电子商务搜索引擎优化
已发表: 2022-12-01您的 SEO 策略是否无法为您的电子商务网站带来足够多的以转化为导向的有机流量？ 或者您刚刚开始使用新的电子商务商店？
本文涵盖电子商务特定的 SEO 策略和注意事项。 通过应用这些高级页面 SEO 策略和最佳实践，您可以期望您的在线业务或在线商店获得搜索可见性、更好的有机排名、更高的有机搜索流量，并最终获得更多在线购物者。
我们将带您了解您之前无疑已阅读过无数次的相同基本 SEO 元素，但将介绍它们在电子商务商店中的应用。 这些实用的 SEO 技巧将帮助您显着增加新客户和在线销售额，无需在 PPC 广告上花费一毛钱即可更轻松地吸引目标受众。
如何为电子商务网站设置 IA
基于类别的信息架构 (IA) 和网站架构对于电子商务网站至关重要，并且此 IA 应告知您的主要导航。
在线用户没有耐心。 如果他们不能快速找到他们要找的东西，他们会跳回搜索结果并尝试搜索结果中的下一个站点。
您的站点必须具有经过深思熟虑的 UX（用户体验）元素，例如过滤器、导航链接、面包屑、产品类别和子类别，以及清晰的 URL 结构和产品命名约定。
电子商务 IA 是关于产品类别的
良好的用户体验可以让用户轻松了解他们在您网站中的位置，以及您的在线商店提供的产品和/或服务。 对于电子商务 SEO，网站结构通常基于产品类别、产品系列和产品/产品过滤器。
- 第 1 步：确定产品类别
- 第 2 步：确定产品子类别和/或系列
- 第 3 步：确定产品名称
您的电子商务网站的产品分类可能需要与操作上的产品分类不同。 您的电子商务 SEO 策略需要反映消费者如何看待您的产品，而不是您的企业如何看待您的产品。
IA 应该反映客户的想法
一般来说，您的站点结构应该反映客户对您的产品和服务的看法，甚至包括您的实际产品名称。
电子商务网站常犯的一个错误是以他们从生产或运营角度查看这些产品的方式在线组织他们的产品。
例如，您可能认为贵公司生产的一件产品是“Breville 部件号：BJE510XL/45”，但您的日常购物者可能会搜索“Breville 滤篮更换件”。
那么，您如何建立和/或缩小您对产品的看法与潜在客户如何搜索您的产品之间的差距？
如有疑问，请询问您的客户！
从可用性最佳实践中汲取灵感——与现有客户直接对话。 询问他们如何描述您的产品或服务，他们如何在心理上对您的产品进行分类，或者他们如何搜索您的业务。 他们的意见将帮助您了解客户使用的语言，以及他们对您的产品或服务的看法。
如果您需要一个起点来了解消费者如何看待您的产品，您可以让他们完成卡片分类练习。 卡片分类是一种 UX（用户体验）策略，可帮助您根据客户的看法对信息进行优先级排序和分组——通过向他们提供所有元素并征求他们的反馈。
考虑更广泛的市场趋势
接下来，完成关键字研究。 请记住，一些回答对于获得洞察力非常有帮助，但它们可能无法反映更广泛的市场。 使用客户使用的语言、您将使用的语言抽查关键字的搜索量，并乐于发现市场整体搜索您的产品/服务的其他方式。
如何为电子商务商店进行关键字研究
关键字研究可帮助您了解市场如何看待产品和服务，以及如果您可以吸引这些购物者到您的电子商务网站，哪些搜索词可能会转化。
从关键字研究工具开始
有许多工具可以帮助您进行关键字研究。 如果您已经在使用 adwords，则可以使用 google 关键字规划工具作为建立最佳关键字（搜索词）目标的起点。 您还可以使用 LinkGraph 的关键字量或关键字跟踪器工具。
制作产品特定关键字的入门列表
您的目标应该是确定描述您的产品并具有高搜索量的关键字列表。 这组术语代表您的消费者群如何看待您的产品，这是您应该在整个电子商务网站上使用的语言（例如：产品类别或产品系列）。
您需要知道人们在搜索您销售的确切产品时使用的长尾关键字和特定术语。
按搜索意图缩小关键字范围
您将用于优化电子商务网站的关键字类型不一定是您将在另一个利基市场中使用的类型。 您希望将用户吸引到购买渠道的底部。 为此，您需要确定用户的搜索意图。
顾名思义，术语“搜索意图”是指某人执行搜索的原因。 这也会影响他们在执行搜索时选择的词。 搜索意图可以分为四类：信息类、导航类、商业类和交易类。
- 信息搜索使用表明用户想要了解特定主题的关键字。
- 导航搜索包括应显示结果的域，例如纽约时报或 Twitter。
- 商业搜索表明用户对一般产品或服务感兴趣，但尚未选择特定选项。 这种类型的搜索可能包括诸如“最适合初学者的吉他”或“吉他评论”之类的关键字。 执行此搜索的人显然正在考虑将来进行购买。 他们只是先进行初步研究。
- 当潜在客户确切地知道他们想要购买什么时，通常会执行交易搜索。 因此，诸如“购买”和“出售”之类的词经常出现在这些搜索中。 继续上面的示例，在进行研究并决定购买哪把吉他后，相关用户可能会搜索“购买 Yamaha Gigmaker EG 电吉他包”或“出售 Yamaha EG 电吉他包”。
选择具有商业或交易搜索意图的关键字非常重要。 这些是将为您的网站转换的条款。 不要简单地选择具有高搜索量的关键字。 毕竟，您的核心目标是实际的电子商务销售。 您想吸引更多潜在客户，而不仅仅是普通的自然流量！
选择具有商业搜索意图的关键字
通常，电子商务关键字属于商业和交易类别。 很容易理解为什么您想主要关注研究交易（以及在某种程度上，商业）关键字。 这些只是人们准备购买时经常使用的关键字类型。 这使它们成为电子商务网站的理想选择。
选择非常具体的关键字
还值得注意的是，电子商务关键字通常非常具体或长尾。 长尾关键词是在基本关键词周围有修饰词的关键词。 识别这些更具体的关键字可能非常有价值。
在下面的示例中，我们看到更具体的搜索如何具有更高的每次点击成本。 这是一个市场指标，表明该词具有更高的转化率。 您可能还会注意到长尾或特定关键字的搜索量较少。 广泛搜索具有更高的搜索量，因为可以执行这些搜索的原因范围更广。 特定搜索的意图要清晰得多。
一个非常具体的搜索词组，例如包含型号类型、尺寸、品牌名称或位置的词组，表明用户确切地知道他们想要什么并且他们已经准备好进行购买。 非常具体的搜索往往转化率更高，对您的利润影响更大。
选择具有高 CPC 的关键字
关键字可能被潜在客户使用并具有更高转化率的另一个指标是该术语具有较高的每次点击付费 (PPC) 或每次点击成本 (CPC) 值。 这些是市场已经验证为以转化为导向的术语。 但是，您不能仅依赖 CPC，您仍然需要检查条款与您自己的产品列表和/或服务的相关性。 针对市场进行转换并不总是意味着针对您的特定网站或业务进行转换。
设置您的电子商务网站架构
一旦您了解了您的客户在类别和产品级别使用的搜索查询，您就可以准备完成您的网站架构。 使用广泛的高容量术语作为产品类别/产品集合，然后使用更具体的子类别和单个产品的术语。
您将使用此架构来设置站点的结构，从主页到基于类别的登陆页面、子类别登陆页面、产品系列页面，最后是产品页面。 该架构还将告知您的主导航和子导航的结构。
创建您的类别登陆页面
确定产品类别和子类别后，请考虑为每个类别和/或子类别创建相关的着陆页。 最近的一项研究表明，将目标网页从 10 个增加到 15 个的网站的潜在客户增加了 55%。 这些页面可用于定位比产品特定关键字更广泛的关键字。 例如，电吉他吉他中心的这个页面：
此登录页面（和 URL）针对更广泛和更高音量的术语“电吉他”。 类别页面可帮助您的网站从大量术语中捕获流量，而各个产品页面则针对更具体的长尾关键字（也称为转化率更高的关键字）。
设置您的主导航
基于类别的站点结构还可以帮助用户直接从主页快速导航到相关产品/服务。 对于任何规模的电子商务网站，每个类别页面都可以是主导航或子导航项目。 此策略将相关类别关键字添加到您网站上的每个页面，并通过内部链接增加这些页面的页面排名，因为主导航在您网站的每个页面上重复出现。
以吉他中心的网站为例，所有这些“吉他”的子类别页面都列在（链接）在主导航中，因此您在这里看到的所有术语都被搜索引擎在吉他中心的每个页面上“读取”网站——不仅仅是他们的主页。 这种站点结构还使用户可以非常轻松地找到他们正在寻找的确切产品，甚至可以发现新产品。 这会提高您的网页出现在相关搜索结果中的几率。
实施基于类别的面包屑导航
对于较大的电子商务网站，将所有产品类别或子类别添加到主导航可能不可行。 在这种情况下，面包屑可以提供另一种方法来利用内部链接和产品页面来帮助用户浏览更深层次的网站。
Guitar Center 的主导航不显示或内部链接到“电吉他”类别下的任何页面。 但是，电吉他产品类别中还有其他产品子类别。 为了提高这些附加子类别页面的可用性和可发现性，添加了面包屑导航（下面以红色突出显示）。
面包屑在产品页面上特别有用，因为它们可以帮助用户发现完整的产品线、阐明网站结构并提供辅助导航链接，使用户无需多次按下后退按钮即可返回多个站点级别。
另一个例子，亚马逊在几乎每个产品页面上都使用面包屑为用户提供二级导航。
使用基于类别的重定向
最后，类别页面对电子商务网站很有帮助，因为您可以设置基于类别的重定向。 基于类别的重定向允许缺货产品重定向到主类别页面。 这可以改善用户体验并减少 Google、Bing 或其他主要搜索引擎将您的任何页面读取为 404ing 的机会。
确定您网站的网址结构
一个经过深思熟虑的站点结构还可以让您以编程方式生成包含相关关键字（描述产品）并且易于用户阅读/理解的自定义产品 URL。
使用纯语言 URL
基于关键字的 URL 比包含看似随机字符（例如产品 SKU）的 URL 更“值得点击”。 具有关键字的 URL 本质上“告诉”搜索引擎算法更多关于页面上的产品类型的信息。
网址应包含产品名称
在电子商务 seo 中，URL slug 通常是主要的产品关键字——通常是产品名称。 您的产品主要关键字也应包含在您的 H1 中。 继续前面的用户搜索初学者吉他套装的示例，GuitarCenter 的这个页面演示了生成产品 URL 的正确方法：
URL slug 是产品的名称。 它也是 H1（不仅在风格上，而且还应用了 HTML H1 标签）。 结果？ 这是当用户搜索“yamaha gigmaker eg electric guitar pack”时出现在 Google SERP 中的第一个页面。
流行的电子商务 URL 格式
该 URL 还说明了一种流行的电子商务 URL 格式：domain.com/category/product。 其他要考虑的选项包括 domain.com/collection/category/product 和简单的 domain.com/product。
确定使用哪种格式需要确定您的产品是否属于特定类别和集合，或者它们是否独立存在。 所选格式在此示例中有效，因为该产品是属于特定品牌的电吉他包。
在查看选项时探索各种电子商务平台的传统 URL 结构，但请记住，您通常可以通过选择正确的主题或直接编辑代码来更改结构。
优化单个产品页面
我相信您已经花时间优化您的主页，但您是否知道优化您个人产品页面的 SEO 更为重要？ 这些是需要出现在相关搜索结果中的页面，并且您希望它们足够强大以说服客人进行购买。
以产品为中心技术搜索引擎优化元素
一旦你完成了一些初步的关键词研究，就可以通过解决你的技术搜索引擎优化来优化你的个人产品页面：
- 页面标题
- 元描述
- H1
- 明确的搜索意图
电子商务标题标签
页面标题，也称为标题标签，需要准确地表示产品是什么。 他们还需要包含您最想为其排名的主要关键字。 确保此关键字或词组位于标题标签的前面，以便在小的移动屏幕上更加引人注目，并且即使在丰富网页摘要中，标题标签的关键信息仍会显示。
看看下面的例子。 在第一个中，只有页面标题的前两个词在第一个中可见。 在第二个中，我们看到子类别突出显示。
电子商务元描述
您还应该在产品页面的元描述中包含相关关键字。 您的元描述应该鼓励用户点击搜索结果，阐明用户可以从页面中获得什么，并包含与产品相关的关键字以帮助您的页面排名。
请务必记住，技术搜索引擎优化主要是帮助用户在线导航。 产品页面上的元信息（包括页面标题、描述和页眉）的作用与高速公路标志或机场标牌的作用大致相同：它们帮助用户到达预期目的地。 因此，您应该尝试提供尽可能多的信息，同时也要简短直接。
使用“修饰符”词改进产品元数据
在考虑在您的标题、元描述和/或 H1 中包含哪些信息时，考虑产品修饰符会有所帮助。 这些是进一步描述产品的术语（通常包含在长尾关键字搜索中）。 这些通常包括以下项目：
- 价格
- 尺码
- 颜色）
- 材料）
- 商品是否适合特定性别和/或年龄组
- 折扣（您可能希望包含“低至”等关键字）
- 送货选项
请记住，您定位的许多用户都清楚地知道他们在详细寻找什么。 因此，您需要向他们提供信息，证明您所销售的正是他们正在寻找的产品。
图片销售产品，Alt 标签帮助
包含产品图片对于电子商务 SEO 至关重要。
- 图片以指数方式增加产品销量，并帮助用户形成他们将收到的钱的想法。
- 具有快速加载速度的优化良好的图像有助于向搜索引擎发送信号，表明您的网站已针对移动用户进行了优化。
- Alt 标签和图像标题标签可以帮助您的图像出现在图像搜索中，并向搜索引擎发送额外的关键字相关信号。
- 图片是包含在搜索结果顶部的 Google 丰富网页摘要中的先决条件。
图像提供更好的客户环境
图像允许您以动态方式展示您的产品。 如果您销售的是服装，模特穿着的产品图片可以让客户更好地了解一件衣服穿着时的样子。
图像还可以为产品提供上下文。 例如，也许您销售家具和固定装置。 房间里的产品图片（最好被其他一些物品包围）可以让用户更好地了解它的大小，以及它在自己家里的样子。
图像需要优化大小和速度
文件较小的产品图片，不显示页面加载速度，并且响应调整——在移动设备上显示良好。 谷歌正在继续将网站转换为移动优先索引，谷歌和 Bing 都明显奖励在搜索中使用图像和富媒体的网站。
起草 Alt 标签的注意事项
图片 ALT 文本标签只是对您网站上图片的描述。 它们还在电子商务 SEO 中发挥重要作用。 当图像未加载或用户是盲人时，替代文本会告诉用户图像描绘的内容，但它还为搜索引擎提供有关图像本身在搜索中与什么相关的更多信息。
在适当的情况下，ALT 标签应包含您要为其排名的关键字，而不会对图像描述本身造成混淆。 请记住，替代文本的目的仍然是帮助有可访问性问题的人，因此保持替代文本相对较短（不超过 125 个字符）并尽量具体说明图像中突出显示的任何关键产品功能（例如产品名称，尺寸、材料和任何其他相关信息）。 这是您告诉搜索引擎页面上显示的内容类型的另一种方式。
加长产品说明
在产品图片旁边添加简短的产品描述是吸引潜在客户注意力并改进页面搜索引擎优化的明智方法。 他们将同时看到产品和有关产品的最重要信息。
如何避免精简内容
查看此示例以了解为什么此方法有效。 图片展示了产品，而副本则为用户提供了基本的必要信息。
但是，向下滚动，您会发现更长的产品说明。 更长的产品描述部分让您有机会在您的内容中包含更多关键字，并确保您不会因内容稀少而无法排名。
此外，精彩的内容更有可能吸引客户并建立品牌知名度。 当您只有稀疏的内容时，用户在页面上花费的时间就会减少，考虑您的产品的时间也会减少。 不仅在页面上花费更多时间可以提高您在 SERP 中的排名，而且出色的描述将帮助客人更好地理解产品的价值。
描述的正确字数取决于空白产品页面上存在多少内容。 这里指的是在添加产品信息之前，导航、页眉、页脚等文本的总和。 确保产品描述比基本页面内容的总和长是一个很好的起点。
切勿使用制造商的产品说明
不过，要始终注意一件事：切勿使用制造商的产品说明。 确保你的是独一无二的，而不是从制造商或其他网站复制的。 这很重要，因为搜索引擎不会显示来自多个站点的完全相同的内容（重复内容）。 相反，他们只显示来自被认为最“值得信赖”的网站的内容。 这可能最终成为内容最长的网站、流量最多的网站、反向链接最多的网站或用户最多的网站。
如何避免重复内容
如果您有多个基本相同产品的页面（例如：不同颜色的相同产品，或不同尺寸的相同产品），您需要做出一些选择，以便搜索引擎不会被本质上重复的页面所混淆/重复内容：
- 保持每个页面上的产品描述相对相同，但将一个页面设置为规范页面。
- 为每个页面创建完全独特的产品描述/独特的内容。
- 使用 LSI 关键字（潜在语义索引关键字）改变描述下内容的百分比。
为避免在创建产品描述时出现重复内容，请尝试将内容分成多个部分。 例如，一个部分可以描述产品背后的故事。 另一个可以列出其主要功能。 还有一个可以以客户推荐为特色，就像上面的 Biossance 示例一样。
包括 LSI 关键字
LSI 关键字是搜索引擎希望在与特定主题相关的页面上看到的术语。 LSI 关键字通常称为焦点词，可帮助 Google 了解页面的焦点。 在此处阅读有关焦点术语和内容优化的更多信息。
LSI 关键字可以帮助您定制每个页面，以便针对您选择的长尾关键字或术语获得更好的排名。 LinkGraph 甚至有我们自己的内容优化工具，您可以免费使用。
将产品描述分成几个部分
您还应该考虑到不同的人关心不同的产品功能。 将您的描述分成几个部分可以更容易地吸引所有用户。 例如，如果您销售一件衣服，不同的用户可能会关心尺寸、耐用性、保修、运输选项、颜色选项、特殊功能（例如防水性）等信息。 使用较长的产品描述来提供您认为潜在买家会感兴趣的所有信息。如果您的产品描述特别长，您甚至可以使用称为跳转链接的内部链接来帮助用户更快地向下导航到相关内容。
实施电子商务网站的产品架构
架构标记（也称为丰富网页摘要）是指您可以添加到内容中的 HTML 标签。 如果使用得当，模式可以将点击率提高 677%，并将流量提高 20-30%。 通过在 Google 搜索结果中显示您的内容时向用户提供更多有价值的信息。
例如，用户的搜索结果可能包含您的产品页面之一。 使用架构标记，您可以在自然搜索结果中包含客户评分，甚至可以显示在搜索结果顶部的产品丰富网页摘要中。 还值得注意的是，Google 自己的 John Mueller 已确认架构对 SEO 很重要。
如何实施产品架构
产品架构可以大大改善您的搜索引擎优化。 它也很容易实现。 以下是执行此操作的两种简单方法：
安装插件
您是否使用 Shopify 或 WooCommerce 等主要平台来管理您的电子商务网站？ 如果是这样，您可以简单地安装一个用于模式标记的插件。 它将允许您轻松添加必要的模式。
其他平台，如 WordPress，也有自己的插件，例如这些。 Squarespace 也是如此。 虽然这些平台本身不允许进行广泛的架构标记，但插件可以扩展它们的功能。
使用架构标记平台
如果您有一个不通过 WordPress 管理的自定义站点，您可以改用 SchemaApp，它允许您在一个平台上组织架构标记数据。 如果您通过 Shopify、Woocommerce、BigCommerce 和 Squarespace 等平台托管电子商务网站，也可以使用此工具。
还有 Google 的结构化数据标记助手，您可以在从主屏幕中选择“产品”后继续使用它。
您的组织是否拥有大量内部技术资源？ 如果是这样，您可以与 Web 开发人员协调，通过 Schema.org 将架构标记添加到您的站点。 这允许您对要添加的架构的用途进行更大程度的控制。 这并非适用于所有企业的选择，但如果您拥有必要的资源，则值得考虑。
建立反向链接
建立强大的反向链接配置文件是任何网站有效 SEO 策略的一部分。 电子商务网站也不例外。 入站链接（也称为反向链接）对于改进您的 SERP 至关重要，并且可以帮助您将停留在第二个搜索引擎结果页面上的术语提升到第一个。
什么是入站链接或反向链接？ 反向链接是指另一个（外部）站点链接回您的站点，引用您的产品、服务或内容。 从本质上讲，这是另一个网站将他们自己的用户引荐到您的网站，因为您的网站提供了价值。 本质上，搜索引擎将链接到您网站的其他网站视为来自真人的正面参考。 链接信号在 SEO 中非常重要。 您的网站收到的每个反向链接都会增加您网站在 Google 眼中的价值，从而提高您的排名。
随着更多域链接回您的站点，您自己站点的域权限将会增加。 随着您的域权限的增加，您网站的 SEO 价值也会增加。 搜索引擎使用这些排名信号（反向链接）来确定哪些网站与相关主题最相关。 添加链接权限可以提高您页面的 SEO 价值，并提高其在搜索结果中的排名。
强大的反向链接配置文件可提高品牌知名度并捕获可能通过其他初始来源接触您的网站/品牌的顶级漏斗网络访问者。
如何建立反向链接
链接建设从创建高质量的内容开始，这些内容将被您网站以外的人使用和共享。 保护来自信誉良好的网站的入站链接会告诉搜索引擎您的网站也是信誉良好的。 这些链接还可以为您的产品提供更多机会以丰富的网页摘要显示，并将更多流量引回给您。
您可以通过多种方式为电子商务网站建立反向链接。 以下是我们发现对电子商务网站成功的一些方法：
将您的产品提交到产品列表和页面
许多网站定期发布诸如“大学生最好的节日礼物”、“25 美元以下的 25 种改变生活的产品”或“拥有一切的人应该得到什么”之类的清单。 还有一些网站专门设计用于帮助用户发现新产品（例如不常见的商品、产品搜寻或 pinterest）。 将您的产品提交到这些网站会增加您出现在此类列表中的几率。 此外，您可能希望将产品提交到用户积极发现产品的网站，例如 Pinterest、Product Hunt 或 Wish。
发布强大的博客内容
具有有价值内容的博客可以成为构建反向链接的非常有用的工具。 我们建议首先确定博客文章的想法列表。 每篇博客文章都应针对与您的业务和目标消费者相关的常见问题或经常搜索的主题进行定制。 流行的博客内容，例如“2020 年父亲节十大礼物创意”，如果内容相当全面，可以鼓励其他人链接回此类条目。
此外，您可以将访客博客提交到其他站点，在内容中链接回您的产品。 如需进一步阅读，SEMRush 有一个很好的指南，可以将客座博客作为一种链接策略。
推销产品页面
一种更高级的方法是推销产品页面。 考虑可能涵盖您的产品的网站和出版物的类型。 查看他们的作者简介和报头以找到他们的联系信息，然后提交产品以供审核。 每个网站都有自己的流程，因此在盲目提交您的产品之前，请研究出版物和有影响力的人，或者与编辑或其他相关人员讨论这个问题。
上图：列表中包含的产品评论示例
您可能还想与您所在领域的影响者进行协调。 本指南很好地介绍了如何接触有影响力的人。 搜索您所在行业的社交媒体影响者。 如果一个受欢迎的互联网名人推荐您的产品，那将产生更多反向链接并提高对您品牌的整体兴趣。
下一步
一旦您优化了基础知识（产品描述、URL、架构等），请确保您的站点具有足够的信任信号和社会证据，让消费者有信心从您的在线商店购买：
- 您的网站设计需要看起来很专业，从主页到结帐页面。
- 您需要在支付门户网站周围提供安全指标，例如 SSL 证书（例如：https 与 http）。
- 将产品评论添加到您的网站！
与您发布到自己网站上的精选产品评论相比，客户通常更信任通过第三方平台（例如 Google 我的商家或亚马逊上的评论）的用户评论。 但是，显示全名的人的推荐仍然是很好的第一步，甚至是将第三方客户评论拉到您自己的网站上的补充。
根据您设置产品架构的方式，您还可以直接在搜索结果（尤其是 Google 搜索结果）中显示您的综合评分或星级评分。
在为您的网站制定电子商务 SEO 策略时，请牢记这些要点。 工具和技术的正确组合可能是获得更高排名、吸引更多有机流量、提高转化率并最终增加电子商务销售额的关键。