为什么人们会陶醉于他人的苦难？

这个概念，被称为schadenfreude ，只是承认他人失败和不幸的一种方式。

人们不会在他们软弱的时候同情他们，而是嘲笑他们。

“美国最有趣的视频”和“荒谬”这样的节目存在是有原因的。

看到其他人首先脸倒在地板上或被击中腹股沟，以及其他欢闹，我们会感到一定的乐趣。

Schadenfreude 也存在于 SEO 世界中。

当谷歌因糟糕的 SEO 做法而抓住并惩罚网站时，这不是很有趣吗？

如果它是一个大受欢迎的品牌，以非常公开的方式受到冲击怎么办？ 更有趣。

如果是谷歌自己受到谷歌处罚怎么办？ 好笑。

你会认为知名品牌是各自行业的灯塔。

然而，一些实施策略违背了搜索引擎制定的指导方针。 如果被抓到，Google 会毫不犹豫地对这些网站进行严厉处罚。

在这篇文章中，您将了解一些历史上最臭名昭著的 SEO 失败案例。

虽然很容易坐下来，吃点爆米花，对大品牌的不幸大笑（我相信你即将这样做），但这里也有一些教训你应该学习，这样你就可以确保你最终不会受到惩罚。

SEO幸灾乐祸：您需要避免的大品牌的 7 个 SEO 失败

1. 1-800鲜花购买链接

母亲节是一年中你承认把你带到这个世界的人的时候。

一个简单的手势，比如给她一束鲜花，对她来说就意味着整个世界。 在我们现代，最简单的方法是通过互联网。



1-800鲜花等卖花网站都深知这一点。 他们知道人们希望在每年的这个时候在线购买和发送鲜花。

为了在此期间拉动销量，该品牌针对“母亲节鲜花”和“母亲节安排”等关键词优化了其网站。

由于在母亲节前几天对这些关键词的竞争将达到历史最高水平，因此 1-800 Flowers 在 2011 年发起了一项链接购买计划，以增加他们对上述关键词的搜索排名。

尽管尝试从各个站点购买链接，但1-800 Flowers 未能在搜索结果中占据上风。

是的，该网站最终在“母亲节鲜花”中排名第二。 在《纽约时报》的一篇文章中，谷歌发言人杰克休伯特发表了一份声明，称其在游戏搜索算法方面的努力并未对其网站的排名产生任何重大变化。

“纽约时报分享的链接都没有对我们的排名产生重大影响，因为我们有自动系统来评估链接的相关性，”休伯特说。 “与往常一样，我们会调查垃圾邮件报告并在适当时采取纠正措施。”

对于大多数人来说，他们的目标关键字在搜索结果中排名第二似乎并不失败。 然而，1-800 Flowers在取消链接购买恶作剧之前已经排名相同。 在 Google SERP 中获得第一名确实有很大的压力。 基本上，花卉公司只是把钱花光了。

教训：即使你有钱烧钱，也要不惜一切代价避免购买链接。 他们不仅将您的网站从 Google 搜索结果中删除，从而使您的网站处于危险之中，而且无法保证付费链接的积极结果。

2. WebHostingSecretRevealed.net 被 Google Penguin 处罚链接操作

Web Hosting Secret Revealed 是提供不偏不倚的不同虚拟主机评论以帮助人们为其网站的虚拟主机做出正确选择的主要网站之一。

由于它也处于一个非常有竞争力和有利可图的利基市场，因此面临的挑战是保持其目标关键字的最高排名，同时保持同样优秀的网站。

对于网站所有者 Jerry Low 来说，挑战太大了。 他采用不可靠的链接构建方法来维持网站的 SEO 性能。 然而，谷歌最终赶上了他。

“与竞争激烈的市场中的许多网站一样，WHSR 在 2012 年被 Google Penguin Update 扇了耳光，并因链接操纵而受到重罚，”Low 在与他关于他的网站的独家聊天中回忆道。 “交通和业务收入大幅下降。 为了生存，我不得不解雇我的整个作家团队。”

“在商业利润为零的情况下，花了两年压力重重地在一个新领域重建 WHSR 并再次开始赚钱，”Low 继续说道。 “我认为自己很幸运能够‘回归’并继续我作为全职互联网营销人员的职业生涯。 其他一些人就没有那么幸运了，被这项业务淘汰了。”

教训：这个例子只是强调你不应该参与链接操作。 现在，Google 的搜索算法日益智能和复杂，您在商店中拥有的任何链接购买计划迟早都会被发现。

3. Mozilla 创建的 UGC 页面充斥着垃圾邮件

用户生成的内容是您的品牌与社区互动的绝佳方式。 但是，UGC 的风险在于您将权力拱手让给了用户。 一旦您的用户开始成群结队地提交内容，您能做的就只有这么多了。

Mozilla 以最糟糕的方式发现了这一点。

谷歌以人工处罚打击了自由软件社区。 问题是 Mozilla 真的没有意识到导致处罚的问题。 经过进一步研究，由于评论垃圾邮件，搜索引擎只惩罚了 2200 万个 Mozilla 页面中的一个页面。



上面的示例显示了一些已不再存在的惩罚 URL http://blog.mozilla.org/respindola/about/ 上的垃圾评论。

尽管 Mozilla 将评论链接设置为 nofollow，但事实上有足够多的垃圾评论让 Google 注意到并处罚该网站。

教训：通过用户生成的内容为人们提供声音是很棒的。 但是，您还需要审核他们在您的网站上发布的内容。 如上例所示，您不能将权力让给用户，因为有些人会利用它。 我很确定“Maui offseason hotel”和“Michigan Wedding Fireworks”只是想把它们的链接放在页面上而不是与 Mozilla 互动。

4. UI/UX 不那么奢华的奢侈品牌

在线奢侈品牌一角钱。 但是，其中一些品牌的网站感觉不那么优质。



宾利汽车，豪华车的代名词，以鲜花为英雄形象。

更糟糕的是，您不需要向下滚动页面来查看网站的内容，而是需要单击右下角的小“跳到主页”按钮才能摆脱这种暴行。



另一个奢侈品牌 Tom Ford 的网页设计有误。 特别是导航非常糟糕。 透明下拉菜单中的文本与内容中的文本重叠。 它使访问者难以辨别文本的哪一部分来自菜单或内容。

您可以点击这里查看更多设计视觉上令人痛苦的奢侈品牌。

用户体验是一个非典型且至关重要的 SEO 因素。 它不仅涵盖网页设计，还包括网站速度、网站架构、移动友好性等等。 如果操作正确，您可以提高转化率、延长网站停留时间并最终让访问者更快乐。

上述公司最终改进并改进了各自的用户体验，以更好地适应用户，这对他们有利。 然而，这并没有改变他们的网站没有反映两个品牌的本质这一事实。

教训：一些奢侈品牌觉得有必要以牺牲可用性和便利性为代价来显得浮夸。 通过使您的网站易于浏览和简单，它实际上有助于提升您的品牌！ 观察最佳网页设计实践是迈向这条路线的第一步。

5.宝马犯有伪装

转向另一个奢侈品牌，宝马在 2006 年使用门口页面来提高其目标关键词的搜索排名。

创建门口页面是一种黑帽 SEO 策略，违反了 Google 的指导方针。 它通过设置旨在在自然搜索中排名靠前的页面来操纵搜索引擎。 但是，一旦用户单击该页面，它会将他们重定向到另一个站点。

宝马之所以采用这种策略，是因为它的网站主要运行在谷歌无法读取因此无法排名的 Javascript 代码上。 虽然谷歌现在可以阅读 Javascript，但在此期间无法阅读，因为搜索算法并不那么复杂和全面。

为了抵消这一点，这家豪华汽车制造商创建了门页以定位关键字“二手车”。 一旦人们点击该页面，他们就会被重定向到宝马网站。

谷歌将其 PageRank（谷歌基于其搜索算法的排名系统）降为零，从而对宝马一锤定音。

该品牌承认创建门口页面，但否认用这些页面欺骗用户。 尽管如此，损害已经造成，它向采用黑帽策略的品牌发出了严厉的信息。

教训：始终为用户而非搜索引擎创建网站。 如果您想达到搜索结果的顶部，那么在短时间内将 Google 和 Bing 游戏化并不具有挑战性。 但是，如果您希望您的网站获得可持续的成功，那么您需要以用户为目标。 精心设计您的网站并创建人们喜爱的内容。

6. ToysRUs.com 收购了 Toys.com，但忘记了 301 重定向的含义

品牌获得竞争对手的域名是正常的。 此次购买不仅使他们能够获得该名称及其资产的财产，而且还将现有流量从所收购的网站引导到他们的网站。

ToyRUs.com 正是这样做的——以 510 万美元的高价购买 Toys.com，并将所有流量从该网站重定向到 ToysRUs.com。

逻辑是合理的。 该品牌希望告知人们 Toys.com 已不存在，而 ToysRUs.com 现在是满足他们所有玩具需求的首选之地。

推测购买的原因是品牌名称关联和免费重定向。 自购买以来，Toys.com 不再是自己的实体。 每当人们在地址栏中键入 Toys.com 时，他们就会被重定向到 ToysRUs.com。

然而，该公司忽略了 301 重定向的影响。 通过设置从 Toys.com 到 ToysRUs.com 的重定向，Google 会取消所有 Toys.com 页面的索引。 因此，Toys.com 从 Google 获得的数十万流量不再可用，这要归功于重定向。

此外，ToysRUs.com 有机会将流量发送到与 Toys.com 排名相关的特定页面。 例如，如果 Toys.com 对与游戏机相关的关键字进行排名，ToysRUs.com 可以将自然流量汇集到他们的游戏机页面版本，以增加流量并获得潜在转化。 然而，为打翻的牛奶哭泣真的没有意义。

教训：我不会假设重定向所有 Toys.com 页面的决定是出于任何类型的考虑，或者他们是否有 SEO 专家来征求他或她的意见。 然而，自然流量的潜在严重损失在一定程度上抑制了对该域名的购买。 因此，如果您打算收购您的竞争对手，请确保涵盖您的所有基础并考虑您的决策对 SEO 的影响。

7. Google Adwords 因伪装而受到惩罚

在一个残酷而有趣的命运转折中，谷歌惩罚了 Adwords 平台，因为它向搜索引擎显示与用户实际看到的内容不同的内容。 这种“隐藏”您的网站的过程是一种黑帽策略，所有网站所有者如果不想退出搜索结果，就应该避免这种策略。

谷歌迅速采取行动解决了这个问题。 然而，这并不是搜索引擎巨头第一次发生这种情况。

出于同样的原因，谷歌支持页面在 2005 年被禁止。

2009年，谷歌日本从事链接购买。

在这两种情况下，谷歌都对责任方的错误进行了处罚。 处罚是向所有网站所有者发出的一个信息，即没有人是安全的，即使是谷歌本身。

教训：对于一家期望人们遵守连员工都做不到的规则的公司来说，这很有趣。 但是，虽然您应该期望组织中的每个人都知道您的所有指导方针，但有些规则会超出他们的头脑。 结果，他们在此过程中忘记并犯了错误。 因此，让每个人都在同一个页面上，以避免像谷歌那样犯的错误是很重要的。

结论

搜索引擎优化失败的次数比你想象的要多。

由于竞争的性质，许多品牌参与可疑的计划和策略也就不足为奇了。

作为公司，他们会做最有利于业务的事情。

同时，如果谷歌抓住了它们，也会产生影响。

如果您想在搜索引擎上排名，上面的示例是您应该不惜一切代价避免的活动。 正如幸灾乐祸所暗示的那样，只有当它没有发生在你身上时才有趣。

除了成为笑话之外，Google 还会认为您的网站也是个笑话。

如果您希望 Google 认真对待您的网站，那么您只需遵守最佳 SEO 做法。