非营利组织搜索引擎优化：如何提高在线知名度和捐赠

对于希望提高其慈善机构或组织的在线知名度的非营利组织，非营利组织 SEO 可能是一项战略性、有影响力且负担得起的投资。

非营利营销和开发团队依赖于各种数字营销策略。 这些包括内容营销、电子邮件营销和社交媒体，以与他们的捐助者群体互动。

尽管这些渠道很重要，但它们不一定像搜索引擎优化那样让新用户看到您的内容。

因此，如果您的非营利组织尚未将搜索引擎优化作为营销工作不可或缺的一部分，本指南将帮助您入门。 以下是实施非营利性 SEO 策略的方法。

什么是非营利性 SEO？

一般来说，非营利性 SEO 是优化非营利性网站或网页的过程，以便它在相关关键字的搜索引擎结果页面 (SERP) 中尽可能高地出现。 `

这可以通过多种方法来完成，包括优化网站的内容、结构和页面元素，如标题、元标记和锚文本； 从高质量网站建立反向链接； 为移动设备优化网站。

尽管 SEO 可以使任何行业受益，但它对那些营销预算有限且需要从营销支出中获得最大价值的非营利组织特别有帮助。

为什么 SEO 对非营利组织很重要？

每分钟有380 万次 Google 搜索，很明显，互联网用户每天都转向搜索引擎来回答他们的问题或查找信息。

在寻找他们想要捐赠的组织、志愿服务的组织或只是了解更多关于他们的具体问题或原因的组织时，这没有什么不同。

例如，每月有 7000 次搜索关键字“癌症慈善机构”

这只是用户在寻找与癌症相关的非营利组织的信息时所依赖的数百个（到数千个！）不同关键字之一。

那么这对您的慈善事业意味着什么？ 这意味着您的非营利网站有无限的机会在搜索引擎中排名，与更广泛的受众建立联系，并为您的组织增加支持和知名度。

SEO 对非营利组织和慈善机构的好处

以下是搜索结果排名可以影响您的非营利组织的一些具体方式。

提高组织的知名度

如果用户不知道您的存在，他们如何支持您的组织？

搜索引擎是帮助用户发现您的组织并了解您为特定事业所做的伟大工作的好方法。

获得更多的财政支持

非营利性 SEO 对于依赖公众财政支持的组织尤为重要。

通过在 SERP 中出现尽可能高的位置，非营利组织可以吸引更多访问者访问其网站。 这可能会导致更多的捐赠。

通常人们想要捐赠，但他们不一定知道去哪里。 他们求助于搜索引擎来寻找答案。

如果您的组织没有在相关关键字的 SERP 第一页上排名，您的潜在捐助者将转向其他组织提供他们的时间、资源和金钱。

教育人们了解你的事业

也许您的组织正在做您想与用户、记者和其他组织分享的创新工作。

在您的网站上优化内容可以帮助您与更广泛的受众分享您的作品。 此外，它还可以帮助您让更多人投资于您的事业、研究或宣传。

记者通常希望在他们的文章中链接到研究报告或研究。 如果您的非营利网站有此内容，它可以成为您的 SEO 策略的一部分。

非营利组织 SEO 入门

对于不了解 SEO 的人来说，SEO 可能会让人感到复杂或令人生畏。 最终，这一切都是为了为用户创建高质量的内容并为他们提供出色的网站体验。

非营利组织的关键词研究

SEO的基础是关键词研究。 SEO 中的关键字是用户在搜索引擎中输入的词和短语，以查找与您相似的内容。

您可以将关键字视为将您的非营利组织与目标受众联系起来的道路和桥梁。

理想情况下，您的网页应针对与您的非营利组织提供的服务密切相关的关键字进行排名。

如果您不太确定如何进行关键字研究，您可以随时在我们的构建器中向我们的 SEO 专家订购关键字研究。 但如果您想自己进行关键词研究，您可以注册我们的 SEO 软件并自行进行关键词研究。

以下是如何开始为您的非营利组织寻找最佳关键字。

1. 集思广益相关关键词和副主题

最好的起点之一就是集思广益，了解用户可能会在 Google 中搜索与您的公益组织相关的内容。

以下是您在头脑风暴期间要问的一些问题：

• 我的组织的主要目的是什么？
• 我们为谁服务？
• 人们对我们的组织提出的常见问题有哪些？
• 用户对我们的主要原因或问题提出了哪些问题？
• 我的目标受众在哪里？
• 我的组织定期举办哪些活动？
• 我们的捐助者关心什么问题？
• 我的非营利组织提供哪些志愿者或服务机会？
• 和别的！

这些只是让您思考哪些搜索可能与您的网站内容相关的几个示例。

2.使用关键字工具制作关键字列表

一旦有了一些想法，就可以使用关键字研究工具来获取有关人们实际在 Google 中搜索的内容的更多信息。

例如，假设我的慈善机构每年举办 5 千米步行活动，为我的组织提高认识并筹集资金。 通过使用关键字工具，我可以看到用户搜索与这些事件相关的相关关键字。

如果我的网站上有一个关于此事件的登录页面，我可能想针对上述关键字之一对其进行优化。

这是另一个例子。 假设我的组织是一个动物收容所，我们有下面的着陆页来描述我们的志愿者机会。

对以下相关关键字进行排名可能意味着更多潜在的志愿者会在搜索引擎中发现此网页并提交他们的信息或注册！

找到与您的内容相关的关键字后，将它们添加到关键字工具的列表中。 您可能希望为您网站上要在搜索引擎中排名的每个单独页面制作单独的列表。

3.选择二级关键词

有了关键字列表后，您将需要继续选择关键字目标。

理想情况下，您的非营利网站上每个具有排名价值的网页都将针对一个主要关键字，以及一些具有语义和主题相关性的次要关键字。 在 SEO 世界中，这被称为关键字集群。

是什么让关键字成为正确的选择？ 以下是要记住的最重要的指标。

• 搜索量：这是用户每月在 Google 中搜索此关键字的次数。 您将希望选择具有更高搜索量的关键字目标，以便您有更多机会让用户看到您的内容。
• 每次点击费用：这是广告商为在 Google Ads 广告系列中定位此关键字而支付的价格。 如果这个数字很高，则这是一个好兆头，表明该关键字必须有价值并带来合格的流量
• 关键字难度：这是一个关键字指标，用于估计关键字排名的竞争力。 如果您是新成立的非营利组织，您可能需要考虑 KD 分数较低的关键字。 这将使您更有机会进入第一页。

选择关键字目标可以说是 SEO 中更具战略意义的部分之一，因此如果您不确定如何推进关键字定位，您可能需要考虑与 SEO 策略师合作。

您甚至可以与我们的一位 SEO 专家免费通话，讨论您的关键字目标。

非营利组织的页面优化

非营利性 SEO 策略的下一阶段是针对目标关键字优化网页。

页面优化意味着改进网页上的内容信号，以便 Google 将它们视为与目标关键字相关且质量高。

您将为要在搜索结果中排名的每个网页执行页面优化过程。 我将使用休斯顿人道协会的主页模拟该过程。

我们希望此页面对以下与动物收容所相关的关键字进行排名。

选择这些关键词是因为它们具有高搜索量、低关键词难度以及与我们网站内容的高度相关性。

1. 创建高质量、有深度的内容

优化过程的第一步是确保您的网页内容有价值、高质量并且与用户的搜索意图相关。

什么是搜索意图？ 好吧，这是关键字背后的意图。

例如，搜索“休斯顿动物收容所”的人可能需要有关各种事物的信息。 也许他们想领养宠物。 也许他们想做志愿者。 他们可能只是想找个地方放下他们在后院发现的狗。

SEO 策略师会将此特定关键字归类为具有“信息性”搜索意图。 用户只是想查找更多信息。

休斯顿人道协会在其主页上提供了各种服务的概况，做得很好。 这意味着上面列出的所有三个意图的用户都可以找到他们正在寻找的东西。

2.优化你的元数据

元标记是存在于您网页的 HTML 版本上的SEO HTML 标记。 他们告诉搜索引擎您的内容是关于什么的。

它们也对 SERP 中的用户可见，因为它们构成了搜索引擎结果的文本。

您可以在非营利网站上优化各种标签，以增加目标关键字排名的机会。

它们还可以使您的内容对用户更具吸引力和可点击性。

标题标签

标题标签应该让您的用户很好地了解您的网页的内容。 它还应该包括您希望网站排名的主要关键字。

这是标题标签在 HTML 中的样子：

标题标签也不应超过 60 个字符，因为这是 Google 将在 SERP 中显示的最大值。

元描述

元描述向用户提供有关您的网页内容的更多信息。

然而，谷歌有时会根据它认为用户正在寻找的内容显示自己的元描述。 不过，您应该确保您的元描述包含您的目标关键字并符合字符数最佳实践。

对于元描述，这意味着 120-160 个字！

机器人标签

机器人标签告诉搜索引擎机器人他们是否应该抓取网页内容并将其添加到他们的索引中。

如果你想让搜索引擎推广一个网页，那么你会想在你的机器人标签中使用“index, follow”指令。

您网站上可能有您不想在搜索引擎结果中排名的页面，例如感谢页面或确认页面。 在这些页面上，您可能需要考虑添加“noindex, nofollow”，这样 Google 就知道不会将该页面添加到其索引中。 您可以查看以下文章以获取有关机器人标签和指令的更多信息。

标头标签

标头标签用于划分网页的各个部分，以便更轻松地导航和查找他们正在寻找的信息。

对于像您的主页这样的页面，您的标题标签可以提供您的非营利组织服务、活动或志愿者机会的范围。

SEO 的非营利内容策略

除了优化您现有的网页内容之外，定期创建新内容还可以让您的非营利组织有更多机会出现在 SERP 中。

博客、信息图表、白皮书、年度报告等内容都可以在搜索引擎中排名并增加网站流量。

这是 Chron's 和 Colitis 基金会的年度报告示例，它们都为用户提供了有价值的信息，并且具有强大的排名潜力。

这种类型的内容也可以用于您的社交媒体和电子邮件营销工作，因为如果您在网站上展示了很棒的内容，人们就会访问您的网站。

因此，请确保您正在做创建内容日历和投资内容开发的工作。 您可以使用我们的内容规划工具来帮助您识别相关关键字并生成博客和文章创意。

非营利组织的本地搜索引擎优化

如果谷歌认为用户正在其特定区域搜索服务产品，谷歌将向用户显示本地搜索结果。

本地搜索的排名完全取决于距离、显着性和相关性。 如果您的非营利组织为您所在的地区提供服务，本地 SEO 策略可以帮助您出现在基于位置的搜索中，例如“我附近的宠物救援”，以及出现在Google 地图包中。

要针对本地搜索进行优化，请考虑以下策略：

• 在您网站的每个页面上包含位置信息。 这包括地址、营业时间、电话号码和基本联系信息。
• 在在线目录中列出。 在确定是否对您网站的页面进行排名时，Google 会在这些目录中寻找关于您的慈善机构的一致且准确的信息。 每月只需​​ 20 美元，您就可以在数百个目录中列出。

非营利组织的链接建设

非营利性 SEO 策略的另一个主要部分是链接构建。

链接建设是让互联网上的其他网站链接到您的网站的过程。

为什么需要链接建设？ 好吧，反向链接是谷歌的首要排名因素，因为它们向谷歌爬虫发出信号，表明您的网站在您的行业中是值得信赖和享有盛誉的。

以下是开始为您的非营利组织建立链接的几种方法：

• 询问您的非营利合作伙伴：有时您所要做的就是询问！ 如果您的非营利组织在该领域有合作伙伴，请查看他们是否会从他们自己的网页之一包含指向您网站的链接！
• 联系博主记者：博主和记者经常为自己的报道寻找高质量的内容和相关故事。
• 订购链接建设活动：您可以从 LinkGraph 等机构订购反向链接，这些机构进行白帽、符合 Google 标准的链接建设。 我们将创建包含返回您网站的链接的原创内容，并将其推介给希望提供高质量内容的相关网站。

页面速度优化

影响您的非营利组织网站是否在搜索中排名的另一个重要因素是您的网页对用户的速度和响应速度。

没有人喜欢速度慢的网站，这就是为什么谷歌在 SERP 中优先考虑高性能的网页。 要测试您的网站如何衡量，您可以使用 Google 的Pagespeed Insights 工具。

如果您的网页在移动设备和桌面设备上得分较低，这可能意味着您的用户在项目加载速度不够快时离开了您的网站。

投资于页面速度优化可以帮助您提高搜索引擎排名并为用户创造更好的体验。

您的非营利营销团队的后续步骤

现在您了解了 SEO 对组织的发展和知名度的积极影响，是时候开始使用 SEO 了。

如果您想开始，这里有几个后续步骤。

1. 创建一个 Google Search Console 帐户：这个来自 Google 的免费平台可让您开始跟踪您的关键字、自然流量和展示次数。
2. 联系我们的一位 SEO 策略师：我们的专家团队可以通过确定关键字机会以及您的网站可以看到最有机增长的位置来帮助您入门。
3. 注册免费试用我们的 SEO 软件：您将获得一系列 SEO 工具，让您开始自己动手做 SEO。 从关键字研究到关键字跟踪，您都可以在我们的平台上完成。