牙医 SEO：行动计划和指南

已发表: 2022-11-25

女牙医看着病人的嘴，背景是牙医的 SEO 文本

作为牙医或牙科诊所，您的主要目标是改善患者的笑容。 然而，让患者进门并发展业务已成为许多牙医面临的挑战。 为了增加患者数量和收入，许多牙科诊所已转向牙医 SEO。

搜索引擎优化或 SEO 使潜在患者更容易发现牙科诊所。 事实上，SEO 在任何营销投资中具有最高的投资回报率。 当您的牙科网站针对搜索引擎可见性进行优化时，潜在患者可以通过他们的智能手机或台式电脑找到附近的牙医。

什么是牙科 SEO？

牙科 SEO 是一种使您的诊所网站在搜索引擎上对更多潜在患者更可见的方法。 这意味着，更多寻找当地牙医的人会找到您的诊所。

谷歌等搜索引擎使用网络爬虫来访问和分类万维网上数十亿的页面。 当他们这样做时，他们收集数据以改进他们的搜索结果。 当这些网络爬虫访问页面时，他们开始对信息进行分类并将其存储在索引格式中。 然后谷歌在他们的排名系统中使用这些数据来决定显示搜索结果的顺序。

网络爬虫收集的数据包括：

  • 页面中包含哪些链接
  • 页面和高优先级元素的加载速度
  • 有关页面内容（包括图像）主题及其深度的信息
  • 页面上的信息上次更新时间
  • 网站对移动设备的友好程度

所有这些因素都会告诉 Google 您的牙科诊所以及为什么您的网站应该在搜索结果中显示得更靠前。

SEO 如何帮助 Google 搜索牙科网站？

第一页 SERP CTR 平均值

如果您的牙科网站没有出现在搜索结果的第一页上，那么您就错失了大量流量。 多少流量？ 只有 25% 的搜索者点击结果第一页以外的内容。

排名前三的结果为您提供了最大的流量份额，如下所示。

牙医实践的本地结果示例

让您的网站排名更加重要的是像您这样的本地企业出现在Google 地图包中这一事实。 这些顶级结果获得了超过 50% 的搜索者点击。

为什么牙医需要牙科 SEO

如果您没有使用 SEO 最佳实践，那么您的牙科业务就会处于劣势。 为什么？ 其他牙医已经在优化他们的网站，以便在 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示得更靠前。 因此，在搜索引擎结果中，您竞争对手的 URL 很可能出现在您的 URL 之上。

此外，当涉及到牙科诊所时，感知就是现实——人们更相信热门搜索结果而不是较低的结果。 说到牙医，信任很重要。

了解如何获得 Google 排名第一并击败竞争对手
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如何为牙医实施 SEO

谷歌使用大量算法来收集每个网站上的数据点。 这些单独的算法中的每一个都是优化您的网站的机会。 应该很容易吧？

好吧，谷歌对其大部分专有算法保密。 然而，他们确实为网站所有者提供了关于他们正在寻找什么的指南，并且 SEO 专家已经跟踪和分析了无数网站更改的影响。 本指南将优先考虑牙医可以实施的最具影响力的 SEO 更改以获得最佳效果。

本地搜索引擎优化：牙医获得患者的最好朋友

打开带有显示器图形和本地 seo 字样的书

您需要知道的第一件事是牙医应该针对本地SEO 进行优化。 这是因为您的牙科诊所是实体店，会出现在 Google 搜索和 Google 地图搜索中。

虽然大多数 SEO 最佳做法是相同的，无论网站是严格意义上的电子商务网站还是本地牙科诊所，但有一些策略更适合本地企业。 我们将涵盖您需要知道的一切。

在完全进入牙科 SEO 之前你应该做什么

最好的 SEO 建立在坚实的基础之上。 因此，虽然直接进入关键词研究似乎没什么大不了的，但我们建议先采取这些步骤。

当您查看牙科 SEO 策略的这些步骤时，请使用我们的SEO 词汇表来帮助整理可能使用户绊倒的行业术语。

  1. 创建 Google 我的商家资料

GMB 个人资料登录页面

Google 商家资料（以前称为“Google 我的商家”(GMB)）是任何本地企业的必需品，尤其是牙医。 有了 GMP 资料，您将立即出现在本地搜索中，并且您可以开始使用您的资料来管理您的企业声誉。

要创建 Google 业务资料，只需完成业务资料页面上的步骤即可。

当您到达类别部分时，您会想要列出牙科专业。 请务必首先列出您最希望找到的专业。 Google 会在您的 GMB 列表中优先考虑这些。 因此，如果您想被发现进行牙齿美白，请将其放在首位。 如果您经营家庭牙科诊所、种植牙或专门从事美容牙科，请将这些类别列在顶部。

查找并修复重复的列表和位置

如果您的企业在 Google 地图中有重复的列表，就会出现几个问题。

为什么要删除重复列表
  1. 首先是客户出现在错误的地方。
  2. 其次，满意的客户可能会查看错误的列表。
  3. 第三，潜在客户可能会就重复的列表提出问题，但得不到答案。

要查找重复的列表，只需谷歌您的公司名称。 然后在您的诊所与所有牙医重复。

在 Google 商家资料中删除不正确的 GMB 列表位置

如果出现与您的业务无关的位置，

  1. 登录您的商家资料
  2. 转到管理位置
  3. 检查任何不属于您当前业务的地点
  4. 选择“操作”，然后选择“删除位置”。

您还可以删除 Google 地图中的位置。 根据谷歌的说法，这是这样的：

如何删除谷歌地图上的重复项

2. 创建您的 Google Search Console 和 Google Analytics 帐户

GSC 示例

Google Search Console (GSC) 和Google Analytics (GA) 为用户提供最准确和最新的数据。 它们也完全免费使用。 这些工具对于跟踪您网站的自然流量必不可少。 事实上，如果您决定注册更详细的分析工具，如 Search Atlas，您需要将您的 GSC 帐户连接到该软件以进行最准确的跟踪。

有什么收获？ 在您注册之前，这两个平台都不会开始记录您的网络流量。 了解如何充分利用 Google Seach Console并将其连接到您的 Google Analytics 帐户。

3. 设定你的 SEO 目标

以箭头和文本中的 SEO 目标为目标

当您第一次开始使用 SEO 时，可能很难准确确定您的目标应该是什么。 但目标会推动进步，因此请开始习惯查看您的 GSC 指标。

要了解的 GSC 指标和术语：
  • 总点击次数：您的网页在搜索结果中被点击的次数
  • 总展示次数：您的页面出现在搜索者面前的次数
  • 平均点击率：所有页面从搜索结果页面中被点击的平均次数除以展示次数
  • 平均排名：您的网页在您出现的所有搜索结果中的平均排名位置
  • 查询：搜索者在 Google 中输入您的网页所针对的搜索词

在收集数据和浏览 GSC 报告大约一周后，您将更清楚地了解当前的自然流量是什么样的。

牙医的 SEO 目标

以下是您可能希望为您的牙科诊所修改的一些目标：

出现在 Google 的本地 3 包中：这是迄今为止作为牙科诊所获得点击次数的最有效方式。

为更多关键词排名：被发现更多搜索

将有机流量增加 X：更多流量意味着更多业务。 全面的 SEO 策略将提高您的整体排名和关键字总数，从而增加整体有机流量。

提高平均排名：随着平均排名的提高，更多搜索者会找到您的网站。

建立您的 SEO 策略和活动

设定目标并熟悉 SEO 指标和术语后，就可以开始实施 SEO 最佳业务优化实践了。

当您完成此行动计划时，请考虑您想要自己完成哪些任务以及哪些任务外包会更好。 如果您是牙科诊所的精通技术的营销专家，您可以自己完成其中的许多工作。 您必须熟悉您诊所的内容管理系统或与您的网络开发团队密切合作。

1. 检查您网站的安全协议

SSL 安全横幅

谷歌希望其用户免受恶意在线攻击和数据泄露。 为了保护搜索者，Google 使用安全实践作为 PageRank 的质量信号。

保护患者和提高站点安全级别的重要（也是最简单的）安全措施之一是 SSL 证书。 （这里有免费的 SSL 服务）。 当访问者的数据从浏览器传输到您网站的服务器时，SSL 会对访问者的数据进行加密。 这使得窃取患者的信用卡号码、保险信息和其他信息几乎不可能。

不安全的服务器屏幕示例

如果没有此证书，您的站点访问者将看到一条警告消息。

使用 SSL 证书，您的网站实际上可以通过使用 HTTP/2 来加速，HTTP/2 具有广泛的改进性能功能。

2. 提高移动端和桌面端的网站速度

页面速度洞察示例

Google 希望奖励提供最佳用户体验的网站。 用户体验的一部分是访问者从 SERP 登陆网站后加载网站的速度。 这就是为什么谷歌的算法

使用Google 的 PageSpeed Insights或 Site Auditor 工具测试您的页面。 您所要做的就是在文本字段中输入您的 URL。

SearchAtals 的 Core Web Vitals 报告

在确定哪些因素导致您的网站速度变慢后，请花时间修复它们。 关注Google 的 Core Web Vitals是优化网站速度的良好开端。

由于大多数牙科服务搜索都是在移动设备上执行的，因此除了桌面速度之外，请务必查看您的移动速度。

如果您注意到一种模式，例如在 Largest Contentful Paint (LCP) 或 First Meaningful Paint 中，您将希望压缩页面折叠上方的图像和视频。

3.牙医关键词研究

当你第一次开始你的 SEO 策略时，你会想要定位你已经排名的关键词，但不是你能做的那么好。 然后你想开始增加你的牙科诊所网站排名的关键词数量。

如果您是一名新牙医，您将希望跳到第二步并开始使用关键字优化技术构建强大的关键字配置文件。

如何确定可以提高排名的关键字

正如我们所指出的，牙医希望在本地搜索结果中排名前三。 因此，定位接近 SERP 位置 3 的关键字是一个很好的策略。 此外，将任何页面从第二个 SERP 页面推送到第一个页面也应该会增加您的整体有机流量。

要识别这些页面，您需要在GSC Insights 工具中按位置和 SEO 潜力对热门关键字进行排序。

SEO潜力和排名位置 如何优化现有页面

要优化现有内容以提高 SERP 中的可见性，您需要将 URL 输入 SEO 内容助手。

从 URL 上传内容页面

然后，使用 SEO 内容助手推荐的 Focus Terms、长度、引用和可读性来提高内容的主题深度和质量。

如何为新牙医和新内容进行关键词研究

SearchAtlas SEO 软件套件使查找新关键字变得容易。 在该工具中，您可以执行竞争对手研究、发现潜在关键词、创建内容日历任务列表以及探索内容创意。

首先，在关键字研究工具中输入潜在关键字。 然后修改搜索位置以反映目标受众的位置。

searchtalas 中的关键字资源管理器

在关键字研究检索分析后，您可以开始创建要使用建议关键字报告或竞争对手关键字马赛克定位的关键字集群。

要确定关键字是否值得定位，您需要以具有高搜索量的简单关键字难度为目标。

来自 SearchAtlas 的关键字研究示例

您还需要查看 SERP 概述，以评估您的网站是否有可能获得排名。 如果您的域评级 (DR) 与这些页面相当，那么您很有可能可以对该关键字进行排名。

竞争对手研究实例

使用 LinkGraph 安排时的免费 SEO 建议
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4. 开始追踪你的自然流量

使用 Google Search Console 或其他关键字跟踪软件来访问和分析您的 SEO 工作。 上升趋势表明您的努力正在奏效。

带图表的 SEO 跟踪工具

要轻松跟踪特定的 SEO 工作，请在 GSC Insight 中创建站点事件。 这些将与主要的 Google 算法更新事件一起显示在您网页的历史趋势映射的 x 轴上。

标记站点事件以进行 SEO 跟踪

5.元标签和图像标签优化

来自搜索引擎结果的元标记示例

每个网页都有 HTML 标签。 URL、元标题和元描述出现在您的 SERP 列表中，并为搜索者提供有关该页面的信息。 此信息可以鼓励更多点击，因为它出现在 Google 的搜索结果中。

还有图像 alt 标签，可提高您网站的可访问性和标题标签。 这些“标签”中的每一个都是更好地优化网站的机会，因为 Google 的算法使用这些信息来更好地了解您的网站。

那么，您如何优化牙医网站的元标记呢？

标题标签：将您的标题保持在 40 到 60 个字符之间并包含您的目标关键字。 如果页面有意义，请在标题中包含您所在的城市和州。

元描述：保持在 120 到 160 个字符之间，并在描述的开头包含您的目标关键字。 您的服务页面需要包含您所在的城市。 此外，尝试将您的列表与竞争对手区分开来。 始终提供准确的描述。

图片 Alt 标签：如果图片未加载，则会显示图片 alt 标签。 屏幕阅读器还可以为有视觉障碍的人大声朗读它们。 Google 的漫游器也使用它们来帮助确定您的内容的主题。 要优化这些，请提供准确的描述并包括与您的目标关键字相关的任何焦点术语。 您还需要图像文件名来反映图像。

在 html 代码旁边带有图像的替代文本示例

标题标签（H1、H2、H3 等）：您的年龄应该只有一个包含目标关键字的 H1 标题。 从逻辑上讲，其他标题应按降序使用。

HTML 中的标题标签

6.使用架构标记

对于专门从事牙科的人来说，模式标记可能看起来像是一门外语。 然而，模式并不像听起来那么复杂。 这是谷歌算法更好地理解如何对您的业务进行分类的最简单方法之一。

从 searchatlas 验证模式

使用Schema for Dentists ，确保在您的主页和网页（包括您的服务页面）中包含以下架构：

  • 您在每一页上的地址/位置
  • 每页电话号码
  • 每页上的面包屑
  • 特产
  • 标识
  • 地理坐标
  • 带有“hasMap”的页面地图
  • 关于页面
  • 相片
  • 奖项
  • 事件
  • 点评
  • 雇员

7. 创建高质量的内容

在为您的牙科诊所网站执行关键字研究（第 3 步）后，您需要编制一个要定位的关键字列表。 获得关键字列表后，您将希望根据它们与您的主要服务或主要主题的关联程度对它们进行分类。

从那里，您可以创建一个内容日历，优先考虑列表中最重要的关键字或具有最大 SEO 潜力的关键字。

如何创建牙科搜索引擎优化内容

SearchAtlas 内容编辑器以获得更好的 seo

  1. 在 SEO Content Assistant 文本编辑器中，将您的主要关键字输入目标关键字文本字段。 如果您想定位多个关键字，请从建议列表中添加其他关键字。
  2. 查看当前针对您的目标关键字排名的内容创意和牙医网站。
  3. 开始写作，自然地将焦点术语纳入您的文章和格式标题。 考虑添加常见引文或查看哪种类型的引文排名最高的内容并链接到类似类型的内容。
  4. 添加富媒体并将您的作品上传到您的内容管理系统 (CMS)。

8.增加您的目录列表

许多潜在患者使用目录来寻找牙科专家。 如果您没有在这些目录中列出，您可能会错过。 在这些目录中列出还可以为您提供反向链接和在网络其他地方验证您的地址和电话号码的绝佳机会。

以下是最常见的目录实践清单：

  • 真正的黄页
  • 喊叫
  • WebMD 的医生定位器
  • 牙医网
  • 美国牙医协会
  • DentistHub.org 网站

9.创造性地思考反向链接机会

反向链接可帮助您的网站建立域权威，这表明您的公司网站在 Google 结果中排名靠前的可能性有多大。 当然，建立反向链接需要时间，但值得付出努力。 因此，当您的诊所网站开始构建内容时，成为您的利基市场和社区中值得信赖的领导者是一个很好的策略。 这是建立反向链接的一种自然而有效的方法。

要建立您的品牌以及反向链接资料：

  • 赞助当地活动或作为供应商参加
  • 为域权威分数高于您自己的站点撰写专家客座文章
  • 在牙医和正畸医生的利基论坛上发帖，例如DentalXP

您还可以使用 SearchAtlas 的反向链接分析器工具的建议外展报告找到反向链接机会。

建议的牙医外展机会示例

如果您想更快地或以更省时的方式建立反向链接，请考虑使用专门从事反向链接的 SEO 公司。

10. 在您的 Google 业务资料上保持活跃

作为本地公司，您的 Google 商家资料是增加自然流量的关键。 许多战略家甚至认为您的 Google 商家资料比您网站的主页更重要。

应每周执行哪些 Google 商家资料任务？

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  • 回复问题

您还应该跟上哪些其他 GBP 任务？

  • 更新照片
  • 在新医生入职时添加他们
  • 如果您搬迁，请更改地址位置
  • 添加您提供的任何新服务
  • 更新假期时间

除了让您的 GBP 保持更新外，您还希望让满意的患者对您的业务进行评价。 潜在的牙科患者非常重视其他人的服务与企业的关系。

11. 考虑按点击付费的活动

牙医办公室的 PPC 广告

每次点击付费 (PPC) 牙科 SEO 活动是在您的诊所网站仍在建立时增加网站访问量的好方法。 PPC 活动包括Google Ads 。 这些 PPC 活动在 Google 结果的顶部运行您的实践网站，因此搜索者首先看到它们。

何时聘请牙科 SEO 专家

SEO 需要时间。 然而，结果在投资回报率和您的品牌声誉方面也经得起时间的考验。 如果您没有时间为牙医实施 SEO 的各个方面，那么使用牙科 SEO 公司的 SEO 策略师可能是一项具有成本效益的投资。

牙科 SEO 服务可以根据您的诊所网站和预算量身定制。 您的 SEO 公司可以帮助您确定将预算花在哪里以获得最大的影响。 他们还可以执行更繁琐的 SEO 牙医相关任务，例如查找和消除重复内容。

牙医 SEO：微笑的理由

为了获得成为 Google 搜索结果顶部摘要的最佳机会，您需要积极主动地采用 SEO 方法。 从注册 Google Search Console 开始，熟悉您的指标，然后继续创建 Google 业务资料并开始关键字研究。

接下来的步骤需要时间，但会为您的患者带来更好的体验，从他们第一次找到您到他们安排后续预约。 因此，使用 SearchAtlas 的 SEO 软件工具套件开始正确的道路，这些工具易于使用或联系我们的团队以获得 SEO 牙医可以信赖的工具。

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