如果您曾经想阅读“For Dummies”或“Idiot's Guide”书来学习一些东西，请举手。

但是你太尴尬了，无法拿起它。

我去过那儿！

几年前，当我第一次对计算机和技术产生兴趣时，我读了一堆“傻瓜”书籍。

这些书籍包含漫画、脚踏实地的语言和示例，是初学者了解某个主题的好方法。

但今天？ 我不确定是否要随身携带一本标题为“For Dummies”的书，尤其是与我的职业或业务相关的书。

幸运的是，我们为您提供了保障。

在本 SEO for Dummies 指南中，您将学习 13 个技巧，这些技巧将使您掌握基础知识并让您访问所有 SEO 基础知识。

将此页面添加为书签，以便您可以在需要时刷新您的记忆。

傻瓜搜索引擎优化：为初学者准备的 13 节简单易学的课程

第 1 课：什么是 SEO？

SEO代表搜索引擎优化。 这是将您的信息（您的网页、产品和服务）与人们在线搜索的内容相匹配的艺术和科学。

例如，如果您在 Google 中输入“最佳电动汽车评论”之类的搜索，那么谁会出现在自然搜索结果的顶部？

whatcar.com 和 digitaltrends.com 是如何排在搜索结果顶部的？

他们创建了相关的、最新的内容来解决搜索查询。

搜索引擎优化就是回答客户的问题和信息需求，而不是用付费广告打断他们。 使用 SEO，您可以创建一个网页，并在发布后的数月和数年内产生潜在客户和销售量。

相比之下，其他营销方法，如 PPC（按点击付费广告，如 Google AdWords 和 Facebook 广告）只有在您继续付费时才会产生效果。

搜索引擎优化不是一些神秘的技术领域。 它在交付业务成果方面有着良好的记录。 接下来让我们探讨一下。

第 2 课：SEO 如何帮助我的业务？

让我们开始讨论黄铜钉。 SEO 将以销售和潜在客户的形式为您的企业带来什么样的结果？

考虑以下婚礼行业的 SEO 成功案例。

Bride Appeal 是一家营销公司，专门使用 SEO 和网络营销来帮助婚礼公司获得更多业务。 这个结果对底线有什么影响？

• “婚礼咨询比去年增加了 254%。” （活动场地所有者）

• “[一位客户] 在春季结束时已经预订了整个婚礼季节（春季、夏季和秋季），他们 80% 的新客户完全来自搜索。”

当然，除了婚礼行业之外，SEO 还可以帮助许多其他类型的企业。

根据加拿大数字营销机构 Rocket Digital 的说法，SEO 还为汽车行业带来了成果。 他们的一位客户通过使用 SEO 将其网站的访问量增加了 50% 以上，即使他们处于竞争激烈的二手车行业。

如果婚礼策划师和汽车销售商可以通过 SEO 取胜，那么您也可以！

既然您知道 SEO 在业务中产生了真正的结果，我将把我对历史的热爱传达给您，您需要了解我们如何在 SEO 中取得今天的成就。

第 3 课：很短的 SEO 历史

如果您从长远来看 SEO，您需要了解三个广泛的时代。 毫不奇怪，这三个时代都是由世界上最受欢迎的搜索引擎谷歌定义的。

时代 1：前 Google 时代

在 1990 年代末和 2000 年代初，SEO 对公司来说很容易操纵。 只需一次又一次地将关键字放在您的网站上，您可能会获得流量。

对于最终用户而言，这个时代提供了质量参差不齐的搜索结果。 幸运的是，一个新的搜索引擎会出现并改变一切。

时代 2：谷歌时代 1（1990 年代后期 - 2000 年代后期）

随着谷歌从斯坦福的一个小项目发展壮大，它迅速成为世界上最受欢迎的搜索引擎。 谷歌对引用的重视——有多少网站链接到你的网站？——是一个关键的改进。

虽然 Google 的搜索引擎模型从未详细披露过，但 SEO 专家已经找到了优化系统的方法。

两种 SEO 方法从这个时代脱颖而出。 一些营销人员发表了“旋转文章”（即计算机生成的内容混音）以获得谷歌的青睐。 接下来，我们还看到了内容工厂的兴起——这些公司向大量作家支付少量费用以生产内容。 有一段时间，这些方法奏效了。

时代 3：质量反击（2011 年至今）

从 2011 年开始，谷歌搜索引擎的几项重大变化永远改变了 SEO 行业。 特别是，谷歌更新开始针对（并惩罚）垃圾邮件和低质量网站。

以下是一些最重要的变化：

• 熊猫更新（2011 年 2 月）。 此更新导致内容工厂和许多其他低质量网站从排名靠前的位置消失。 由于流量下降，一些企业损失了大量收入。 间接地，此更新以更好的用户体验奖励了更高质量的网站。

• 企鹅更新（2012 年 4 月）。 企鹅更新继续强调质量。 此外，此更新开始惩罚整个网站的垃圾邮件技术，例如关键字填充，而不是仅惩罚个别网页。 谷歌在 2012 年宣布这一变化的博客文章还以区分“白帽”（例如高质量的 SEO 技术）和“黑帽”（即依赖垃圾邮件的低质量 SEO 技术）而著称。

• 弗雷德更新（2017 年 3 月）。 此更新侧重于用户体验和营销之间的紧张关系。 简而言之，高度激进的货币化方法（例如掩盖底层内容的全屏广告）会导致流量减少。 除了过度的广告外，一些 SEO 专家认为，这次更新还针对低质量的链接，例如大量看起来高度相似的链接。

作为 SEO 初学者，这对您意味着什么？

首先，谨慎使用源自这些更新之前的 SEO 方法和技术，因为它们可能违反 Google 的预期。

其次，关注谷歌更新中反复出现的主题——发布高质量信息和强调用户体验。

现在您知道了什么是 SEO 以及 Google 的质量理念，让我们开始着手研究如何进行 SEO。

第 4 课：页面 SEO 的基础知识（Google 可以阅读您的网站吗？）

这是诚实的事实：在创建您的网站时可能过于聪明。

例如，如果您使用不寻常的行话，例如“我是合法的忍者！” 在任何地方，Google 都可能无法理解您的网站是关于什么的。 精心设计您网站的文字、图像和设计，以便搜索引擎能够理解它是页面搜索引擎优化的精髓。

在本指南中，让我们专注于一些简单的技术来改善您的页面 SEO。

• 确定一些相关的关键字。 研究一些描述您网站的基本产品和服务的关键字。 例如，如果您是税务律师，您的关键字候选名单可能包括“税务专家”、“IRS 法律帮助”和“税务律师”等内容。

• 战略性地使用这些关键字。 在每个页面上使用您选择的关键字几次。 您的关键字应该自然阅读 - 只是在一个页面上重复您的关键字词组数十次将无济于事。

• 优化您的图像。 您将图像发布到网站的方式可以支持您的 SEO 目标。 具体来说，寻找在相关图像文件名和 alt 标签中使用关键字的方法。 例如，您可以使用短语“JaneSmith_TaxAttorney”作为图像文件名和 alt 标签，而不仅仅是“image.jpg”。

• 添加内部链接。 如果潜在客户登陆您的服务页面，他们可能也会对您的专业背景感到好奇。 在这种情况下，链接到您的关于页面是有意义的，这样他们就可以轻松找到该信息。 如果您的网站有博客或文章，请寻找机会链接到涵盖相关主题的其他文章。

想要对您的页面搜索引擎优化进行深入检查？ 查看“发布优化内容的权威现场 SEO 清单”。 遵循清单是确保您不会错过任何重要事情的好方法！

第 5 课：反向链接的基础知识（其他网站是否传播有关您网站的信息？）

反向链接就像网络上的“口口相传”——谈论你的人越多，你被发现的可能性就越大。

然而，有一个转折！

并非所有的反向链接都是一样的。 来自 CNN 或纽约时报等高域权威网站的反向链接比上周创建的网站的反向链接更强大。

为什么？ 有两个原因。

首先，来自高度信任的网站的反向链接表示一定程度的批准和验证，因此网站访问者更倾向于以积极的态度查看您的网站。 其次，根据域名权威机构的衡量，高度信任的网站被认为具有更高的 SEO 权重。

你怎么知道你是否有高质量的反向链接？ 使用监控反向链接。 只需输入您的域，该工具就会跟踪指向您网站的所有链接，以及它们的质量和权限。

（您可以点击此处免费试用 Monitor Backlinks！）

让我们看一下 cospot.com 的反向链接：

该报告显示，cospot.com 已经获得了 300 多个反向链接，其中一些来自Entrepreneur和 Pinterest 等权威网站。 那太棒了！

对于每个反向链接，您可以查看一系列指标来帮助您确定其整体质量，包括域权限、信任流和引文流。

第 6 课：用户体验的基础知识（真人喜欢使用您的网站吗？）

让 Google 能够理解您的网站只是故事的一部分。 它还必须对真正的人类用户有意义。

虽然 Google 没有详细定义良好的用户体验，但我们可以根据他们不鼓励的做法做出有根据的猜测。

• 不要抄袭。 从其他来源复制内容并将其放在您的网站上是一个坏主意。 它使您看起来好像没有自己的想法，而且 Google 的网站管理员指南强烈反对它。

• 避免关键字填充。 许多年前，一些 SEO 试图通过一遍又一遍地重复关键字词组来操纵搜索引擎，但是以一种隐藏的方式。 他们有时会在白色背景上以白色文本重复关键字，以便搜索引擎会看到它而不是人们。 这些做法行不通，可能会引起谷歌的不满。

• 避免过度激进的货币化和广告。 是的，这需要一些判断和解释才能理解。 将电影中的产品展示位置视为一个类比。 你可能不介意一个角色驾驶一辆宝马几个场景。 但是，如果角色在随机时刻不断提出品牌？ 这不会带来良好的用户体验。 如果有人登陆您的网站阅读文章、访问指南或获取其他信息，请确保他们可以轻松获取这些信息，而不是被广告牵制。

• 添加易于查找的导航元素。 您是否注意到几乎所有网站的顶部、底部和其他位置都有导航链接？ 例如，您通常会看到指向主页、关于页面、隐私政策、联系信息等的链接。 包含该信息使您的网站更易于使用并增加信任，因为用户可以根据需要与您联系。

• 引导用户进行下一步。 创建网站时，很容易被所有选项迷住。 我建议对您的主页和其他重要网页提出以下问题：“我希望用户在访问此页面时采取的最有价值的操作是什么？” 最常见的答案往往是：填写联系表格、加入您的电子邮件列表或购买您的产品。 然后，确保用户在页面上执行该操作清晰且容易。

• 测试不同的浏览器。 大多数时候，我使用 Google Chrome 或 Firefox。 但是，许多人使用其他网络浏览器，例如 Safari、Internet Explorer 和 Opera。 为了提供良好的用户体验，请检查您的网站在不同浏览器上的外观。 如果某些内容看起来很奇怪或无法阅读，请让您的开发人员仔细查看问题。 作为替代方案，某些网站会显示一条说明，说明“我们的网站在 Google Chrome 上运行效果最佳”或与其首选浏览器对应的类似内容。

您知道您需要提供良好的用户体验。 您知道简单地从其他网站复制内容是个坏主意。 有一种方法可以提供出色的用户体验并同时从竞争对手中脱颖而出：发布有价值的内容。

第 7 课：发布有价值的内容：长期 SEO 成功的关键

使用正确的方法，今天在您的网站上发布原创内容将在未来几年带来成果。

当他的泳池公司陷入困境时，Marcus Sheridan 开始在他的网站上发布原创内容，例如“玻璃纤维泳池价格：我的泳池要花多少钱？” 在接受《纽约时报》采访时，Sheridan 说：“我已经能够追踪到那篇文章至少有 170 万美元的销售额。”

谢里登的例子有什么意义？ 在您的网站上发布有价值的内容的最佳方式之一是回答客户问题。

列出与客户见面时最常见的 10 个问题。 然后，创建内容（文章、视频、演示文稿和其他在线资产）来回答这些问题。

提示：如果您不是作家，则可以先创建其他类型的内容，例如 YouTube 视频，然后聘请作家根据这些内容创建博客文章。

第 8 课：向竞争对手学习（您不必重新发明轮子！）

您不需要从头开始提出 SEO 和链接构建想法。 您可以轻松地从竞争对手那里获得 SEO 灵感。

假设您在 cospot.com 上工作。 您可以使用Monitor Backlinks来跟踪竞争网站的反向链接，并了解他们如何获取这些反向链接。

在下面的屏幕截图中，您可以看到您的一些竞争对手（即 coschedule.com）比其他竞争对手获得了更多的反向链接。

然后，您可以看到指向 coschedule.com 的特定反向链接，按最近获得的排序：

从这份报告中，我有兴趣在社区支持网站上找到反向链接。 看到这是推荐工具列表，您或许可以联系该组织并要求他们也提及 cospot.com。

研究竞争对手的反向链接可以加速您的 SEO 结果，因为您可以访问具有链接到您所在行业的其他网站的跟踪记录的网站。

第 9 课：衡量重要事项，要跟踪的 3 个指标

作为 SEO 初学者，请保持您的 SEO 测量简单。 我建议关注一段时间内的反向链接、独立访问者和在网站上花费的时间。

• 你有多少反向链接？ 您可以直接从 Monitor Backlinks 仪表板进行跟踪。 具体来说，每月跟踪反向链接的数量。 如果这个数字没有上升，你的 SEO 需要工作。 尝试创建更多有用的内容并宣传它。

• 您每月有多少独立访问者？ 使用 Google Analytics，您可以查看有多少访问者访问您的网站。 如果您的 SEO 努力成功，则独立访问者的数量将会增加。

• 访问者在您的网站上花费了多长时间？ 如果您的大多数网站访问者在到达后几秒钟就离开了您的网站，这不是一个好兆头。 根据经验，我喜欢在现场看到的平均时间为 30 秒或几分钟。 这表明访问者对他们看到的东西感兴趣。 您也可以在 Google Analytics 中找到此信息。

仅限高级用户：您获取的测量数据越多，您的营销就会变得越复杂。 如果您对 SEO 有很好的了解并希望跟踪更多指标，请阅读“像老板一样衡量 SEO 绩效：您需要跟踪的 9 个 SEO 指标”。

但是，如果您有一个新的 SEO 程序，请暂时使用我上面介绍的这三个指标保持简单。

第 10 课：基本 SEO 工具

注册过多的 SEO 工具只会让您感到困惑。 通过专注于少数工具来采取 SEO for dummy 方法。

以下是我推荐给初学者的三个基本工具：

• 谷歌分析。 这个免费软件跟踪有多少人访问您的网站，哪些页面最受欢迎等等。

• 监控反向链接。 反向链接的数量和质量是衡量 SEO 是否有效的最佳方法之一。 Monitor Backlinks 是一个很好的工具。

• 谷歌 PageSpeed 见解。 缓慢的网站提供糟糕的用户体验，可能会损害您的 SEO 性能。 使用此工具寻找改进方法。

这是一个额外的建议：设置像 MailChimp 这样的电子邮件服务。 为什么？ 它为您提供了一种捕获电子邮件地址并与访问您网站的人保持联系的方法。

第 11 课：观察你一天是如何使用网络的

当您专注于您的网站时，您可能会忘记成为普通网络用户的感觉。 使用此部分来提醒自己。

只需按照以下步骤操作：

1. 从一个问题开始。 例如，您需要在家更换哪些破损或磨损的产品？ 假设您的计算机需要新耳机。

2. 在谷歌上搜索该信息。 您可以使用“耳机评论”之类的查询。

3. 检查前 3-5 个结果。 在这里，您可以转移注意力以检查有效的方法。 这些网站如何提供良好的用户体验？ 根据您所看到的，您是否有动力进一步参与您访问的网站（例如阅读其他页面、购买产品、注册他们的电子邮件列表）？ 为什么或者为什么不？

4. 为您的企业吸取教训。 根据您在上面学到的知识，寻找改善内容和用户体验的方法。 请记住，有时您会学习“反教训”，并注意到您想要避免的做法。 这有时同样有价值。

第 12 课：SEO 教育的下一步

在 SEO 行业，我们有幸拥有许多愿意并愿意与我们分享见解的专家。 骗子也不少，所以你要考虑你追随的人。

除了Monitor Backlinks 博客之外，我还推荐以下三个资源：

• 搜索引擎杂志。 想了解 SEO 如何与 PPC（按点击付费）等其他数字营销方法相匹配？ 这是一个很好的探索资源。 它针对数字营销专业人士。

• 谷歌网站管理员中心博客。 了解 Google 的价值以及它如何处理在线搜索。 请注意，此资源侧重于 Google，并且往往具有一定的技术性。

• 搜索引擎土地。 一个优秀的行业新闻来源，可以了解新的机会和技术。 您会发现本地搜索、谷歌、必应和 SEO 事件新闻的专门报道。

这个 SEO 傻瓜指南的最后一课有点不同。 为了这个，你必须离开键盘。

第 13 课：与您的网站用户交谈

是的，与您的网站用户和客户通电话将帮助您改善 SEO。

具体来说，您会发现您的网站是否令人困惑或在技术上无法运行。 有几种方法可以将此技巧付诸实践：

• 向您的用户发送调查。 您可以在 SurveyMonkey 上设置一个简短的调查，然后向您的用户发送电子邮件询问他们的体验。 询问有关您网站的哪些部分易于使用、哪些区域令人困惑以及他们希望您的网站有什么或没有什么等问题。

• 接电话。 向您的一位客户发送电子邮件，并要求与他们通电话。 在本次电话会议中，重点关注关于您网站的两个或三个重点主题。 例如，他们是如何发现你的？ 他们最喜欢的页面、文章或视频是什么？ 他们希望你改变什么？

这些对话将为您提供有关如何改进网站的更多想法和示例。 毕竟，您无法仅凭数字记住所有内容。

包起来

我们在这个 SEO 傻瓜指南中涵盖了很多内容。

您了解了 SEO 是什么以及搜索引擎更新的历史。 您还了解了反向链接、用户体验以及如何衡量您的结果。

这足以让您开始并帮助您就他们的方法向您的 SEO 专家提出更好的问题。

Bruce Harpham为软件公司提供增长营销服务。 他还是《工作中的项目经理》一书的作者。 他的作品出现在 CIO.com、InfoWorld 和 Profit Guide 上。 在他的网站上阅读他关于 Close.io、Click Funnels 和 Woodpecker 的 B2B SaaS 营销案例研究。