律师 SEO 和链接建设指南：解锁更好的排名

律师的处境很艰难。

法律行业竞争激烈，律师事务所不断争夺谷歌搜索结果的第一名。 即使您设法获得关键字的第一位置，也始终存在其他人可能将其从您手中夺走的风险。

这就是我们写这篇文章的原因。 无论您是在内部管理律师事务所的搜索引擎优化，还是为律师客户处理搜索引擎优化的代理机构，我们都知道这是一个异常艰难的利基市场。

在这篇文章中，您将了解什么是律师 SEO、为什么它很重要，以及 Google 用于在搜索结果中定位您的页面的排名因素。 我们还将介绍如何提高您的知名度并吸引对您的服务感兴趣的人。

什么是律师 SEO？

律师事务所利用律师 SEO 来优化其网站并提高其在 Google 和 Bing 等搜索引擎中的在线形象。 适当的优化可以让客户轻松找到您，而无需滚动浏览数十个页面。

律师 SEO 与常规 SEO 类似。 主要区别在于关键字和位置定位。

例如，在纽约运营的人身伤害律师事务所可能会定位关键字“事故律师布鲁克林”。 这句话专门针对其目标市场：在城市中寻找法律服务的人。

优质律师 SEO 还遵守法律职业的道德和监管标准。 您应该避免做出误导性声明或破坏客户机密。 在监管机构、行业团体和法律中保持良好的信誉至关重要。

为什么搜索引擎优化对律师事务所很重要？

出于多种原因，搜索引擎优化对于律师事务所至关重要。

竞争力

如上所述，SEO 至关重要的第一个原因是法律部门的竞争力。

汤森路透的美国律师事务所品牌指数发现，美国法律行业是世界上竞争最激烈的行业之一。 顶级律师不断提高他们的技能，并开发新的方法，通过更好的服务和更有效的在线推广来吸引高薪客户。

在美国的任何地方，数十家公司都可以争夺有限客户的注意力。 因此，不实施搜索引擎优化的公司通常很难获得大量的自然流量。

客户在线寻求法律咨询

搜索引擎优化对于律师事务所也很重要，因为客户希望在网络上寻找法律建议。

超过 70% 的受访者表示，他们会首先在网上寻找律师，而只有 23% 的人会打电话。

因此，律师事务所必须瞄准这一销售渠道。 仅仅依靠老式电话是不够的。

明确回答用户的疑问

最后，搜索引擎优化使律师事务所能够清楚地回答用户的疑问。 博客、文章和网页可以快速响应重要问题，并引导到相关服务。

法律问题可能是一个敏感的话题。 与医疗保健一样，它们属于搜索引擎的 YMYL（“你的金钱或你的生命”）类别。 因此，谷歌和其他公司希望确保用户只使用信誉最好的网站。 （出错可能会使用户面临风险）。

幸运的是，适当的搜索引擎优化可以帮助您建立这种权威。 随着时间的推移，搜索引擎会对您的网站和专业知识产生信任，从而帮助您获得更高的排名。

了解Google的排名因素

律师可能很难理解谷歌的排名因素。 许多律师事务所认为他们正在做所有正确的事情，但仍然未能取得进展。

通常，这是因为他们只了解部分 SEO。 他们在某些方面做对了，但在其他方面却做不到。

你的金钱或你的生命对于律师事务所来说尤其重要，因为它们所在的行业影响着用户的健康、幸福、安全和财务稳定。 Google 对 YMYL 内容有更高的标准，并期望该行业的公司展示更多的 EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度），我们将在下面讨论。

此外，律师还应考虑谷歌用于评估网页的其他排名因素。 这些包括：-

• 反向链接。Google 使用指向您网页的链接的数量和质量作为其价值和可信度的代理。 链接网站越相关、越权威，提供的 SEO 效果就越多。
• 移动友好性。Google 还会考虑您的页面适应不同屏幕尺寸和设备的程度。 即使您的法律实践需要传达大量信息，适合移动设备的页面也应该在智能手机和平板电脑上轻松阅读。
• 网站速度。律师也应该关注网站速度。 页面加载缓慢可能会推迟潜在客户或损害品牌。
• 关键词。最后，律师事务所页面应包含与服务和企业位置相关的关键字。 大多数法律服务在本地运营，因此应特别关注本地关键词。

与其他行业的企业一样，您的律师事务所应该关注这些关键的搜索引擎优化因素。由于竞争的激烈程度，适当的搜索引擎优化在法律领域至关重要。 许多律师经常在同一地区开展业务，试图吸引有限的客户群。

EEAT 和信誉

EEAT 和信誉对于律师来说至关重要，并且与 YMYL 相关。 EEAT 是 Google 搜索查询评级指南的一部分，由人工评估人员用来评估搜索结果质量。

该缩写代表经验、专业知识、权威和可信度。 这是一个细分。

• 经验是指您的律师事务所在法律事务方面的专业或生活经验。
• 专业知识是指您的律师事务所拥有该主题所需技能或知识的程度。
• 权威性是指用户了解您的律师事务所作为特定主题的首选来源的程度。
• 可信度是指您的网站的诚实、准确和可靠程度。

真人会检查您的内容并根据 Google 的内部标准对其进行评级。 如果你做得好，搜索巨头将提高你的排名并提高你的知名度。 如果你不这样做，SEO 可能会受到影响。

EEAT 并不是 Google 排名算法的直接组成部分，因为它依赖于人类评估者。 即便如此，如果有效实施，它也会对 SEO 产生深远的影响。

EEAT指南明确了Google认为什么是好网站、好内容，因此自然地，表现出优秀EEAT的网站将获得相应的奖励。

律师链接建设

链接对于律师事务所很有价值，因为它们可以帮助您在竞争对手中脱颖而出并展示 EEAT。 拥有更多链接的公司向搜索引擎和潜在客户表明他们的网站是权威、可信和相关的。 反向链接可以增加流量、推荐和潜在客户，从而提高您的知名度和声誉。

话虽如此，并非所有链接都提供相同的价值。 它们的价值取决于源站点的相关性和权威性。 例如，《福布斯》杂志法律专栏的链接比随机浴室安装公司的链接更有价值。

我们认为，对于律师事务所来说，建立链接是没有谈判余地的。 它构成了所有 SEO 的支柱，提高了页面优化、关键字实施和内容创建的效率。 数百家律师事务所已经使用我们的博客推广服务安全有效地建立了链接。 客户会收到高域权威第三方网站上杂志质量的非促销文章的反向链接。

这是一个有效的简单公式。

律师的 SEO 策略

那么，您的律师事务所可以使用哪些 SEO 策略，以及您应该如何实施它们？ 让我们来看看。

关键词研究

关键词研究是律师事务所 SEO 策略的支柱。 它可以让您识别潜在客户在网上寻找的最相关和最流行的术语。

针对这些关键字可以优化您的网站、内容和链接建设，帮助您在 Google 上排名更高。 反过来，这会吸引更高价值、更合格的潜在客户。

找出要定位的关键字非常简单。 一种选择是在谷歌中输入支柱关键字，例如“人身伤害律师纽约”，然后看看会出现什么其他建议。

此关键字显示商业意图。输入该信息的用户正在寻求购买法律服务。

因此，谷歌会有意推荐其他关键词，例如“纽约市最佳人身伤害律师”。 在网站内容中使用这些附加关键字可以帮助定位输入此特定搜索查询的用户。

您还可以使用关键词研究工具。 以下是在 Google 关键字规划器中输入的相同关键字：-

关键字规划器比建议搜索更有帮助，因为它会向您显示搜索量（平均每月搜索量）和关键字的竞争程度。 您可以使用此信息来确定是否应该定位这些关键字。

我们最喜欢的其他关键字规划工具包括：-

• 塞姆拉什
• 间谍
• 阿雷夫斯
• 莫兹
• 血清蛋白统计
• 回答公众

所有这些都围绕着输入支柱关键字并查找与其相关的其他关键字以包含在您的网站上。

如果这对您来说太麻烦，为什么不看看我们为您量身定制的关键字研究服务呢？ 只需向我们提供您的域名 URL 和种子主题，我们将为您或您的客户制作一份完全可行的关键字研究报告。

内容

完善内容对于建立权威和可信度也至关重要。 文章、网页和博客应该提供真正帮助用户的信息丰富的答案。

他们也应该有同理心。 您应该使用内容向可能感到痛苦的潜在客户表达同情心。 语言应该令人放心、清晰且有帮助。

查看来自珀斯人身伤害律师的以下文本摘录如何满足这些标准：

“您是否在车祸或工作场所事故中受伤？我们的人身伤害律师了解事故可能对受害者及其家人造成的毁灭性影响：某一时刻可能会改变您的生活。”

表现出同理心需要站在客户的立场上，感受他们的感受。 在您的网站上表达它可以立即建立融洽和联系，建立信任——这是 Google EEAT 框架的一部分。

反向链接

保护反向链接对于律师事务所来说也是一项重要策略，因为它表明其他用户信任您的网站和服务。 来自高质量和相关来源的链接越多，您在 Google 上的排名就越高。

即便如此，律师仍需谨慎。 赞助帖子和广告的链接必须遵循严格的准则和部门法规。 如果您的公司不遵守政府和行业机构制定的道德标准，它可能会名誉扫地。

幸运的是，这些规定不适用于自然获得的链接或通过访客发帖或 FATJOE 的博客推广建立的链接。 如果您不保留对内容或链接位置的创意控制，您无需对链接负责。

以下是使用我们的服务您的链接将如何显示在第三方网站上的示例：

您可以看到作者如何非促销性地、自然地将关键字合并到文本中。 然后，网站用户可以点击该链接来发现有关您的服务的更多信息，并且 Google 可以抓取它，从而提高您网站的搜索引擎优化 (SEO)。

引文

引用是提高律师事务所搜索引擎优化的另一种极好方法。 在线提及您的公司名称、地址和电话号码有助于 Google 验证您的位置和权限，并使客户能够找到您。

在信誉良好的目录（例如 Google 我的商家、Yelp、Avvo 和 FindLaw）上确保尽可能多的引用。 根据您的行业具体情况做出选择，在所有平台上提供一致的联系信息。 如果您不这样做，谷歌可能会降低您的排名。

请记住，人们希望当地律师和律师事务所了解当地法律。 客户需要了解地区法规并且可以亲自提供帮助的专业人士。 目录通常是他们了解有关其领域的执业专业人士的更多信息的第一站。

例如，FindLaw 是一个专门帮助客户寻找当地相关律师的目录。 用户只需输入他们的法律问题和城市、邮政编码或县即可找到他们所在地区的专业人士。

还要注意该目录如何使用移情语言，这是我们之前讨论过的一点。

数字公关

对于您的律师事务所来说，数字公关是另一个引人注目的 SEO 策略。 这是使用在线媒体来宣传您的品牌和专业知识的做法。

数字公关几乎渗透到搜索引擎优化的各个方面。 您可以用它来：-

• 生成反向链接
• 在您的利基市场中建立更多权威
• 吸引新受众
• 展示您的成就（Google EEAT 中“专业知识”元素的一部分），例如赢得案件或解决争议

独特新颖的案例或为客户带来数十万或数百万美元的重大胜利都可以成为很好的点击诱饵。 这些故事引起了用户的兴趣，许多人会点击文章中的链接进入您的网站，以了解有关您的服务的更多信息。

入门非常简单。 FATJOE 提供新闻稿撰写服务，将您与数十家新闻媒体联系起来，以传达您的信息。 或者，您可以使用 Help A Reporter Out (HARO) 等平台，成为记者的常驻专家，就特定问题或主题提供咨询。 通常，他们非常愿意放置指向您网站的反向链接以换取有价值的贡献或报价。

技术搜索引擎优化

最后，投资 SEO 的技术基础至关重要。 正确处理可以让 Google 和用户找到您的内容，并将您收到的链接归功于您。

技术搜索引擎优化是指影响网站性能和功能的方面。 Google 希望网站能够：-

• 安全的
• 快速可靠
• 适合移动设备
• 易于爬行

遵循搜索引擎的最佳实践使得上述策略更加有效。

安全的律师网站应该：-

• 使用HTTPS协议代替HTTP，提高数据加密性
• 拥有有效的 SSL 证书，该证书在 URL 之前显示为挂锁图标
• 显示来自信誉良好的合规组织的安全支付印章，例如 PCI-DSS、MasterCard Secure Code 和 Verified By Visa
• 提供有效的联系信息，例如电话号码、电子邮件地址和实际地址
• 使用原始域名，而不是模仿其他流行或知名网站的欺骗性域名
• 实施额外的安全功能，例如盗链保护、DDoS 保护、两步验证、SSL 保护等

律师网站还必须速度快，以满足 Google 的 PageSpeed Insights (PSI) 标准。 PSI 报告用户在过去 28 天收集期内的首次内容绘制 (FCP)、首次输入延迟 (FID)、最大内容绘制 (LCP)、累积布局偏移 (CLS) 以及与下一次绘制的交互 (INP) 体验。 律师应该致力于对所有这些策略进行“良好”评级，以最大限度地提高其他 SEO 策略的有效性。

Google 提供了一个表格，显示此页面上每个类别的“好”、“需要改进”和“差”的阈值。 如果您不了解如何改进这些变量，请咨询 SEO 专业人士。

律师网站也应该适合移动设备。 幸运的是，大多数网站构建器都包含自动满足 Google 标准的移动友好集成。

如果您不确定自己的网站是否适合移动设备，可以在 Google 的移动设备友好测试中进行检查。 只需在框中输入 URL 即可查看结果。

最后，您的律师事务所应确保其网站易于抓取。 抓取是搜索引擎用来扫描和索引您的网站内容的过程，让您在搜索结果中排名。

首先创建并提交站点地图。 站点地图是一个文件，列出了网站上的所有页面以及它们之间的相互关系。 搜索引擎需要此信息来有效地抓取您的内容并确保它们为您的所有页面建立索引。 您可以手动提交站点地图或使用 Bing 网站管理员工具或 Google Search Console。

另外，使用模式标记。 它可以帮助搜索引擎了解内容的类型和目的，例如事件、位置、推荐和评论，使用户更容易找到。

架构标记生成丰富的片段 - 在搜索结果中显示附加信息的框，例如价格、评级和可用性。 以下是关键字“纽约律师事务所”的示例：

该代码段提供了有关您公司的其他信息，以及提供方向并将用户转发到您的网站的按钮。 这些盒子显着提高了可见性，增加了到达您网站的自然流量。

用户体验

最终的 SEO 策略是改善网站的用户体验 (UX)。 积极的体验更有可能赢得客户。

您可以通过以下方式改善您的用户体验：-

• 提供清晰的导航（例如易于使用且直观的菜单）
• 清晰解释问题的引人入胜的内容
• 强大的号召性用语 (CTA)，让您轻松找到服务和预约
• 推荐、评论和客户反馈形式的社会证明

例如，您的律师事务所可以创建内容，提供有关如何获得摩托车事故赔偿的信息。 在帖子的末尾，您可以添加 CTA，要求客户安排通话。

另一种策略是在销售页面上包含外部链接的评论和推荐。 客户可以点击阅读独立第三方网站上的评论，有助于建立信任和信誉。

为律师外包您的链接建设和搜索引擎优化

正如您所看到的，律师的搜索引擎优化和链接建设可能很复杂。 它需要大量的时间和工作，让您远离核心运营。

这就是 FATJOE 的反向链接服务可以提供帮助的地方。 无论您是专门从事法律 SEO 服务的机构还是律师事务所，我们的外包都可以减轻您的时间压力，因此您可以专注于重要的事情。

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