的是失望。只有大约十到二十个读者来过。您再次检查以查看您的托管是否有效。然后你开始寻找原因并偶然发现这篇文章。现在您将了解您做错了什么以及搜索引擎优化文案的真正含义。

SEO友好的文案有什么意义？

SEO文案是针对谷歌等搜索引擎优化的内容创建。这种类型的文案已经变得流行，但它可能会激起预售页面和内容不佳的形象。十年前，这个愿景是有道理的。但是SEO文案已经走了很长一段路。

今天，所有在线内容都应该针对搜索引擎进行优化。为了引起用户的注意，该文章需要以正确的密度包含相关关键字。此外，它必须对这个主题提出全面的看法——最好比竞争对手更广泛。好的SEO文案不会产生质量差的文本，熟练地探索新的关键词只能改善内容。

内容在网站上的作用

您可能不止一次听说您的内容需要有价值——从用户和 Google 算法的角度来看。理想情况下，您应该有一个博客，还有类别描述、服务的完整登陆页面和详细的产品描述。但这一切有什么意义呢？

人们普遍认为，大多数网民不会在网上阅读长文，因为他们专注于视觉层，喜欢极简主义。幸运的是，这种观点也有很多反对者——这就是我们如何进行 SEO 文案。

它的主要作用是通知 Google 机器人您网站的内容以及您希望在搜索结果中定位的关键字。

GoogleBot 可以出色地处理所有语言的内容。考虑到这一点，您可以使用 SEO 文案来提高您在 Google 和其他搜索引擎（如 Bing 或 Yandex）中的知名度。

可见度 => 流量 => 转化

据报道，全球有 30 亿人使用谷歌。这大约是地球总人口的 42%！当您的列表显示在搜索结果的第一页时，这些是您可以通过您的产品和服务接触到的人。

您网站上的内容对您在不同关键字上的排名有很大的影响。这意味着SEO文案可以产生宝贵的网站流量。您可以使用分析工具（Google Analytics 和 Google Search Console）跟踪您的 Google 列表的每次点击。如果新内容有助于增加您的流量以及该流量是否有价值（换句话说，它是否会在您的网站上产生宏观或微观转化），正确实施的分析将即时向您展示。

但是单靠交通对你没有任何好处。您需要的是转换：购买交易、关于您的服务的电话或填写的表格。搜索引擎优化文案和正确的关键字优化将使您与寻找您提供的产品或服务的人联系起来！反过来，这将通过增加转化次数直接影响您的销售。

品牌认知度

搜索引擎优化文案的专业知识将在早期帮助您，当您建立在线形象或启动新博客时，以及稍后，当您的网站已经在线相当长一段时间时。您可以通过多种方式推广它，包括离线和在线。积极参与社交媒体，尝试电子邮件营销等。我们的建议是：尝试和测试！

但是，当您刚开始时，Google 搜索结果也是提高品牌认知度的好地方。

相关且对 SEO 友好的内容可能会让您在市场上的顶级玩家中的搜索结果中占有一席之地。用户无需了解您公司的任何信息即可找到您的网站。高质量的 SEO 文案确保对特定服务或产品感兴趣的访问者涌入 - 这一切都归功于正确选择的关键字！如果您的产品或服务符合用户的期望，并且您提供了适当的客户支持，那么访问者一定会记住您很长时间。也许下一次，他们不会在搜索引擎中寻找他们需要的东西，而是直接访问您的网站！

电子商务的好处

电子商务企业也需要适当的 SEO 文案。

我们想到的不仅仅是产品描述。想想类别描述和博客。

为什么不能在不同的页面上复制粘贴描述？如果您只需要销售，为什么还要有博客？写类别描述不是在上面吗？

请记住，您域上的每个页面都受到谷歌的审查，谷歌会分析网站并在搜索结果中设置它们的排名。单个页面上大量有价值的内容将提高您的排名，这将转化为更大的自然流量和更多转化。

您的类别描述应该是详尽的。为什么？

在线商店中的长内容允许您在搜索结果中显示越来越多的关键字。反过来，改进的搜索引擎可见性可以帮助您吸引新用户。如果您的类别描述有 2 个句子，它可能只包含一个关键字——一个简单的类别名称，没有同义词或语言变体。但是，如果您编写了数千个字符长的类别描述，包括长尾关键字，并提供指向您其他页面的链接，那么搜索引擎优化的潜力就会大增！

运行博客也是一个好主意，您可以在其中将自己定位为行业专家，提高品牌知名度，并将用户引导至产品页面以产生销售。遵循 SEO 文案指南将扩大您的影响力并加快您的 SEO 工作，从而促进销售。

对服务提供商的好处

在商业网站上发布详尽内容的必要性通常与企业主或用户体验设计师的愿景相冲突。他们可能会设想服务的简短描述和一页布局，所有必要的信息都塞在主页上。然而， SEO文案的重点是创建大量文本，每个文本只专注于一项服务。每一条新的内容，都有精心挑选的关键词，应该转到一个单独的页面。也就是说，您需要将您的网站分解为多个页面，每个页面针对一组关键字进行优化。

为什么如此重要？

谷歌需要关于每个页面内容的清晰信息。一个完善的网站结构——通过将你的报价分成几个或几十个页面来实现——增加你在许多关键字上获得高谷歌排名的机会。相反，用许多关键字（不是同义词或语言相关）填充一页将带来令人印象深刻的结果，因为SEO 汁液会在所有短语中被稀释。

一个例子：

假设您为面部、脚部和身体提供美容护理。在这种情况下，一个好的 SEO 实践会告诉您为每个身体部位创建页面：

美容面部护理
美容手部护理
足部美容治疗
美容身体护理。

创建页面后，您将进入 SEO 文案领域。仅仅列出所提供治疗的名称（所有这些都应该有专门的页面）不会起到作用。 每个页面都需要针对单一服务类别的内容。稍后，我们将告诉您如何为该内容选择正确的关键字。相关和专门的文本让您有机会在搜索结果的 TOP 10 列表中看到该页面。

B2B 的好处

在 B2B 领域，SEO 文案可能是产生潜在客户的重要资源。但是，即使您提供了高质量的内容，最好在写作阶段就已经对其进行优化。

如何创建 B2B 内容？

从您的目标群体开始。谁会阅读您的内容？是企业主、经理还是专家？每个小组在公司中可以有不同的目标和决策权。他们的需求是什么，他们可能正在寻找什么解决方案？

要了解有关您的目标受众的更多信息，请进行关键字研究。这是一个精确定位未来客户搜索的关键字的过程。关键字研究是使用 Senuto 等专用工具进行的。

尝试使用长尾关键字使您的内容饱和，在文本中重复几次。您对主题的描述应该详尽无遗，以建立您作为专家的地位并激发潜在客户群的信任。谷歌算法也会欣赏大量有价值的内容，并在搜索结果中以高排名回报你。

在您的网站上放置什么内容？

产品说明

产品卡是与您的产品相关的有价值的 SEO 内容的理想场所。您在线商店的每个页面都应该有一个独特的描述。即使您的产品属于同一类别，但每一个都是不同的。 产品描述应归零于这些差异。根据这些指南编写的带有相关关键字的详细产品描述将使用户更快地找到您的商店。如果产品页面针对搜索词进行了优化，访问者将立即看到所需的产品，并可以选择进行购买。

不良做法：

如果您的在线商店只提供规格表以及一般描述您产品的 1-2 句话 - 您的网站仍然有很多未开发的潜力！

对 SEO 友好的产品描述示例：

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资料来源：https://www.bike-discount.de/en/buy/radon-skeen-trail-9.0-1060127

类别说明

您商店中的每个类别页面都应该有一些空间来放置独特的文本块。如果您在其中填写描述，则该类别页面更有可能出现在类别名称和同义关键字的搜索结果的第一页上。如果您的商店提供许多类似的产品，这一点尤其重要。 应该释放类别描述的潜力，为特定产品建立长尾关键词。您可以将描述分成几部分，并将它们放在产品列表的上方或下方。这些描述非常适合在文本中实现的内部链接。

不良做法：

我们不建议针对一般关键字优化产品页面。这种方法是流量下降的常见原因。在 Google 中输入通用关键字的访问者还不知道他们有兴趣购买哪种产品。他们希望看到选项。

一个 SEO 友好的类别描述示例：

报价页面和信息页面的内容

在线商店以外的企业（例如服务提供商）应该在网站规划阶段准备好 SEO 策略。理想情况下，他们应该为每项服务创建一个包含 SEO 友好内容的新页面。此策略将适用于大多数商业网站，并影响搜索引擎中网站可见性的适当增长。请记住确保正确的文本长度、关键字密度、副标题以及本文后面描述的所有其他 Google 排名因素。

不良做法：

许多新网站都遵循一页设计。整个内容显示在同一个 URL 上。这样的网站很难在谷歌中获得最高职位，特别是如果你的竞争对手拥有成熟的网站架构并发布了大量内容。

登陆页面

如果您的产品不仅要在您的域上进行宣传，而且还要使用 Google Ads 广告系列和其他网站进行宣传，请考虑获得一个着陆页。它只不过是向点击广告的用户显示的目标页面。它通常只宣传一种产品或服务，与其他标签无关。登陆页面是用户点击的广告的扩展，因此它必须展示销售的内容。 该内容还应针对搜索引擎进行优化。对 SEO 友好的内容会将您的着陆页变成搜索结果中另一个排名靠前的 URL，列在您网站的主要优惠旁边。

不良做法：

某些登录页面可能没有足够的文本内容。许多公司专注于引人注目的图形，却忘记了实质。这是一个错误，它限制了我们建立此类页面的搜索引擎可见性的潜力。

博客文章

博客不再只是一种爱好！您的博客可能是一个向使用您的服务或购买您的产品的人提供刺激内容的平台。通过回答对用户来说很重要的问题，您将自己定位为专家——这会给您在 Google 中的加分。你不知道写什么？下一章将介绍寻找有吸引力的主题的方法和工具。这些文章可以提高您对新（长尾）关键字的品牌知名度和知名度。通过内部链接，它们还将增加您的 SEO 汁液和您的其他页面在搜索结果中的排名。

不良做法：

开始写博客时，请注意自相残杀。那是什么？您的网站不应包含针对同一关键字优化的两个页面。当您发布有关商店中可用的产品或产品类别的博客文章时，您可能会注意到相关关键字的排名发生了巨大的改组。 Googlebot 将不知道要在搜索结果中显示哪个链接。为避免这种情况，请尝试使用独特的关键字创建博客文章——产品名称和类别名称已不存在。

一个对 SEO 友好的博客的例子：

指南

您是高科技行业的专家吗？或者可能是希望接触特定专业人士群体的制造商？你有一个生活方式博客的有效替代品——一系列指南。他们可能会提供所选主题的详尽概述或解决特定问题的详细演练。您已经发布了类似的内容，但离线？将您的材料分成几部分，然后将它们发布在您网站上合适的选项卡中。通过微妙的 SEO 改头换面，他们可能会变成成功的流量驱动程序并像博客一样工作！

杂志和报纸网站是离线出版物补充在线内容的常见示例：

白皮书

白皮书包括包含特定行业汇总数据及其详细分析的文档。它可能是宝贵信息的来源。虽然主要用于教育产品/服务的接受者，但它具有很高的营销价值。 白皮书可能会为您提供有用的内容，吸引用户注意并延长访问时间。根据我们的经验，跳出率和会话时间都可能影响 SEO 结果。白皮书对于制造商和专家来说是一个好主意——就像指南一样。至于分析或报告的数据源，您有多种选择。

谷歌新闻

如果您拥有一个信息门户网站并一直发布新内容，您应该仔细查看 Google 新闻。该服务可让您接触大量新用户并大幅提高您的品牌认知度。 Google 新闻文章会显示在搜索结果的顶部，因此大部分流量会直接流向您的网站。唉，该功能并不适合所有人。您需要满足一组相当严格的标准（风格和技术）才能获得资格。

首先，你的网站必须是典型的信息门户。谷歌手动验证所有网站，因此商业网站和博客的机会为零。此外，文本必须准确无误，语法和拼写正确，签名并提供图片和发布日期。 SEO文案也发挥了作用。文章标题和正文关键词的正确选择会影响其GN排名。除了进行标准关键字研究之外，还可以根据来自 Google 趋势的数据从当前的网络趋势中寻找灵感。

写什么？ – 搜索引擎优化建议

当您着手进行 SEO 文案时，请尝试设想您的内容营销策略。从一开始就想象你的读者。建立角色后，您将能够为实际使用您的服务或产品的人准备内容。在开始之前，不要忘记在您的网站上检查 SEO 的其他技术方面，以确保机器人能够看到那里的内容。您还可以定义您的 SEO 文案和 ROI（投资回报率）的使命。然后，实施分析工具（谷歌搜索控制台、谷歌分析）来跟踪效果并给自己一个优化的机会。

关键词研究——分析你的关键词

您在线发布的对 SEO 友好的内容必须基于关键字研究。您可以使用Senuto和Google Keyword Planner等工具来执行此操作，这些工具会向您显示每月搜索特定关键字的次数。其他有用的工具包括谷歌搜索控制台和谷歌分析。

进行关键字研究时要记住的关键点：

搜索次数最多的关键字将很诱人。当然，为此类查询进入第一页是一个有价值的目标。但是您的竞争对手也可能瞄准他们。此外，它们可能并不总是转化，因为在谷歌中输入它们的用户还没有兴趣购买。因此，请将您的注意力引向更详细的关键字（长尾）。如果您正在为在线商店准备产品描述，请尝试选择包含多个词和功能的关键字。不要从一般查询开始——“戒指”——而是使用更复杂的短语，例如“订婚戒指与蓝石”。每月的搜索次数会更少，但效果会更快。您会看到更好的排名、流量和销售额。

考虑目标关键字的基本构成：

- 主页的品牌和一般关键字，

– 与类别名称相关的关键字，

– 与产品/服务名称相关的关键字，

– 与您经营所在城市相关的关键字，

– 博客关键字（不针对网站的其他地方）。

充分准备的站点结构将在未来为您节省一些时间并防止同类相食，当多个页面针对相同的关键字并因此妨碍彼此在搜索引擎中的位置时会发生这种情况。当您开始研究网站架构和关键字选择时，您会注意到标题或标题结构中的模式。这些模式将允许您在整个网站上实施全局更改。

通过为特定主题创建关键字云来开始优化。例如，如果您正在经营美塑疗法业务，请确定最能描述所选服务的主要关键字，然后使用与主题相关的长尾关键字云将其具体化。优化这些关键字的相关页面并开始获取有价值的链接……对每个新页面重复此过程。

关键字研究是一个漫长而耗时的过程。通常，如果您希望稳步提高知名度并吸引新用户，那么 SEO 工作的那一部分就永无止境。

与公司其他部门的合作

您的策略应该传达给公司所有部门。它可以帮助您找到对产品一无所知、与客户保持联系、或在该行业拥有多年经验的员工。头脑风暴、收集想法并了解呼叫中心部门回答的最常见问题将为您提供内容主题池。

不要忘记验证这些主题是否由 Google 用户研究——标题的正确措辞（包括关键字！）会给他们更多的 SEO 价值。如果您将内容制作外包给外部文案，所有额外的指导方针都会影响最终结果。如果不与负责产品、内容和公关的部门合作，您将很难获得满意的结果。 SEO文案虽然主要是为搜索引擎机器人编写的，但对用户也应该有价值。总而言之，是他们购买您的产品或使用您的服务。

实时营销

通过讨论当前流行的话题来激发用户的兴趣。将您的文章基于最近的新闻或事件，让您有机会超越竞争对手。尝试增加对您的博客或网站的认可度。内容的适当搜索引擎优化和对当前事件的快速响应可以保证您在第一页上占有一席之地。热门话题会获得大量搜索并产生巨大的流量——如果您将目光投向 Google 新闻，这一点尤其重要。

竞赛

你没有主题想法？寻找灵感？看看你的竞争对手在写什么永远不会有坏处。也许一些对您的目标行业来说令人兴奋的话题正在您的竞争对手网站上等着您？不用说，您的文本必须是独一无二的。在最好的情况下，它应该比您的竞争对手提供更详细的主题说明。如果您按照 SEO 文案规则撰写，它可能会超过给您灵感的文本。

SEO排名因素

H1 标头

根据内容的类型，您的 H1 标头可能采用不同的形式：

– H1 产品卡 = 产品名称，

– H1类别=类别名称，

– H1 文章 = 文章标题

等等。

每个页面都应该有一个带有关键字的 H1 标题- 最好采用非屈折形式。如果你正在写一篇文章，这可能是一个挑战。许多文章标题听起来不错，但对内容只字未提。如果您的目标是可搜索的内容，最好避开“神秘”或“神秘”的标题。

标题标签

您网站上显示的标题（H1 标题）可能与您在搜索结果中显示的标题（<title> 标签）不同。在最好的情况下，标题标签：

与 H1 标题的措辞略有不同，
包含关键字，
包含 CTA（号召性用语），
以您的品牌名称结尾，
简洁（根据谷歌的说法是 1-150 个字符）——标题不应该太详细。否则，最后的单词可能会在搜索结果中被删除。记得把你的主要关键词放在前面。

H2 和更低级别的标题

适当的内容结构将增强文本可读性和 SEO。 请记住将段落与包含关键字的 H2 标题分开。它将增加关键字密度并将机器人指向文本中讨论的最重要的短语。也使用 H3 标头。它们将允许您准备一个实用的目录，您可能会在文章顶部展示 - 就像我们所做的那样。

元描述

元描述可能不是您网站的直接排名因素，并且比您在 Google 中的位置更能影响您的推广。不过，请尝试使用与特定页面相关的主要关键字来编写它们。如果您这样做，键入与关键字相关的查询的用户将在搜索结果中看到该关键字以粗体显示，这可能会提高您的列表的可点击性。然后，谷歌可能会将更多的点击次数解释为您的网站有价值并最终提高其排名的信号。

关键词

关键词是谷歌最重要的排名因素之一。它们对于在搜索引擎中正确建立网站可见性至关重要。 每天约有 1.3-20 亿个关键词被输入谷歌。 这就是允许用户找到您的网站的原因。多年来，这些算法一直致力于以最佳方式根据用户意图调整搜索结果。这就是为什么当您在 Google 中输入一个短语时，您会得到一个最能响应您的查询的网站列表。准备内容时，请务必阅读关键字密度、主题权威和潜在语义索引 (LSI)。

关键字密度——内容中关键字的饱和度。通常用于表示特定关键字在选定页面上出现的次数。可以只计算变形形式（复数、过去时）或主要形式的关键字的关键字密度。

主题权威- 整个网站呈现的专业知识的深度。要实现它，请专注于探索一个主要类别中的许多主题。例如，不要在一篇长文中描述您所知道的所有饮食，而是将您的内容分成几部分：杜坎饮食、生酮饮食、古饮食……并为每个部分提供详细描述。具有更好专业知识深度的网站往往会在搜索引擎中占据更高的排名。

潜在语义索引 (LSI) – 非正式地称为语义关键字。这些关键字可以描述为与主要关键字有主题联系但不是其直接同义词的所有短语。 LSI 的一个示例是以下词集：足球、罗伯特·莱万多夫斯基、足球场、球迷、欧元 2021。SEO 行业已经创建了许多关于该主题的出版物，其中一些削弱了 LSI 的重要性。请参阅：https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/。

尽管如此，使用语义相关的关键字来丰富您的文章无疑是一个很好的选择。换句话说，所有在我们的文本上下文中可能很重要的关键字。

谷歌同意：

„这些相关性信号有助于搜索算法评估网页是否包含对您的搜索查询的答案，而不仅仅是重复相同的问题。 试想一下：当您搜索“狗”时，您可能不希望页面上出现数百次“狗”字样。 考虑到这一点，算法会评估页面是否包含关键字“狗”之外的其他相关内容——例如狗的图片、视频甚至品种列表。 需要注意的是，虽然我们的系统确实会寻找这些可量化的信号来评估相关性，但它们并非旨在分析主观概念，例如页面内容的观点或政治倾向。”。

如果您正在寻找除了可用的 SEO 工具之外的其他灵感来源，请查看 Google 自动完成结果和“相关搜索”框。

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格式化

另一个重点是选择提高可读性的格式——对于用户和搜索引擎机器人都是如此。格式良好的内容有介绍和结论、几个子标题（或更多）、项目符号列表和粗体片段。此外，您的文本可能包括引号、斜体或带下划线的文本、表格、指向其他页面的链接或图形元素，例如多媒体或信息图表。 良好的格式可以帮助您在 Google 中抓住“零位” ——直接回答框。在 SEO 方面，请记住，副标题作为 H2 标题最有效，其中包含最重要的关键字。如果您想以粗体显示关键信息，请选择 <strong></strong> 标签而不是 <b></b>。

目录不是网站上流行的优化技术。但是，添加一个可能会使您的文本对用户更有用。在较长的文本中，目录有助于导航并节省时间。这是您将获得的两个主要好处。使用目录，用户无需向下滚动整个内容即可浏览标题。 回到他们停止阅读的地方也更容易。

目录还可以提高您的文章在浏览器中的可见性。清晰的信息架构和到针对 SEO 优化的各个子标题的内部链接可以转化为更好的索引。对于搜索引擎机器人来说，这是一个信号，表明他们正在处理一个有价值的网站。看看最大的在线百科全书——维基百科提供的目录绝对是值得的。

内部链接

精心策划的内部链接是现场排名因素之一，可以显着提高您的网站在搜索结果中的位置。文本内部链接是指在您的文章/描述的正文中，您发布指向您网站其他页面的链接。内部链接可能采用各种形状，但它们作为具有特定关键字的完全匹配锚文本最为有效。

完全匹配的锚文本包含一个特定的关键字，并告诉搜索引擎该短语对目标页面很重要。红色连衣裙是完全匹配锚文本的一个示例。 使用普通 URL 实现内部链接也是一个好主意，尤其是当它们包含关键字时。原则上，一篇平均长度的文章应包含不超过 5 个链接。内部链接不必遵循任何特定模式——您可以链接到与您的文章严格或松散相关的内容。

内容更新

我们的文章很快就会过时。他们被来自其他网站的更新、更新鲜的内容赶下台。因此，偶尔给他们整容是个好主意。最简单的方法是分析竞争对手的文章，找到他们正在排名的新关键词，并相应地优化我们的内容。在某些行业，趋势变化非常快，所以几年前风靡一时的东西现在可能已经过时了。

文字长度

原则上，谷歌对长篇专家内容的排名和评估高于短篇文章。正如人们所说：内容为王。较长的文章将包含更多的关键字，具有更好的可见性，并且通常会提供更广泛的主题说明，这将从搜索引擎的角度增强其评估。让我们记住，文章长度并不是一切- 倾向于我们讨论的其他元素。最后，无论如何，检查你的竞争对手网站的平均文本长度，这些网站在谷歌中排名靠前。让我们向最好的人学习。

替代文字

Alt 属性是为使用专用阅读器浏览 Internet 的视觉障碍人士创建的。如果我们提供 alt 属性，这些用户将知道给定照片或图形中的内容特征。 Alt 属性还为搜索引擎机器人增加了价值，它使用它们来更好地理解文本和图像的上下文。

此外， alts 对 SEO 很重要。如今，来自 Google 图片的网站访问量可能占您总流量的 10% 到 20%。添加 alt 属性会增加您的客户在那里找到您的机会。此外，如果您的替代文字包含相关页面的目标关键字，那么您的 Google 排名会（轻微）提升。

包起来

如果您坚持到最后，您就会知道哪些内容优化方法适用于您的网站。现在，您可以开始生成数百个独特的视图，超越竞争对手，成为行业领导者。 SEO文案将适用于电子商务企业、公司网站、内容门户以及所有旨在增加搜索引擎自然流量的网站。

请记住，根据 SEO 文案规则创建内容应始终从对关键字的细致分析开始，如果执行得当，这至少是建立网站知名度的成功的一半。此外，请遵循对 SEO 影响最大的元素的优化指南，这些元素被描述为关键排名因素。如果没有 SEO 支持，即使是最有价值的完美内容也会在数百个每天争夺高排名的其他内容中丢失。